新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播電視報總編輯的新思維

◎王 霞

(菏澤廣播電視報，山東 菏澤 274000)

計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使信息傳播的方式發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)媒介的重要地位逐漸被新媒介削弱。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，各種傳播媒介交錯融合發(fā)展，給廣播電視報帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。依靠新媒介傳遞信息具有快捷性、方便性、實時性等特點，傳播范圍覆蓋廣，傳播人群多樣分散，只要擁有能夠連接網(wǎng)絡(luò)的智能設(shè)備都能夠成為信息的傳播者。在這種新媒介生態(tài)環(huán)境下，各種新媒介傳播途徑給廣播電視報等傳統(tǒng)媒體傳播形式帶來了較大的沖擊，人們更習(xí)慣使用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒介獲取和傳播信息，而新媒介也逐漸取代了傳統(tǒng)的閱讀報紙方式。但是廣播電視報等傳統(tǒng)的傳播渠道在目前來說仍然占據(jù)重要的地位，在各類媒體的傳播內(nèi)容上起著引領(lǐng)作用。新媒介生態(tài)環(huán)境對于廣播電視報既是機遇也是挑戰(zhàn)，由于新媒介生態(tài)環(huán)境的復(fù)雜性和多樣性發(fā)展在所難免，廣播電視報要及時主動地適應(yīng)新媒介環(huán)境的發(fā)展，以保持廣播電視報的生命力與時俱進(jìn)。尋找在新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播電視報總編輯的新思維，在當(dāng)下具有十分重要的研究意義和現(xiàn)實意義。

一、新媒介生態(tài)環(huán)境概述

(一)媒介生態(tài)環(huán)境的概念

1967年，加大拿學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出媒介生態(tài)環(huán)境概念，指的是大眾傳播機構(gòu)生存和發(fā)展的各種環(huán)境，包括文化環(huán)境、資源環(huán)境、經(jīng)濟政治環(huán)境、市場競爭環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境等內(nèi)容。其中，政治政策環(huán)境對大眾傳播有著舉足輕重的作用，對媒介生態(tài)環(huán)境的影響是巨大的。傳播學(xué)理論指出，大眾傳播媒介和機構(gòu)并不是隨心所欲傳遞信息的，信息的傳遞都帶有特定的目的性并受到限制，其傳播行為受到社會政治制度、主流主導(dǎo)思想、法律法規(guī)、政策制度、文化傳統(tǒng)等多方面的影響和控制。

(二)新媒介生態(tài)環(huán)境的特點

新媒介生態(tài)環(huán)境是指大眾媒介和傳播機構(gòu)面對的生存和發(fā)展環(huán)境發(fā)生了許多新變化，這種變化與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展、國家經(jīng)濟發(fā)展綜合國力提升、各種政策的不斷完善等多方面因素密切相關(guān)。伴隨著信息時代的到來，高科技發(fā)展速度快，信息技術(shù)更新速度快，軟件硬件設(shè)施水平不斷提高，媒介傳播的技術(shù)支撐越來越有力，技術(shù)環(huán)境也逐漸優(yōu)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，使其逐漸成為人們?nèi)粘＾k公離不開的重要工具，成為信息傳播的主要載體。隨著各種媒體傳播應(yīng)用和軟件的流行，以及自媒體市場的興起和發(fā)展，每個人都能夠成為信息的傳播者，信息傳播的速度極快、范圍極廣、渠道增多。人們在日常生活中可利用各種APP進(jìn)行信息傳播手機應(yīng)用，例如，微信、微博、論壇、百度貼吧、新浪微博、抖音短視頻、快手短視頻、今日頭條等等，尤其是新冠肺炎疫情暴發(fā)后，網(wǎng)上傳遞信息、辦公學(xué)習(xí)已經(jīng)成為日常，人們可以從網(wǎng)絡(luò)第一時間獲得信息。自媒體的興起搶占了一部分媒體市場，各種大眾傳播機構(gòu)層出不窮，媒介生態(tài)環(huán)境的市場競爭越來越激烈。我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展，綜合實力不斷增強，人民素質(zhì)也不斷提高，在國際上的話語權(quán)今時不同往日，大眾媒體也更多地走上了國際平臺，包括網(wǎng)友個人也有更多的途徑與國外網(wǎng)友直接交流。在文化環(huán)境方面，流行文化與傳統(tǒng)文化并行發(fā)展，融合雜粹，媒介的生態(tài)環(huán)境趨于復(fù)雜化。

