5W模式下互動(dòng)劇的傳播特征分析

◎許慧慧

（中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，北京 100024）

一、何為互動(dòng)劇

互動(dòng)劇，目前學(xué)界還沒(méi)有對(duì)這一概念給出一個(gè)明確的定義。業(yè)界認(rèn)為，互動(dòng)劇是一種用戶可以“玩”的交互式視頻，觀眾可以根據(jù)視頻中的提示按鈕，通過(guò)自己的選擇來(lái)控制劇情走向，一個(gè)劇集有許多個(gè)不同的劇情分支走向，不同人觀看行為的差異會(huì)產(chǎn)生多個(gè)結(jié)局。國(guó)外互動(dòng)劇產(chǎn)生比較早，1967年，電影《一個(gè)男人與他的房子》是最早的互動(dòng)劇。2008年年底，戀愛(ài)養(yǎng)成類互動(dòng)劇《電車男追女記》在YouTube上線。2018年12月，Netflix斥巨資打造的超級(jí)IP科幻懸疑互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》上線，點(diǎn)燃了互動(dòng)劇的風(fēng)口。國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇的制作起步較晚，互動(dòng)劇的制作方也都集中在愛(ài)優(yōu)騰幾大視頻網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)最早涉足互動(dòng)劇的是騰訊視頻，2019年年初，騰訊視頻上線了冒險(xiǎn)類互動(dòng)迷你劇《古董局中局之佛頭起源》，并于當(dāng)年3月份完成了一部戀愛(ài)養(yǎng)成類互動(dòng)劇《拳拳四重奏》，發(fā)布了“一零零一”APP，提供互動(dòng)視覺(jué)小說(shuō)、互動(dòng)動(dòng)漫、互動(dòng)真人劇等內(nèi)容。2019年6月份，愛(ài)奇藝上線了其制作的首部戀愛(ài)養(yǎng)成互動(dòng)劇《他的微笑》，該劇設(shè)置了5個(gè)支線超過(guò)20種選擇，結(jié)局也不同。國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇的爆發(fā)基本上集中在2019年，因此，也有人把2019年稱為互動(dòng)劇元年。

二、互動(dòng)劇的傳播特征

（一）傳播主體

1.制作方多為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

從目前國(guó)內(nèi)外比較具有影響力的互動(dòng)劇來(lái)看，互動(dòng)劇的制作方大多為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。在移動(dòng)互聯(lián)的新時(shí)代，傳統(tǒng)主流電視媒體式微，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)大幅崛起，借助背靠BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的優(yōu)勢(shì)保障了資金來(lái)源。另外，三大平臺(tái)通過(guò)自制網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展，同時(shí)也不斷探索制作新形式的劇集。因此，從資本力量?jī)?yōu)勢(shì)和對(duì)于互動(dòng)劇這一新形式劇集的接受度上來(lái)看，三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)入局互動(dòng)劇行業(yè)是必然趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)目前比較有知名度的互動(dòng)劇《他的微笑》《古董局中局之佛頭起源》《大唐女法醫(yī)》的主要制作方都是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

2.對(duì)編劇創(chuàng)作能力要求高

互動(dòng)劇不同于傳統(tǒng)線性劇集，其劇情復(fù)雜程度相比于傳統(tǒng)劇集往往是乘數(shù)式的。傳統(tǒng)電視劇情編劇只需要設(shè)計(jì)一套劇情主線，穿插幾個(gè)劇情分支，而相對(duì)于互動(dòng)劇來(lái)說(shuō)，由于加入了觀眾的互動(dòng)選擇性行為，每一次觀眾的選擇都會(huì)引發(fā)不同的分支劇情，因此編劇在創(chuàng)作過(guò)程中就要考慮到每一次選擇行為的后續(xù)劇情發(fā)展。傳統(tǒng)創(chuàng)作劇集的方式也不完全適用于互動(dòng)劇，編劇創(chuàng)作過(guò)程需要畫(huà)大量的邏輯圖來(lái)區(qū)分主線和分支劇情，而且邏輯圖一定要先于故事詳綱，劇本的最終完成形態(tài)需要與邏輯圖完全對(duì)應(yīng)。此外，怎么樣設(shè)計(jì)好每一個(gè)分支點(diǎn)的互動(dòng)形式，互動(dòng)點(diǎn)和分支劇情應(yīng)該如何設(shè)計(jì)和銜接都需要花費(fèi)大量的時(shí)間，對(duì)于編劇的創(chuàng)作能力也是一個(gè)很大的考驗(yàn)。在具體撰寫(xiě)劇本的過(guò)程中，因?yàn)閺?fù)雜的劇情，編劇甚至需要用到一些游戲開(kāi)發(fā)工具，比如，Twine就是一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)工具，過(guò)去一直都用于文字冒險(xiǎn)游戲的開(kāi)發(fā)。而《潘達(dá)斯奈基》是第一個(gè)用Twine寫(xiě)出來(lái)的影視作品。

