央視頻網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《央young之夏》的創(chuàng)新研究

張羽珺

網(wǎng)絡(luò)綜藝脫胎于電視綜藝。近年來，依托信息技術(shù)發(fā)展和融媒體時代的趨勢，綜合多種藝術(shù)形式，利用平臺流量推動媒體轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐步發(fā)展成為綜藝節(jié)目的重要形態(tài)之一。區(qū)別于傳統(tǒng)的電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝以小屏幕電子產(chǎn)品為主要媒介，不僅有充實的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，還依托信息技術(shù)創(chuàng)新互動模式，滿足觀眾的視聽需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝作為年輕態(tài)、現(xiàn)代化的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，清晰把握時代感和青春感碰撞的尺度，立足于國民對精神娛樂要求不斷提高的社會現(xiàn)狀，致力于實現(xiàn)多元文化傳播和制作模式革新。

《央young之夏》是央視頻在2021年推出的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。該節(jié)目將40名中央廣播電視總臺的主持人、記者分成4組，各組在經(jīng)歷策劃節(jié)目、游戲互動等真人秀環(huán)節(jié)之后，完成主播新媒體才藝秀。本文聚焦《央young之夏》在內(nèi)容、形式、互動三方面的創(chuàng)新探索，探討融媒體視域下網(wǎng)絡(luò)綜藝基于電視綜藝的創(chuàng)新路徑。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：煥發(fā)多元文化新魅力，著力實現(xiàn)大眾傳播破圈

習近平總書記指出：“希望廣大文藝工作者堅持守正創(chuàng)新，用跟上時代的精品力作開拓文藝新境界?！雹龠@為新時代的文藝創(chuàng)作指明了前進方向，提供了方法路徑。網(wǎng)絡(luò)綜藝是網(wǎng)絡(luò)文藝的形態(tài)之一，需要承擔起文化傳承的責任，著力打造精品力作，才能讓小眾文藝通過大眾傳播，突破圈層限制，開拓文藝新境界。

（一）推動文藝破圈，提升審美格調(diào)

經(jīng)典文藝在時間的沉淀中已經(jīng)被反復(fù)深思和推敲，面對互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新時代，亟須探索使其重獲生機的方式。作為互聯(lián)網(wǎng)時代綜藝節(jié)目的重要形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝追求內(nèi)容至上，深挖傳統(tǒng)文化和小眾文化的創(chuàng)新傳播路徑，其文藝價值和審美價值可見一斑。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，相比于電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、覆蓋面廣等特點使得各平臺在文化傳播的效力方面具有顯著優(yōu)勢。在《央young之夏》的五次公演舞臺中，展演節(jié)目內(nèi)容多樣，不僅包括古典樂器、中國舞、戲曲等傳統(tǒng)文化元素，還有女團舞、脫口秀、說唱、音樂劇等舶來藝術(shù)形式。節(jié)目通過總臺主持人的演繹，推動年長觀眾接受小眾藝術(shù)，同時向年輕觀眾傳播傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了助力中西方文藝交流的巧思。

《央young之夏》將嘉賓主持人分為康莊大道會贏隊、sunny姐妹團、冰皮月餅隊、韜倪喜歡隊，四支隊伍需要完成四輪公演。以韜倪喜歡隊公演節(jié)目為例，脫口秀《“倪”姐來了》和舞劇《羅密歐與朱麗葉》源自西方文藝，《萬疆》中的戲曲元素則是中國傳統(tǒng)文化的代表?？登f大道會贏隊在第四輪演出的節(jié)目《竹石》結(jié)合了新聞播報和說唱的形式，將新聞的傳統(tǒng)感和說唱的活潑感融為一體，為清代詩人鄭燮筆下這首耳熟能詳?shù)钠哐越^句賦予了全新生命。

