新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式分析

◎繆卓延

(中山廣播電視臺，廣東 中山 528400)

在新媒體時代的發(fā)展下，大眾的接受信息的形式也和以往大不相同，僅僅使用一部手機就可以了解全世界，及時掌握國家新聞。不僅在自媒體平臺上了解觀看文字、圖片、音頻、視頻的等多種載體的新聞內容，而且還打破了在時間、空間以及網(wǎng)絡環(huán)境上的限制。在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，新媒體操作端可以進一步獲得和分析廣大用戶的喜好，這些新媒體的優(yōu)點將人們深深吸引。傳統(tǒng)新聞媒體的內容官方性和形式嚴肅性奠定了龐大且忠實的群眾基礎，為了更好地發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的正確輿論導向作用，突出核心領導地位，合理應用新媒體技術及平臺，并逐步形成創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、新媒體時代的現(xiàn)狀

自互聯(lián)網(wǎng)興起后，自媒體這種新興行業(yè)持續(xù)發(fā)展，在信息化技術的革新中進一步為傳媒行業(yè)的發(fā)展賦能?，F(xiàn)階段，在網(wǎng)絡進行社交成為了大眾生活中的普遍狀態(tài)。新媒體依托于大數(shù)據(jù)技術可以定向為受眾群體持續(xù)提供個性化服務。由于新媒體的平臺眾多，許多有才華的人有了展示自我的舞臺和發(fā)表意見的渠道，同時也成為了發(fā)揮大眾監(jiān)督權的有效途徑。

在我國十四五發(fā)展規(guī)劃中，也重點強調了關于正確發(fā)揮融媒體輿論導向與監(jiān)督整治作用的指示。當前，只要打開抖音或者找到微博的要聞榜就可以看到各類新聞，并且還可以根據(jù)個人的閱讀習慣選擇文字或者視頻等不同消息獲取模式，而且更方便行使公民的言論自由權，也就是說可以在一些熱點事件中發(fā)表自己的言論，還可以監(jiān)督國家機關人員的工作。因此，為了使新聞播報的國家大事受到人們的關注，傳統(tǒng)新聞播報應新媒體積極融合，拓寬新聞傳播路徑。

二、新聞傳播的新特征

(一)時效性強

傳播時效性就是新聞的生命線，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，往往采用電視、廣播或者報紙的方式，每天規(guī)定一個時間開展新聞聯(lián)播，節(jié)目的時間有限，只能從大事件中選擇來說，并且如果是上午發(fā)生的事情，該消息就無法得到及時的傳播，另外，需要在規(guī)定的時間觀看，受眾群有限。而與新媒體結合后的新聞傳播方式多種多樣，可以使觀眾第一時間了解新聞訊息、其中，短視頻的方式是最受大家喜愛的，在新聞事件發(fā)生后，百度、瀏覽器、微博、小紅書等平臺會通過彈出彈幕的方式進行提醒，這都使得新聞傳播的時效性大幅提高。

(二)互動性高

在傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播傳播模式中，受眾群體知道了新聞訊息之后，很難結合新聞要點發(fā)表自己的觀點，在新聞傳播時觀眾是被動的，過程是單向的且不能及時與觀眾進行互動。就連一些民生新聞都無法及時得到當?shù)赜^眾的反饋。長此以往，不利于傳統(tǒng)傳播媒體維持與受眾的良好狀態(tài)。在新媒體的時代下，可以結合其優(yōu)勢，加強受眾與新聞媒體的互動。群眾可以利用相關的技術設備，在各個平臺中了解新聞事件，并在下面的評論區(qū)中進行留言，發(fā)表一些言論和看法，并且還會受到其他表示贊同觀眾的點贊，通過點贊量的高低可以使得新聞工作者快速捕捉到大眾關注的要點。以此提高新聞工作者的工作效率[1]。

