新媒體時代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性編導(dǎo)

張煜 李丁 河北廣播電視臺

我國目前已經(jīng)全面進(jìn)入了信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展迎來了新媒體時代，新媒體時代讓人們能夠方便且迅速地接受各種信息，對廣播電視節(jié)目造成了嚴(yán)重影響。雖然新媒體對廣播電視節(jié)目造成了影響，但是廣播電視節(jié)目依舊是不可替代的存在。要想提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，讓大眾的需求得到滿足，對節(jié)目的制作理念進(jìn)行創(chuàng)新，制作高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，有助于增加廣播電視節(jié)目在新媒體中的競爭力[1]。要想讓廣播電視行業(yè)穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展，要進(jìn)一步加強編導(dǎo)工作。

一、廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的職能

廣播電視節(jié)目離不開編導(dǎo)，編導(dǎo)的職能無可替代。廣播電視節(jié)目在新媒體時代中作為傳統(tǒng)媒體的代表存在明顯的不足之處，對于廣播電視節(jié)目的傳播效率造成了直接影響，并且會對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量造成影響。編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在制作、傳播電視節(jié)目的過程中充分發(fā)揮自身作用。首先，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展，并且要結(jié)合社會的動態(tài)等信息來制定節(jié)目的主體，并不斷對選題進(jìn)行優(yōu)化，廣播電視節(jié)目最終目的在于滿足觀眾的需求，因此在制作節(jié)目的過程中應(yīng)當(dāng)側(cè)重于觀眾感興趣的關(guān)注點與話題，從根本上提高節(jié)目的吸引力[2]。當(dāng)明確節(jié)目主題后需要開始建立節(jié)目的框架，并以框架為基礎(chǔ)，開始籌備拍攝的地點、人物以及器材等。其次，編導(dǎo)工作內(nèi)容還包含協(xié)調(diào)與監(jiān)督管理，需要結(jié)合拍攝計劃適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。在進(jìn)行拍攝期間，編導(dǎo)要根據(jù)拍攝計劃確保每個流程的順利進(jìn)行，對其質(zhì)量進(jìn)行把控，讓拍攝計劃能夠順利地進(jìn)行，保障廣播電視節(jié)目可以順利地進(jìn)入審核期。編導(dǎo)需要在拍攝過程中做好管控工作，對各個安排與設(shè)計進(jìn)行精細(xì)化處理，確保編導(dǎo)質(zhì)量得到保障。編導(dǎo)與編輯人員積極進(jìn)行溝通交流，有助于審核工作的進(jìn)行。制作節(jié)目過程中，編導(dǎo)并不會對節(jié)目素材進(jìn)行編輯修改，編導(dǎo)需要通過與編輯人員之間的溝通來對編輯的意圖進(jìn)行明確，有助于對節(jié)目進(jìn)行更好的編輯。在完成對節(jié)目素材的編輯工作后，編導(dǎo)需要加強對其的審核把關(guān)工作，使得廣播電視節(jié)目的質(zhì)量得到保障，有助于加強廣播電視節(jié)目的傳播水平[3]。

二、目前廣播電視編導(dǎo)工作存在的問題

（一）過于傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展促使廣播電視節(jié)目需要面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目工作模式已經(jīng)無法滿足觀眾對信息的需求量，所以，廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展，將新媒體作為基礎(chǔ)對工作進(jìn)行改革創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)需要拓寬工作思路，在工作期間需要發(fā)散思維。目前廣播電視編導(dǎo)工作人員都具有較為豐富的工作經(jīng)驗，在工作期間難免會使用傳統(tǒng)的工作理念?，F(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足身處新媒體時代觀眾對于節(jié)目的要求，會對廣播電視節(jié)目未來的發(fā)展造成不利影響[4]。有部分編導(dǎo)甚至為了提高收視率，套用其他熱門節(jié)目的形式與流程，雖然在短時間內(nèi)會有一定效果，但是長此以往，會出現(xiàn)明顯問題。首先，這類節(jié)目不會長久的發(fā)展，由于缺少自身的特點，導(dǎo)致人們的關(guān)注度不斷降低。此外，節(jié)目的內(nèi)容和自身的發(fā)展情況存在明顯的差異，還有部分編導(dǎo)為了增加節(jié)目的新穎程度，增加觀眾無法接受節(jié)目內(nèi)容。還有部分節(jié)目的形式大同小異，觀眾必定出現(xiàn)審美疲勞，對節(jié)目失去興趣。

