“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究

范芃 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以傳播速度快、豐富的信息源、時(shí)效性、互通性優(yōu)勢(shì)在較短時(shí)間內(nèi)成了人們生活、工作、學(xué)習(xí)非常重要的媒介，在很大程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將社會(huì)帶到了一個(gè)共享新時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體傳播方式已無(wú)法滿足當(dāng)前人們多樣化的需求，越來(lái)越多的人喜歡通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取所需要的學(xué)習(xí)、新聞等不同的信息，從目前的情況來(lái)看，新媒體傳播發(fā)展前景較好，但是新媒體在發(fā)展過(guò)程中具備優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也面臨著較大的挑戰(zhàn)，所以如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體傳播平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展成了當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)話題?；诖耍疚耐ㄟ^(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播規(guī)律、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)之上，探討未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，希望為我國(guó)媒體傳播行業(yè)更好發(fā)展提供些許參考與借鑒。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播規(guī)律

（一）以用戶為中心

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅為行業(yè)生產(chǎn)管理帶來(lái)了較大的便利性，而且改變了人們的消費(fèi)及生活方式。方便快捷、較大的信息量促進(jìn)了人們生活節(jié)奏日益加快，很多上班族、學(xué)生都沒有太多的時(shí)間參加娛樂活動(dòng)，所以，為了能夠確保用戶在較短時(shí)間內(nèi)接收到所需的信息，新媒體傳播過(guò)程中就需要不斷優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，基于用戶需求，突出個(gè)性化特點(diǎn)，使每個(gè)用戶都能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)找到需要的信息以及關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而將自我觀點(diǎn)充分表達(dá)出來(lái)，及時(shí)接收信息，而這也是傳統(tǒng)媒體傳播方式無(wú)法相提并論的。在借鑒傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，新媒體傳播結(jié)合受眾實(shí)際需求，針對(duì)性的篩選內(nèi)容，并通過(guò)科學(xué)技術(shù)手段創(chuàng)新傳播方式，在不斷調(diào)整以及優(yōu)化中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（二）擁有自我獨(dú)立平臺(tái)

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)、電腦、筆記本已經(jīng)普及，而這些智能工具中包含著豐富的內(nèi)容，較大的信息量吸引著用戶，進(jìn)而使得人們對(duì)這些工具產(chǎn)生了較強(qiáng)的依賴性。所以隨著人們生活、學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)于信息時(shí)效性的需求也日益明顯，人們希望及時(shí)接收到最新的信息，在對(duì)這些信息內(nèi)容進(jìn)行閱讀時(shí)也不僅僅局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版。目前我國(guó)很多大規(guī)模信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為了能夠增強(qiáng)用戶黏性，獲得用戶信任，開始實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播視頻以及音頻，這也在很大程度上保證了用戶高時(shí)效的接收信息，通過(guò)此方法吸引用戶，使越來(lái)越多的用戶樂意通過(guò)網(wǎng)站瀏覽不同的信息，提高了網(wǎng)站知名度及影響力。因此，新媒體傳播過(guò)程中，涉及的各個(gè)平臺(tái)要想增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要在獨(dú)立平臺(tái)基礎(chǔ)之上突出個(gè)性與特點(diǎn)，體現(xiàn)人性化服務(wù)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

如果站在時(shí)間視角下來(lái)說(shuō)，新媒體信息不管是傳播還是接收，都能夠在幾秒內(nèi)完成，這也充分體現(xiàn)了新媒體傳播較強(qiáng)的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。而新媒體實(shí)時(shí)傳播功能主要是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的，受眾才能及時(shí)獲取到相關(guān)信息，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體傳播過(guò)程中信息制作流程簡(jiǎn)單易操作，后期制作時(shí)間節(jié)省了，這也在很大程度上提高了時(shí)效性。受眾通過(guò)新媒體平臺(tái)可以輕松查閱信息，及時(shí)了解當(dāng)前最新的時(shí)事要聞，借助智能手機(jī)、新聞APP、數(shù)字化的報(bào)紙、微博、抖音、公眾號(hào)等多種渠道收集整理信息，不僅操作簡(jiǎn)單，而且方便快捷，隨時(shí)隨地可以完成。新媒體傳播中時(shí)效性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在直播平臺(tái)便能夠充分體現(xiàn)，信息即時(shí)性傳播到受眾那里，例如微博直播、抖音APP、快手APP等直播平臺(tái)，主播可以在新媒體平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)無(wú)時(shí)差信息傳播。

