媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化及應(yīng)對

◎譚建超

(重慶市開州區(qū)融媒體中心，重慶 405400)

大數(shù)據(jù)時代來臨，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了一定的沖擊，新媒體的誕生讓傳統(tǒng)媒體的生存空間受到限制，讓許多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員面對新的工作壓力。在這樣的環(huán)境下，融媒體的誕生無疑扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒體的工作狀態(tài)。媒體融合的優(yōu)點是極為明顯的，由于是基于新時代理念下的融合，導致傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢都能夠以統(tǒng)一的模式進行展現(xiàn)，并且能夠進一步提升新聞傳播效率以及整體的新聞質(zhì)量，進一步提升了媒體中信息的可信度。電子信息技術(shù)是幫助媒體進行融合的重要平臺與技術(shù)，在這樣的環(huán)境下如何改善新聞傳播方式就成為主要問題。

一、媒體融合環(huán)境的基本概念

“媒體融合”這一概念最初是由美國計算機科學家尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，他認為若是能夠?qū)F(xiàn)階段先進的新聞媒體傳播媒介，如手機、電腦、智能網(wǎng)絡(luò)等智能化設(shè)備進行一定程度的融合，讓其能夠成為兼具所有智能化設(shè)備優(yōu)秀性能的一體化器械，不僅能夠具備新時代媒體行業(yè)的智能化特性，還能夠借助傳統(tǒng)媒體的傳播模式，實現(xiàn)對新時代媒體的進一步發(fā)展，根據(jù)內(nèi)容的不同選擇不同的傳播渠道，保證能夠讓更多的新聞受眾參與到融合媒體的新聞傳播模式中。

我國的融合媒體則初始于2014年，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國的流傳范圍越發(fā)廣泛，人們逐漸意識到了媒體對人們的生活具有不可或缺的重要作用，國家也對媒體融合的理念產(chǎn)生了新的理解，并基于此發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》這一重要法案，標志著我國國內(nèi)的媒體融合工作正式拉開了序幕，并且國家也提出了重要的指導意見，力求能幫助我國的媒體行業(yè)實現(xiàn)新時代的重要發(fā)展理念，而這一文件的頒布也讓我國各地的媒體行業(yè)有了新的指導方針。

二、融合媒體的發(fā)展背景與戰(zhàn)略目標

融合媒體的出現(xiàn)意味著不同區(qū)域的媒體向著相同的目標進行了一定程度的統(tǒng)合，并且由于介質(zhì)的不同產(chǎn)生了具備范圍性的新型媒體傳播模式。在人們的生活中，所接觸到的媒體數(shù)量其實并不算少，只是很多人并不了解具體的分類情況。在常見的媒體中，第一媒體就是傳統(tǒng)媒體傳播媒介中的報紙，第二媒體則是廣播，第三媒體是電視，第四媒體是電腦，第五媒體則是手機。觀察這些媒體形式人們不難發(fā)現(xiàn)，其中包含的技術(shù)隨著媒體的發(fā)展變得越發(fā)智能化并且也更加靈巧便捷，這也是新時代媒體的重要理念之一，媒介的不同標志著人們在進行媒體傳播時使用的技術(shù)也各不相同，并且往往具備一定的共通性，就是能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞信息的根本傳播。

不同的媒介誕生的年代各不相同，但是目的都是為了傳播信息，開展融合媒體發(fā)展的根本目的就是整合我國的媒體資源，讓媒體能夠通過不同的媒介依靠網(wǎng)絡(luò)等方面的問題進行媒體的升級，推動媒體行業(yè)在新時代的進一步發(fā)展，幫助我國在媒體領(lǐng)域中收獲一定的話語權(quán)。

對于融合媒體的發(fā)展而言，必然是離不開新聞傳播的媒介的，無論是報紙還是手機，都是為了幫助人們迅速掌握新聞信息，提高信息的傳播效率，并且為媒體的發(fā)展提供有力的依靠，保證我國經(jīng)濟模式的發(fā)展能夠得到有效增長，也是在一定程度上推動我國融合媒體企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，帶領(lǐng)我國逐漸實現(xiàn)信息媒體的現(xiàn)代化，為我國的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