融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝借助新媒體矩陣傳播，有效拓寬了信息傳播渠道，通過不同形式的呈現(xiàn)，讓更多元的文化形態(tài)走進觀眾視野，也讓廣大受眾對陌生文化樣式產(chǎn)生情感共鳴。同樣是聚焦于舞蹈這一藝術(shù)形式，B站綜藝節(jié)目《舞千年》將中國古典舞蹈的剛?cè)岵S然于屏幕之上，優(yōu)酷綜藝節(jié)目《這！就是街舞》則讓國際化的街舞文化與我國的傳統(tǒng)文化對話，兩檔節(jié)目展現(xiàn)了不同舞種的魅力，但都期待達到文化認同感同頻共振的效果。

（二）依托媒體資源，打破文化隔閡

《央young之夏》借力央視頻平臺，40余位總臺主持人、記者的加入為節(jié)目打開了流量密碼。無論是“央視boys”（康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提）、“央視girls”（朱迅、李梓萌、月亮姐姐），還是老一輩主持人倪萍、鞠萍和新一代記者王冰冰等人的加入，強大的嘉賓陣容無疑為節(jié)目捕獲了大量關(guān)注度。從第一輪嘉賓宣傳開始，不同年齡階段的觀眾都能找到看點。

網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)匯集了時代潮流，網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等形式作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的產(chǎn)物，勢必會成為網(wǎng)絡(luò)用戶代際溝通的橋梁。互聯(lián)網(wǎng)時代，對比電視綜藝節(jié)目的受眾，網(wǎng)絡(luò)用戶是一個更為龐大的受眾群體。在信息網(wǎng)絡(luò)的促進和中西方文化互融的勢頭下，青年人出于獵奇心態(tài)，逐步成為新興文藝形態(tài)的弄潮兒。

在目前受眾范圍最廣的視頻平臺中，芒果TV的營銷重點是真人秀節(jié)目，潮流類節(jié)目以愛奇藝為中心，喜劇類節(jié)目則以騰訊視頻為中心。作為中央廣播電視總臺推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，央視頻的落點著重體現(xiàn)在文化自信的理念傳播中。各平臺自帶的粉絲是關(guān)注該類型網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要人群，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、平臺推薦關(guān)注節(jié)目的用戶則是其潛在受眾。文藝節(jié)目的第一要務(wù)和重要意義都在于讓潛在受眾接納內(nèi)容輸出，面向小眾文化，消解“圈層”的固有概念。

縱觀網(wǎng)絡(luò)綜藝近年的發(fā)展歷程，仍存在以下問題：一是部分網(wǎng)絡(luò)綜藝的制播效果并沒有達到“破圈”的預(yù)期效果，只是局限于垂直指向目標用戶；二是目前節(jié)目對我國傳統(tǒng)文化和西方舶來文化的創(chuàng)新融合，多是機械地組合，并沒有達到巧妙呈現(xiàn)的預(yù)期效果。青年亞文化和主流文化之間的斷裂，需要主流媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中實現(xiàn)縫合。在《央young之夏》中，平時以中央廣播電視總臺新聞中心主任、《新聞聯(lián)播》主播身份面向觀眾的康輝，一改大眾心中的嚴肅形象，在第四輪公演中不僅以新聞播報的方式趣味評論各戰(zhàn)隊節(jié)目，還完成了說唱表演。正如他所說：“節(jié)目會有觀眾想象不到的創(chuàng)新和突破?！?/p>

二、形式創(chuàng)新：打造年輕態(tài)嘉年華，增強受眾黏性

在融媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)綜藝由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺自制后推出，平臺限制力度較小，為節(jié)目營造了較為寬松的創(chuàng)作環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目形式得以充分創(chuàng)新，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶畫像，直擊年輕群體的痛點。我們常說“內(nèi)容為王”，傳統(tǒng)媒體和新媒體無不強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作，但其實形式的創(chuàng)新對于媒體平臺，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺同等重要。

