如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力

周林 百色市廣播電視臺(tái)

新聞編輯的質(zhì)量，直接影響著電視新聞的播放效果。全媒體時(shí)代背景下，新聞編輯工作需要進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，為滿足受眾需求，電視新聞編輯創(chuàng)新能力的提高是電視臺(tái)必然的發(fā)展趨勢(shì)，既有助于滿足受眾的各種需求，又有助于提高電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得電視臺(tái)能夠在全媒體時(shí)代下獲得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展。新聞編輯人員創(chuàng)新能力的提升需要優(yōu)先轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯理念，學(xué)會(huì)借助新媒體技術(shù)收集、整理與分析新聞資料，完成新聞編輯工作。

一、受眾對(duì)電視新聞編輯的需求

（一）時(shí)效性需求

經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)的發(fā)展，使得民眾的生活以及工作節(jié)奏日漸加快，新媒體時(shí)代下，新聞行業(yè)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，隨著信息傳播速度的加快，民眾提高了對(duì)于電視新聞時(shí)效性的需求。電視新聞的受眾群體范圍之廣，各年齡段民眾均有，手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)智能終端設(shè)備的研發(fā)與應(yīng)用，為新聞信息的傳播提供了媒介，不僅加快了新聞信息的傳輸速度，還滿足了民眾新聞信息共享的需求[1]。從心理學(xué)的角度分析，電視新聞的時(shí)效性十分重要，有助于受眾群體對(duì)新聞信息的及時(shí)掌握。與此同時(shí)，高效率新聞信息的傳輸，能夠?yàn)楫?dāng)下民眾快節(jié)奏的工作和生活中各類(lèi)信息的共享提供便利。

（二）多元化需求

新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得各區(qū)域電視臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行新型媒體平臺(tái)的創(chuàng)建，該平臺(tái)的創(chuàng)建不僅具有加快新聞信息傳播速度的作用，還可在短時(shí)間內(nèi)收集大量社會(huì)新聞信息。除此之外，信息化時(shí)代，民眾的生活節(jié)奏明顯加快，其對(duì)于新聞信息的需求呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，需要電視臺(tái)通過(guò)提高新聞編輯創(chuàng)新能力的方式，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳輸與共享的統(tǒng)一化管理，有助于電視臺(tái)各類(lèi)新聞信息的收集與編輯，以此滿足民眾對(duì)電視新聞的多元化需求[2]。為此，新媒體背景下，電視臺(tái)新聞信息的獲取途徑應(yīng)多樣化，新聞編輯方式應(yīng)多元化，以便于搜集到豐富的新聞信息，滿足民眾對(duì)各類(lèi)新聞信息的需求。

（三）審美性需求

新媒體時(shí)代，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，有好有壞，致使部分電視臺(tái)收集到的新聞信息良莠不齊，信息價(jià)值不一致，不利于新聞編輯工作的順利開(kāi)展。目前，新聞市場(chǎng)發(fā)展較為復(fù)雜，各類(lèi)新聞信息十分豐富，針對(duì)于電視新聞的時(shí)效性以及多元性民眾均提高了要求。隨著民眾文化知識(shí)水平的提升，民眾在電視新聞方面的審美能力有所提高，進(jìn)而會(huì)對(duì)電視新聞編輯的審美性提出了更高要求。民眾認(rèn)為電視新聞在為民眾提供新聞信息的同時(shí)，也應(yīng)該兼具部分藝術(shù)性以及審美性，有助于緩解民眾的視覺(jué)疲勞。嚴(yán)格意義上，民眾的審美性需求是民眾精神上追求更高層次的重要表現(xiàn)，同一新聞內(nèi)容不同的編輯與報(bào)道形式會(huì)給受眾不一樣的感受與體會(huì)，現(xiàn)實(shí)生活中民眾更傾向于內(nèi)容豐富，主題鮮明、新穎的電視新聞。

