鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電視對鄉(xiāng)村類節(jié)目的新機遇

武孜孜 廣西廣播電視臺

由于鄉(xiāng)村農(nóng)民經(jīng)濟不發(fā)達，農(nóng)民受眾文化素質(zhì)巨大差異，生活用品消費文化環(huán)境和受眾欣賞節(jié)目習(xí)慣的巨大差異，使得一些具有特殊視聽享受優(yōu)勢的鄉(xiāng)村電視節(jié)目成為許多鄉(xiāng)村農(nóng)民受眾的收視首選。一是鄉(xiāng)村廣播電視在廣泛傳播鄉(xiāng)村文化藝術(shù)知識、促進國際信息技術(shù)交流、引導(dǎo)走向市場、宣傳推進民主法制、倡導(dǎo)建設(shè)社會主義新生態(tài)文明等諸多方面等都發(fā)揮著一種不可替代的重要作用。鄉(xiāng)村類節(jié)目要根據(jù)受眾群體的實際需要，制作農(nóng)民喜歡的節(jié)目類型，樹立正確的發(fā)展觀，制作根植于鄉(xiāng)村的節(jié)目。

一、當(dāng)前鄉(xiāng)村電視節(jié)目存在的問題

（一）鄉(xiāng)村節(jié)目供求矛盾突出

近年來，各級人民政府逐步增加財政和社會保障資金，用于促進鄉(xiāng)村電視科技等事業(yè)的發(fā)展，加大了支持力度。各種促進鄉(xiāng)村發(fā)展的電視頻道開始大量出現(xiàn)，但由于我國現(xiàn)有的鄉(xiāng)村電視頻道在我國鄉(xiāng)村通信網(wǎng)絡(luò)中只占小部分，涉農(nóng)電視欄目也十分有限。然而，我國鄉(xiāng)村的人民人口卻在全國占的人數(shù)比較多，因此存在嚴(yán)重的供求矛盾。

（二）鄉(xiāng)村電視節(jié)目理念存在偏差

現(xiàn)在在有線電視和多媒體這個行業(yè)，人們更多的愿意通過拍攝和電視制作一些城市化鄉(xiāng)村題材的電視節(jié)目。目前能真正稱得上制作鄉(xiāng)村文化題材類型電視劇的電影節(jié)目屈指可數(shù)，即使在我們創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材型的電視劇時，也只是把一些鄉(xiāng)村歷史人物和真實事件情節(jié)當(dāng)成觀眾的一種閑聊、玩笑，也當(dāng)成城市日常生活之外的一個風(fēng)景點。鄉(xiāng)村只是整個中國社會經(jīng)濟城市化發(fā)展進程的其中的一小部分裝飾。很多電視人并沒有真正將中國鄉(xiāng)村文化視為他們現(xiàn)代藝術(shù)的精神基礎(chǔ)，作為他們傳承祖先傳統(tǒng)文化的精神源泉。

（三）鄉(xiāng)村電視類節(jié)目自身定位不準(zhǔn)確

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，不少電視節(jié)目缺乏實用性、教育性和針對性。因此，由于城鄉(xiāng)居民的生活習(xí)慣不同，觀看內(nèi)容的習(xí)慣也會相應(yīng)具有不同的特點。由于人們生活習(xí)慣、工作、休息和飲食習(xí)慣的差異，城鄉(xiāng)之間存在差異。由于城鄉(xiāng)在日常生活習(xí)慣上的差異，鄉(xiāng)村節(jié)目也應(yīng)該有別于普通的城市節(jié)目。即使鄉(xiāng)村電視節(jié)目完全與農(nóng)業(yè)有關(guān)，農(nóng)民也可能不喜歡看。他們也想關(guān)注城市，而不僅僅是了解鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)情況。與之相對的，城市觀眾也有想了解農(nóng)民和鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)的狀態(tài)和想法。因此我們可以得知，專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道并不一定只是讓農(nóng)民看鄉(xiāng)村節(jié)目，也不是只有農(nóng)民才能收看特色農(nóng)業(yè)頻道。這個觀眾群的收視狀態(tài)未知，節(jié)目內(nèi)容的定位相當(dāng)混亂。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電視對鄉(xiāng)村類節(jié)目的新機遇

