新媒體時代電視新聞的應對策略

◎王 爽

(遼寧省本溪市廣播電視臺新聞中心，遼寧 本溪 117000)

在一個新媒體快速發(fā)展的時代，互聯(lián)網已經是人們依賴的信息網。人們的生活也因為互聯(lián)網的存在不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的電視新聞以及無法滿足人們對媒體信息的獲取，因此，新媒體時代對傳統(tǒng)的電視新聞沖擊非常大，這對電視新聞行業(yè)來說是一個挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，電視新聞行業(yè)在不斷尋找新的方法，只有學習新方法，才能夠打破電視新聞行業(yè)的尷尬局面，突破瓶頸，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，獲得健康的長足發(fā)展。

一、新媒體時代電視新聞發(fā)展的機遇

新媒體是跟隨科技發(fā)展的產物，隨科技的不斷更迭，新媒體也變得多元化，出現(xiàn)了大量的新型傳播媒介，如微博、微信、QQ等，因為新媒體媒介的多樣化，電視新聞節(jié)目也隨之增多，多種類型的電視節(jié)目出現(xiàn)在大眾視野中。新聞臺也為不同需求的市民提供了不同類型的新聞節(jié)目，如財政新聞、體育新聞、時事新聞等，并可以通過新型媒介為市民開通連接渠道，與市民積極互動，為市民帶來全廣視角，讓其可以快速了解新聞的實時情況[1]。同時還可以在微博上進行直播等形式的新聞播報活動，為市民展示新聞事件的多方位、多維度的電視新聞。新媒體時代的到來，極大提高了電視新聞的可操作性，不僅讓新聞媒體在技術方面更加先進，也將電視新聞的時效性進一步提升。在新聞制作、采集、剪輯新聞以及新聞傳播等方面都可以看到明顯的改變，這都是新媒體為電視新聞帶來的新技術手段所產生積極影響。

二、新媒體時代電視新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，極大提高了信息傳播的速度，而且增強了信息傳播的時效性。因為互聯(lián)網技術，智能手機被普及，讓人們可以通過網絡就可以快速獲取各種信息資訊，而這種獲取信息的方法極大地影響了電視新聞的地位。

(一)電視新聞的傳播時效性受到挑戰(zhàn)

新媒體式的新聞傳播是通過民眾網絡進行實時傳播，不受其他因素的影響，從而進行高效的新聞媒體傳播。而傳統(tǒng)的電視新聞需要經歷信息收集、核實、剪輯、審閱等多個環(huán)節(jié)，經過這些步驟后已經花費了大量的時間，嚴重影響新聞的時效性，無法進行高效的新聞傳播[2]。時效性是一條新聞是否有價值的必然需求，它在電視新聞的發(fā)展過程中起著重要作用。而新媒體在傳播新聞的過程中，不僅新聞制作時間減少，而且傳播渠道也是各式各樣，如微博、微信等平臺，網絡新聞媒體可以采取滾動式播放對新聞進行傳播，市民可以在第一時間內通過這些媒介平臺了解新聞時事。例如，在東航MU5735航天器飛行事故中，人們通過微博、微信等傳播平臺獲取一些重要信息，飛機事故的現(xiàn)場景象，搜救人員的搜救工作、家屬在機場祈禱的場景等信息，都可以通過新媒體平臺來獲取最新消息，傳統(tǒng)電視新聞在這樣的對比之下，在事件傳播的時效性上遠遠落后于新媒體。

(二)受眾的要求無法及時滿足

相對而言，傳統(tǒng)的電視新聞是一種簡單的單向傳播，沒有在電視新聞與觀眾之間建立溝通交流平臺，觀眾只能被動地接受新聞的資訊，即使電視新聞的動畫再怎么豐富，不感興趣的新聞觀眾也不會去接觸它，這就是電視新聞的短板之處[3]。因為電視新聞缺乏與觀眾溝通的平臺與渠道，接收不到新聞受眾的意見反饋，影響了受眾對新聞事件討論想法的積極性。在進入新媒體時代后，觀眾的這種個性化需求被看到并且被滿足，觀眾可以根據(jù)自身需求觀看想要了解的新聞，新媒體平臺還會根據(jù)大數(shù)據(jù)分析觀眾感興趣的新聞進行推送，這一點也很受大眾喜愛，因此，新媒體的出現(xiàn)給電視新聞帶來了一定的沖擊，讓新聞在傳播上更新，也為觀眾搭建了交流平臺，豐增強了觀眾的參與感。傳統(tǒng)電視新聞內容大部分過于籠統(tǒng)，在語言上也是比較官方，難以吸引觀眾，因為電視新聞的單向傳播，既不能自由選擇又不能發(fā)表觀點意見，難以滿足觀眾要求，所以電視新聞才被新媒體動搖媒體地位。