二、新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播電視報現(xiàn)狀

(一)廣播電視報發(fā)展面臨一定的困境

在新媒介生態(tài)環(huán)境下，由于各種新媒體的沖擊，廣播電視報等傳統(tǒng)媒體傳播的途徑遭遇了一定的困境，面臨發(fā)展的局面。新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視報已經(jīng)無法滿足大眾對于信息獲得的諸多需求，這與傳統(tǒng)廣播電視報的特點息息相關(guān)。在快速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)影響下，報紙這種傳統(tǒng)的信息傳播載體，已經(jīng)逐漸淡出人們獲取新聞信息的渠道，通過智能手機就可瀏覽感興趣的視頻新聞等內(nèi)容。報紙、廣播和電視機的信息傳遞作用在減弱，廣播電視報的信息傳播能力也在減弱。另外，報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介通常需要借助一定的實物載體，電視的體積較大，只能存放在固定的地方，其播放時間和內(nèi)容通常也比較固定，人們需要在特定的地點和特定的時間打開電視機觀看，給信息的傳播帶來了極大的限制；報紙需要人們?nèi)ヌ囟ǖ牡胤劫徺I，或者通過一定的渠道獲得才能閱讀；廣播也需要借助收音機、喇叭等工具才能實現(xiàn)信息傳遞；而新媒體信息傳播，只需要一部隨身攜帶的手機。除此之外，廣播電視報的編輯大多還遵守著傳統(tǒng)的規(guī)則和習(xí)慣進(jìn)行編輯，內(nèi)容一板一眼、千篇一律，缺乏特色性的呈現(xiàn)，容易造成年輕觀眾的視覺疲勞。新媒體大眾傳媒表現(xiàn)形式自由多樣、生動有趣，更容易博得眾人的眼球?？傊旅襟w大眾傳播途徑的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電視報等編輯和傳播造成了一定的沖擊，吸引了一部分流量和人群，一定程度上削弱了廣播電視報的信息傳播作用。

(二)廣播電視報仍發(fā)揮著不可或缺的作用

盡管新媒體大眾傳播途徑具有眾多優(yōu)勢，廣播電視報等傳統(tǒng)的信息傳播手段存在一定的不足，但是廣播電視報等傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著不可或缺的作用，擁有自己獨特的存在意義。在菏澤，廣播電視報已創(chuàng)刊三十年，仍然是繼日報和晚報后的第三家報紙。一是其發(fā)展歷史較新媒體時間長，很多人還保留著讀紙質(zhì)報紙看電視看新聞聽廣播的習(xí)慣。每天下班回到家中，到了固定的時間就會坐在電視機前觀看新聞，收聽廣播，閱讀一段時間的報紙，關(guān)注時事新聞。二是中老年人群在智能手機使用方面存在困難，以及一些偏僻落后的地域，網(wǎng)絡(luò)和智能手機發(fā)展落后，他們能夠接收到外界信息情況能是通過傳統(tǒng)的信息傳播手段，如廣播電視報等。廣播電視報也是國家重點建設(shè)的信息傳播渠道，規(guī)模覆蓋全國各地區(qū)范圍，是國家重要信息的主流傳播渠道，發(fā)揮著舉足輕重、不可或缺的作用。另外，廣播電視報所呈現(xiàn)的內(nèi)容大多是經(jīng)過編輯的嚴(yán)格把關(guān)，字詞運用嚴(yán)謹(jǐn)，報道的信息都是經(jīng)過實地調(diào)查的準(zhǔn)確信息，可靠性程度高，大眾信任度高。并且廣播電視報編輯所選擇的文章內(nèi)容大多是具有社會影響力、公眾廣泛關(guān)注的問題，報道最重要的內(nèi)容，詳略得當(dāng)、重點突出。

三、新媒介生態(tài)環(huán)境廣播電視報存在的問題

(一)時效性相對較弱，具有被動性

相對于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，廣播電視報的時效性相對滯后，對廣播電視報的生存發(fā)展造成了一定的不利影響。大眾獲取信息的渠道增多，各種網(wǎng)絡(luò)信息傳播軟件、自媒體都能夠在事件發(fā)生的第一時間發(fā)布到網(wǎng)上，賺取最多的流量，而廣播電視報通常在大眾已經(jīng)了解了事件以后才出版，失去了一部分讀者。通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息速度快，具有社會影響力的事件傳播很快，不同地區(qū)、不同范圍的個體幾乎可以在同一個時間接收到事件信息，并做出一定的響應(yīng)。而廣播電視報不具備個人轉(zhuǎn)載的功能，只能依靠固定的紙質(zhì)載體傳播，需要用戶自己主動地去關(guān)注購買閱讀，相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播略顯被動。另外，現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使很多人并沒有時間去專門閱讀廣播電視報，快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)傳媒更加符合他們的需求。

