少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究
——以湘西州為例

◎章 華

(湘西州土家族苗族自治州廣播電視臺(tái)，湖南 湘西 416000)

隨著新媒體迅速發(fā)展，其輿論影響力不斷增強(qiáng)，已經(jīng)成為人們獲取信息的主要來(lái)源。目前，傳統(tǒng)媒體用戶(hù)逐漸下降，但在湘西州少數(shù)民族地區(qū)中，新聞宣傳工作主要依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播。面對(duì)新媒體的沖擊和影響下，湘西土家族苗族自治州已經(jīng)開(kāi)始嘗試新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥然新生。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

(一)符合時(shí)代發(fā)展

信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體的運(yùn)行模式提供了技術(shù)支持，并逐漸完善其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，更加受到現(xiàn)代人們的喜愛(ài)，如今已全面融入人們的生活、工作、學(xué)習(xí)當(dāng)中。新興技術(shù)的融入，加速新媒體平臺(tái)發(fā)展，并為其提供源源不斷的創(chuàng)新力，豐富其信息表達(dá)形式，讓受眾群體能夠參與到信息傳播中，充分滿(mǎn)足現(xiàn)代人們對(duì)信息的需求。這樣看來(lái)，傳統(tǒng)媒體其信息表達(dá)較為單一、呈現(xiàn)效果較為枯燥、信息傳遞單向性等，讓受眾群體無(wú)法參與其中，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下其不具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，需遵循媒體發(fā)展要求，加強(qiáng)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為信息傳播帶來(lái)新的模式[1]。

(二)突破轉(zhuǎn)型阻礙

在融媒時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到必須通過(guò)自身模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能獲得更大的發(fā)展空間，并提高自身在傳播行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。為受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，就必須勇于突破自我。但目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)新媒體技術(shù)掌握不充分，無(wú)法在傳統(tǒng)媒體中融入新媒體技術(shù)，在信息收集、處理、傳播這一過(guò)程中與以往相比效果不明顯。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體若想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須要有能熟練掌握新媒體技術(shù)的工作人員，并突破傳統(tǒng)的信息傳播思維，積極吸取新媒體思想，加強(qiáng)二者之間的深入融合。

(三)二者協(xié)同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，二者之間優(yōu)勢(shì)所長(zhǎng)不同。如新媒體在信息傳播方面，其傳播速度、范圍、途徑均優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，使受眾群體更喜愛(ài)新媒體。同時(shí)，新媒體其信息傳播形式多樣化，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾群體之間互動(dòng)交流，這都是傳統(tǒng)媒體不具有的。但傳統(tǒng)媒體所傳遞出的信息需經(jīng)過(guò)層層審核、校對(duì)，其更具有權(quán)威性、規(guī)范性。同時(shí)其信息收集隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，能夠更好地延展、深挖信息，使得信息更具有競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體需要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，并將其融入到自身發(fā)展中，為受眾群體提供更加新穎的傳播方式，實(shí)現(xiàn)二者互惠共贏，協(xié)同發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

(一)融合程度不高

目前，一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建設(shè)新媒體中心，但從信息資源整合方面來(lái)看，其所選用的方式依舊是傳統(tǒng)媒體的技術(shù)手段，沒(méi)有發(fā)揮出新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致信息過(guò)于冗雜。更有甚者，直接將傳統(tǒng)媒體新聞復(fù)制粘貼到新媒體平臺(tái)中。雖然傳統(tǒng)媒體所傳播的信息具有公信力和權(quán)威性，但在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息時(shí)，還需要著重考慮，重視信息篩選[2]。