(三)電視新聞受到個性化服務的挑戰(zhàn)

在新媒體時代到來之前，電視新聞在媒體傳播具有一定的權威性，具有一些優(yōu)勢，因為它不僅可以滿足人們對時事的求知欲望，還因自身的個性較強的傳播方式得到大眾信賴，但是當新媒體跨入新聞領域時，這些優(yōu)勢都被轉化為劣勢。例如，河南鄭州出現(xiàn)暴雨洪水災害時，全國民眾通過微博平臺為受災人群提供救援信息以及救援物資，大量涌現(xiàn)救人捐資事件，大部分明星通過在微博轉發(fā)相關救援信息，受災群眾得到不少的幫助，微博熱度不斷上升，轉發(fā)次數(shù)不斷增加，捐款的人數(shù)也不斷增長。這樣的民眾影響力是傳統(tǒng)電視新聞無法達到的，即使電視新聞為自己設置了郵箱和電話，但是通過這些渠道溝通需要耗費較長的時間，無法及時為觀眾解決實際問題[4]。

(四)傳統(tǒng)電視新聞的節(jié)目傳播實用性較低

電視新聞的播報方式主要為線性傳播，當播報新聞事件結束后觀眾無法進行反復觀看，電視新聞具有即時性，但播報后無法對其進行存儲，嚴重缺乏實用性。而新媒體不僅可以通過不同的傳播渠道向觀眾傳遞時事新聞，還可以通過任意一個搜索引擎搜索受眾想要獲取的新聞資訊，在任何時間都可以自主地獲取新聞信息，滿足受眾想要掌握時事新聞的需求。而觀眾在面對傳統(tǒng)的電視新聞時，不僅需要在固定時間觀看，還要按照電視節(jié)目順序觀看，這種傳統(tǒng)的電視新聞已經無法滿足新媒體時代下受眾的需求。新媒體時代下的觀眾已經將自身要求提高，對媒體的認識也有所提升，受眾會提出更高的要求，因此，傳統(tǒng)的電視新聞困難以滿足觀眾的多方面需求，已經逐漸降低。如果電視新聞依舊不創(chuàng)新新聞傳播方式，忽視新媒體的優(yōu)勢，那么傳統(tǒng)的電視新聞將難以在媒體時代發(fā)展下去。

三、新媒體時代電視新聞的應對策略

(一)增強電視新聞的時效性

當前傳統(tǒng)的電視新聞面臨如何增強新聞的時效性問題，時效性作為新聞的重點要素之一，是提升電視新聞的收視率的關鍵點。當新聞具備較高的時效性時，則說明該新聞的報道時間與事件發(fā)生時間十分接近，其價值越高，新聞價值體現(xiàn)在它的時效性、權威性上。電視現(xiàn)場直播能夠將電視媒體的優(yōu)勢完全充分發(fā)揮出來，相比于網絡媒體，更能夠吸引觀眾關注，因為能夠給觀眾帶來現(xiàn)場感覺，現(xiàn)場感比較強，尤其是在對重大新聞事件的直播中，通過現(xiàn)場直播能夠增強觀眾對事件的可信度[5]。

如果想要有效提升電視新聞的傳遞效果，可以從播報方式、播報手段入手，引用新型編輯工具對新聞進行編排，增加新聞內容，吸引觀眾的關注度，不斷增加新聞傳播渠道增加新聞曝光率?？梢猿浞掷眯旅襟w下的互聯(lián)網，增強新聞的透明度，從而提高觀眾對電視新聞的信賴程度。首先，可以增強對新聞的敏感度，利用大眾對電視新聞的信賴，來引領社會新聞的熱度，一旦發(fā)現(xiàn)可播報的新聞事件，在短時間內對新聞事件進行核實播報，借助新媒體網絡效果，爭取在社會熱點問題上占主導位置。新媒體給傳統(tǒng)電視新聞帶來的影響不僅體現(xiàn)在時效性和新媒體的放送新聞的方式上，因此，電視新聞要改變平常官方語言以及濃厚的教化宣傳色彩。在這樣一個科技快速發(fā)展的互聯(lián)網時代，人們的精神生活需求不斷提高，說明群眾已經不滿足于輕描淡寫及僵硬的官方語術的新聞內容，因此，傳統(tǒng)的電視新聞應該跟隨新時代潮流進行更迭，跟隨大眾的新聞需求，為大眾提供與切身利益相關的社會話題，為群眾發(fā)聲，維護群眾利益。其次，要增強與群眾的互動性，為群眾提供意見反饋的渠道。在新聞傳播下，網民群眾不僅是關注者，也是新聞制造者，還可以是積極的參與討論者，群眾是最主要的參與者，是新聞主導者。因此，電視新聞應該給予充分的群眾話語權，了解觀眾實際需求，為觀眾提供互動渠道，參與新聞討論，并整理分析群眾反饋意見，將新聞價值發(fā)揮到極致。

