新媒體時(shí)代電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新分析

◎王 宇

(臨汾電視傳媒臺(tái)，山西 臨汾 041000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)面臨的挑戰(zhàn)也是越來(lái)越大，有很多人選擇在社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行信息的獲取，傳統(tǒng)的電視報(bào)刊媒體已經(jīng)不再是多數(shù)人的選擇。也正是因?yàn)樵谌诿襟w的背景下，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸顯現(xiàn)，電視、廣播的收視、收聽率越來(lái)越低，報(bào)紙的傳閱率也不斷地降低，再加上電視媒體自身的因素、資金的因素、人才和技術(shù)等因素，現(xiàn)在電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，改革與創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行[1]。

一、新媒體對(duì)電視媒體發(fā)展的影響

(一)推動(dòng)資源整合

不論是權(quán)威性是內(nèi)容質(zhì)量方面，傳統(tǒng)的媒體都有其優(yōu)勢(shì)，也正是因?yàn)槿绱?，得到了很多用戶的信賴?，F(xiàn)如今隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地去更新自身的技術(shù)及運(yùn)作的方式，在發(fā)展中也會(huì)遇到很多的問(wèn)題。但反過(guò)來(lái)看，新興媒體憑借著傳播手段和技術(shù)可以得到大范圍的傳播，但是在質(zhì)量上卻經(jīng)不起推敲，加上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督監(jiān)管機(jī)制的不完善讓一些自媒體創(chuàng)作者在內(nèi)容上隨意編撰，可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)的媒體。所以在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目應(yīng)該將自身的優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)完善自身的發(fā)展，將新舊媒體全面地進(jìn)行融合，不僅可以提升從業(yè)人員的能力，也可以拓展電視媒體的傳播范圍，還可以依靠新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)更多的播放，擁有更多的用戶[2]。

(二)促進(jìn)人才融合發(fā)展

除了在資源整合能力方面的提升之外，新媒體帶給電視媒體的還包括人才培養(yǎng)方面的模式借鑒和融合發(fā)展的助力。在資源整合之后，最關(guān)鍵的一步就是人才的培養(yǎng)。媒介融合背景下，傳統(tǒng)的電視媒體需要直面新媒體的沖擊。所以在資源整合能力提升之后，需要考慮的就是怎樣將自身的需求和人才的發(fā)展相結(jié)合。想要獲得優(yōu)秀的人才，首先就是錄用，另外，還可以采用跨界認(rèn)識(shí)的融合方式。比如，在融媒體環(huán)境下，可以加強(qiáng)新聞專業(yè)與其他專業(yè)的互融互通，可以采取多種實(shí)踐活動(dòng)來(lái)促進(jìn)不同專業(yè)模塊間的對(duì)接。

(三)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)融合

現(xiàn)如今，人們?cè)谛畔⒌墨@取方面已經(jīng)由之前通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體、報(bào)刊媒體轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體。因?yàn)榧夹g(shù)的不斷發(fā)展，新媒體現(xiàn)在這些年也得到了迅猛的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體想要提升自己，就需要不斷去改變之前固有的思維和經(jīng)營(yíng)方式，可以由單一的線下運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變成線下和線上的雙向運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展。融合發(fā)展最關(guān)鍵的就是學(xué)融為一體，合二為一，那也就是每個(gè)媒體之間對(duì)于信息的獲取、采集和發(fā)布可以一次性完成，不需要浪費(fèi)太多的時(shí)間和資源，另外，信息的質(zhì)量也可以得到保證，擴(kuò)大受眾人群，推動(dòng)媒體向前發(fā)展[3]。

二、電視傳媒行業(yè)編輯面臨的困境

(一)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，現(xiàn)在的新媒體主要的媒介方式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，它會(huì)比一些傳統(tǒng)的媒體更容易進(jìn)入到人們的生活。一些傳統(tǒng)的媒體主要是通過(guò)電視、報(bào)紙作為媒介來(lái)進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播。但現(xiàn)在人們獲取方式可能更多是通過(guò)手機(jī)、電腦上的微信、微博、抖音這類的媒介。當(dāng)下，觀眾已經(jīng)擺脫了對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注習(xí)慣，更多的是對(duì)信息媒體的依賴。所以信息媒體的發(fā)展，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)非常巨大的挑戰(zhàn)。