二、提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力的意義

（一）助力新聞人才培養(yǎng)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得新媒體信息平臺(tái)數(shù)量增多，各電視臺(tái)出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化新聞編輯人員短缺的問(wèn)題，電視新聞編輯創(chuàng)新能力的提高有助于為新聞人才的培養(yǎng)提供保障。新媒體信息平臺(tái)的創(chuàng)建，是新聞人才培養(yǎng)的重要方式。信息化時(shí)代，新聞編輯工作者不僅需要具備專(zhuān)業(yè)化的理論知識(shí)以及新聞編輯技能，還需要過(guò)硬的心理以及身體素質(zhì)等，能夠完成高強(qiáng)度的新聞編輯工作，如若加之編輯人員創(chuàng)新性思維能力較強(qiáng)，新聞編輯水平較高，對(duì)于新聞信息具有深入了解與辨識(shí)的能力等，此類(lèi)新聞編輯工作人員的招聘標(biāo)準(zhǔn)，有助于為電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)提供參考[3]。

（二）促進(jìn)信息時(shí)代發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用，加快了我國(guó)電視行業(yè)向信息化方向發(fā)展的腳步。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息的數(shù)量增多，信息種類(lèi)十分豐富，可涵蓋多個(gè)國(guó)家的多個(gè)地區(qū)，并且信息技術(shù)使得新聞信息傳播速度加快，傳播范圍逐漸擴(kuò)大。面對(duì)較大數(shù)量的新聞信息，新聞編輯工作者的工作任務(wù)加重，需要編輯人員通過(guò)提高編輯創(chuàng)新能力的方式，借助新媒體技術(shù)提升新聞編輯效率，有助于緩解新聞編輯人員的工作壓力，減輕編輯人員的工作負(fù)擔(dān)，進(jìn)而有助于為民眾提供高質(zhì)量且具有審美價(jià)值的電視新聞[4]。新媒體時(shí)代在不知不覺(jué)中改變了民眾的思想以及行為習(xí)慣，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，新聞編輯工作需要進(jìn)行創(chuàng)新，唯有如此才能促進(jìn)電視臺(tái)向信息化方向發(fā)展。

三、電視新聞編輯工作存在的問(wèn)題

（一）新聞編輯理念落后

隨著社會(huì)時(shí)代的發(fā)展，民眾對(duì)于電視新聞編輯的需求逐漸提高，致使電視臺(tái)電視新聞編輯工作出現(xiàn)了缺少創(chuàng)新力的問(wèn)題，傳統(tǒng)的新聞編輯模式已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)代受眾群體的需求，新聞編輯理念的落后，使得電視新聞節(jié)目的制作內(nèi)容及形式缺少創(chuàng)新性的理念，電視新聞節(jié)目缺少新意[5]。與此同時(shí)，部分電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作內(nèi)容及形式均是抄襲或改編同行優(yōu)秀節(jié)目，此種作弊行為不利于新聞行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，破壞了新聞行業(yè)的良好風(fēng)氣。新聞編輯理念的落后與新聞編輯工作人員缺少基層工作經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，編制人員未能深入基層了解受眾需求，加之自身對(duì)新媒體技術(shù)缺乏了解，致使新聞編輯工作脫離時(shí)代，編輯工作存在滯后性的特點(diǎn)。

（二）新聞編輯方式單一

現(xiàn)如今我國(guó)各地區(qū)電視臺(tái)新聞編輯工作普遍存在新聞編輯方式單一的問(wèn)題，日常新聞編輯工作中缺少對(duì)新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，編輯工作依然以人工操作為主。傳統(tǒng)的新聞編輯方式較為刻板，編輯模式固化，致使編輯出的電視新聞內(nèi)容較為死板，缺少趣味性以及吸引力，容易讓受眾群體產(chǎn)生審美疲勞[6]。并且，新聞編輯效率偏低，受眾范圍較窄，無(wú)法滿足現(xiàn)代化社會(huì)民眾對(duì)于新聞信息的需求。長(zhǎng)此以往，電視新聞的受眾群體會(huì)逐漸減少，電視新聞的市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展將會(huì)面臨著巨大挑戰(zhàn)。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)新聞事業(yè)將會(huì)出現(xiàn)發(fā)展滯后的問(wèn)題。

（三）電視節(jié)目缺少創(chuàng)新

近幾年，電視新聞?lì)惞?jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸弱化，電視新聞節(jié)目缺少創(chuàng)新性的問(wèn)題普遍存在，不倫不類(lèi)型的電視新聞節(jié)目數(shù)量增多，沖擊著新聞行業(yè)的健康發(fā)展。針對(duì)于此問(wèn)題，諸多行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)并已開(kāi)始著手進(jìn)行解決。但是，采取的解決方式缺少實(shí)際性的意義，電視節(jié)目缺少創(chuàng)新性問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因與新聞編輯工作人員創(chuàng)新意識(shí)缺失有關(guān)，加之編輯人員的創(chuàng)新能力普遍不足，進(jìn)而會(huì)降低新聞編輯工作的創(chuàng)新度。此種情況下，若是工作人員盲目開(kāi)展創(chuàng)新工作，容易出現(xiàn)物極必反的現(xiàn)象，不僅不利于增加新聞內(nèi)容的吸引力以及創(chuàng)新性，還會(huì)使得新聞節(jié)目缺少深度以及理性。