(二)建立媒體互動平臺

沒有與觀眾建立討論的互動平臺是電視新聞最大的劣勢之一，而新媒體在這方面則是多多益善[6]。及時與觀眾進行溝通交流不僅可以從觀眾那里得到反饋意見，還可以加快新聞的傳播速度并擴大宣傳范圍。傳統(tǒng)的電視新聞是一個單向傳輸方式放送新聞，缺少觀眾的意見采集平臺。新媒體網絡時代，電視新聞行業(yè)可以憑借新媒體優(yōu)勢，為電視新聞受眾構建新媒體平臺，通過與媒體傳播媒介的融合，向受眾展示更為豐富的新聞內容。為強化與網絡媒體的合作，電視臺可以搭建一個全新的媒體網絡平臺，在此平臺上可以定期為受眾推送一些社會熱點新聞，或者體現(xiàn)群眾實際生活的新聞，增加新聞的實際性。同時為了更好地將新媒體和電視新聞進行連接，可以通過新建的網絡媒體平臺進行直播互動，可以由電視新聞播報者對新聞事件進行同步介紹，在直播過程中，開通觀眾問答環(huán)節(jié)，觀眾可以隨時提出自己的問題，記者可以對問題進行解答。直播時還可安排一個更加專業(yè)的新聞記錄者，在遇到記者無法解答的問題將由這位專業(yè)人員進行解答，實時拉近觀眾與電視臺之間的距離，使得平常嚴謹?shù)碾娨暸_更具有親民性。電視臺還可以在各社交媒體網絡平臺上建立自己的官方賬號，如微信、微博等，在平臺上將播報新聞內容傳輸出去，以有效吸引觀眾，并在平臺上開設在線咨詢、意見反饋箱，實現(xiàn)與觀眾的及時溝通，為觀眾提供細致的個人服務，將觀眾反饋的問題及時解決。構建電視新聞媒體平臺，可以為傳統(tǒng)電視新聞平臺增加關注度，為其帶來群眾流量熱度，屬于加強宣傳的一種新方式。積極主動地與新媒體融合，將劣勢轉化為優(yōu)勢。雖然新媒體給電視新聞帶來了一定沖擊，但是也為傳統(tǒng)的電視新聞帶來了新的發(fā)展方向。

(三)增強新聞的真實性，凸顯電視新聞的權威性

真實性是新聞的要素之一，在新媒體時代下，新聞在互聯(lián)網網絡傳播速度十分迅速，各大網絡社交平臺上都是自由的基調，因此，信息在上面的真實性有待驗證。因為平臺對消息的放送沒有管制，所以媒體頻臺上存在很多魚龍混雜的信息[7]。作為官方的新聞播報平臺，電視新聞需要客觀、準確地將事實事件反映出來，相比于新媒體媒介，電視新聞最大的優(yōu)勢就是它長年累積下來的真實性和權威性，因為新聞在被報道出來之前，為確保新聞的真實性，會經過嚴格的審核工作，會向相關部門以及當事人進行反復的求證，這也是為什么電視新聞的時效性落后于新媒體的原因，但是對于電視新聞來說這樣的步驟是必須的。