（二）互動(dòng)性較強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，智能手機(jī)中能夠安裝不同類型的APP軟件，這也在很大程度上改變了傳統(tǒng)信息傳播模式。傳媒媒體信息傳播時(shí)，傳播者占據(jù)了主導(dǎo)地位，而受眾只能被動(dòng)接受信息，主動(dòng)權(quán)喪失。即使受眾對(duì)信息有看法、想法，希望能夠快速反饋到信息制作者那里，中間環(huán)節(jié)較多，需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，而且極易出現(xiàn)信息傳達(dá)失誤等問題，進(jìn)而導(dǎo)致受眾反饋未及時(shí)處理。但“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播過(guò)程中，以受眾需求為依據(jù)，將主動(dòng)權(quán)歸還于受眾，每個(gè)人既是信息接收者，同時(shí)又是信息發(fā)布者、傳播者，多重身份，實(shí)現(xiàn)了信息相互共享與互動(dòng)。新媒體互動(dòng)性在很早的時(shí)候就已經(jīng)被開發(fā)及運(yùn)用了，博客、貼吧評(píng)論功能便充分體現(xiàn)了新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性，直至當(dāng)今社會(huì)，新媒體互動(dòng)性已經(jīng)習(xí)以為常。例如在微博中，傳播者發(fā)布某一帖子或信息以后，其他受眾可以通過(guò)評(píng)論的形式留言，也可私信進(jìn)行交流；還可瀏覽、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注自己喜歡的話題。除此之外還有抖音，用戶直播過(guò)程中，便能夠和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，即時(shí)回答粉絲提出的疑問，人與人之間的交流更加順暢，這些都充分體現(xiàn)了新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)功能。

（三）具有存儲(chǔ)及記憶功能

在傳統(tǒng)傳播方式中，多使用的是口口相傳、面面相道的模式，而形式很難將信息保存下來(lái)。但新媒體傳播主要是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，構(gòu)建了具備超級(jí)鏈接功能的網(wǎng)絡(luò)，其中涉及了豐富的信息資源，例如圖片、視頻、文字以及音頻等多種內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了即時(shí)上傳、保存。超鏈接中有檢索功能，受眾可隨時(shí)搜索，同時(shí)還可以儲(chǔ)存，而這也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)于報(bào)業(yè)無(wú)疑是較大的挑戰(zhàn)，逐漸向著市場(chǎng)化發(fā)展，優(yōu)勢(shì)也在新媒體沖擊下被弱化，受眾群體流失嚴(yán)重。所以報(bào)業(yè)也開始進(jìn)行革新，朝著數(shù)字化、移動(dòng)化方向邁進(jìn)，而融媒體便是此過(guò)程中的成果，電子報(bào)紙、新聞APP應(yīng)運(yùn)而生。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新媒體的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突出，并且在媒介行業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。微信、微博、手機(jī)APP等成了受眾信息接收主要渠道，這主要?dú)w功于其存儲(chǔ)及記憶功能，平臺(tái)中收錄了海量信息資源，具備了較快的傳播速度，不會(huì)受到時(shí)間空間局限性，這些信息在制作、傳播、再傳播、再制作中被保存下來(lái)，受眾隨時(shí)可以查閱。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播的劣勢(shì)

（一）信息質(zhì)量無(wú)法保障

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播給予了每個(gè)人發(fā)言的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人人都是信息制作者、發(fā)布者、傳播者、接收者，信息自由發(fā)布，受眾可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，聲音被無(wú)限放大?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中海量信息、較快的傳播速度、地域性的打破等優(yōu)勢(shì)，在很大程度上造成信息質(zhì)量降低，真實(shí)可靠性缺失，謠言越來(lái)越多。新冠肺炎疫情的爆發(fā)，在較短時(shí)間內(nèi)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播至全球各個(gè)角落，關(guān)于疫情的言論越來(lái)越多，一些非法分子借助新媒體平臺(tái)制造了恐慌，發(fā)布了一些虛假信息，從中非法獲利。