(二)缺乏全能型人才

新媒體其信息傳播速度快、形式多樣，可在平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)傳遞者與接受者的互動(dòng)，對(duì)從事新媒體行業(yè)的工作人員綜合能力要求水平較高。如，在新媒體平臺(tái)上所發(fā)布的新聞，需要其具有時(shí)效性特點(diǎn)，相關(guān)媒體工作人員需要對(duì)信息狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注，并在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行收集整理并發(fā)布。但目前傳統(tǒng)媒體工作者其新媒體技術(shù)能力素養(yǎng)水平較低，無(wú)法及時(shí)將信息發(fā)布在新媒體平臺(tái)上，通常在傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布后，對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化整理后發(fā)放至平臺(tái)中，難以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息時(shí)效性的需求。除此之外，新媒體因交互平臺(tái)較多，平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)壓力大，這對(duì)新媒體工作人員來(lái)講，需要其具有高素質(zhì)、高專(zhuān)業(yè)能力，突出其新聞信息的獨(dú)特性、新穎性，吸引受眾群體查閱觀看。因此，在新聞信息編輯過(guò)程中，媒體工作人員需要時(shí)刻關(guān)注新聞，并在新聞傳播中發(fā)揮其引導(dǎo)作用，促使社會(huì)輿論呈現(xiàn)積極向上，提供社會(huì)正能量。除此之外，還需對(duì)新聞信息內(nèi)容合理把控，避免發(fā)布負(fù)面、消極的新聞信息。但在少數(shù)民族地區(qū)，從事新媒體的工作人員，其新媒體技術(shù)應(yīng)用能力以及綜合素養(yǎng)均不滿(mǎn)足新媒體對(duì)信息傳播的需要，導(dǎo)致該地區(qū)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型困難，難以突破自身壁壘。

(三)思想認(rèn)知不足

由于少數(shù)民族其習(xí)俗、生活習(xí)慣以及地理因素影響，新媒體傳播、發(fā)展速度較慢，人們對(duì)媒體融合理解程度不高，不能有效認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性。同時(shí)，新媒體也正處于發(fā)展初期，缺乏完善的市場(chǎng)規(guī)范制度，一些信息內(nèi)容具有虛假性，容易引起網(wǎng)絡(luò)輿論。因新媒體所體現(xiàn)出極強(qiáng)的社會(huì)輿論性，導(dǎo)致湘西少數(shù)民族區(qū)域的傳統(tǒng)媒體人對(duì)其感到畏懼心理，影響二者之間的融合發(fā)展。

(四)資金投入不充分

新媒體在信息收集、處理、傳播途中，需要大量的資金作為新媒體技術(shù)應(yīng)用的支持，雖然短時(shí)間內(nèi)投入一定資金數(shù)量卻無(wú)法看到成效，但長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)投入，其經(jīng)濟(jì)收益則明顯增加。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、沿海地區(qū)相比，湘西少數(shù)民族區(qū)域其市場(chǎng)發(fā)展水平較低，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體社會(huì)影響力較弱，需要在政策、制度等正確引導(dǎo)下，方可開(kāi)展傳統(tǒng)媒體活動(dòng)。新媒體作為新興行業(yè)，在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展中無(wú)法得到資金支持，因此，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在引用新媒體技術(shù)時(shí)，不具有充足資金作為支撐，導(dǎo)致二者融合困難，不利于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

(五)管理體制不完善

雖然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步開(kāi)始融合新媒體技術(shù)，但就信息傳播方式來(lái)看，其仍然沿用著以往傳統(tǒng)的單向性傳播方式，受眾群體僅作為信息的接受者而不是參與者，無(wú)法融入到信息傳統(tǒng)活動(dòng)中。但在新媒體的沖擊影響下，使得傳統(tǒng)媒體的信息覆蓋面擴(kuò)大，并加強(qiáng)了信息傳播速度。因此，原有的管理體制已經(jīng)不適用于現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展需求。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)也缺乏對(duì)信息的監(jiān)督和管理，導(dǎo)致自媒體用戶(hù)為博人眼球、吸引粉絲，發(fā)布一些混淆視聽(tīng)的新聞信息，不僅違背了新聞傳播的職業(yè)素養(yǎng)，還會(huì)引發(fā)社會(huì)輿論，造成負(fù)面影響。因此，傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)時(shí)，需要建立健全完善的監(jiān)管體制。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效策略