三、在媒體融合環(huán)境下新聞傳播模式產(chǎn)生的變化

(一)新聞傳播渠道發(fā)生了一定的變化

新聞傳播渠道是媒體行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)環(huán)境之一。在我國新時代媒體融合的發(fā)展模式中，由于傳播新聞的媒介各有不同，對于信息的傳播重點也各不相同。為了保證人們能夠在新時代的發(fā)展中獲取更多的信息，就應(yīng)當優(yōu)先對媒介進行一定程度的融合，確保能夠為更多人提供良好的信息傳遞。媒體融合發(fā)展使得整個媒體行業(yè)中的內(nèi)容都進行了打碎與重組，形成了一個模式與過去誕生的媒體完全不同的融合性的媒體表現(xiàn)形式，力求能夠幫助人們進一步體現(xiàn)新時代融合媒體情況下國內(nèi)整體的媒體發(fā)展水平，為新聞信息在我國國內(nèi)的傳播效率提供更加充分的保障。

新聞類型的媒體是我國所有媒體中較為常見的一種信息播報種類，其中包含著與民生息息相關(guān)的知識與內(nèi)容，能夠幫助人們進一步提升對世界各個角落發(fā)生的大大小小的事件的認知水平。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，由于所使用的介質(zhì)是一些只能夠進行單向信息傳遞的物體，比如，廣播、報紙等，由于國內(nèi)科技水平有待提高，經(jīng)濟方面的發(fā)展也尚且不足，無法滿足更加靈活的媒體形式的發(fā)展，這就使得人們對信息的獲取渠道極為有限。隨著新時代的新媒體到來，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題逐漸被一一打破，新媒體利用傳統(tǒng)媒體所不具備的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)平臺上對新聞信息的傳播工作，并且利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起了一個完善的人文關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，讓新聞信息的傳播效率指級的提升，提高了信息的傳播速度與效率。傳播渠道發(fā)生改變讓人們獲取信息的方式也產(chǎn)生了一定的變化，在媒體融合的環(huán)境下想要進一步滿足人們的需求還需要實現(xiàn)對新聞傳播方式的改革，為人們提供更多的選擇，為人們的信息獲取水平提升創(chuàng)造良好的條件。

(二)新聞傳播媒介發(fā)生了一定的變化

新聞傳播媒介是媒體行業(yè)發(fā)展需要重點關(guān)注的問題之一，在融合媒體的發(fā)展中，首先開展的就是針對媒介的改革。國內(nèi)的媒體分為多個不同的階段，而在媒體不同的發(fā)展階段所使用的媒介也各不相同，融合媒體則是選擇將這些媒介都進行了啟用，并且進行了一定程度的融合，由專業(yè)的新聞賬號進行新聞信息的傳遞，既保證了新聞傳遞的效率，也能夠提高新聞信息的可信度，綜合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，給我國的媒體行業(yè)發(fā)展提供了良好的協(xié)助作用。國家在新聞傳播問題上提供了充足的便利，在21世紀初，融合媒體理念在國內(nèi)正不斷普及的時候，國有電視臺就針對融合媒體工作進行了一定的管控，尤其是對各個階段的媒體技術(shù)進行了一定的整合，并且建立起了設(shè)施完備，配備專業(yè)人才的采編中心，為了幫助人們迅速了解新聞信息提供了一定的幫助，給人們提供了充足的空間來進行意見的交流，提高了信息傳播的效率，幫助我國媒體行業(yè)進一步加固了融合工作的開展。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)且靈活性較差的新聞信息傳播時代逐漸落幕，胡編亂造博取熱度的新媒體新聞傳播模式也受到了制約，兼具可信度與新聞傳播效率的融合媒體具備良好的輿論引導能力，并且其豐富多彩的語言風格受到了人們的歡迎，而且融合媒體的新聞傳播模式也改變了傳統(tǒng)以國家大事為主的模式，而是將民生問題放在了重要環(huán)節(jié)，凸顯出了融合性媒體與人民生活息息相關(guān)的特質(zhì)，充分展現(xiàn)出了融合性媒體的多元化，為融合媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一定的媒介方面的幫助。