（一）平衡分眾化和大眾化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的擴張，用戶根據(jù)需求和偏好已經(jīng)被歸入一個個“圈子”，分眾化、圈層化、社群化成為當前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目用戶生態(tài)的顯著趨勢，受眾青睞于有區(qū)別、特色鮮明的綜藝節(jié)目。因此，分眾傳播、差異傳播、精準傳播成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在傳播環(huán)節(jié)的主要模式②。

在分眾化趨勢明顯的今天，大眾不完全是一個整體的人群，而是根據(jù)個性被人為分成更小的群體。面對“小眾”群體，大眾傳播進行了一系列變革。從文藝角度看，電視頻道專業(yè)化就是典型案例。由此可見，受眾個性化程度更高的網(wǎng)絡(luò)時代，更需文藝創(chuàng)作平衡好分眾化趨勢和大眾化背景。

當今時代，信息傳遞特征明顯，觀眾對文藝作品的審美需求不盡相同，而大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)則可以精準捕捉受眾偏好。快節(jié)奏的生活狀態(tài)使以中青年為主力的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體不再滿足于固定時段播出的電視綜藝節(jié)目，轉(zhuǎn)而選擇可以隨時觀看、暫停、重播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。年輕態(tài)、目標受眾垂直化的綜藝節(jié)目成為主流。不同于完全大眾化的電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾針對性較強，其垂直化的形態(tài)更容易滿足目標用戶的收視期待。例如，愛奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說》瞄準辯論領(lǐng)域，《一年一度喜劇大賽》瞄準素描喜劇，騰訊視頻的綜藝節(jié)目《脫口秀大會》《吐槽大會》帶火脫口秀，芒果TV的《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》突出明星藝人才藝展示。無論是某一行業(yè)領(lǐng)域，還是某些藝人嘉賓，網(wǎng)絡(luò)綜藝都可以為特定觀眾提供這一圈層的輸出。網(wǎng)絡(luò)綜藝為觀眾提供了“喜歡才看，不喜歡就跳過”的機會。隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅可以讓觀眾只看自己感興趣的藝術(shù)形式，還能做到只看所喜歡嘉賓的單獨部分。

在大眾文藝理念的指導(dǎo)下，人們的審美取向更加多樣，網(wǎng)絡(luò)綜藝突破“泛娛樂化”概念，沿著縱向化開發(fā)的節(jié)目制作思路，從分眾化角度增強粉絲黏性。網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新需要通過分眾化提升粉絲黏性，也應(yīng)基于分眾化回歸大眾化。在大眾傳播時代，網(wǎng)絡(luò)文藝的最終目的依舊指向信息交流和理解，激發(fā)文化傳播的原生動力。

（二）迸發(fā)年輕感和網(wǎng)絡(luò)感

網(wǎng)絡(luò)綜藝具備與時俱進的特點和優(yōu)勢，其表達方式日漸年輕化，節(jié)目形式的多樣化直指青春態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)綜藝敘事節(jié)奏更快，更多借助字幕、畫外音、特效，省略張力較弱的過渡部分，有意識地制造話題點。比如《央young之夏》引入篇中，撒貝寧、王冰冰、莊曉瑩作為三位隊長助理候選人，在面試環(huán)節(jié)充分展示了個人特色。王冰冰現(xiàn)場量頭圍證明自己沒有開“大頭特效”，并擺出可愛五連拍；莊曉瑩流利背誦軍事貫口，熟練辨識不同型號的槍支；撒貝寧在一番特別的自我介紹后，和尼格買提默契互懟。在該環(huán)節(jié)的15分鐘內(nèi)，節(jié)目拋出了多個話題，觀眾可以根據(jù)個人興趣選擇觀看。同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝可以在每個關(guān)鍵的話題點設(shè)置跳轉(zhuǎn)提示，支持觀眾跳躍式觀看節(jié)目，也讓每個話題點的設(shè)計更行之有效。