(二)互動模式單一，對受眾的吸引力較弱

廣播電視報只具有輸出模式，讀者只能被動地收聽已經(jīng)處理好的信息，與讀者之間缺乏必要的互動，無法及時收集到讀者的反饋和意見。讀者在閱讀廣播電視報時，無法抒發(fā)自己的觀點，發(fā)表自己的看法，難以滿足輿論的需求，部分人會因此失去訂閱廣播電視報的興趣，造成廣播電視報的讀者流失。廣播電視報通常會以一種固定的模式呈現(xiàn)內(nèi)容，保持嚴(yán)謹(jǐn)常年不變，對于現(xiàn)代大多數(shù)追求新意的年輕人來說，缺乏觀看的吸引力。年輕人從大眾網(wǎng)絡(luò)媒體上能接收到更多更全面的事件信息，一般較少的人會再去選擇觀看一遍廣播電視報。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺上公眾可以自由發(fā)表自己的意見，可以隨時隨地自主選擇觀看新聞，大多數(shù)人會選擇新的傳播媒介，廣播電視報等傳統(tǒng)媒介處于選擇中的不利地位。

(三)廣播電視報效益和投入不平衡

廣播電視報通常具有完整的產(chǎn)業(yè)運作形式，需要一定的資金投入，如果人們?nèi)狈徺I力，發(fā)揮的信息傳播作用微弱，可能造成資金投入和收獲效益不平衡的結(jié)果，社會影響力低，難以發(fā)揮原有的作用。時代在發(fā)展，廣播電視報等傳統(tǒng)信息傳播媒介已經(jīng)在很大程度上被新媒體搶占了市場，人們鮮少愿意沉下心來閱讀一份紙質(zhì)報紙。曾經(jīng)有高校教師做過一項實驗，他將幾十份報紙擺放在教室門口觀察學(xué)生的拿取情況，結(jié)果一整天過去了，報紙僅僅被取走了幾份。每一份報紙的出版都需要精心編寫，如果人們閱讀的欲望很低，閱讀人數(shù)過少，容易造成出版廣播電視報的人力、物力資源等投入與獲得的成果不成正比。

四、廣播電視報總編輯的新思維發(fā)展策略

(一)找準(zhǔn)自身定位，彰顯獨特價值

廣播電視報要想實現(xiàn)在新媒介生態(tài)環(huán)境下的新發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展思維，適應(yīng)新時代環(huán)境的需求，制定相關(guān)的應(yīng)對策略。首先應(yīng)當(dāng)做的是找準(zhǔn)自身定位，體現(xiàn)廣播電視報的特色和網(wǎng)絡(luò)傳途徑無法比擬的獨特價值。廣播電視報應(yīng)當(dāng)以長遠(yuǎn)的眼光看待自身的發(fā)展，挖掘自身的獨特優(yōu)勢，放大優(yōu)勢、趨長避短，彰顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和閃光點，彌補不足，滿足當(dāng)下人們發(fā)展的需求。廣播電視報最大的優(yōu)勢就是權(quán)威，編輯在審核內(nèi)容時，要堅持嚴(yán)格落實準(zhǔn)確性的原則，以內(nèi)容為王，發(fā)揮主流媒體的帶頭作用，弘揚正能量和核心價值觀。網(wǎng)絡(luò)大眾媒體雖然傳播速度更快，但是內(nèi)容龐雜且良莠不齊、真假參半、門檻不高，缺少真正有深度和內(nèi)涵的報道。而廣播電視報相較于網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有一定的滯后性，但是也同樣具有時效性特點。廣播電視報出版的內(nèi)容需要經(jīng)過編輯層層把關(guān)，總編輯作為編輯的總負(fù)責(zé)人，更要嚴(yán)格要求自己和團隊，將最準(zhǔn)確、公眾最關(guān)心的內(nèi)容最完整地呈現(xiàn)出來。在復(fù)雜的新媒介生態(tài)環(huán)境下，廣播電視報應(yīng)當(dāng)堅守自己的優(yōu)勢傳統(tǒng)，堅守公眾對廣播電視報的信任感和引領(lǐng)作用，堅持對品質(zhì)和內(nèi)容的追求，制作紙質(zhì)優(yōu)良的廣播電視報，凸顯紙質(zhì)閱讀優(yōu)勢，增強人們購買和閱讀的吸引力。菏澤廣播電視報近兩年來加大了專題策劃的力度，當(dāng)期報紙的發(fā)行量明顯提升。