（二）缺少途徑

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)逐漸發(fā)展成新媒體時代，可是我國的廣播電視節(jié)目依舊過于傳統(tǒng)，其播出模式較為單一，主要依賴于主持人與廣播電視臺，同時傳播途徑也過度單調(diào)，無法做到實時傳播信息，不能夠滿足大眾快節(jié)奏生活的需求[5]。雖然有部分編導(dǎo)開始針對信息的傳播途徑進(jìn)行改革，但是在進(jìn)行改革工作期間，工作人員還是將大部分的注意力轉(zhuǎn)移到了觀眾身上，忽視了多媒體信息技術(shù)的重要性，如果編導(dǎo)無法摒棄傳統(tǒng)工作模式與工作思想，會對改革工作造成嚴(yán)重 阻礙。

（三）難以建立價值導(dǎo)向和品牌價值

廣播電視節(jié)目中需要有明確的主體思想，通過廣播電視節(jié)目傳達(dá)正確的價值觀，可以充分證明節(jié)目的品牌價值?？墒?，現(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目不具備創(chuàng)新性，并且編導(dǎo)質(zhì)量也得不到有效提高，使得節(jié)目價值無法得到展現(xiàn)，觀眾不能清晰的感知節(jié)目主體，對形成節(jié)目品牌效應(yīng)造成了阻礙。制作節(jié)目期間，廣播電視節(jié)目可以通過了解觀眾的口碑來提高節(jié)目的質(zhì)量[6]。在眾多廣播電視節(jié)目中，娛樂節(jié)目所具備的社會影響力較為顯著，廣播電視節(jié)目可將其作為弘揚主流文化的關(guān)鍵渠道，編導(dǎo)可通過電視節(jié)目來向青少年宣傳文化魅力。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

（一）積極影響

對比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的承載容量更大，具有較高的實時性，并且能夠迅速傳播，具有較高的效率，可以準(zhǔn)確地為人們帶來實時信息。并且新媒體的成本低于傳統(tǒng)媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比，新媒體能夠和人們之間進(jìn)行良好的互動。并且，隨著社交軟件的更新?lián)Q代，可以讓人們在各種社交軟件中暢所欲言，可以更直觀地表達(dá)出人們對于各種事件的看法。而大眾的觀點與想法，也可以作為新聞素材進(jìn)行播報[7]。新媒體時代屬于信息爆炸的時代，所接觸到的信息相當(dāng)豐富，在電視新聞中也經(jīng)常會播報微博熱評或是截圖，讓新聞體現(xiàn)出對民生的關(guān)注。還有部分地方新聞會在節(jié)目結(jié)束后告知觀眾可以通過熱線電話、官方微博留言等方式提供新聞線索。

（二）消極影響

每個人的想法各不相同，極易產(chǎn)生分歧，同時由于個人素質(zhì)存在差異，可能會出現(xiàn)言辭激烈的情況，造成傷害他人的情況，同時會對信息質(zhì)量存在不利影響。并且會出現(xiàn)較多虛假信息、新聞以及重復(fù)信息等情況，如果未能及時對信息的真假進(jìn)行辨別。就會存在引發(fā)民眾恐慌的風(fēng)險。在互聯(lián)網(wǎng)中，人們的發(fā)言相對自由，信息可以迅速傳播，導(dǎo)致信息的可信度受到嚴(yán)重影響，增加了新聞信息的不確定性。各類短視頻軟件的興起，讓人們喜歡利用碎片化的時間來進(jìn)行娛樂，而不是利用閑暇時間努力奮斗，容易讓人們出現(xiàn)沉迷娛樂、浪費時間的情況，逐漸養(yǎng)成惰性[8]。新媒體的快速發(fā)展極易讓人出現(xiàn)提筆忘字、隨意發(fā)表不當(dāng)言論等不良現(xiàn)象。