網(wǎng)絡(luò)綜藝注重網(wǎng)感的體現(xiàn)，可以更直接地融入網(wǎng)絡(luò)流行語和熱“?！泵麍雒?，如撒貝寧和尼格買提猜“yyds”“gkd”“dbq”等網(wǎng)絡(luò)用語的含義。節(jié)目設(shè)計讓兩人給這些縮寫詞語賦予新定義。撒貝寧將“yyds”解釋為“央央的神”，拉近了節(jié)目和觀眾的距離，而“永遠單身”的解釋又給這一網(wǎng)絡(luò)熱詞制造了新的話題點。再如，發(fā)揮嘉賓特色，讓主持人在規(guī)定時間內(nèi)完成復(fù)雜繞口令版的新聞播報，以及根據(jù)關(guān)鍵詞給指定物品帶貨的即興表演，都體現(xiàn)出了較強的網(wǎng)感。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新需要導(dǎo)演和嘉賓的理解和配合，而人才培養(yǎng)則是任何行業(yè)發(fā)展都繞不開的話題。導(dǎo)演是否有足夠的文藝素養(yǎng)和文化底蘊，能否把握內(nèi)容輸出，利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，使受眾有效接受節(jié)目輸出的價值觀，很大程度上決定了節(jié)目的質(zhì)量。嘉賓是否有充足的網(wǎng)絡(luò)感，懂得觀眾的娛樂需求，在節(jié)目中迅速捕捉話題點，對節(jié)目的呈現(xiàn)效果也尤為關(guān)鍵。

在快節(jié)奏的生活中，網(wǎng)絡(luò)用戶的普遍收視時間較碎片化，短視頻應(yīng)運而生，成為今天的重要傳播形式。網(wǎng)絡(luò)綜藝大力注入懸念和高潮，與電視綜藝相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝的切片傳播特點明顯。因此，只有在導(dǎo)演編排過程中不斷拋出引人注目的剪輯點，才能在更大程度上留住觀眾。例如，基于常規(guī)賽制，增設(shè)年輕人常用的拉票環(huán)節(jié)和游戲加分環(huán)節(jié)。作為主流媒體的代表之一，中央廣播電視總臺旗下的央視頻本身擁有龐大的受眾群體。以此為基礎(chǔ)，央視頻推出的《央young之夏》重點關(guān)注“網(wǎng)感”，把握網(wǎng)絡(luò)文化在節(jié)目中的創(chuàng)新運用，以年輕態(tài)的互動方式，使節(jié)目和平臺引起用戶關(guān)注，并吸納更多不同年齡層的受眾。

三、互動創(chuàng)新：發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，開拓“直播+短視頻”模式

2022年，中央廣播電視總臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》在電視端播出的同時，完成了央視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體的同步直播，并且在新媒體的短視頻平臺進行了直播?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，要想吸引觀眾視線，就必須搶占先機，恰當運用新技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目尤其需要考慮對現(xiàn)有技術(shù)的多種嘗試。

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展過程

我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，隨著信息技術(shù)的進步，與觀眾互動的方式不斷革新。第一階段是直接把電視綜藝節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出。與單一的電視播出相比，網(wǎng)絡(luò)平臺可以通過用戶端為節(jié)目點贊、評論，使受眾與節(jié)目形成交流。第二階段是在電視欄目和網(wǎng)絡(luò)平臺之間形成有機互動。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在屏幕上發(fā)送彈幕，作為節(jié)目內(nèi)容的二次呈現(xiàn)，收獲相對更多的參與感。第三階段是網(wǎng)絡(luò)平臺脫離電視頻道，出品自制的綜藝節(jié)目。節(jié)目通過送禮物、點贊、投票為節(jié)目嘉賓助力的形式，進一步拉近與用戶的距離。