(三)風險較大

盡管新媒體技術及平臺的快速發(fā)展為人們帶來了前所未有的服務與體驗，但風險也伴隨其中。在新聞傳播方面亦是如此，新媒體環(huán)境滿足了廣大群眾的表達欲，給予了不同思想和觀念表達的契機。然而也為垃圾信息、不實新聞以及煽動性言論提供了滋生和蔓延的溫床，在人人都可以是“新聞”傳播者的環(huán)境下，新聞事件不經(jīng)專業(yè)人員加工編輯，而是經(jīng)過有心人隨意修改，如若惡意在其中摻雜虛假消息，并通過網(wǎng)絡進行快速傳播，就會在短時間內在網(wǎng)絡上掀起波瀾。當前，新媒體在數(shù)字化轉型和升級中產(chǎn)生虛假新聞屢見不鮮，且有著傳播快、溯源難以及治理難的特點。

(四)傳播范圍廣

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，中央電視臺的新聞聯(lián)播、中文國際是受眾獲取國家、國際新聞重要渠道，民生、娛樂新聞往往通過地方臺獲取。而隨著新媒體技術和網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展，為每一人都提供了快速發(fā)布消息、表達觀念和發(fā)表見解的平臺，在網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加的當下，各類新聞在極短的時間內就可以實現(xiàn)廣泛傳播以及二級傳播。

三、新聞傳播模式的創(chuàng)新路徑

(一)增加新聞的傳播范圍

在新媒體的盛行下，一個視頻可達到幾千萬條轉發(fā)瀏覽量，幾分鐘的時間就可以傳遍各個國家，效率水平極高。以2022年的北京冬奧會開幕式直播及轉播視頻在各大媒體平臺上的播放和轉發(fā)為例，不僅是我國廣大人民，全世界范圍內的觀眾都通過不同屏幕見證這一盛大時刻。與2008年的北京奧運會有所不同，如今的國力與2008年相比較有了質的飛躍。2008年夏季奧運會展現(xiàn)的是我國走向世界大舞臺的決心，傳遞的是友好和平的信念，2022年冬季奧運會則是我國現(xiàn)代化建設成果的證明。從開幕式的巨型“雪花”通過旋轉升降，到比賽場地的5G+4k高清攝像頭，再到閉幕式的中國結。無一不在展示中國在發(fā)展之后仍然秉承著人類命運共同體的原則，以及以和為貴的態(tài)度。在新媒體的作用下，全世界共同觀賞在中國北京舉辦的冬奧會，不少運動員進入奧運村就用鏡頭記錄，從睡覺使用的升降床、到送餐的機器人、再到為迎接遠客準備的食物。最受國內外網(wǎng)友歡迎的是本屆冬奧會的吉祥物“冰墩墩”，其憑借呆萌的外表，歡脫的形象以及美好的寓意俘獲了所有人的心，運動員開始與吉祥物及周邊產(chǎn)品進行合影發(fā)布，隨后各個國家的觀眾開始大量購買，一度導致冰墩墩斷貨的現(xiàn)象。這次的冬奧會無疑是成功的，通過新媒體在各國進行傳播，同時也為中國進行了宣傳[2]。

(二)保證新聞的核心輿論價值

以電視廣播新聞電視臺為代表的媒體機構是傳統(tǒng)主流媒體的代表，是為人民發(fā)聲，發(fā)揮重要輿論導向價值的重要陣地，在融合新媒體傳播模式過程中，應進一步鞏固和提升新聞的核心輿論價值，創(chuàng)新內容與形式，通過“內外兼修”實現(xiàn)新時期融媒體時代的現(xiàn)代化信息化轉型，才能提高服務社會大眾的綜合水平?？紤]到當前新媒體環(huán)境下自媒體、企業(yè)媒體與主流媒體之間的激烈競爭，電視廣播新聞媒體行業(yè)在模式轉型的過程中應重點避免內容的同質化和泛娛樂化。尤其是避免一些新聞單位為了點擊率、上熱門的“標題黨”行為，嚴禁報道并傳播嘩眾取寵以及與事實不符的失真新聞內容，從自身做起，堅定信念，打造新聞媒體行業(yè)的清朗環(huán)境，還觀眾、聽眾及讀者等廣大受眾事實真相。