（二）信息的用途容易被扭曲

由于基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播打破了時(shí)間、空間局限性，強(qiáng)大的互動(dòng)性功能，受眾各抒己見，不同的聲音在平臺(tái)中出現(xiàn)，將毫無(wú)關(guān)系的個(gè)體聯(lián)系在一起，開放的環(huán)境下，信息發(fā)送中極易出現(xiàn)扭曲事實(shí)情況，引發(fā)網(wǎng)民不良情緒。個(gè)人、團(tuán)隊(duì)加工以及炒作原始信息，造成了信息內(nèi)容失去了真實(shí)性，人肉搜索事件頻繁發(fā)生，而很多事件并非網(wǎng)絡(luò)中所曝光的那樣，大多數(shù)事件在經(jīng)核實(shí)以后有虛有實(shí)，制作者最初的想法是批評(píng)那些存在道德或者違法行為的人，但是網(wǎng)友“炮轟”的對(duì)象中使一些無(wú)辜之人受到了牽連。人肉搜索是對(duì)他人隱私權(quán)的侵犯，越來(lái)越多受眾開始關(guān)注這些事件以后，在不斷傳播、加工過(guò)程中，信息用途出現(xiàn)了扭曲。

（三）易產(chǎn)生信息接收“弱勢(shì)群體”

互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及是在80年代后期，而新媒體出現(xiàn)時(shí)間并不長(zhǎng)，發(fā)展前景卻非常好。當(dāng)前新媒體傳播已經(jīng)成了信息主要傳播渠道，特別是年輕人對(duì)于新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，老年人、農(nóng)村群體稍有落后，雖然最近幾年老年人也開始接觸到新媒體，但是也只是簡(jiǎn)單的瀏覽、觀看一些網(wǎng)絡(luò)信息及視頻，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)使用方法并不了解，不知道如何登錄互聯(lián)網(wǎng)，所以互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)強(qiáng)大的功能性很難在這部分群體中體現(xiàn)出來(lái)，為此這一群體便成了信息接收“弱勢(shì)群體”。例如當(dāng)前不管是淘寶購(gòu)物，還是美團(tuán)外賣等平臺(tái)都是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的，需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下單形成購(gòu)買行為，而一些網(wǎng)絡(luò)折扣活動(dòng)、優(yōu)惠促銷都是在平臺(tái)中進(jìn)行的，所以“弱勢(shì)群體”日常生活中很難接觸到這些。

（四）信息碎片化問題突出

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體發(fā)展處于信息爆炸時(shí)代，受眾所接收的信息來(lái)自四面八方，渠道非常廣，涉及領(lǐng)域也較多。很多受眾信息接收并無(wú)具體目的，無(wú)法形成系統(tǒng)化。比如受眾在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)中搜索新聞要件過(guò)程中，查找到的信息數(shù)量非常龐大，而且內(nèi)容也越來(lái)越趨于分散化。很多完整的信息被傳播者、制作者進(jìn)行了分類、分解，呈現(xiàn)在受眾面前的只是信息某一片段。受眾利用生活、工作、學(xué)習(xí)閑暇時(shí)間獲取的信息，不僅時(shí)間較為分散，而且信息并不完整，極易導(dǎo)致碎片化的信息出現(xiàn)，不僅會(huì)對(duì)群體傳播效應(yīng)帶來(lái)不利影響，而且降低了受眾獨(dú)立思考能力。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳播技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播技術(shù)也得到了飛速發(fā)展，由最初的復(fù)制、粘貼、吸收、加工，再到后來(lái)的不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，可以說(shuō)是質(zhì)的飛躍。新媒體傳播技術(shù)在整個(gè)過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的是螺旋式提升，基于通信以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在購(gòu)物、休閑娛樂、閱讀等不同方面增加了功能，集生活、學(xué)習(xí)、工作于一體，逐漸向著產(chǎn)業(yè)融合方向發(fā)展。而微博、微信等創(chuàng)新性社交軟件的出現(xiàn)，更是為新媒體傳播提供了較好的平臺(tái)。所以在未來(lái)幾十年內(nèi)，新媒體傳播會(huì)實(shí)現(xiàn)與社交軟件的高度融合，資源優(yōu)化配置，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)技術(shù)朝著新的方向發(fā)展。

