新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展價(jià)值探究

靳文濤 燕京理工學(xué)院

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的社會(huì)發(fā)展獲得了高度創(chuàng)新的發(fā)展推力，當(dāng)前新媒體及傳播已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定程度的沖擊與影響。在此背景下，能夠使傳統(tǒng)媒體傳播方式的多樣性得以提升，同時(shí)也使得媒體在發(fā)展過(guò)程中獲得更加高質(zhì)量的傳播媒體。新媒體傳播在實(shí)際開展過(guò)程中，會(huì)對(duì)現(xiàn)代人的生活模式產(chǎn)生了潛移默化的影響，并且對(duì)其信息的傳播渠道產(chǎn)生一定程度的影響。新媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，吸引了大量的受眾群體，由于受眾在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中其范圍進(jìn)一步地?cái)U(kuò)張，從而也體現(xiàn)出多元化價(jià)值體系所具備的重要性，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化民眾的實(shí)際參與程度，由此也使得新媒體傳播所具有的重要作用得到有效的提升。

一、對(duì)新媒體傳播所具有的優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)進(jìn)行分析

（一）對(duì)新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代來(lái)臨之前，公眾會(huì)以讀書看報(bào)的方式對(duì)各類信息之時(shí)予以獲取，而在信息接收之后，無(wú)法通過(guò)各種優(yōu)質(zhì)的途徑，將相應(yīng)的想法向他人予以傳遞，并且長(zhǎng)期以這種相對(duì)慢節(jié)奏的方式，使得整體信息的接收效率大幅度的降低，由此也使得受眾對(duì)信息的接受興趣大幅度的降低。而在互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展過(guò)程中，新媒體傳播模式使得人們所有的知識(shí)認(rèn)知效率大幅度的提升，并且能夠更加有效地對(duì)所接收的信息進(jìn)行傳遞與分享，同時(shí)能夠通過(guò)各類差異性的平臺(tái)，使信息的反饋效率得以提升，從而能夠更加多元化的對(duì)他人的想法進(jìn)行了解，由此受眾在新媒體傳播過(guò)程當(dāng)中，能夠向生產(chǎn)者提供具體的反饋與建議，使實(shí)際新媒體傳播過(guò)程中所具有的高效性得以提升。目前，新媒體在傳播過(guò)程中所具有的方式不斷增加，諸多開發(fā)人員依照人們的實(shí)際想法，對(duì)諸多不同的軟件進(jìn)行開發(fā)，既能夠?qū)θ藗內(nèi)粘５纳钚枨笥枰詽M足，同時(shí)能夠?qū)妼?duì)實(shí)際新媒體的傳播興趣得以提升。大量的信息傳播渠道使得公眾在發(fā)展過(guò)程中能夠更具針對(duì)性的對(duì)實(shí)際想獲取的信息予以獲得，能夠從中對(duì)實(shí)際新媒體所具有的傳播優(yōu)勢(shì)以及相應(yīng)的地位進(jìn)行綜合性的感知。

（二）對(duì)新媒體傳播所具有的特點(diǎn)進(jìn)行分析

新媒體傳播以及傳統(tǒng)的傳播模式進(jìn)行比較之下，其自身會(huì)具備高度個(gè)性化的發(fā)展模式，新媒體及傳播方式在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，能夠?qū)κ鼙娙后w所具有的興趣要素予以掌握，并且依照受眾的實(shí)際需求，使得實(shí)際傳播方式得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也是當(dāng)前新媒體在構(gòu)建過(guò)程中，能夠獲得有效認(rèn)可的原因。目前，諸多新媒體包裝公司以及相應(yīng)的直播軟件得到了綜合性的發(fā)展，由此使得新媒體的傳播提供了更加高效的途徑，直播在實(shí)際開展過(guò)程中能夠使得下載量得以提升，并且能夠使客戶所具有的活躍程度大幅度的增加，同時(shí)通過(guò)自身索取的包裝，能夠大量的吸引人才，在相互的配合之下，新媒體傳播方式所具有的個(gè)性化特征大幅度的提升。此外，新媒體在具體操作過(guò)程中，會(huì)具備著一定程度的多樣化的特征，諸多新媒體傳播模式在構(gòu)建過(guò)程中會(huì)存在高度差異化的特征，在有效地將實(shí)際的新聞媒體內(nèi)容以及具體的傳播載體進(jìn)行融合時(shí)，使得整體新媒體所具備的包容性不斷增加。新媒體及傳播方式在構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中主要為電腦、手機(jī)以及廣場(chǎng)中的大屏進(jìn)行傳播，在構(gòu)建過(guò)程中，相應(yīng)的終端均為傳播的實(shí)際載體，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播模式進(jìn)行比較相應(yīng)的效率大幅度的提升，其傳播的便捷程度大幅度的提升，而目前擁有諸多人員參與至實(shí)際的新媒體傳播之內(nèi)，不斷地對(duì)整體媒體傳播的內(nèi)容予以豐富，進(jìn)一步對(duì)諸多受眾群體予以吸引。在具體的相輔相成的過(guò)程中，使得整體新媒體的傳播渠道得以增加。