(三)新聞采編方式發(fā)生了一定的變化

新聞采編是確定新聞類信息傳遞的基礎(chǔ)需求之一，只有保證采編工作的開展能夠順利，才能夠保證新聞信息內(nèi)容能夠符合人們的需求，提高新聞行業(yè)整體的新聞傳播水平。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，由于國內(nèi)技術(shù)水平不發(fā)達，而新聞的采編工作也并不受到人們的重視，采編工作總是會受限制于有限的新聞信息，來源有限就影響了人們對信息的獲取水平，導致在進行新聞的播報時，在收集信息環(huán)節(jié)浪費了大量的人力，影響到了媒體行業(yè)的工作效率，而一些較為勉強的新聞信息也會影響人們對媒體的評價，對整個新聞信息傳播工作都產(chǎn)生了不利的影響。而在融合媒體的發(fā)展中，人們逐漸意識到了融合媒體能夠?qū)π侣勑畔a(chǎn)生的巨大影響，由于借助信息技術(shù)使不同地區(qū)發(fā)生的新聞實現(xiàn)了信息的共享，并且建立起了新的新聞傳播形式。此外，信息技術(shù)的幫助讓媒體行業(yè)在進行信息編輯的時候能夠借助現(xiàn)代化的工具進行新聞節(jié)目的制作，對其中內(nèi)容的潤色與修改都變得越發(fā)便捷，減少了制作視頻時消耗的時間，在信息獲取方面更是開放了端口，接受民眾的投稿，能夠讓更多人參與到新聞的傳播與制作中，提高了新聞傳播的內(nèi)容豐富性，也為人們參與到新聞傳播環(huán)節(jié)中提供了良好的協(xié)助，從根本層面上改變了新聞的采編方式。

四、在媒體融合新環(huán)境下新聞傳播方式變化的應(yīng)對發(fā)展策略

(一)通過將媒介集團化的模式改變新聞的傳播方式

在我國新時代融合媒體的發(fā)展中，許多媒體企業(yè)在進行新聞的信息傳遞工作的時候都喜歡使用交叉使用不同的信息傳播模式，通過混合信息傳遞的渠道來達到最大程度的信息傳播。在這樣的環(huán)境下，就應(yīng)當做好融合媒體的集團化發(fā)展，改變傳統(tǒng)新聞傳播模式，提高新聞傳播的綜合水平。想要保證媒體集團化模式的充分發(fā)展，就應(yīng)當意識到融合媒體在現(xiàn)階段的傳播需求，并且改變新聞信息傳播渠道，實現(xiàn)對媒介集團內(nèi)部人員以及資金等方面的分配優(yōu)化工作，確保新聞傳播方式改革的順利進行，提高融合媒體在新時代的發(fā)展效率。

在我國現(xiàn)階段的融合媒體發(fā)展中，大部分媒體企業(yè)使用的依然還是單位管理系統(tǒng)模式的管控方法。在我國如今的媒體行業(yè)中，市場營銷占據(jù)重要位置，想要保證融合媒體的發(fā)展能夠滿足時代的需求，就需要做好市場營銷，積極采用各種先進的營銷手段來為自身發(fā)展提供良好的保障，采用先進的企業(yè)管理制度來構(gòu)建完善的媒體發(fā)展模式，讓媒體市場在我國各個領(lǐng)域中取得良好的發(fā)展空間。除此之外，在融合媒體的媒介集團中不能局限于傳統(tǒng)的固有業(yè)務(wù)，應(yīng)當進行一定的創(chuàng)新，保證融合媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的發(fā)展，并且不斷擴大融合性媒體的業(yè)務(wù)范圍，確保能夠在滿足現(xiàn)實需求的同時提升媒體行業(yè)在我國新時代的占比，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，創(chuàng)新媒體工程的范圍，不斷拓展行業(yè)涉及范圍，尤其是體育與零售方面的領(lǐng)域，并且以此來為媒體集團創(chuàng)造更高的收益，維持媒體環(huán)境整體的穩(wěn)定與可持續(xù)性發(fā)展，讓這一融合性的集團能夠在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，確保能夠給我國的新聞傳播提供更加堅實有力的基礎(chǔ)，找到新的傳播方式，提供經(jīng)濟保障。