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟水平不斷提高，鄉(xiāng)村人民對于電視的節(jié)目內(nèi)容提出了更高的要求，并且鄉(xiāng)村類節(jié)目在電視頻道中是小眾化的頻道，如果鄉(xiāng)村類節(jié)目的內(nèi)容仍是枯燥乏味，不能和人民的需求，國家的政策相結(jié)合，那么，對于鄉(xiāng)村類節(jié)目未來進行發(fā)展具有一定的阻礙阻撓作用?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村人民他們自身思想與認知也在不斷地提高，并且，隨著現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村農(nóng)民只有更好地了解國家的政策，才能在一定程度上促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，除此之外，也可以讓國家更好地看到鄉(xiāng)村農(nóng)民的需求以及在政策實施過程當(dāng)中存在的問題。因此，在鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景的發(fā)展下，鄉(xiāng)村類節(jié)目頻道與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，可以更好地提高鄉(xiāng)村類節(jié)目的觀眾率，可以使鄉(xiāng)村類節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，更好地符合當(dāng)代鄉(xiāng)村農(nóng)民對于節(jié)目內(nèi)容的需求。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的電視對于鄉(xiāng)村類節(jié)目的發(fā)展具有非常重要的影響，給鄉(xiāng)村類節(jié)目的發(fā)展帶來了新的機遇。

在深入實施現(xiàn)代鄉(xiāng)村主義經(jīng)濟社會振興建設(shè)發(fā)展強國戰(zhàn)略的重大歷史背景下，解決現(xiàn)代農(nóng)村中的三農(nóng)問題，這仍然必須是我們推進現(xiàn)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會主義經(jīng)濟建設(shè)振興發(fā)展工作的重中之重。一要堅持著力貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)支撐起一個具有中國民族特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會主義，推進鄉(xiāng)村和諧社會建設(shè)，大力推進解決三農(nóng)問題的有效機制建設(shè)。重點大力加快推進“三農(nóng)新政”，建設(shè)起具有明顯社會主義農(nóng)村特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村化和社會主義經(jīng)濟管理體系。也許就是“三農(nóng)”綠色發(fā)展農(nóng)村戰(zhàn)略的成功實踐。當(dāng)前農(nóng)村電視傳播媒介主要是當(dāng)代我國目前擁有廣大農(nóng)民受眾的一種大眾傳媒，是當(dāng)前我國廣大農(nóng)民群眾接觸最多、且對我國農(nóng)民生活影響最大的傳播媒介，通過電視鄉(xiāng)村類節(jié)目，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策的傳播，可以使農(nóng)民更好地了解國家的政策，可以使國家更好地管理鄉(xiāng)村的發(fā)展，從而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，促進國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

在實施鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的重大背景下，三農(nóng)問題在其中仍然具有關(guān)鍵的重要影響，因此，在電視鄉(xiāng)村媒體進行電視鄉(xiāng)村三農(nóng)類節(jié)目的健康發(fā)展的過程中，同時，要對農(nóng)村三農(nóng)問題的發(fā)展進行高度重視，三農(nóng)問題與農(nóng)村電視廣播鄉(xiāng)村三農(nóng)類節(jié)目的健康發(fā)展緊密地直接聯(lián)系在一起，因此，作為農(nóng)村媒體，在電視鄉(xiāng)村進行電視三農(nóng)類節(jié)目當(dāng)中，應(yīng)充分地將其作為融入我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略過程中的主要重點內(nèi)容，關(guān)鍵主要內(nèi)容及它的三農(nóng)問題可以讓廣大我國鄉(xiāng)村地區(qū)人民充分地正確認識和深入了解我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵內(nèi)容，以利于確保我們能夠更好地有效促進我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟的健康發(fā)展，充分地深入聯(lián)系農(nóng)村媒體上下和內(nèi)外，協(xié)調(diào)農(nóng)村城市和山區(qū)鄉(xiāng)村的人際關(guān)系，服務(wù)農(nóng)村三農(nóng)，從而能在促進農(nóng)村三農(nóng)問題的最終有效解決上起到一個不可替代的重要作用，與此同時，也促進了電視行業(yè)的發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村文化類節(jié)目發(fā)展應(yīng)該以更好服務(wù)農(nóng)村三農(nóng)，溝通農(nóng)村城鄉(xiāng)，實現(xiàn)我們國家和人民社會的文化科學(xué)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為主要服務(wù)目標(biāo)，將我們鄉(xiāng)村中的觀眾，農(nóng)民群體作為主要的文化服務(wù)受眾對象，推動全社會共同營造農(nóng)村城鄉(xiāng)三位一體、共同努力解決農(nóng)村三農(nóng)問題的良好環(huán)境文化氛圍。