(一)積極融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，其在發(fā)展過(guò)程中所積累的經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)勢(shì)是新媒體不具備的。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)若想得到發(fā)展與提升，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型與升級(jí)，就需要傳統(tǒng)媒體能夠充分認(rèn)知到自身的優(yōu)勢(shì)，并將其完整發(fā)揮出來(lái)。與新媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體具有高專(zhuān)業(yè)化的信息傳播技術(shù)，已經(jīng)形成系統(tǒng)性的信息收集、處理、傳播流程。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體完全可以借助新媒體技術(shù)，創(chuàng)新其傳播途徑以及傳播方式，使得傳統(tǒng)媒體就信息傳播的速度以及效率能夠跟上新媒體的發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還具備新媒體沒(méi)有的權(quán)威性、公信力。在信息技術(shù)背景下，自媒體新聞傳播者應(yīng)缺乏職業(yè)操守，導(dǎo)致大量虛假、違規(guī)類(lèi)信息游走在受眾群體附近，給社會(huì)帶來(lái)了許多負(fù)面影響。傳統(tǒng)媒體更需要發(fā)揮其公信力、權(quán)威性這一優(yōu)勢(shì)，確保所傳遞的新聞信息是真實(shí)可靠的，始終堅(jiān)持所傳遞的信息都是真實(shí)的，并把握信息的最終解釋權(quán)[3]。

(二)加強(qiáng)培訓(xùn)，提升綜合素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體若想充分融入新媒體技術(shù)，并借助新媒體技術(shù)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)得到良好發(fā)展，就需要建立一支高素養(yǎng)、高能力的新聞工作團(tuán)隊(duì)。第一，需要對(duì)新聞媒體隊(duì)伍進(jìn)行充實(shí)，根據(jù)新聞信息傳遞流程中所需要的人才需求，引進(jìn)具有新媒體理論基礎(chǔ)以及實(shí)際應(yīng)用技術(shù)的專(zhuān)業(yè)性人才，同時(shí)需要確保新聞信息隊(duì)伍的穩(wěn)定性，優(yōu)化隊(duì)伍體系。根據(jù)工作的實(shí)際需求以及社會(huì)發(fā)展需要，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)對(duì)口的優(yōu)秀畢業(yè)生，給予其豐厚的福利待遇以及補(bǔ)貼，并實(shí)行績(jī)效考核制度，使得人才能夠在團(tuán)隊(duì)中充分發(fā)揮自己的才能，并做好人才未來(lái)發(fā)展規(guī)劃工作，從而留得住人才。第二，少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要提高新聞信息收集人員的工作能力，并加強(qiáng)其隊(duì)伍整體的綜合素養(yǎng)。需要對(duì)新聞信息收集人員進(jìn)行新媒體技能培訓(xùn)教育活動(dòng)，邀請(qǐng)具有豐富新傳媒經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的專(zhuān)家，通過(guò)培訓(xùn)、交流提高其新媒體理論知識(shí)學(xué)習(xí)以及新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用能力，全面提高媒體工作者的綜合素養(yǎng)。第三，少數(shù)民族地區(qū)媒體行業(yè)需要積極培訓(xùn)創(chuàng)新型人才，建設(shè)人才培訓(xùn)基地，使其能夠源源不斷地為傳統(tǒng)媒體行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供助力。

(三)擴(kuò)大影響，把握發(fā)展方向

第一，傳統(tǒng)媒體需結(jié)合其工作內(nèi)容，并在合法范圍內(nèi)，通過(guò)開(kāi)展相關(guān)傳播活動(dòng)，提高其社會(huì)影響力。在湘西少數(shù)民族地區(qū)，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣?、生活?xí)俗、社會(huì)特征等，依據(jù)受眾群體對(duì)信息的具體需要，開(kāi)展相關(guān)的宣傳工作，提高傳統(tǒng)媒體在該地區(qū)的影響力。如，少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)媒體中心，需根據(jù)地方民族的文化，對(duì)信息進(jìn)行篩選、處理和傳遞，保證所傳遞的信息符合該地區(qū)受眾需求，從而促使信息傳播高效化發(fā)展。同時(shí)，新聞信息在傳播中，需要確保在法律的允許范圍內(nèi)，采用多種手段全面強(qiáng)化新聞信息的新穎性，吸引受眾群體接收信息，并凸顯出傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性。第二，傳統(tǒng)媒體需要把握未來(lái)媒體的主流方向，在新媒體技術(shù)的支持下，構(gòu)建出一個(gè)全新的新媒體平臺(tái)，建立完善的社會(huì)輿論引導(dǎo)機(jī)制。互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì)輿論主要陣地，少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要根據(jù)國(guó)家所出臺(tái)的政策，積極傳遞具有社會(huì)正能量的新聞，并定期開(kāi)展凈網(wǎng)行動(dòng)，消除互聯(lián)網(wǎng)中消極負(fù)面的社會(huì)新聞。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中需要掌握新老媒體各自的信息特征，以便于構(gòu)建完整的新媒體平臺(tái)，利用信息技術(shù)等手段，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論趨向積極陽(yáng)光。