以《央young之夏》為例，通過四輪公演，40余位總臺主持人、記者編排內(nèi)容多元、形式多樣的舞臺展示，為各自所在的戰(zhàn)隊贏得觀眾的點贊。最終，由尼格買提、撒貝寧帶領(lǐng)的sunny姐妹團以559.0998萬點贊數(shù)摘得桂冠，四支戰(zhàn)隊的總點贊數(shù)高達1975萬。如今的技術(shù)背景已經(jīng)足以支撐網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目被用戶從多機位觀看，受眾的選擇權(quán)更大、自由度更高。例如，湖南衛(wèi)視在近幾年的跨年演唱會上運用多機位直播方式，讓觀眾有機會自主選擇機位欣賞節(jié)目。基于直播彈幕的即時互動，《央young之夏》也采取了多甬道直播，讓觀眾可以同時觀看公演舞臺的節(jié)目和觀戰(zhàn)區(qū)嘉賓的實時反應(yīng)。

（二）直播和短視頻的交叉活用

網(wǎng)絡(luò)綜藝對電視綜藝的創(chuàng)新還在于直播途徑。電視綜藝節(jié)目的收看時間固定，直播畫面基本為舞臺演繹和少數(shù)觀眾觀看反應(yīng)的畫面。相較而言，觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾不僅能從任意時間切入直播節(jié)目，觀看截取片段，還能活用社交網(wǎng)絡(luò)平臺的切換功能，結(jié)合后臺花絮拍攝和直播互動。主持人朱迅在《央young之夏》中首次進行后臺直播揭秘，帶來了節(jié)目后臺“和觀眾只有20厘米距離”的大膽嘗試。

將網(wǎng)絡(luò)綜藝播出平臺，如央視頻、芒果TV等定義為長視頻平臺，其節(jié)目在導(dǎo)演團隊的創(chuàng)作下，有足夠豐富的內(nèi)容支撐起規(guī)定體量的整體架構(gòu)。但相比抖音、快手等短視頻平臺，長視頻平臺的用戶集中性較低。因此，長短視頻平臺的功能互補，是網(wǎng)絡(luò)綜藝進一步和用戶進行更廣泛交流的關(guān)鍵途徑。例如，在短視頻平臺同步上線節(jié)目精彩集錦和花式剪輯，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中對短視頻平臺上已經(jīng)火爆的故事、人物進行二次創(chuàng)作等。顯然，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺已經(jīng)具備與觀眾深度互動的技術(shù)基礎(chǔ)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)實現(xiàn)了從觀眾參與節(jié)目到節(jié)目拉動觀眾參與的轉(zhuǎn)型，完成了網(wǎng)絡(luò)綜藝與網(wǎng)絡(luò)用戶從互動到互聯(lián)的進步。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為國民日常生活的傳播主體媒介，網(wǎng)絡(luò)綜藝正在謀求融媒體視域下的創(chuàng)新發(fā)展。央視頻推出的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《央young之夏》注重提升年輕化和網(wǎng)絡(luò)感，培養(yǎng)受眾對多元文化的興趣，實現(xiàn)文化“破圈”，進而使國民身處更多、更大的“圈層”中。概言之，網(wǎng)絡(luò)綜藝緊跟信息技術(shù)進步態(tài)勢，從電視綜藝形式中破繭而出，成為網(wǎng)絡(luò)文藝的關(guān)鍵勢力，正致力于踐行多重文化的豐盈表達，推進傳統(tǒng)和新潮的互通，實現(xiàn)螺旋式上升。融媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)綜藝之于電視綜藝的創(chuàng)新路徑已經(jīng)拓寬至全方位，后續(xù)發(fā)展也有待在創(chuàng)作實踐中進一步研究。

注釋：

①田沁鑫.用精品力作開拓文藝新境界（堅持“兩創(chuàng)”書寫史詩）[N].人民日報,2022-04-08(020).

②朱傳欣.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的模式創(chuàng)新[J].中國文藝評論,2018(09):51-59.