大力弘揚(yáng)亞運(yùn)美學(xué)用“美”講好杭州故事

陳衛(wèi)強(qiáng) 杭州亞組委副秘書(shū)長(zhǎng)、機(jī)關(guān)黨組書(shū)記，杭州市副市長(zhǎng)

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“一切美好的事物都是相通的。”美是文化自信的重要來(lái)源。亞運(yùn)美學(xué)概念的提出和實(shí)踐，就是構(gòu)建富有東方文化特色的形象景觀系統(tǒng)，用“美”的語(yǔ)言講好中國(guó)故事，建立體育精神杭州表達(dá)范式的大膽嘗試。

杭州集歷史文化名城、創(chuàng)新活力之城、生態(tài)文明之都于一體，是一件用千年時(shí)光打造而成的作品，是中華文明美的代表作之一。在我國(guó)全面建成小康社會(huì)，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的征程上舉辦2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，時(shí)代機(jī)遇和資源稟賦決定了杭州亞運(yùn)會(huì)理應(yīng)呈現(xiàn)出不同于歷屆亞運(yùn)會(huì)的獨(dú)特風(fēng)貌，打造獨(dú)具魅力和特色的亞運(yùn)美學(xué)，留下令人驚嘆的美的遺產(chǎn)。

這是推進(jìn)“體育亞運(yùn)”的迫切需要。美學(xué)是亞運(yùn)籌辦的重要推動(dòng)力量。一屆精彩成功的運(yùn)動(dòng)會(huì)，離不開(kāi)特色鮮明的視覺(jué)形象系統(tǒng)助力。會(huì)徽、主題口號(hào)、吉祥物、體育圖標(biāo)、核心圖形和色彩系統(tǒng)、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、場(chǎng)館側(cè)和城市側(cè)形象景觀系統(tǒng)等開(kāi)發(fā)和應(yīng)用是亞運(yùn)籌辦的“必答題”，是圓滿完成“體育亞運(yùn)”目標(biāo)的基本要求。

這是推進(jìn)“城市亞運(yùn)”的迫切需要?！稗k好，一個(gè)會(huì)、提升一座城”。亞運(yùn)籌辦將為城市基礎(chǔ)設(shè)施、市政設(shè)施設(shè)備、公共藝術(shù)裝置及夜景燈光布置等提供再優(yōu)化、再提升的動(dòng)力，進(jìn)一步彰顯亞運(yùn)美學(xué)品位，提升城市國(guó)際化水平。亞運(yùn)美學(xué)是社會(huì)公眾、參賽選手和國(guó)際來(lái)賓了解杭州文化、中國(guó)文化最直觀的來(lái)源，弘揚(yáng)亞運(yùn)美學(xué)，有助于杭州建設(shè)東方文化國(guó)際交流重要城市和國(guó)際文化創(chuàng)意中心，成為展示中國(guó)文化軟實(shí)力的重要窗口。

這是推進(jìn)“品牌亞運(yùn)”的迫切需要。一座城市的美學(xué)取向，不僅滋養(yǎng)市民，助力城市和諧與發(fā)展，也直接關(guān)系到它的國(guó)際聲譽(yù)和世界影響力。亞運(yùn)籌辦工作者正以對(duì)城市和歷史高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度努力塑造傳世精品，樹(shù)品牌、立標(biāo)桿、創(chuàng)遺產(chǎn)，使重要視覺(jué)標(biāo)志和形象景觀系統(tǒng)不僅在賽時(shí)營(yíng)造氛圍，在賽后也能留存下來(lái)，以恒久的藝術(shù)魅力引發(fā)不同文化背景受眾的認(rèn)同和共鳴，持續(xù)放大亞運(yùn)紅利。

美具有深刻的歷史性，也具有活躍的當(dāng)代性，通過(guò)當(dāng)代的優(yōu)秀作品進(jìn)行表達(dá)。亞運(yùn)美學(xué)建設(shè)主要通過(guò)核心視覺(jué)元素和標(biāo)志的設(shè)計(jì)和傳播實(shí)現(xiàn)從“意象”到“視像”的躍遷，具有鮮明的內(nèi)在邏輯與演繹方式。