（二）傳播內(nèi)容

1.互動(dòng)劇類型多為懸疑探險(xiǎn)、戀愛(ài)養(yǎng)成、兒童動(dòng)畫(huà)類

從目前已經(jīng)出現(xiàn)的劇集來(lái)看，互動(dòng)劇最多的就是懸疑探險(xiǎn)類，其次是戀愛(ài)養(yǎng)成和兒童動(dòng)畫(huà)。 比如，HBO推出的最早的互動(dòng)美劇《馬賽克》、Netflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、國(guó)內(nèi)騰訊視頻的《古董局中局之佛頭起源》、芒果TV的互動(dòng)微劇《明星大偵探》基本都和懸疑、冒險(xiǎn)、推理有關(guān)。早在2008年上線于YouTube的《電車男追女記》、國(guó)內(nèi)騰訊視頻推出的《拳拳四重奏》以及愛(ài)奇藝的《他的微笑》都是戀愛(ài)養(yǎng)成類。

實(shí)際上，互動(dòng)劇類型為何集中于懸疑探險(xiǎn)、戀愛(ài)養(yǎng)成、兒童動(dòng)畫(huà)類有多方面原因。從互動(dòng)的本質(zhì)(非線性和可選擇)來(lái)看，懸疑探險(xiǎn)類比較能夠讓觀眾代入其中，可以設(shè)置比較多觀眾的選擇節(jié)點(diǎn)，而懸疑探險(xiǎn)也能夠激發(fā)受眾進(jìn)一步體驗(yàn)的興趣。動(dòng)畫(huà)類的互動(dòng)劇則是專門(mén)針對(duì)兒童開(kāi)發(fā)的，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們比較能夠適應(yīng)新型的互動(dòng)觀劇形式，熱衷于和劇集中的角色一起“玩”。另外，戀愛(ài)養(yǎng)成類互動(dòng)劇更像是一個(gè)愛(ài)情“烏托邦”，滿足少女們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的“白馬王子夢(mèng)”。

2.劇本選擇IP化

從劇本選擇上來(lái)看，大量的互動(dòng)劇都是由IP衍生的。最典型的莫過(guò)于《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，該電影是《黑鏡》系列的全新作品，而科幻電視劇《黑鏡》已經(jīng)走過(guò)了四季，并且每季的口碑都高達(dá)9分，有了這樣超級(jí)IP的加持，再加上制作方的大力宣傳，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》還未播出就已經(jīng)吊足了觀眾的胃口。此外，Netflix在2017年6月20日上線了第一個(gè)互動(dòng)劇《穿靴子的貓：童書(shū)歷險(xiǎn)記》，其中“穿靴子的貓”就是夢(mèng)工廠的經(jīng)典人物IP，在《怪物史萊克》系列電影中出場(chǎng)過(guò)。2011年，同名電影《穿靴子的貓》上映，票房5.54億美元。Netflix選擇它作為上線的第一部互動(dòng)劇，也有IP知名度方面的考量。

IP自2015年以來(lái)就是影視行業(yè)追逐的熱點(diǎn)，大量的影視劇爆款都是由IP改編而來(lái)，這足以說(shuō)明IP的強(qiáng)大力量，在原有的粉絲基礎(chǔ)上，IP無(wú)疑能夠?yàn)榛?dòng)劇的出圈造勢(shì)。因此，互動(dòng)劇作為影視劇中一種全新的類型，為了減少風(fēng)險(xiǎn)保證成功率，在劇本選擇上更加傾向于IP也是情有可原。

（三）傳播渠道

1.播放集中于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

從傳播渠道上看，互動(dòng)劇無(wú)法在傳統(tǒng)電視平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行播放，而是更多的集中于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，最根本的原因在于傳統(tǒng)電視平臺(tái)線性傳播的特點(diǎn)無(wú)法滿足互動(dòng)劇的播放要求。在互動(dòng)劇的播放過(guò)程中，觀眾的自主選擇性行為是推動(dòng)劇情發(fā)展的重要因素，只有觀眾完成了點(diǎn)擊選項(xiàng)，才能解鎖后續(xù)劇情。而傳統(tǒng)電視屏無(wú)處可點(diǎn)擊。從互動(dòng)劇的創(chuàng)作初衷來(lái)看，也不是為電視平臺(tái)制作，而是把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的用戶。不管是早期產(chǎn)生的互動(dòng)劇《馬賽克》，還是近一年內(nèi)出現(xiàn)的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》《他的微笑》《拳拳四重奏》，無(wú)一例外都選擇了僅僅在視頻網(wǎng)站進(jìn)行播出。