(二)相關(guān)人力資源缺乏

作為一個(gè)知識(shí)密集型的行業(yè)，電視媒體傳播在人力資源這一方面要求是非常高的，可以說(shuō)人才的完善其實(shí)也是促進(jìn)電視媒體不斷發(fā)展完善的一個(gè)核心要素。可以看一下我們當(dāng)下發(fā)展的比較好的一些電視臺(tái)都擁有了很多高素質(zhì)的人才資源，所以人才資源對(duì)電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

綜合來(lái)看，當(dāng)下人力資源缺乏的主要原因有以下幾個(gè)，第一，人力資源整體缺乏，在很多高校中關(guān)于電視媒體方面的專業(yè)設(shè)置比較少，所以能夠從事這一行業(yè)的人也比較少，專業(yè)程度和理論水平水平方面也沒有進(jìn)一步的提高，整個(gè)團(tuán)體的建設(shè)力度不夠，因此也就難實(shí)現(xiàn)推動(dòng)電視媒體行業(yè)的一個(gè)跨越式發(fā)展。第二，行業(yè)人才的流失，因?yàn)檫@是媒體的工作環(huán)境原因，最主要是不同的地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r不一樣，所以一些人選擇去外地發(fā)展，或者讀書之后直接留在外地，能夠回到自己家鄉(xiāng)省內(nèi)從事電視媒體行業(yè)的優(yōu)秀人才就比較少。第三，電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空間不是很大，因?yàn)殡娨暸_(tái)會(huì)受到收視率的限制。所以一些本地電視臺(tái)的發(fā)展比較緩慢，而且員工的薪資也比較低，內(nèi)部的崗位比較少，競(jìng)爭(zhēng)的壓力比較大，而且競(jìng)爭(zhēng)的空間也比較有限，所以導(dǎo)致很多傳統(tǒng)電視媒體、廣播平臺(tái)在專業(yè)人才的招納上面會(huì)出現(xiàn)斷層的情況。

(三)盲目跟風(fēng)，傳播形式和內(nèi)容無(wú)法滿足消費(fèi)者需求

傳統(tǒng)電視媒體傳播的形式單一，還有內(nèi)容同質(zhì)化，導(dǎo)致現(xiàn)在消費(fèi)者的需求更加難以被滿足。而且傳統(tǒng)媒體大多采用的是比較單一的媒體傳播媒介傳播形式，不僅會(huì)失去關(guān)注度，而且與觀眾的互動(dòng)性也不強(qiáng)，沒辦法與觀眾產(chǎn)生客戶聯(lián)系。如果想要改變這些現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視媒體可以借鑒當(dāng)前新媒體的傳播形式，對(duì)一些優(yōu)秀的節(jié)目不斷地進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，但是在節(jié)目設(shè)計(jì)上也需要保留一些自己本身的特色，不可以盲目地豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，而導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量水平下降[4]。

三、電視媒體面臨困境的原因分析

(一)來(lái)自新媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的特性也比較多，比如，選擇比較多樣化。有很多頻道可以在固定的地點(diǎn)隨時(shí)地切換節(jié)目，給觀眾的代入感也比較強(qiáng)，而且將各個(gè)階段、各種程度的文化水平都考慮進(jìn)去了，有各種各樣的節(jié)目，觀眾的觀看需求不會(huì)受到限制。但隨著科技以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，電視媒體的靜態(tài)性、單向性的傳播，視頻沒辦法進(jìn)行反復(fù)觀看的特性導(dǎo)致現(xiàn)在的受眾人群已經(jīng)從全民逐漸變成了老年群體。而反觀現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)前新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)作為主線，它突破了傳統(tǒng)媒體的障礙，內(nèi)容極其豐富，線上線下都可以直接互動(dòng)，觀眾可以隨時(shí)隨地接收到消息，還能夠反復(fù)地觀看，這能夠給人們帶來(lái)極佳的視聽觀看感受。上述這些傳統(tǒng)媒體還有新媒體的特性，可以說(shuō)是在不斷地?cái)U(kuò)大新媒體的影響力，增強(qiáng)了它的傳播力，其受眾人群不斷地?cái)U(kuò)大，為新媒體在未來(lái)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)受眾的轉(zhuǎn)向