▲ 杭州亞運(yùn)會(huì)核心圖形和色彩系統(tǒng)發(fā)布

▲ 地鐵宣傳

▲ 官方雜志會(huì)刊

▲ 杭州亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾

會(huì)徽：大潮涌動(dòng)與浙江精神。杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”的主體圖形由19 條正負(fù)形線條組成扇面，極具中國(guó)文化辨識(shí)度，互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)的意向契合杭州城市特色，色彩來(lái)源于“日出江花紅勝火，春來(lái)江水綠如藍(lán)”。錢(qián)江潮涌是會(huì)徽的形象核心，表達(dá)了浙江兒女勇立潮頭的精神氣質(zhì)，整個(gè)會(huì)徽形象象征著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義大潮的涌動(dòng)和發(fā)展。

吉祥物：點(diǎn)睛三大世界文化遺產(chǎn)。杭州三大世界文化遺產(chǎn)是亞運(yùn)美學(xué)的表達(dá)重點(diǎn)。杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物以擬人手法塑造了智能機(jī)器人組合“江南憶”：“宸宸”代表京杭大運(yùn)河，頭頂舉世罕見(jiàn)的錢(qián)江潮，額頭嵌以拱宸橋的圖案，展現(xiàn)海納百川的時(shí)代精神；“琮琮”代表良渚古城遺址，頭部裝飾的紋樣取自良渚文化的標(biāo)志性符號(hào)“神人獸面紋”，意寓“不畏艱險(xiǎn)、超越自我”；“蓮蓮”代表西湖，源于西湖接天蓮葉，蓮葉頂端裝飾著“三潭印月”的形象，周圍以互聯(lián)網(wǎng)的元素為徑，展現(xiàn)精致和諧、大氣開(kāi)放的人文精神。三個(gè)吉祥物抒體育之歡暢，亮文化之燦爛，樹(shù)經(jīng)濟(jì)之標(biāo)桿，承載著深厚底蘊(yùn)，也充滿著時(shí)代活力，廣受人們喜愛(ài)。

核心圖形：溫潤(rùn)萬(wàn)方的氣韻和心胸。絲綢是東方意象的代表，古有“絲綢之路”，今有“一帶一路”。杭州亞運(yùn)會(huì)核心圖形“潤(rùn)澤”，靈感來(lái)源于杭州代表性文化元素——絲綢，徐徐展開(kāi)一卷富有江南韻味和東方詩(shī)意的“新富春山居圖”，靈動(dòng)飄逸的絲綢之線和曲折秀美的山水之線相互交織，體現(xiàn)了“溫潤(rùn)萬(wàn)方、澤被天下”的氣韻與胸襟，展現(xiàn)江南的獨(dú)特氣質(zhì)和深厚的中華文化韻味。

色彩系統(tǒng)：色彩藝術(shù)的詩(shī)性表達(dá)。杭州亞運(yùn)會(huì)色彩系統(tǒng)“淡妝濃抹”包括六種色彩，凝練了中國(guó)色彩文化和杭州城市特質(zhì)?！昂珥嵶稀弊鳛楹贾輥嗊\(yùn)會(huì)的主形象色，是塑造杭州亞運(yùn)會(huì)獨(dú)特視覺(jué)形象的重要基礎(chǔ)，如引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)的整體版面就以虹韻紫為主基調(diào)，進(jìn)行漸進(jìn)式色階處理?！坝橙占t、水墨白、月桂黃、水光藍(lán)、湖山綠”五個(gè)輔色分別取自杭州代表性意向，命名也充滿詩(shī)意。

體育圖標(biāo)：曲水流觴中國(guó)味。杭州亞運(yùn)會(huì)61 個(gè)體育圖標(biāo)在設(shè)計(jì)上延續(xù)會(huì)徽的水系視覺(jué)內(nèi)涵，具有鮮明的視覺(jué)辨識(shí)度。視覺(jué)上運(yùn)動(dòng)員像是在扇形的水波紋上運(yùn)動(dòng)，極具江南韻味。當(dāng)體育圖標(biāo)連結(jié)在一起時(shí)，又似連結(jié)成一條河流，致敬晉代王羲之“曲水流觴”之雅意。

重要標(biāo)志拓展設(shè)計(jì)：視覺(jué)藝術(shù)時(shí)尚化。從產(chǎn)品端實(shí)際需求出發(fā)，對(duì)亞運(yùn)會(huì)重要視覺(jué)元素從造型、顏色、設(shè)計(jì)語(yǔ)言等多方面進(jìn)行多元化藝術(shù)再創(chuàng)作與衍生。將競(jìng)技體育、杭州城市、中國(guó)文化等元素融入設(shè)計(jì)，用靈動(dòng)新銳的設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)更為國(guó)際化、藝術(shù)化的形式效果，向世界展示更新穎、更富魅力的杭州亞運(yùn)美學(xué)特色。