二、對(duì)受眾參與式的文化特征進(jìn)行分析

（一）信息傳播具備高度的主觀性特征

參與受眾參與式文化在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中所具有的主觀性相對(duì)較強(qiáng)，與傳統(tǒng)的信息傳播模式進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，以受重視文化傳播模式，能夠充分地對(duì)受眾予以吸引，并且群眾能夠獲得更為有效的主導(dǎo)地位。在基礎(chǔ)信息予以提供時(shí)，加入群眾所提供的信息，并且使其參與其中。舉例說(shuō)明，群眾在運(yùn)用各類視頻軟件對(duì)視頻進(jìn)行觀看的過(guò)程中，不僅能夠更加清晰的對(duì)各類影視作品的實(shí)際魅力予以感知，同時(shí)能夠進(jìn)一步通過(guò)更多的受眾渠道，將其實(shí)際的想法以及感受進(jìn)行描繪，并且將其上傳到相應(yīng)的平臺(tái)之上，使其他受眾也能夠在實(shí)際的平臺(tái)構(gòu)建過(guò)程中對(duì)各類信息予以接受，實(shí)現(xiàn)受眾群體之間傳播并且提高互動(dòng)性，使其自身能夠真正地成為信息所具有的生產(chǎn)者，對(duì)信息傳播的主觀性予以體現(xiàn)。

（二）信息傳播更加具備民主化的特征

受眾參與式文化在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，會(huì)由人們自發(fā)形成，屬于信息交流的綜合文化，在實(shí)際生產(chǎn)模式構(gòu)建而言，該種模式會(huì)建立于公眾傳播途徑以及實(shí)際平臺(tái)技術(shù)中，其受眾參與文化的主體具有更加豐富的特征，其專業(yè)信息產(chǎn)出機(jī)構(gòu)屬于主體之一，而當(dāng)前部分基層大眾同樣可以成為其發(fā)展的重要主體。就實(shí)際的情況進(jìn)行分析，受眾參與式文化在構(gòu)建過(guò)程中，已經(jīng)進(jìn)行更加高質(zhì)量的發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，會(huì)對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生助推作用，使其能夠形成更加新穎的模式，將各類媒體機(jī)構(gòu)以及信息企業(yè)予以帶動(dòng)。由此，使受眾的參與度得以大幅度的提升，由此能夠使受眾參與式文化所具有的推行效果進(jìn)一步優(yōu)化，在逐步完善其軟件平臺(tái)開發(fā)基礎(chǔ)之上，能夠進(jìn)一步使信息傳播獲得民主化的建設(shè)。

（三）使信息利益性得以提高

隨著受眾參與式文化進(jìn)一步的發(fā)展，大量媒體社區(qū)平臺(tái)以及相應(yīng)的軟件起到了較為突出的現(xiàn)實(shí)作用。人們能夠逐步將傳統(tǒng)的看書、讀報(bào)的信息獲取方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將其逐步地轉(zhuǎn)移至信息終端之內(nèi)。由此，使得整體信息所具有的交流互通性大幅度的提升，通過(guò)此種信息接收模式的優(yōu)化轉(zhuǎn)變，使得我國(guó)交流互動(dòng)渠道產(chǎn)生一定程度的變化，使其信息傳播的途徑產(chǎn)生一定程度的改變。在新媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，主要以信息生產(chǎn)者以及受眾之間所具有的合作來(lái)對(duì)部分的交流與互動(dòng)予以達(dá)成。在經(jīng)濟(jì)效益的背景之下，開展眾多互動(dòng)模式的優(yōu)化，以此使社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得以提升，使各類科學(xué)技術(shù)得到進(jìn)一步的發(fā)展。在此背景下，人們能夠進(jìn)一步擁有更加可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并且依照各種類型的信息傳播途徑，使得信息利益性質(zhì)的掌握效率得以提升。由此可見，受眾式文化能夠在一定程度上使信息利益的性質(zhì)得以大幅度的提升，并且使受眾群體能夠更加方便且快捷的獲得優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)。