其實，電視新聞產品對于觀眾來說是一種信任度極高的產物，無論是在過去還是現(xiàn)在，但是在新媒體媒介下傳播的新聞，就很容易被受眾質疑。因為傳統(tǒng)的電視新聞媒體不僅具備專業(yè)度較強的新聞編輯人員、采集新聞體系，以及傳播渠道，電視新聞在新聞領域長期占據(jù)領導地位，已經累積觀眾對其的信賴和認可，在新聞領域是領頭羊。即使如此，新媒體發(fā)展迅速，電視新聞為站穩(wěn)腳跟，應揚長避短，將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，只有這樣才能夠穩(wěn)固在新聞行業(yè)的地位，才能夠擺脫當前目前的困境。同時，電視新聞已經擁有了一套成熟的新聞編輯體制，在各部門協(xié)調方面擁有豐富的經驗，只是相對于新媒體缺少群眾參與性。只要與新媒體行業(yè)進行融合，應考慮提升新聞傳播質量，在此基礎上充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，調動新聞工作人員的工作積極性，進一步提升工作效率。新媒體時代下，可以明顯看到群眾對新聞質量的要求越來越高，由于新媒體媒介的新聞具有真假性。因此，電視這一傳統(tǒng)媒介應肩負起保證新聞質量的重任，為群眾提供監(jiān)督社會穩(wěn)定發(fā)展的平臺。同時電視新聞應該建立起自己的話語權，加深人們對電視新聞的信任。維護電視新聞的權威性，對虛假新聞進行嚴厲打擊，維護社會的穩(wěn)定，贏得更多觀眾的信賴和關注，提升電視新聞的影響力。

(四)提升電視新聞工作人員的能力，創(chuàng)新新聞播報形式

新媒體時代，不僅對電視新聞行業(yè)提出了新的發(fā)展方向，也對電視新聞記者提出了更高的要求。需要電視新聞記者能具備多種能力，因為電視新聞行業(yè)要與新媒體行業(yè)進行融合，所以電視新聞記者需要掌握新媒體技術，需要電視新聞記者與時俱進，學習網絡傳播知識，掌握直播播報新聞的能力。與新媒體行業(yè)的融合，需要對電視新聞工作人員提出一套全新的標準，通過互聯(lián)網，進行新聞播報。因此，電視臺需要對電視新聞工作人員制定詳細的新媒體知識培訓計劃，進行專業(yè)理論知識培訓和技能水平訓練，加強對新媒體時代的認知，了解新媒體對電視新聞的發(fā)展沖擊，也要明白新媒體為電視新聞行業(yè)帶來的新的發(fā)展方向。確保電視新聞工作人員具備上崗資格，并且能夠完全熟悉工作流程，成為一名合格的全媒體記者[8]。

在新媒體時代下，不僅要提高新聞記者的專業(yè)能力，還要對電視新聞的形式進行創(chuàng)新。因為傳統(tǒng)的電視新聞內容比較官方化，播報員也是嚴肅地播報新聞，但是人們收看新聞不僅是接收新聞資訊，也是為了放松心情。如果每次打開電視新聞頻道，新聞播報都是一個語態(tài)、一個表情，受眾難免對此產生厭倦心理。因此，電視臺應該在這方面做出改變，在播報一些娛樂性新聞時，可以讓主持人轉變以往嚴肅的播報方式，以轉換輕松的語調進行播報，為觀眾營造愉悅的氛圍。主持人在面對不同類型的新聞時，也要選擇不同的播報形式，甚至可以適當采用一些當下流行語，再加上生動有趣的表情和豐富的動作，讓新聞變得不再枯燥乏味，新穎、有趣的播報形式，可有效提升新聞節(jié)目收視率，讓觀眾感受輕松娛樂的節(jié)目氛圍，增強節(jié)目的親和力。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的發(fā)展雖然給電視新聞行業(yè)帶來了一定的沖擊，但是也為傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。媒體行業(yè)的競爭隨著新媒體的發(fā)展愈演愈烈，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)在激烈的競爭中想要生存下去，就必須與新媒體行業(yè)融合，達成合作關系，將原本的劣勢轉化為優(yōu)勢，不斷彌補自身的短板，增強新媒體時代電視新聞的真實性，與觀眾多多互動，從受眾的意見反饋里得到有效的提升，為更好地與新媒體行業(yè)的接軌，電視新聞為其培訓新型的全媒體記者，積極創(chuàng)新電視新聞播報形式。傳統(tǒng)的電視新聞想要在新聞媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟，必須學會順應時代發(fā)展，緊跟時代潮流，有效利用新媒體的優(yōu)勢，提升觀眾對其的關注度，為觀眾帶來豐富的新聞體驗，并結合自身優(yōu)勢不斷探索新聞行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，只有這樣才能夠為電視新聞行業(yè)帶來更多可能，才能夠保證電視新聞在媒體行業(yè)中的領頭地位。