在保證核心新聞輿論價值，創(chuàng)新傳播模式的過程中，首先，應提高新聞報道的價值和新聞信息的深度，在還原事實真相的報道敘述中更要為受眾提供獨立思考的空間，提高受眾對新聞信息的判斷和甄別能力，避免對不實信息所影響迷惑，避免受眾成為轉發(fā)和傳播不實新聞的“中間商”。從事主流新聞媒體工作的相關編輯、記者以及導播等人員，更要不斷提高自身的專業(yè)新聞素養(yǎng)，有發(fā)現(xiàn)新聞的洞察之眼，在堅持發(fā)布對受眾有積極影響的新聞內容的同時，更要堅持新聞的思想性，發(fā)揮引導社會主義核心價值觀念的輿論作用，引導廣大社會受眾自覺抵制和舉報虛假新聞及其制造者，發(fā)揮群眾的監(jiān)督作用，共同構建內容真實、健康、多元的新聞內容生態(tài)環(huán)境，為新聞的良好傳播拓寬渠道。

其次，在創(chuàng)新傳播模式過程中，還應從新聞形式的革新入手。新媒體背景下的新聞傳播在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術和移動通訊技術的助力中，不僅發(fā)布頻率更快，而且內容更長。然而，當前的廣大受眾已習慣了碎片化的閱讀模式，冗長的新聞報道難以滿足受眾對“信息性價比”的追求。因此，新聞報道一方面要提供高度精簡化的版本，另一方面還應在精簡版新聞設置“閱讀全文”的完整版新聞頁面跳轉鏈接。除了要滿足受眾閱讀習慣，主流新聞媒體還應采用大數(shù)據(jù)分析技術，精準分析受眾的選擇偏好，結合受眾閱讀的時段，做好對新聞事件的進一步分類，為受眾提供個性化閱讀服務。

最后，相關新聞制作組不僅要保證高質量的新聞形式與內容，更要注重新聞的立體式展現(xiàn)模式。改變以往采編分步開展的模式，通過引入采編一體化模式保證文圖新聞的及時發(fā)布，并借助全景圖、VR/AR技術以及H5小程序等功能，豐富新聞的傳播形式，提高新聞的傳播質量。

(三)加強新聞事件的互動

在新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)的新聞傳播模式大多以電視為途徑，受眾群體有限，并且缺乏群眾的互動，導致政府相關人員對于事件的了解度并不清晰，無法提高群眾關注大事的熱情。但是在新聞傳播方式與網(wǎng)絡結合之后，新聞傳播可以利用各大平臺、群發(fā)信息、互動連線等方式。并且每條發(fā)布的新聞下面都可以進行留言討論，以此提高民眾對于事件的回饋性，發(fā)表自己的觀點和建議，還可以使得群眾之間進行溝通交流，交換自己的想法。針對自己解決不了的事情，還可以進行私信投稿，收集大家的想法，集思廣益可以更有效地解決問題。為了提高新聞的互動性，傳播者還必須有強大的心理準備，同時接受好的言論以及批評的言論，將民眾的評論與私信留言進行整合，逐一進行閱讀，接受一些真實有效的建議。

在融媒體時代下傳播模式改革創(chuàng)新，還應進一步融合新媒體優(yōu)勢，加快構建高質量的融媒體新聞信息平臺，以多措并舉的方式提升新聞的互動性與關注度。例如，可以引入UGC模式，加強對新聞及媒體資源的整合，為受眾提供更多轉發(fā)、評論及下載的平臺，更好地發(fā)揮主流媒體大基數(shù)觀眾群體的互動開展優(yōu)勢，提高用戶黏性，并吸引更多用戶。不僅如此，傳統(tǒng)的廣播電視新聞頻道還應積極適應新媒體網(wǎng)絡平臺，例如，視頻門戶網(wǎng)站、短視頻平臺以及雙微公眾平臺，通過嗶哩嗶哩、快手、抖音等傳媒文化視頻APP，開通專門的新聞賬號頻道，創(chuàng)新媒體互動模式，加快建立專業(yè)溶媒平臺，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體和諧發(fā)展的內容矩陣，通過模式創(chuàng)新實現(xiàn)成功賦能。