四、新媒體背景下廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導(dǎo)建議

（一）與時俱進(jìn)，積極創(chuàng)新

首先改變思想，建立創(chuàng)新意識，注重對自身能力水平的提高，增加對知識的儲備量，需要積極接受新鮮事物，將新鮮事物進(jìn)行內(nèi)化后有助于對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體的快速發(fā)展對廣播電視節(jié)目造成了巨大的沖擊，增加了廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的工作壓力，阻礙了編導(dǎo)對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新。所以，廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)適當(dāng)緩解編導(dǎo)的精神壓力，制定新的節(jié)目指標(biāo)，重新對其安排任務(wù)，對工作進(jìn)度重新進(jìn)行部署，并且還可在電視臺內(nèi)部應(yīng)用科學(xué)的競爭機制，可促進(jìn)編導(dǎo)積極進(jìn)步，激發(fā)編導(dǎo)的競爭意識[9]。同時，電視臺可以建立團(tuán)隊，通過合作的方式來收集各種具有建設(shè)性的意見，能夠有效突破傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）廣播電視節(jié)目積極融合新媒體

隨著新媒體的興起，人們對廣播電視節(jié)目逐漸失去了關(guān)注，對其編導(dǎo)內(nèi)容確實愈發(fā)嚴(yán)格，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，各種大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的普及凸顯了廣播電視節(jié)目傳播途徑的劣勢，如果廣播電視節(jié)目想要改變現(xiàn)階段的困境，是無法依靠廣播電視節(jié)目得到改變，需要將其與新媒體進(jìn)行有效融合，利用新媒體以及各種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來擴展廣播電視節(jié)目的領(lǐng)域，可以增加節(jié)目和觀眾之間的互動，在觀眾觀看節(jié)目的過程中能夠?qū)ζ溥M(jìn)行討論[10]。再者，以選秀節(jié)目為例，節(jié)目可以指定網(wǎng)絡(luò)平臺，讓觀眾能夠暢所欲言，表達(dá)自己對節(jié)目的看法。而編導(dǎo)則可以通過詳細(xì)觀看觀眾對節(jié)目的看法和觀點，聽取具有建設(shè)性的意見，來進(jìn)一步優(yōu)化完善節(jié)目內(nèi)容，可以確保觀眾和節(jié)目之間具有較高的互動性，觀眾可以充分表達(dá)自己的訴求。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和新媒體進(jìn)行結(jié)合，可以讓廣播電視節(jié)目延伸到網(wǎng)絡(luò)中，只要是網(wǎng)絡(luò)所在之處就會擁有觀眾，只要擁有觀眾就會產(chǎn)生互動，與觀眾的互動才能夠促進(jìn)節(jié)目穩(wěn)定的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息科技的迅速進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)用戶能夠隨時隨地觀看節(jié)目直播，可通過PC端或是手機客戶端來觀看廣播電視節(jié)目，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目的傳播形式得到了創(chuàng)新，讓觀眾的實際需求得到了滿足。隨著各種短視頻社交平臺的發(fā)展，央視以及各地方臺順應(yīng)時代的發(fā)展，將廣播電視節(jié)目與新媒體進(jìn)行了有效融入，充分利用短視頻平臺，開啟了豎屏播放模式，并且結(jié)合了短視頻的播放條件與要求來制作視頻，在吸引網(wǎng)絡(luò)受眾群體的同時還增加了廣播電視節(jié)目的播放量，讓新聞信息得到了更有效的傳播。

（三）注重打造節(jié)目社會品牌

編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)對目標(biāo)市場觀眾進(jìn)行深入研究，對大數(shù)據(jù)技術(shù)加以利用，根據(jù)數(shù)據(jù)分析來尋找觀眾的興趣點以及精神需求，隨后將此作為節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)，并對其進(jìn)行調(diào)整加以利用，廣播電視節(jié)目進(jìn)行策劃，結(jié)合實際情況決定節(jié)目形式，同時要適當(dāng)?shù)貙?jié)目主持人進(jìn)行調(diào)整。例如湖南衛(wèi)視的綜藝基本家喻戶曉，湖南衛(wèi)視綜藝十分看重節(jié)目的形式，并且會緊跟時事對節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目主持進(jìn)行調(diào)整，同時會結(jié)合節(jié)目主題進(jìn)行策劃，主持、嘉賓和觀眾之間積極進(jìn)行互動。由于深受觀眾喜愛，所以積累了眾多忠實觀眾，從而形成了品牌效益[11]。廣播電視節(jié)目會因為所處地域不同，而產(chǎn)生的巨大差異，所以廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況，積極學(xué)習(xí)他人的優(yōu)秀經(jīng)驗，并加以利用，對節(jié)目進(jìn)行改善。