(二)強化危機意識，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在新媒介生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，一定程度上壓縮了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，廣播電視報的領(lǐng)導(dǎo)團隊以及總編輯應(yīng)當(dāng)具有危機意識，看清當(dāng)下環(huán)境媒體發(fā)展形勢，積極尋找廣播電視報發(fā)展的新路徑，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視報轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。廣播電視報不應(yīng)當(dāng)局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體，從長遠(yuǎn)著手、從實處著力，以智能設(shè)備作為新載體適當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行傳播，改變傳統(tǒng)的廣播電視報只能閱讀的陳舊理念。

(三)增強互動性，整合發(fā)展

隨著生產(chǎn)生活的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，對于信息獲取的方式也有了新的需求。新媒體大眾傳媒以其方便查看和互動、快捷性等特點迎合了大眾的需求，而傳統(tǒng)廣播電視報等傳統(tǒng)媒體已逐漸無法滿足大眾的信息獲取需求，發(fā)展受到了一定的阻礙。廣播電視報發(fā)展至今，已經(jīng)積累了一定的資源，卻因為現(xiàn)代社會發(fā)展的各種原因和新媒介生態(tài)環(huán)境的一些變化，缺少展示和發(fā)展的空間。為了更好地在新媒介生態(tài)環(huán)境下生存和發(fā)展，廣播電視報應(yīng)當(dāng)主動尋求可持續(xù)發(fā)展的空間，主動整合自身深厚的文化資源和網(wǎng)絡(luò)流量資源，尋找更多新的載體傳播信息，例如，網(wǎng)絡(luò)視頻載體等?？偩庉嫅?yīng)當(dāng)注意整合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展模式，創(chuàng)新廣播電視報發(fā)展。制作紙質(zhì)報紙不僅會浪費一定的資源，而且不方便人們進(jìn)行查看和攜帶?？梢灾谱麟娮影娴膹V播電視報，設(shè)置互動評論環(huán)節(jié)。電子報不僅節(jié)省了資源，而且能夠更方便地傳播，人們能夠從手機、平板等電子設(shè)備上方便地查看到電子報的內(nèi)容。菏澤廣播電視報近年來已開通了自己的公眾號、快手號、抖音號，其中抖音號粉絲已達(dá)三十萬。

(四)創(chuàng)新內(nèi)容和發(fā)展模式，增強吸引力

傳統(tǒng)廣播電視報的總編輯應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容的編制和版式形式等嚴(yán)格要求，加強自身特色建設(shè)和品牌建設(shè)，采取切實有效的措施，增強廣播電視報的吸引力，激發(fā)人們的購買愿望和閱讀興趣。注重報紙材質(zhì)的挑選，在當(dāng)前無紙化時代，可以創(chuàng)造紀(jì)念報紙的形式，發(fā)展廣播電視報的多種模式。主要利用網(wǎng)絡(luò)平臺電子報傳播實時性信息，針對熱愛讀報紙的用戶精準(zhǔn)發(fā)放報紙，推出精裝排版紀(jì)念版紙質(zhì)報紙預(yù)定制度，喚起人們紙質(zhì)閱讀的熱情，加強宣傳的作用。總編輯要發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，全面考慮各個方面的因素，使廣播電視報內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，版面更加美觀，更加符合新時代的需求。

五、結(jié)語

綜上所述，面對廣播電視報發(fā)展的諸多問題，迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇，需要總編輯聯(lián)合多方面力量，共同實現(xiàn)廣播電視報的全新發(fā)展。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，廣播電視報要尋找發(fā)展的新路徑，尋找新的發(fā)展空間，發(fā)揮廣播電視報的獨特優(yōu)勢。廣播電視報的總編輯要看清當(dāng)前發(fā)展局勢，嚴(yán)格審查和要求報紙內(nèi)容，加強廣播電視報內(nèi)容和模式的創(chuàng)新發(fā)展，增強讀者吸引力，彰顯自身獨特價值，及時整合網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展資源，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。