隨著時(shí)代的更迭，年輕人面對(duì)新媒體在使用和傳播方面也會(huì)更加的得心應(yīng)手，而老年人思想浪潮沒有年輕人那么開放。另外，在一些新技術(shù)的使用上也存在著壁壘，所以更多的時(shí)候還是選擇傳統(tǒng)的媒體，但是也并不妨礙著新媒體變得越來(lái)越強(qiáng)大。因?yàn)椴徽撌菑募夹g(shù)層面還是資本的投入方面，傳統(tǒng)媒體都存在后勁不足的情況，現(xiàn)在電視臺(tái)的收視率也在不斷地下跌降。同時(shí)新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致很多觀眾將視線從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向了以網(wǎng)絡(luò)為主的自媒體，所以致使傳統(tǒng)的媒體受眾群體發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

四、新媒體時(shí)代電視傳媒行業(yè)編輯的創(chuàng)新

(一)把握電視傳播改革和創(chuàng)新的重點(diǎn)

電視媒體行業(yè)在做電視節(jié)目的時(shí)候除了要考慮到節(jié)目的變現(xiàn)形式、內(nèi)容情節(jié)外，還需要考慮到節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)之后的畫面感，以此給觀眾帶來(lái)的震撼感和沖擊感，這樣才可以讓觀眾更加全情地投入到節(jié)目中，與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這樣才會(huì)對(duì)于后續(xù)節(jié)目的展開產(chǎn)生期待，最終提高收視率，同時(shí)在保留老觀眾的時(shí)候還能夠吸引到新的觀眾。電視媒體需要緊跟時(shí)代，針對(duì)自身的不足不斷地進(jìn)行改進(jìn)，這樣才能夠在媒體行業(yè)獲得自主權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在時(shí)代在進(jìn)步，電視媒體一味地墨守成規(guī)顯然也是不合理的，進(jìn)行改革創(chuàng)新可謂是必經(jīng)之路。只有這樣，才能夠給觀眾不斷地帶來(lái)期待感以及神秘感，可以滿足更多不同群體的需求。電視媒體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改變：首先，需要明確掌握當(dāng)下新媒體的變化趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)形式，明確自己所處的位置，明確后續(xù)的發(fā)展方向，推出符合大眾口味的節(jié)目并不斷提升節(jié)目的質(zhì)量；其次，需要?jiǎng)?chuàng)新傳播的形式，在保證電視節(jié)目可以吸引觀眾抓住觀眾眼球的同時(shí)，電視媒體還可以采用現(xiàn)在新媒體的直播形式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)；最后，電視媒體要不斷地去加強(qiáng)自身的品牌意識(shí)，廣播電視臺(tái)要凸顯自身節(jié)目特色，增強(qiáng)節(jié)目的穿透力和影響力，進(jìn)而提高電視臺(tái)的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)運(yùn)用新技術(shù)把握媒介發(fā)展方向

當(dāng)前我們正處在新舊媒體融合發(fā)展的時(shí)代，但是當(dāng)下傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展模式很顯然已不適合時(shí)代發(fā)展的要求，相比新媒體所采用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)無(wú)法滿足時(shí)代進(jìn)步的要求，所以當(dāng)下對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新技術(shù)的把握也是一個(gè)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)技術(shù)進(jìn)行革新。另外，廣播電視臺(tái)還需要在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上不斷地去進(jìn)行改變，提升節(jié)目的質(zhì)量和品位，使其變得更加健康、新穎，在愉悅觀眾的同時(shí)還能夠帶給觀眾好的視聽感受，從而提升本土電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。總的來(lái)說(shuō)，廣播電視媒體需要進(jìn)一步對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行完善，在進(jìn)行電視節(jié)目播放的同時(shí)還可以增加與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，從而提升觀眾的參與感。同時(shí)也可以避免節(jié)目的乏味性，還需要完善節(jié)目的往復(fù)性，可以與新媒體進(jìn)行合作，讓觀眾可以隨時(shí)想看就看，最大程度地滿足觀眾多樣化的需求，獲得較好的傳播效果。

(三)提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式

電視節(jié)目質(zhì)量的好壞直接影響到節(jié)目的收視率，所有對(duì)于電視廣播媒體而言提升節(jié)目的質(zhì)量至關(guān)重要?，F(xiàn)在很多節(jié)目越來(lái)越娛樂化，但是在質(zhì)量上卻經(jīng)不起推敲，一些演員為了通告費(fèi)在臺(tái)上聲嘶力竭，表演沒有絲毫水平，內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重偏離觀眾預(yù)期。此外，現(xiàn)在很多媒體還存在模仿行為，導(dǎo)致很多電視節(jié)目千篇一律，內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，對(duì)于社會(huì)正能量的宣發(fā)也不夠，在選題上沒有新意，導(dǎo)致觀眾流失，收視率慘不忍睹。提升電視媒體節(jié)目質(zhì)量已經(jīng)刻不容緩。