三、對(duì)新媒體及受眾參與式文化的實(shí)際發(fā)展進(jìn)行分析

（一）內(nèi)容由媒體生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)向受眾制造

新媒體的發(fā)展過(guò)程中，受眾的角色以及地位產(chǎn)生了較為突出的現(xiàn)實(shí)變化，受眾在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，不僅作為實(shí)際的消費(fèi)者予以出現(xiàn)，同時(shí)也逐步地轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝愋侣勑畔⒌纳a(chǎn)者受眾參與模式，其傳播方式由傳統(tǒng)的一對(duì)多逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹黧w的多對(duì)多的模式。受眾在具體參與過(guò)程中，能夠擁有對(duì)內(nèi)容的實(shí)際生產(chǎn)權(quán)，由此也形成了UGC的發(fā)展模式。然而，受眾在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中會(huì)存在諸多不真實(shí)的內(nèi)容，由此使得互聯(lián)網(wǎng)用戶無(wú)法對(duì)信息的真假予以分別。因此，導(dǎo)致各類虛假信息傳播，由此使社會(huì)產(chǎn)生諸多負(fù)面影響。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，受眾制造中需要進(jìn)行有效的規(guī)范，具體而言，需要從以下幾個(gè)角度進(jìn)行分析。其一，需要進(jìn)一步使受眾所具有的自我控制意識(shí)得以提升，進(jìn)一步使受眾降低對(duì)自媒體的依賴，防止過(guò)度應(yīng)用手機(jī)而對(duì)正常生活產(chǎn)生影響。第二，需要形成有效的輿論監(jiān)督，相應(yīng)的部門以及社會(huì)公眾在發(fā)展過(guò)程中，需要進(jìn)一步發(fā)揮新媒體的輿論監(jiān)督功能，充分的增強(qiáng)其去偽存真的能力。在事件敘述以及觀點(diǎn)評(píng)論發(fā)表的過(guò)程中，需要進(jìn)一步的保持冷靜，需要做到語(yǔ)言得當(dāng)，并且需要做到明辨是非。

（二）對(duì)參與主體同質(zhì)化進(jìn)行分析

新媒體背景在發(fā)展過(guò)程中，參與主體發(fā)展具備著同質(zhì)化的實(shí)際特點(diǎn)。新聞媒體傳播所具有的參與主體，具有接受者以及傳播者兩種身份。新媒體背景之下，兩種身份的關(guān)系會(huì)進(jìn)行相互性的交換，參與主體同質(zhì)化使得整體傳播的參與者具有主體間性，相應(yīng)的傳播者以及接受者會(huì)進(jìn)行有效的融合，由此形成新文化的實(shí)際發(fā)展效果。而新媒體在用戶參與之下，其信息傳播效果大幅度的提升，使得整體新聞信息傳播的廣度也得到了進(jìn)一步的提高。

（三）使受眾參與的主動(dòng)性大幅度的提升

新媒體平臺(tái)在構(gòu)建過(guò)程中，并不會(huì)單向進(jìn)行相應(yīng)的信息傳播，受眾可以進(jìn)一步以主體的角度參與到相應(yīng)的信息傳播之內(nèi)。當(dāng)前我國(guó)諸多傳統(tǒng)信息平臺(tái)在構(gòu)建過(guò)程中，由傳統(tǒng)的信息接收者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膶?shí)際傳播者。諸如網(wǎng)易新聞、新浪新聞以及今日頭條等諸多手機(jī)新聞客戶端，同時(shí)相應(yīng)的QQ、微信等諸多社交平臺(tái)同樣會(huì)進(jìn)行信息傳播，其信息傳播的速度相對(duì)較快，已經(jīng)成為各類信息發(fā)布所具有的主要傳播模式，并且成為受眾交流互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要平臺(tái)。整體互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，使得用戶對(duì)各類新媒體平臺(tái)之上，不僅能夠?qū)Σ煌黧w以及領(lǐng)域的細(xì)分信息予以關(guān)照，選取瀏覽其感興趣的相關(guān)新聞信息，在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中所具備的自主選擇性相對(duì)較高。舉例說(shuō)明，在某一領(lǐng)域之內(nèi)，如若某個(gè)客戶在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中具備著代表性或者具備相應(yīng)的創(chuàng)造力，則相應(yīng)的用戶言論會(huì)對(duì)其他受眾產(chǎn)生影響，而其他受眾在一定程度上其言論也會(huì)開展二次傳播，由此形成更加快速的網(wǎng)狀傳播。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，主要在于傳播信息不再僅以告知的方式予以開展，而是進(jìn)行相應(yīng)的新聞信息的綜合共享。參與性能夠使受眾對(duì)其自身所感興趣的新聞以及相關(guān)的事件發(fā)表其自身所具有的想法以及相關(guān)的建議，而相應(yīng)看法擁有贊成，同時(shí)也擁有著反駁態(tài)度。同時(shí)，部分受眾會(huì)存在的好奇觀看的心理，而相應(yīng)的人群會(huì)對(duì)其他人的看法予以閱讀，同時(shí)也會(huì)對(duì)其自身的觀點(diǎn)產(chǎn)生一定程度的影響。由此，使實(shí)際參與活動(dòng)的人群基數(shù)大幅度增加，就目前而言，我國(guó)新媒體受眾在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，主要以80后、90后為主，而00后的參與人數(shù)也進(jìn)一步的增加。相應(yīng)的人群是整體網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、社會(huì)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的重要力量，同時(shí)也是當(dāng)前現(xiàn)實(shí)生活中，社會(huì)所具有的中堅(jiān)力量。新媒體平臺(tái)在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，需要對(duì)用戶的閱讀心理予以挖掘，進(jìn)一步了解用戶所具有的參與特征，而彰顯個(gè)性是整體新媒體受眾其發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所具有的重要特點(diǎn)，該種人群更加希望參與到實(shí)際新媒體的傳播以及實(shí)際的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程之中。