在進行媒體融合的環(huán)境下，應(yīng)當意識到自身融合性發(fā)展能夠給現(xiàn)實帶來的變化，并且以自身的發(fā)展為基礎(chǔ)，聚焦發(fā)展需求，思考確保新聞傳播工作能夠得以順利開展的關(guān)鍵要素，并且參考他國在發(fā)展中的經(jīng)驗進行改革，切忌照搬照抄，影響融合媒體集團的口碑。改變了媒體傳播模式，也同樣需要尋找新的媒介來保障市場經(jīng)濟的穩(wěn)定性，針對這一點就應(yīng)當遵循我國發(fā)展的基本政策，并且不斷發(fā)掘能夠為媒體新聞信息傳播工作帶來良好協(xié)助作用的融合性技術(shù)，保證融合性媒體工作能夠順利的開展。對于國家而言，媒體性產(chǎn)業(yè)的分類屬于文化范疇，新聞傳播工作應(yīng)融入我國傳統(tǒng)文化，充分展現(xiàn)出媒體行業(yè)在新時代發(fā)展的優(yōu)勢，并且將文化性內(nèi)容貫徹其中，利用我國在文化方面的優(yōu)勢來推動傳媒集團的本土化發(fā)展，在充分展現(xiàn)現(xiàn)實特色的同時實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，為我國的新聞類媒體工作開展提供新的傳播媒介。

除此之外，還可以打造一些優(yōu)秀的媒介品牌來保證媒體的發(fā)展能夠響應(yīng)時代需求，開發(fā)新時代產(chǎn)業(yè)鏈，幫助融合性媒體集團得到穩(wěn)定發(fā)展，也幫助我國融合性媒體行業(yè)得到充足的發(fā)展空間，有助于幫助媒體行業(yè)制造記憶點，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，并且留下有效的記憶點。

(二)創(chuàng)新新聞傳播的表現(xiàn)形式

在媒體融合的行業(yè)大變革環(huán)境下，新聞類型的媒體逐漸成為了幫助我國媒體行業(yè)進一步發(fā)展的重要傳播方式之一，為了維持這一領(lǐng)域的穩(wěn)定性，就應(yīng)當重視人們對融合性媒體新聞傳播工作開展的需求，僅僅依靠亮點新聞的播報顯然是不足的，為了保證受眾能夠得到良好的新聞閱讀體驗，就應(yīng)當選擇合適的媒介來吸引人們參與到新聞事件的探討中，并且提出客觀評價，讓人民群眾不再受制于表層信息的限制，提升新聞信息的傳播效率，為媒體融合工作的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

在媒體融合的環(huán)境下，我國在新聞傳播工作中能夠使用的方式與介質(zhì)越來越多，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)無法滿足新時代人們的需求，更應(yīng)當從新媒體的信息傳播模式入手，創(chuàng)新表達形式，將重心放在人們關(guān)注的點上，同時傾聽反饋，采納觀眾的意見并從中獲得靈感，為我國媒體融合環(huán)境下的新聞信息傳播革新創(chuàng)造良好條件。

五、結(jié)語

綜上所述，在我國媒體行業(yè)的發(fā)展中，信息技術(shù)占據(jù)了極為重要的地位，尤其是新時代媒體融合本就是基于信息化技術(shù)方能夠得以充分展現(xiàn)的。想要在新時代實現(xiàn)媒體的傳播效率與速度的提升，就應(yīng)當通過改變新聞傳播模式，讓新聞信息的內(nèi)容輻射范圍變得更廣，進而讓更多人參與到新聞信息的了解中來，不斷提升人們整體的思想水平，讓人們都能夠在新時代的發(fā)展環(huán)境下環(huán)境享受新聞媒體平臺所帶來的便利，促進我國現(xiàn)階段新媒體的整體發(fā)展，使其更具現(xiàn)代化特色，新聞的報道更加全面且多樣化，以不同的形式來吸引更多的人參與到新聞媒體行業(yè)中來，讓新聞媒體的傳播變得更高效更迅速，為我國的綜合性媒體發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。