四、其他創(chuàng)新建議

(一)將信息價值最大化

將新聞播報與新媒體相結合，可以利用新媒體的傳播范圍廣泛的優(yōu)勢，將信息價值最大化。新聞傳播最重要的就是將新聞的內容帶給更多的人，并使更多的人了解后發(fā)表自己的觀點，給予事件看法，進而相互之間進行討論。在傳統(tǒng)的新聞播報中，往往通過新聞聯(lián)播的方式，只有在播放時間空閑的民眾才能去了解，還有極少的人有購買報紙或者聽廣播習慣，也會因此對新聞事件有所了解，但是在這樣的條件下，就減少了新聞的受眾人群，新聞傳播的價值就會大打折扣。而與新媒體結合之后的新聞傳播，就可以將新聞投放到各個平臺之上，所有平臺的使用者就是新聞的受眾群，而且不用限制時間和空間，在一天之中，只要有兩分鐘空閑時間，就可以隨時隨地了解新聞事件，并且可以發(fā)表言論，最大程度地擴大了新聞傳播的受眾范圍，使民眾切實地了解國家的事情，更大范圍普及國家新的政策以及新的決定，減少因為不了解情況而被誤導的幾率。

(二)加快構建高水平新聞媒體團隊

當前，在信息技術的支持下，新媒體新聞傳播模式的廣泛傳播和滲透，為廣播電視等主流媒體的發(fā)展轉型提供了物質基礎，為了更好地促進主流新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要將觀念騰籠換鳥的同時，提升新聞媒體團隊的專業(yè)水平，才能保證新聞媒體內容與服務與時俱進，才能保證信息化融媒體模式的有效構建。

在加快打造高水平新聞媒體制作團隊的過程中，首先，廣播電視新聞編導組應結合傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的傳播特點和優(yōu)勢，樹立科學的融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展理念，并加快構建數(shù)字化媒體傳播平臺，以央視的新媒體新聞模式創(chuàng)新路徑為典型，學習其將數(shù)字化信息技術、大數(shù)據(jù)技術以及云平臺運用到新聞傳播模式創(chuàng)新上的經(jīng)驗，結合自身的實際情況調整傳統(tǒng)的新聞媒體傳播戰(zhàn)略布局，加強各個制作部門的交流與合作，突出自身的媒體資源優(yōu)勢，提升新聞價值。

其次，還要重點完善和優(yōu)化媒體工作模式和新聞制作流程，通過構建更科學的崗位責任制度，健全考核選拔機制，以此來更好地吸引和激發(fā)新聞工作者的主觀能動意識，調動團體的積極性。

最后，還要針對新媒體新聞創(chuàng)新模式，加大人才引進和培養(yǎng)力度，通過完善崗位培訓機制，重點提升傳統(tǒng)新聞采編人員運用信息化技術以及創(chuàng)新能力，并引入更科學的激勵機制，給予新聞媒體團隊的全體工作人員更多自我提升的空間和機會，提高新聞團隊的“造血”能力，以高水平新聞媒體團隊為動力，推動新聞媒體行業(yè)的模式創(chuàng)新與內容創(chuàng)新，促進可持續(xù)發(fā)展。

五、結語

綜上所述，新媒體時代的到來，在為新聞傳播行業(yè)提供更多發(fā)展機遇與新方向的同時，也為傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了更多挑戰(zhàn)。為了更好地在新媒體背景下，提高新聞傳播內容與形式的質量，提升各個環(huán)節(jié)的效率水平，新時期的新聞媒體工作者，應積極探索相關工作的創(chuàng)新發(fā)展模式。在積極推進我國新聞傳播事業(yè)高質量發(fā)展轉型的過程中，還要加快提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務水平，樹立正確的職業(yè)發(fā)展觀念。不忘初心，堅定信念，不斷提高新發(fā)展形勢下為人民服務的本領。