（四）進(jìn)行文化融合

新媒體受眾參與式文化發(fā)展過(guò)程中，具備文化融合的具體特征，相應(yīng)的民族文化、地域文化以及實(shí)際普通人的生活方式，均會(huì)產(chǎn)生較為突出的現(xiàn)實(shí)差別。當(dāng)受眾進(jìn)一步參與到實(shí)際文化的具體生產(chǎn)以及相應(yīng)的傳播過(guò)程中，其生產(chǎn)模式所代表的文化便構(gòu)成了參與式文化所具有的重要構(gòu)成部分，由此，文化在構(gòu)建中，在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中就會(huì)由于文化差異被劃分為邊緣以及主流文化。隨著整體新媒體形勢(shì)的進(jìn)一步優(yōu)化完善，諸多亞文化逐步地融入整體新媒體信息的實(shí)際生產(chǎn)以及具體的傳播過(guò)程中，新媒體受眾在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，不僅會(huì)接受主流文化，相應(yīng)的亞文化也有可能對(duì)主流文化產(chǎn)生影響，并且被主流文化進(jìn)一步收編，使得整體主流文化得到充分的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)文化交融，在新媒體網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展過(guò)程中，部分非主流亞文化在實(shí)際受眾的參與背景之下，再次進(jìn)行綜合性的創(chuàng)造，使其所具備的影響力大幅度的增加。由此，使得亞文化所具有的關(guān)注度大幅度的提升，使得部分亞文化會(huì)吸納到主流文化之內(nèi)。隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，參與式文化所具有的形式得到了綜合性的拓展參與形式，在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，不僅限于文本，同時(shí)也會(huì)擁有部分創(chuàng)新模式。舉例說(shuō)明，表情包便是其中之一，而這些可以理解為受眾對(duì)影視文化所具有的消費(fèi)及挪用，對(duì)人物形象進(jìn)行再次的創(chuàng)造，相應(yīng)的新媒體媒介融合的趨勢(shì)不斷增加，而受眾參與式文化融合所具有的特征會(huì)從以下角度進(jìn)行綜合性的體現(xiàn)。其一在于其價(jià)值體系更加多元化。其二在于文化具有高度的融合協(xié)同性。其三在于具備全民參與的特征。而在上述背景下，使得文化得到綜合性的融合。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷優(yōu)化完善的背景下，新媒體出現(xiàn)對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了一定程度的改變，由此也對(duì)受眾參與式文化的發(fā)展起到了較為突出的發(fā)展作用。受眾在發(fā)展過(guò)程中，只要愿意參與其中，便能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)對(duì)其自身進(jìn)行綜合性的展示。參與式文化在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，需要要求受眾增強(qiáng)其自身所具有的媒介素養(yǎng)，以及整體網(wǎng)絡(luò)信息安全所具有的監(jiān)管力度，否則將有可能出現(xiàn)有害信息泛濫，并且致使個(gè)人隱私泄露等諸多問(wèn)題，面對(duì)不斷創(chuàng)新發(fā)展的新媒體發(fā)展趨勢(shì)，受眾需要進(jìn)一步使其自身所具有的應(yīng)用能力得以大幅度的提升，使其自身對(duì)于實(shí)際信息所具有的分辨能力大幅度的增加。從諸多角度，更加客觀且科學(xué)、積極地參與到實(shí)際的新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)中，并且開展更加高質(zhì)量的信息傳播，由此使得整體新媒體傳播得到不斷地完善，推動(dòng)新媒體更為健康的發(fā)展。