同時，要加快建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視廣播文化服務(wù)業(yè)和三農(nóng)文化服務(wù)業(yè)的長效機制?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視視頻傳播事業(yè)是實時的、公開的。各級政府部門應(yīng)為其融入發(fā)展社會提供重大政策、資金和專業(yè)人才上的支持；從發(fā)展服務(wù)農(nóng)村三農(nóng)事業(yè)入手，重構(gòu)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視節(jié)目質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)體系；農(nóng)電電視傳播企業(yè)要積極實施專業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和管理制度改革創(chuàng)新，積極大力推動自身產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在我國新媒體傳播蓬勃發(fā)展的市場形勢下，積極開展自身特色內(nèi)容文化產(chǎn)品的傳播新媒體綜合承載應(yīng)用工作。企業(yè)農(nóng)民參與視頻傳播實踐的重要意義和社會價值已經(jīng)得到了兩個充分體現(xiàn)。一是農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視視頻傳播企業(yè)要積極主動吸納更多農(nóng)民參與視頻傳播實踐，整合現(xiàn)有農(nóng)村電視傳播媒體資源，讓更多農(nóng)民通過廣播媒體主動表達農(nóng)民意愿、反映農(nóng)民問題，充分發(fā)揮農(nóng)民主體性。

在現(xiàn)代我國所有農(nóng)村廣播電視節(jié)目中，農(nóng)村廣播電視節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)展，不僅僅是可以有效讓我國農(nóng)村電視觀眾通過農(nóng)村電視節(jié)目及時了解我國外界的農(nóng)業(yè)動態(tài)，還可以有效解決我國農(nóng)村邊遠地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)封鎖安全問題，推廣我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)新一代技術(shù)，改善農(nóng)民政治認識。此外，創(chuàng)新我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目，接納我國農(nóng)村電視觀眾們的聲音，豐富我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目廣播內(nèi)容，在一種輕松愉快的廣播氛圍中向大家廣泛介紹鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)知識，向農(nóng)民推廣鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)新一代技術(shù)，以廣播記錄好農(nóng)民優(yōu)良生活習(xí)慣，從農(nóng)民精神物質(zhì)層面，提高我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目廣播制作技術(shù)水平。

農(nóng)村廣播電視節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新主要可以以農(nóng)村輿論熱點為問題導(dǎo)向，傳達出全社會對“三農(nóng)”的高度重視。努力打造我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目的新品牌。開展農(nóng)村廣播電視節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新主要可以說是針對我們農(nóng)村當(dāng)前可能存在的熱點問題，針對我們農(nóng)村的實際提出問題。農(nóng)村可以通過開發(fā)農(nóng)村新聞、服務(wù)、娛樂、科教等節(jié)目多種形式的或與農(nóng)村廣播電視節(jié)目相互的結(jié)合，為廣大農(nóng)民群眾提供鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)信息。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的節(jié)目創(chuàng)新路徑

（一）提高生產(chǎn)水平

電視行業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就要具有穩(wěn)定的觀眾，因此，辦好鄉(xiāng)村類電視節(jié)目，就要真正充分地了解觀眾的實際心理，從而制作出符合他們需求的、感興趣的節(jié)目。近幾年，我國的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，經(jīng)濟水平不斷地提高，我國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟也不斷地提高人民的生活，社會質(zhì)量也不斷增強，這對于當(dāng)代的電視行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，需要電視行業(yè)不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量，滿足觀眾的需求，從而促進電視行業(yè)的不斷發(fā)展。這就需要電視行業(yè)在大多數(shù)方面要更多地站在觀眾的角度思考，做好對他們的方案和服務(wù)的引導(dǎo)和宣傳。鄉(xiāng)村類電視節(jié)目的編輯、傳播和推廣的受眾大多是樸實無華的基層農(nóng)民。因此，在鄉(xiāng)村類電視節(jié)目內(nèi)容的編輯、傳播、制作和推廣過程中，盡量減少電視節(jié)目內(nèi)容樣式的使用，將盡可能多的工作精力放在增加電視節(jié)目傳播的信息量，把握一些觀眾最感興趣的電視節(jié)目的基本特征。在鄉(xiāng)村類電視節(jié)目的編輯和傳播中，盡量避免在電視節(jié)目內(nèi)容中使用華而不實、文藝的語言，從而實現(xiàn)電視節(jié)目的普及化和本土化。由于鄉(xiāng)村類電視節(jié)目文字的編輯和傳播很容易讓人陷入單調(diào)、死板的心理誤區(qū)，所以鄉(xiāng)村類電視節(jié)目應(yīng)該具有創(chuàng)造性，創(chuàng)造性地運用鄉(xiāng)村人民耳熟能詳熟悉和喜愛的語言模式和狀態(tài)，可以起到一定的傳播文化內(nèi)涵、增強其本質(zhì)、展示魅力的作用。