無(wú)論怎樣，電視節(jié)目首先必須要堅(jiān)持內(nèi)容為王的正常業(yè)態(tài)，需要不斷地去提升節(jié)目的質(zhì)量，不論是在題材的選擇、演員的選取、內(nèi)容制作方面都需要有嚴(yán)格的要求。無(wú)論是前期的準(zhǔn)備，還是在節(jié)目后期的制作以及后續(xù)的排版方面，工作人員都需要進(jìn)行非常嚴(yán)格的把關(guān)。另外，也可以經(jīng)常在“兩微一端”的互動(dòng)平臺(tái)上獲取信息，可以從大眾比較感興趣的話題入手，但同時(shí)也需要堅(jiān)持事實(shí)真理，不能夠虛假宣傳。另外，電視廣播媒體節(jié)目還需要準(zhǔn)確地定位節(jié)目受眾，保持鮮明特色，積極借鑒收視率較高的電視節(jié)目，為自身搭建良好發(fā)展平臺(tái)，在舞臺(tái)上綻放自己光彩[5]。

(四)提高隊(duì)伍整體素質(zhì)

提高新媒體下電視傳媒行業(yè)的整體素質(zhì)需要從多個(gè)方面入手，首先是學(xué)校。學(xué)校在進(jìn)行電視傳媒行業(yè)教育教學(xué)的時(shí)候，需要從社會(huì)現(xiàn)狀和實(shí)際需要入手，針對(duì)行業(yè)特點(diǎn)，培養(yǎng)出真正符合社會(huì)需求的人才，培養(yǎng)出可以擔(dān)負(fù)起電視節(jié)目的策劃、采訪、制作還有后期播出等等任務(wù)的多樣化的人才。

其次，除了在教學(xué)方面，需要結(jié)合實(shí)際需要，學(xué)校還需要加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)，書本上學(xué)得再多，但是如果缺乏實(shí)踐，后期也很難適應(yīng)工作需要。學(xué)?？梢院彤?dāng)?shù)氐囊恍┟襟w行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行合作，邀請(qǐng)專家和相關(guān)人士，給學(xué)生進(jìn)行座談會(huì)和學(xué)術(shù)交流的機(jī)會(huì)，可以讓學(xué)生和那些有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人進(jìn)行深入交流，學(xué)生在這個(gè)過(guò)程中也可以不斷地開拓自己的思維，對(duì)于行業(yè)的新業(yè)態(tài)也可以了解得更多，對(duì)于后期實(shí)際工作也可以起到幫助作用。另外，學(xué)校還可以和相關(guān)企業(yè)合作，企業(yè)可以給學(xué)生提供實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，提高整體的綜合素質(zhì)，為后期的實(shí)際工作開展奠定基礎(chǔ)，做好準(zhǔn)備。

最后，無(wú)論是新時(shí)代的媒體人，還是想要從事媒體行業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，需要嚴(yán)于律己，不僅思想、行動(dòng)都要跟著時(shí)代的步伐，還要努力學(xué)習(xí)新技術(shù)。在融媒體的大環(huán)境下，除了課本上、課堂上教師所述的理論知識(shí)外，還需要不斷提升自己的實(shí)踐能力，了解更多與行業(yè)相關(guān)的技術(shù)，對(duì)多種傳媒平臺(tái)都需要加強(qiáng)了解，學(xué)生也自己樹立全方位的媒介互動(dòng)的意識(shí)，培養(yǎng)通過(guò)多種媒介傳播信息的能力，努力適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，技術(shù)更新得越來(lái)越快，那么電視臺(tái)在新時(shí)代的背景下需要考慮的不僅是自身的發(fā)展中存在的不足，還需要審視這些新興技術(shù)的融合有沒有做到最好。另外，還需要以自身資源上存在的優(yōu)勢(shì)來(lái)革新發(fā)展的方式。除此之外，還要不斷引進(jìn)高新的人才。以新的發(fā)展策略來(lái)推動(dòng)自身品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合。