(四)優(yōu)化流程，創(chuàng)新工作目標(biāo)

第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳播理念的創(chuàng)新。在少數(shù)民族地區(qū)中，傳統(tǒng)媒體在融入新媒體技術(shù)時(shí)，需要結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)以及少數(shù)民族的風(fēng)俗，創(chuàng)新出符合具有該地區(qū)特色的信息傳播理念，提高傳統(tǒng)媒體工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用意識(shí)。在新傳播理念的推廣中，根據(jù)傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展規(guī)律，對(duì)其不斷地優(yōu)化與完善，提高其影響力與公信力。第二，少數(shù)民族地區(qū)的政府部門(mén)應(yīng)完善信息傳播的法律法規(guī)，消除互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞過(guò)程中的負(fù)面新聞、虛假新聞等，為該地區(qū)傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供良好的傳播環(huán)境。第三，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化自身的經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)新媒體技術(shù)的融入。同時(shí)創(chuàng)新信息傳播途徑，在信息收集時(shí)，應(yīng)借助信息技術(shù)背景下的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，建立完善的信息采集庫(kù)，并實(shí)施對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中的熱點(diǎn)新聞、高價(jià)值新聞進(jìn)行收集，實(shí)現(xiàn)新聞采集工作的現(xiàn)代化、科技化。第四，傳統(tǒng)媒體需要積極打造新媒體中心，構(gòu)建完善的信息傳播平臺(tái)，采用線(xiàn)上、線(xiàn)下兩種方式，對(duì)信息協(xié)同傳播，擴(kuò)大新聞信息傳播范圍，吸引該地區(qū)群眾關(guān)注[4]。

(五)妥善處理公益與經(jīng)營(yíng)的關(guān)系

公益性是傳統(tǒng)媒體必備屬性，通過(guò)對(duì)黨的方針路線(xiàn)、出臺(tái)法律政策正確地解讀和分析，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)社會(huì)責(zé)任的第一體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)責(zé)任，追求的是經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體行業(yè)發(fā)展下，在體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化。傳統(tǒng)媒體通過(guò)融入新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了自身經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)媒體自身的束縛，并建立發(fā)展與責(zé)任一體化的機(jī)制。通過(guò)改變新聞信息傳播方式，在信息內(nèi)容、傳遞渠道、經(jīng)營(yíng)管理、媒體平臺(tái)等方面實(shí)現(xiàn)了二者的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體只有妥善處理好社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)管理二者之間的關(guān)系，注重傳統(tǒng)傳播與新媒體技術(shù)的融合，在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，拓展創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)渠道，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益[5]。

(六)打造新媒，實(shí)現(xiàn)傳媒融合

隨著我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展，提高了我國(guó)文化的軟實(shí)力，并將我國(guó)優(yōu)秀的文化傳播至海外。媒體在社會(huì)中扮演重要的角色，因此，傳統(tǒng)媒體需積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在少數(shù)民族地區(qū)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要根據(jù)黨的方針、政策，打造出主流媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。同時(shí)，在新聞節(jié)目制作以及信息整合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要改變?cè)械膯蜗蛐詡鞑シ绞?，借用新媒體技術(shù)，改變傳統(tǒng)的傳播方式。在信息技術(shù)的支持下，打破傳統(tǒng)媒體受空間、時(shí)間的限制，增強(qiáng)其新聞信息的時(shí)效性、互動(dòng)性、新穎性。如手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，在人們生活、學(xué)習(xí)及工作中占據(jù)重要地位，傳統(tǒng)媒體便可借助其便利性，可在新媒體平臺(tái)上，如抖音、快手、微博上，以圖片、視頻等方式，使傳統(tǒng)媒體突破時(shí)空約束，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地接收最新資訊。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息時(shí)代背景下，湘西少數(shù)民族地區(qū)若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，就需要積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，并加強(qiáng)二者的融合發(fā)展。因此，在融合過(guò)程中，需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，把握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，制定正確的發(fā)展目標(biāo)，注重媒體隊(duì)伍的人員培訓(xùn)，妥善處理公益經(jīng)營(yíng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體自我的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)重獲新生。