（二）跳出村辦項目

進入廣泛面向市場經(jīng)濟社會發(fā)展的新時代，鄉(xiāng)村專業(yè)農(nóng)民集體經(jīng)濟的社會總體組織結(jié)構(gòu)正在逐步開始發(fā)生重大性的變化。過去相對趨向單元化的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)逐漸被趨向混合化和單元化的結(jié)構(gòu)所逐漸取代。整個產(chǎn)業(yè)鏈的融合逐漸形成開始快速發(fā)展，這已成為我國實現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)民集體經(jīng)濟社會發(fā)展廣泛市場化的一個重要的基本特征。如今，鄉(xiāng)村專業(yè)農(nóng)民不再只是真正實際意義上的一個普通農(nóng)民。許多專業(yè)鄉(xiāng)村知識農(nóng)民農(nóng)業(yè)知識淵博，再也無法滿足他們只有一畝或三分之一的土地的辛勤工作。迫切需要深入了解鄉(xiāng)村，以及一些與農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息和發(fā)展趨勢。

（三）加強節(jié)目實用性

信息技術(shù)是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和推動農(nóng)民經(jīng)濟生計力和發(fā)展方式創(chuàng)新的重要影響因素之一。在任何一個發(fā)達農(nóng)村農(nóng)民社區(qū)，你可能都會不難發(fā)現(xiàn)一些鄉(xiāng)村農(nóng)民已經(jīng)采取了不同于其他地區(qū)農(nóng)民的農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)新方式。但是導(dǎo)致這種發(fā)展差異的重要影響因素之一是他們獲得了其他鄉(xiāng)村農(nóng)民沒有辦法獲得的就業(yè)信息，電視節(jié)目是獲取信息的一個重要途徑之一。然而，在中國欠發(fā)達農(nóng)村地區(qū)的節(jié)目收視率狀況調(diào)查中，農(nóng)村農(nóng)民觀眾將這些電視節(jié)目提供的農(nóng)業(yè)文化傳播知識和就業(yè)市場營銷信息質(zhì)量排在四大就業(yè)信息市場需求之后。主要是其原因之一也就是這些電視節(jié)目提供的就業(yè)信息與鄉(xiāng)村農(nóng)民的實際需求信息相距太遠。我們還沒有想方設(shè)法隨著電視季節(jié)的持續(xù)變化不斷更新改變這些電視節(jié)目的主要內(nèi)容。事實上，大多數(shù)鄉(xiāng)村農(nóng)民都還無法從電視推薦的豐富工作經(jīng)驗中得到學(xué)習(xí)。根據(jù)不同農(nóng)村地區(qū)、不同農(nóng)業(yè)環(huán)境和實際條件，為鄉(xiāng)村農(nóng)民就業(yè)提供及時、準(zhǔn)確的就業(yè)信息和工作經(jīng)驗，讓他們充分感受到電視項目對農(nóng)民生產(chǎn)力和生活的巨大用處，讓他們在有限的農(nóng)村土地上能夠創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。

（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村節(jié)目形式

由于現(xiàn)在很多熱愛鄉(xiāng)村娛樂電視節(jié)目受眾對這些現(xiàn)代新文化節(jié)目知識點的理解比較匱乏，接受程度普遍都比較低，對于在鄉(xiāng)村娛樂電視節(jié)目中生動有趣、直觀地反映鄉(xiāng)村文化生活和新文化表現(xiàn)形象比較容易接受。所以我們鄉(xiāng)村娛樂電視節(jié)目組的制作人員需要深入性地學(xué)習(xí)和多研究如何才能做到充分發(fā)揮健康有益的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化娛樂和現(xiàn)代新文化才能帶動經(jīng)濟效應(yīng)。同時我還建議可以重點考慮如何充分利用一些自身具有獨特個性化的鄉(xiāng)村娛樂節(jié)目及其表現(xiàn)形式語言，改“播”為“說”；在整個鄉(xiāng)村娛樂節(jié)目中適當(dāng)增加設(shè)計一些娛樂小品和現(xiàn)代音樂劇的插曲，強化整個鄉(xiāng)村娛樂節(jié)目的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化娛樂性和現(xiàn)代戲劇性；還要大力推廣和提倡政府尊重?zé)釔坂l(xiāng)村地區(qū)全體勞動農(nóng)民“參與式”的、“雙向式”的、“互動式”的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化娛樂節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮我們政府尊重廣大熱愛鄉(xiāng)村地區(qū)全體勞動農(nóng)民的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)并讓娛樂和新文化農(nóng)民意識不斷創(chuàng)新，以此牢牢緊緊抓住廣大熱愛鄉(xiāng)村全體農(nóng)民和老觀眾。

四、結(jié)語

對當(dāng)前我國鄉(xiāng)村廣播類節(jié)目管理工作者中出現(xiàn)的一系列突出問題等也可以充分說明，鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目不僅使其具有廣闊的農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展性和應(yīng)用價值空間，也對廣大地區(qū)鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目管理工作者自身發(fā)展提出了一個新的發(fā)展要求。因此，抓住機遇，不負使命，全力以赴地為打造中國鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目第一品牌，使我的鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目更加貼近鄉(xiāng)村化，更具有社會性和實用性。