五、新媒體時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導(dǎo)技巧

（一）提高編導(dǎo)專業(yè)素養(yǎng)

為了讓廣播電視節(jié)目可以在新媒體背景中不斷創(chuàng)新，需要注重對編導(dǎo)專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。若編導(dǎo)具有較高的專業(yè)水平就可以明確發(fā)展方向，然后與時代主流文化進(jìn)行有效結(jié)合，只有不斷地更新節(jié)目內(nèi)容，對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠讓廣播電視節(jié)目更具新穎性來吸引觀眾。編導(dǎo)需要通過拓展自身視野與提高編導(dǎo)專業(yè)水平來提高編導(dǎo)專業(yè)素養(yǎng)[12]。編導(dǎo)需要具有敏銳的洞察力來觀察媒體的發(fā)展，有助于進(jìn)一步對市場進(jìn)行擴展。時代的發(fā)展進(jìn)步帶動了編導(dǎo)理念的發(fā)展創(chuàng)新，所以，廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)主要提高編導(dǎo)的素養(yǎng)，積極對廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）加強創(chuàng)新編導(dǎo)技術(shù)

對廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)技術(shù)進(jìn)行加強，積極對編導(dǎo)理念進(jìn)行創(chuàng)新。在對廣播電視節(jié)目進(jìn)行編導(dǎo)創(chuàng)作過程中，應(yīng)當(dāng)將觀眾的興趣點以及節(jié)目的表現(xiàn)形式作為主要內(nèi)容，編導(dǎo)在選定節(jié)目主體的過程中，需要充分考慮到觀眾的喜愛程度，可以利用新穎的選題激發(fā)觀眾的興趣，從而吸引觀眾的注意力。編導(dǎo)工作人員在對節(jié)目表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮編導(dǎo)內(nèi)容，適時地和觀眾進(jìn)行互動，從而提高觀眾對節(jié)目的興趣。廣播電視節(jié)目可以通過通話、微博私信等方式和觀眾進(jìn)行交流溝通，不僅能夠增加廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新性，還能夠增加節(jié)目的看點。

（三）積極對編導(dǎo)工作進(jìn)行反思

在進(jìn)行編導(dǎo)期間，身處不同情況中所開展的編導(dǎo)工作存在較大差異，同時，得到的社會影響存在明顯不同。所以，編導(dǎo)工作人員需要積極對自身工作內(nèi)容以及編導(dǎo)工作質(zhì)量進(jìn)行反思，并對工作過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行思考，對此制定相應(yīng)的解決方案，盡量避免在日后的工作中重復(fù)出現(xiàn)此類問題[13]。當(dāng)廣播電視節(jié)目播出后，編導(dǎo)可以通過彈幕、評論等反饋方式來了解觀眾對節(jié)目的反響，結(jié)合觀眾的意見進(jìn)行反思，并結(jié)合觀眾的意見對節(jié)目做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，盡量讓廣播電視節(jié)目進(jìn)行符合觀眾的觀看需求，同時有助于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新。

六、結(jié)語

社會經(jīng)濟(jì)水平的提高促進(jìn)了新媒體的迅速發(fā)展，隨著新媒體的發(fā)展，觀眾對于廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的要求愈發(fā)的嚴(yán)格。在新媒體迅速發(fā)展的時代，若廣播電視媒體想要長久穩(wěn)定的發(fā)展就需要對編導(dǎo)工作進(jìn)行創(chuàng)新，編導(dǎo)工作在廣播電視節(jié)目中具有至關(guān)重要的。編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展，做到與時俱進(jìn)，在對廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過程中要應(yīng)用新理念，將新媒體融入廣播電視節(jié)目當(dāng)中，使得廣播電視節(jié)目的傳播路徑得到進(jìn)一步的擴展，充分利用一切網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來提高節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，提供更具多元化的節(jié)目來吸引觀眾，有利于廣播電視節(jié)目在未來能夠長久穩(wěn)定的發(fā)展。