四、滿足受眾需求電視新聞編輯創(chuàng)新能力提高方向

（一）創(chuàng)新理念“先行”

意識(shí)影響行為，創(chuàng)新能力的提高需要新聞編輯人員優(yōu)先培養(yǎng)自身創(chuàng)新理念。當(dāng)前，電視新聞編輯內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新，唯有此才能提高電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足受眾需求是電視新聞編輯創(chuàng)新能力提高的目標(biāo)，編輯人員需要優(yōu)先完成理念的創(chuàng)新，實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，了解民眾生活及工作需求，新聞編輯“堅(jiān)持以人”為本，努力編輯出民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容[7]。與此同時(shí)，編輯人員還需要注重新聞編輯形式上的創(chuàng)新，認(rèn)真對(duì)待新聞信息的采集、梳理以及分析等工作，注重新聞編輯的實(shí)用性以及審美性，在緩解受眾視覺(jué)疲勞的同時(shí)，盡可能為受眾群體提供有價(jià)值的新聞信息。

（二）創(chuàng)新行為“先導(dǎo)”

在創(chuàng)新編輯意識(shí)的基礎(chǔ)上，工作人員需要對(duì)編輯行為進(jìn)行創(chuàng)新。電視新聞編輯工作者應(yīng)注重自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及新聞編輯創(chuàng)新能力的提升，以身作則，將新聞編輯創(chuàng)新口號(hào)落實(shí)到實(shí)際工作當(dāng)中。在日常的新聞編輯工作中，編輯人員應(yīng)該堅(jiān)持“走出去”與“走下去”的原則，深入基層了解群眾需求以及社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，確保新聞信息收集的準(zhǔn)確性與時(shí)效性，有助于新聞工作者在第一時(shí)間內(nèi)獲得原汁原味的新聞素材[8]。與此同時(shí)，編輯人員應(yīng)當(dāng)與外派記者一同外出收集新聞素材，通過(guò)自身的所聞所見(jiàn)，提高自身對(duì)新聞信息的敏感度，有助于編輯人員在實(shí)際走訪過(guò)程中獲得靈感，使得新聞編輯內(nèi)容更加滿足受眾需求。

（三）電視節(jié)目“先進(jìn)”

電視節(jié)目的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在電視節(jié)目的語(yǔ)言?xún)?nèi)容方面、節(jié)目畫(huà)面方面以及節(jié)目音像方面等，注重給受眾群體不一樣的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)沖擊，以此增加受眾群體數(shù)量，擴(kuò)大受眾群體范圍，電視新聞節(jié)目屬于一種“視聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)”，其需要為受眾群體帶來(lái)視聽(tīng)享受。因此，電視節(jié)目?jī)?nèi)容及形式上的“先進(jìn)”至關(guān)重要。首先，電視新聞節(jié)目的畫(huà)面及音像應(yīng)具有生活感以及新鮮感，新聞內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、有效，能夠?yàn)槊癖姷纳罴肮ぷ鱾鬟f準(zhǔn)確信息。其次，增設(shè)群眾參與環(huán)節(jié)，滿足群眾與新聞工作人員的互動(dòng)需求，提高居民參與度。最后，注重新聞節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，增設(shè)民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

五、滿足受眾需求電視新聞編輯創(chuàng)新能力提高策略

（一）改變落后編輯理念

新媒體時(shí)代，新聞編輯創(chuàng)新能力的提高需要注重信息化技術(shù)的應(yīng)用。首先，編輯人員應(yīng)該注重提高自身的專(zhuān)業(yè)化素養(yǎng)，學(xué)會(huì)利用信息技術(shù)開(kāi)展新聞編輯工作，并在編輯工作中不斷打磨與完善自身編輯技能，提高自身編輯能力及編輯水平，有助于為編輯創(chuàng)新能力的提高打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，編輯人員應(yīng)該注重優(yōu)質(zhì)新聞信息的采集，能夠從海量數(shù)據(jù)信息中提取有價(jià)值的新聞信息，隨后通過(guò)編輯將各類(lèi)新聞信息進(jìn)行有效整合，以此加強(qiáng)新聞內(nèi)容的邏輯性與連貫性[9]。最后，注重可視化元素的加入，提高新聞畫(huà)面質(zhì)感，增加新聞電視節(jié)目的感染力。