火炬：體育精神薪火相傳。杭州亞運(yùn)會(huì)火炬“薪火”寓意著中華文明薪火相傳、表達(dá)了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的團(tuán)結(jié)共融、展示了中國(guó)智造的魅力，靈感來(lái)源于實(shí)證中華五千年文明史的良渚文化火炬四面八槽，聚合至頂部中心@形象，呼應(yīng)本屆亞運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)“心心相融，@未來(lái)”，寄托著共建人類命運(yùn)共同體的良好愿望。火炬的制作工藝和燃料充分展現(xiàn)了在新發(fā)展階段我國(guó)創(chuàng)新科技的硬核實(shí)力。

頒獎(jiǎng)禮儀服裝：“云舒霞卷”織物之美。禮儀服裝“云舒霞卷”色彩選用“淡妝濃抹”的漸變與交融，采用傳統(tǒng)手繪工藝與高科技術(shù)織造提花相結(jié)合，構(gòu)建起源自人文歷史景觀、錢(qián)塘奔騰潮涌、亞運(yùn)競(jìng)技賽道的華美豐富圖案。造型中西兼容，既體現(xiàn)民族特色，又展現(xiàn)文化的多樣性。

官方體育制服：年輕態(tài)和活力味。其設(shè)計(jì)依托核心圖形，將充滿時(shí)尚感、科技感的互聯(lián)網(wǎng)云點(diǎn)狀元素融在其中，突出了傳統(tǒng)與創(chuàng)新、江南韻味與東方詩(shī)意共融的獨(dú)特魅力，展現(xiàn)年輕風(fēng)采。運(yùn)用“濃妝淡抹”的色彩系統(tǒng)，以“虹韻紫”為主，塑造了其整體氛圍和美學(xué)基調(diào)。

杭州2022年亞運(yùn)會(huì)將是一次美美與共的絢爛旅程。亞運(yùn)美學(xué)承擔(dān)著以美育人，以文化人，傳遞東方美學(xué)的重要使命。亞運(yùn)籌辦工作者有責(zé)任把亞運(yùn)美學(xué)表現(xiàn)好、宣傳好、弘揚(yáng)好。

深化亞運(yùn)美學(xué)在創(chuàng)新性和國(guó)際化方面的探索。亞運(yùn)設(shè)計(jì)是亞運(yùn)美學(xué)的呈現(xiàn)載體，在凸顯辨識(shí)度的同時(shí)，更應(yīng)體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展，尤其要展示出“中國(guó)新時(shí)代 杭州新亞運(yùn)”的時(shí)代精神，表現(xiàn)出新發(fā)展階段中國(guó)蓬勃的時(shí)代活力和內(nèi)生動(dòng)力。

推動(dòng)亞運(yùn)美學(xué)的全方位應(yīng)用。亞運(yùn)美學(xué)的具體實(shí)現(xiàn)，是一項(xiàng)綜合性全方位的作品工程，覆蓋場(chǎng)館側(cè)、城市側(cè)、產(chǎn)品側(cè)等各方面，當(dāng)前亞運(yùn)籌辦工作已進(jìn)入攻堅(jiān)沖刺階段，要全面深化亞運(yùn)形象景觀總體規(guī)劃的落地實(shí)施，堅(jiān)持“指導(dǎo)性、選擇性、約束性、藝術(shù)性”，確保體育賽事形象景觀功能全面實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建起富有中國(guó)特色的賽事視覺(jué)形象系統(tǒng)。

努力建立體育精神杭州表達(dá)范式。國(guó)際大型運(yùn)動(dòng)會(huì)是體育的競(jìng)技場(chǎng)，也是美學(xué)的競(jìng)技場(chǎng)、國(guó)家軟實(shí)力的競(jìng)技場(chǎng)，許多城市以新穎的手筆表達(dá)了對(duì)體育精神的深刻理解，留下許多杰作，至今令人贊嘆。杭州亞運(yùn)的美學(xué)作品要繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)際視野和東方語(yǔ)言，從更多維度表達(dá)“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神，努力建立富有杭州韻味的表達(dá)范式，在世界體育競(jìng)技藝術(shù)的長(zhǎng)廊中留下難忘的文化遺產(chǎn)。