2.對(duì)技術(shù)要求較高

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)是互動(dòng)劇走向大眾的必備條件，各大視頻平臺(tái)都應(yīng)對(duì)互動(dòng)劇開(kāi)發(fā)了專門(mén)的技術(shù)，讓觀眾在選擇節(jié)點(diǎn)之后能比較流暢地進(jìn)入下一劇情。2019年7月11日，騰訊視頻就宣布上線了一套互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；2019年5月份，愛(ài)奇藝也發(fā)布了一套互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)貫穿了互動(dòng)劇制作、播放的所有流程，同時(shí)也為互動(dòng)劇提供了一套行之有效的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

（四）傳播受眾

1.受眾群體年輕化

互動(dòng)劇從制作之初瞄準(zhǔn)的就是廣大年輕觀眾，從互動(dòng)劇目前的主要類型來(lái)看，比如，懸疑探險(xiǎn)就是現(xiàn)在年輕人熱衷的，而戀愛(ài)養(yǎng)成類是將目標(biāo)受眾放在了18—24歲的年輕女孩上，動(dòng)畫(huà)類更是直接以兒童為主要目標(biāo)。從互動(dòng)劇的播放平臺(tái)來(lái)看，這種以網(wǎng)絡(luò)為主要渠道的方式很難進(jìn)入較高年齡的傳播通道，對(duì)于較高年齡段的人來(lái)說(shuō)，守在電視機(jī)前觀看電視劇的習(xí)慣已經(jīng)深入骨髓，更別說(shuō)要在觀看的時(shí)候自己選擇劇情。作為一個(gè)全新的劇集類型，互動(dòng)劇需要做的就是如何去抓住年輕人的注意力，培養(yǎng)年輕人新的觀劇習(xí)慣，讓更多的人適應(yīng)這種觀看方式。

2.代入感強(qiáng)，體驗(yàn)式觀看

互動(dòng)劇將觀眾拉入到劇情的建構(gòu)過(guò)程中，就是為了讓觀眾能夠在觀看過(guò)程中體驗(yàn)到新的不一樣的東西，并且將自己看作是故事中的主角，代入其中去體驗(yàn)主角所經(jīng)歷的一切。正如網(wǎng)友所戲謔的“不想當(dāng)編劇的觀眾，不是好劇粉”，互動(dòng)劇給觀眾所帶來(lái)的體驗(yàn)感和彈幕是完全不一樣的，彈幕只是讓觀眾發(fā)表對(duì)于劇情和人物的看法，而互動(dòng)劇將觀眾也拉入編劇的陣營(yíng)，讓觀眾自行搭配CP，體驗(yàn)了一把編劇的爽感。這種代入感和體驗(yàn)式在戀愛(ài)養(yǎng)成類的互動(dòng)劇中體現(xiàn)得尤為明顯。戀愛(ài)養(yǎng)成類這一題材早就在游戲市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，受眾尤其是年輕女性給予了較高的評(píng)價(jià)。騰訊視頻在打造戀愛(ài)養(yǎng)成類互動(dòng)劇《拳拳四重奏》的時(shí)候充分考慮了受眾群體的特征，選用了《偶像練習(xí)生》中的人氣選手羅正和明鵬來(lái)?yè)?dān)任主角，觀眾可以以第一視角的代入感參與互動(dòng)，自由選擇戀愛(ài)對(duì)象，掌控劇情走向。

（五）傳播效果

1.評(píng)價(jià)兩極分化

互動(dòng)劇作為一個(gè)新興事物，觀眾的評(píng)價(jià)也是褒貶不一。認(rèn)可的人給予了互動(dòng)劇非常高的評(píng)價(jià)，而另一些人則認(rèn)為互動(dòng)劇形式大于內(nèi)容，丟掉了劇集最吸引人的故事性，劇情連續(xù)性也得不到保證。比如，Netflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，雖有《黑鏡》IP的加持，但是并沒(méi)有取得良好的口碑，豆瓣上顯示其評(píng)分只有6.8，為《黑鏡》系列史上最低分。給《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》打低分的人普遍認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)觀眾嘗試遍歷所有選項(xiàng)和結(jié)局時(shí)，從始而終的故事連續(xù)性就被打散了，有點(diǎn)像遍歷迷宮所有出口的所有嘗試的集合，穿行一座迷宮的樂(lè)趣就因此打了折扣。而另一部分贊賞互動(dòng)劇《黑鏡》的人則認(rèn)為，這是《黑鏡》最好看最震撼的一集。觀眾在新穎的選擇形式下融入劇情，以為自己扮演上帝戲弄他人，最后卻發(fā)現(xiàn)自己成了本片所諷刺的人。