（二）傳播內(nèi)容豐富性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播過(guò)程中涉及的內(nèi)容也越來(lái)越多，由最初的娛樂性信息逐漸向著經(jīng)濟(jì)化、政治化、文化等層面轉(zhuǎn)變。不管是多種多樣的小說(shuō)，或者是風(fēng)格迥異的電影、音樂，還是蘊(yùn)含豐富文化色彩的相聲、小品、話劇等，都能夠在新媒體平臺(tái)觀看，受眾足不出戶便可以觀看到自己喜歡的內(nèi)容。公交車上、家里、學(xué)校、公司等各個(gè)場(chǎng)所都可以通過(guò)移動(dòng)手機(jī)下載的APP搜索到想看的節(jié)目，不僅與受眾生活緊密相連，而且文化娛樂生活更加豐富，同時(shí)引導(dǎo)受眾正確價(jià)值觀、人生觀以及世界觀的形成。

（三）傳播模式多元化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播由視頻化逐漸向著直播化轉(zhuǎn)變，特別是在線視頻服務(wù)的出現(xiàn)，使得受眾在媒體消費(fèi)習(xí)慣方面發(fā)生了較大的變化，越來(lái)越多的人將會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道收看電視節(jié)目，有線電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了普及，早期都是通過(guò)電視節(jié)目在線收看，后來(lái)通過(guò)原創(chuàng)視頻發(fā)布了解信息，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播成為主流，以其較強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，解放了民眾話語(yǔ)權(quán)，直播平臺(tái)生活化、娛樂化、同質(zhì)化、低俗化傾向明顯，在未來(lái)發(fā)展中，需要政府加大對(duì)直播平臺(tái)、視頻發(fā)布的管理力度，通過(guò)合理引導(dǎo)使這些平臺(tái)正面作用充分發(fā)揮。

（四）傳播主體的擴(kuò)大

在新媒體傳播中，受眾是非常重要的主體，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，年輕人成了新媒體傳播中的主導(dǎo)力量，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的老年人開始關(guān)注到新媒體，并且加入了使用浪潮中，而且現(xiàn)在很多老年群體使用新媒體的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，這也充分說(shuō)明了與年輕群體相比較，新媒體傳播中老年群體增長(zhǎng)空間是非常大的。老年人通過(guò)新媒體中的社交軟件與子女交流，瀏覽平臺(tái)中視頻學(xué)習(xí)舞蹈、健身操等，換言之，新媒體傳播過(guò)程中其工具性、社交性、情感性等諸多層面優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被老年人所接受，也使得越來(lái)越多老年人生活更加豐富，生活質(zhì)量越來(lái)越高。當(dāng)前很多中老年人駕馭新媒體的能力有限，并且自信心不足，所以這就需要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，新媒體傳播相關(guān)服務(wù)要適當(dāng)向老年人傾斜，此方面發(fā)展前景還是非常不錯(cuò)的。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)是科學(xué)技術(shù)重要的產(chǎn)物，而新媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應(yīng)運(yùn)的新興事物，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體傳播具備其明顯優(yōu)勢(shì)，但是任何事物的存在都是具有雙面性的，新媒體傳播同樣也是如此，優(yōu)劣勢(shì)共同，所以這就需要新媒體傳統(tǒng)過(guò)程中充分利用自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，在傳播技術(shù)方面要緊跟時(shí)代步伐，體現(xiàn)時(shí)代性特點(diǎn)，傳播內(nèi)容要越來(lái)越豐富，傳播模式逐漸向著多元化發(fā)展，傳播主體也要由原來(lái)以年輕人為主導(dǎo)逐漸向全年齡段邁進(jìn)。新媒體傳播雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成較大的沖擊，但是其無(wú)法完全代替，傳統(tǒng)媒體也并不會(huì)因此而消失，二者是相輔相成，相互促進(jìn)，共同發(fā)展的，所以新媒體傳播在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中依然需要在傳播技術(shù)、傳播內(nèi)容、傳播模式、傳播主體方面進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，開辟更好的發(fā)展空間。