（二）豐富新聞編輯方式

電視新聞是民眾獲得國(guó)家以及社會(huì)發(fā)展信息的主要渠道，豐富新聞編輯方式，有助于電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化。為此，新聞編輯人員應(yīng)該提高新聞節(jié)目編輯標(biāo)準(zhǔn)，注重新聞編輯方式的改變，注重電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性。首先，編輯人員需要深入基層了解民生，收集社會(huì)熱點(diǎn)話題及新聞趣事，確保新聞信息采集的真實(shí)性以及時(shí)效性，隨后通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的編輯技能對(duì)新聞信息加以編制，有助于吸引受眾群體。其次，新聞編輯者要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)化信息平臺(tái)以及新媒體技術(shù)，對(duì)電視新聞節(jié)目的播報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的視覺(jué)沖擊力。最后，借助信息技術(shù)擴(kuò)大新聞信息傳播范圍，增加新聞?lì)愲娨暪?jié)目在市場(chǎng)上的占比，有助于我國(guó)新聞事業(yè)向信息化方向發(fā)展。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，雖然對(duì)電視新聞編輯工作帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，但是在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息資源鋪天蓋地的情況下，合理開(kāi)發(fā)與利用網(wǎng)絡(luò)資源，有助于為新聞編輯工作提供較多數(shù)量的新聞信息。當(dāng)前，雖然電視新聞節(jié)目遭受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但電視新聞節(jié)目仍有其固定的受眾群體，其新聞編輯質(zhì)量仍受諸多人民群眾的關(guān)注。在開(kāi)展新聞編輯工作之前，編輯人員可以對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行篩選、核查以及分類(lèi)整理等，提取有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息編輯至新聞內(nèi)容當(dāng)中，有助于豐富新聞內(nèi)容，提高新聞節(jié)目吸引力，使得新聞節(jié)目能夠滿足受眾需求，有助于提高電視新聞節(jié)目的收視率[10]。

（四）科學(xué)應(yīng)用信息技術(shù)

新聞編輯創(chuàng)新能力的提高，還需要編輯人員注重科學(xué)與應(yīng)用信息技術(shù)，擴(kuò)展新聞素材收集渠道，以此實(shí)現(xiàn)新聞信息編輯多樣化的目標(biāo)，有助于為新聞編輯工作人員提供充足的編輯素材。科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)增加數(shù)據(jù)信息收集數(shù)量，編輯人員需要提高自身數(shù)據(jù)信息的辨識(shí)能力，能夠在海量數(shù)據(jù)信息中搜集到有價(jià)值的新聞信息。與此同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)該創(chuàng)建或完善新聞信息傳輸平臺(tái)，充分利用手機(jī)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等移動(dòng)智能終端設(shè)備為新聞編輯人員的信息采集創(chuàng)造條件，隨后可通過(guò)微信公眾號(hào)增設(shè)與受眾群體的互動(dòng)界面，有助于為編輯人員與人民群眾之間的溝通搭建橋梁[11]。

六、結(jié)語(yǔ)

電視是民眾生活休閑娛樂(lè)的重要方式，民眾可以通過(guò)電視節(jié)目了解各地的實(shí)事新聞，既有助于民眾足不出戶了解世間新聞趣事，又有助于豐富民眾精神世界。新媒體時(shí)代下，民眾對(duì)于電視新聞質(zhì)量提出了更高要求，電視新聞編輯需要滿足民眾對(duì)于新聞節(jié)目的時(shí)效性、多元化以及審美性等需求。盡管當(dāng)前新聞編輯創(chuàng)新能力的提高存在編輯理念落后、編輯形式單一以及電視節(jié)目缺少創(chuàng)新等問(wèn)題，需要電視臺(tái)通過(guò)轉(zhuǎn)變落后編輯理念、豐富編輯方式以及充分利用網(wǎng)絡(luò)資源等策略給予解決。