2.營(yíng)銷功能突出

由于互動(dòng)劇形式非常新穎，有些制作方則把互動(dòng)劇當(dāng)成了營(yíng)銷正劇的一種方式。在一部劇集正式上線之前，制作方通過(guò)制作一個(gè)迷你版的互動(dòng)劇跟觀眾見(jiàn)面，以互動(dòng)的宣傳點(diǎn)吸引更多的人觀看，提前了解大概劇情，為劇集的正式上線預(yù)熱。比如，《古董局中局之佛頭起源》實(shí)際上更多承擔(dān)的就是營(yíng)銷的功能，騰訊視頻在正式上線《古董局中局》之前以H5的形式推出互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》，引發(fā)了觀眾的熱捧，有效地提高了對(duì)于《古董局中局》的關(guān)注度。對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，制作一部大體量的互動(dòng)劇或許難度過(guò)高，但是制作迷你互動(dòng)劇作為宣傳營(yíng)銷的手段卻是非常有效的。

三、撬動(dòng)互動(dòng)劇發(fā)展的支點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

雖然，2019年互動(dòng)劇迎來(lái)了發(fā)展的元年，但是互動(dòng)劇真正的爆發(fā)期還沒(méi)有到來(lái)。還在發(fā)展初期的互動(dòng)劇面臨著許多問(wèn)題，最大的問(wèn)題就在于目前的互動(dòng)劇大多流于形式，內(nèi)容不夠豐富。以《他的微笑》為例，雖然號(hào)稱有21個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，17種結(jié)局，但是真正看完所有就會(huì)發(fā)現(xiàn)，劇情過(guò)于簡(jiǎn)單，故事沒(méi)有內(nèi)涵，設(shè)置的分支點(diǎn)也不夠吸引人?！逗阽R：潘達(dá)斯奈基》由于互動(dòng)所造成的結(jié)局多樣，整個(gè)互動(dòng)劇的敘事非常龐大，導(dǎo)致有些分支劇情過(guò)于簡(jiǎn)單，部分結(jié)局沒(méi)有新意，平淡無(wú)奇，有多個(gè)無(wú)疾而終的結(jié)局。而且，這種互動(dòng)式體驗(yàn)還有一些缺點(diǎn)，就是會(huì)打斷人的觀影連續(xù)性，觀眾選擇的時(shí)候會(huì)感覺(jué)銜接不暢，比如，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》影片開(kāi)頭階段就讓觀眾為主角選早餐，在這個(gè)互動(dòng)中，觀眾的選擇根本不會(huì)影響到劇情后面的發(fā)展，因此，是多余的，而且還會(huì)打破劇情的節(jié)奏。更重要的是，劇集為了讓觀眾的互動(dòng)更頻繁，忽略了人物性格，有些觀眾的選擇導(dǎo)致劇情不按照人物性格定位展開(kāi)，主角符號(hào)化，這樣過(guò)于注重互動(dòng)的形式，而忽略了故事內(nèi)核和人物性格，無(wú)法挖出故事更深的主題。電影劇集的獨(dú)特魅力就在于一個(gè)連貫的故事、豐滿的人物和跌宕的劇情起伏所帶來(lái)的心理刺激感。而互動(dòng)劇流于形式，對(duì)于一部好的影視作品來(lái)說(shuō)，不需要這樣的形式也可以表現(xiàn)出故事深刻的內(nèi)核。因此，難免會(huì)有疑問(wèn)：觀眾到底需不需要這種互動(dòng)？

互動(dòng)劇之所以被稱為互動(dòng)劇，重點(diǎn)還是在于“劇”，互動(dòng)只是為了更好地表現(xiàn)故事，這和游戲有著本質(zhì)區(qū)別。而互動(dòng)劇的制作方也不應(yīng)該打著“互動(dòng)”的噱頭吸引觀眾而又讓觀眾唏噓于爛大街的劇情，這種讓形式綁架故事的做法只會(huì)消耗觀眾對(duì)于互動(dòng)劇的觀看欲望。由此可見(jiàn)，撬動(dòng)互動(dòng)劇未來(lái)發(fā)展的支點(diǎn)必定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。