旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究

王西濤

旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實質(zhì)上是將旅游資源與演藝資源相結(jié)合，相互促進，為雙方提供更多的客源，提高游客的文化和旅游消費，不斷豐富旅游與演藝產(chǎn)業(yè)的形式和內(nèi)容。根據(jù)旅游和文化演藝部數(shù)據(jù)顯示，通過將旅游與演藝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，游客數(shù)量高達7329萬人次，形式和種類更加具有多樣性，在傳統(tǒng)的單一劇場演出中融入了科學(xué)技術(shù)，給游客帶來了獨特的觀感體驗，促進我國旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和進步。因此，針對不同旅游地點因地制宜，將旅游與演藝產(chǎn)業(yè)綜合性融合與開發(fā)，給游客帶來沉浸式體驗。

一、旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)濟效應(yīng)

（一）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增值增效

將旅游演藝產(chǎn)業(yè)相融合不僅能促進產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，帶來更多的經(jīng)濟效益，同時還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店、餐飲、購物、交通等行業(yè)，增加游客在旅游地點的時間，刺激游客消費。如關(guān)于少林類演出，可以幫助周邊的酒店、禪院經(jīng)濟發(fā)展，形成關(guān)于禪宗文化產(chǎn)業(yè)鏈，增加當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)增值增效。除此之外，還可以促進當(dāng)?shù)貙ξ幕z址的保護與開發(fā)。因此，通過旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅可以提高客流量，帶來更多的門票收入，還可以促進當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶來可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟效益。

（二）提升當(dāng)?shù)刂?，吸引更多游?/h3>

旅游演藝產(chǎn)業(yè)以游客作為觀眾的主體，在表演的過程中需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和文化。隨著人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活的需要，旅游演藝產(chǎn)業(yè)相融合的表現(xiàn)形式成為了大眾喜歡接受的形式，富含當(dāng)?shù)匚幕途皡^(qū)特色的演出能吸引更多的游客。除此之外，具有豐富的民俗風(fēng)情的演出，可以給城市樹立獨一無二的形象，提升城市的知名度。而更多的游客通過新標(biāo)識來到景區(qū)，提升客流量，進一步刺激游客消費。

（三）提供更多的就業(yè)崗位

旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富了旅游和演藝的形式和種類，同樣也可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└迂S富的就業(yè)崗位，提高就業(yè)率。例如舉辦一個大型的旅游演藝演出，至少可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁?00人次的就業(yè)機會，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、酒店、餐飲等均可以因此提供大量的就業(yè)機會，很好地帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的健康發(fā)展。

二、旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）游客潛在需求發(fā)掘不夠充分

人民日益增長的美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展是當(dāng)今我國社會的主要矛盾，人們對于提高精神生活和自身的文化修養(yǎng)的興趣逐步提升。在一些中小城市，想要提升旅游、演藝質(zhì)量受到了當(dāng)?shù)刭Y金、策劃的限制，游客的潛在需求不能被充分挖掘，規(guī)模較小。想要有效促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合需要充分發(fā)掘游客的潛在需求，擴展市場，形成大規(guī)模的常態(tài)效應(yīng)。

（二）部分旅游演藝單位思想較為固化

不同單位對于旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展認(rèn)識不一致，部分演藝單位認(rèn)為將演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的形式與游客觀眾的欣賞和認(rèn)知能力出現(xiàn)矛盾，思想較為固化。因此，演藝單位的思想仍然需要解放，做到與時俱進，改變傳統(tǒng)的演藝形式，以大眾喜聞樂見的形式將文化演藝展現(xiàn)給觀眾，這樣才能促進演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在實際的旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)可以為演藝產(chǎn)業(yè)帶來更多的觀眾，帶來更多的經(jīng)濟收入，豐富演出藝術(shù)的形式與內(nèi)容，促進我國傳統(tǒng)文化的傳播。

（三）演藝產(chǎn)品的投資風(fēng)險大

演藝產(chǎn)品的前期投入巨大，很多演藝單位需要風(fēng)險資金注入才可以完成運轉(zhuǎn)。想要帶來更多的經(jīng)濟效益，減少投資風(fēng)險，需要售出更多的門票。很多知名度不高、受重面窄的演藝產(chǎn)品面臨著更大的風(fēng)險。這種投資風(fēng)險阻礙著旅游與演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）政府對旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展支持有待加強

旅游與演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨著較大的資金風(fēng)險，需要政府采取相關(guān)措施促進和推動旅游演藝產(chǎn)業(yè)相融合。近年來，隨著我國頒布了一系列促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，在一定程度上促進了我國演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，國家及政府在促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方面缺乏政策和資金支持，需要國家進一步完善相關(guān)政策。

（五）部分旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制

演藝產(chǎn)品具有強烈的意識形態(tài)屬性，所表達的價值觀及生活方式會潛移默化的影響甚至改變觀眾及游客，對社會的發(fā)展和進步產(chǎn)生影響，因此受到相關(guān)行政部門的嚴(yán)格監(jiān)管。行政部門會對旅游演藝產(chǎn)品進行宏觀及微觀的管理，包括內(nèi)容、傳播、銷售等方面，旅游演藝產(chǎn)品需要經(jīng)過市場部門多個環(huán)節(jié)審批，才可以演出。這在一定程度上阻礙了旅游文藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程，限制了旅游演藝產(chǎn)業(yè)的多樣化。

三、旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略探究

（一）提高創(chuàng)作水平，樹立旅游演藝品牌形象

目前，在我國旅游演藝產(chǎn)品中同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。很多演藝產(chǎn)品在形式和內(nèi)容上存在著模仿、復(fù)制的現(xiàn)象，而演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新性對吸引游客非常重要。高超的藝術(shù)水平和創(chuàng)作質(zhì)量的演藝作品是吸引游客的關(guān)鍵因素。因此，旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要注重提升創(chuàng)作水平，引入優(yōu)秀人才，創(chuàng)新演藝產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，以此樹立良好的品牌形象，促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

例如旅游演藝企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)化人才引進制度，在招聘人才時，需要同時注重對旅游文化知識和藝術(shù)素養(yǎng)的綜合考察，要求員工掌握相關(guān)的藝術(shù)技能，同時具備豐富的從業(yè)經(jīng)驗。在制定人才培養(yǎng)計劃時，要重視培養(yǎng)旅游演藝復(fù)合型人才，這樣才有利于演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新，提高演藝產(chǎn)品的藝術(shù)水準(zhǔn)。與此同時，企業(yè)需要構(gòu)建一支由專業(yè)的藝術(shù)演藝人員構(gòu)成的隊伍，定期進行培訓(xùn)和考核，制定獎罰機制，不斷提升創(chuàng)作水平。通過引進復(fù)合型人才，為旅游演藝行業(yè)發(fā)展提供新的活力，提升演藝產(chǎn)品的質(zhì)量，形成具有區(qū)域特色的高品質(zhì)演藝作品，從而有效促進旅游演藝產(chǎn)品的融合發(fā)展，發(fā)揮旅游演藝品牌效應(yīng)，擴大旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)模。這樣才能滿足游客對藝術(shù)的欣賞需求，吸引更多的游客前往景區(qū)。

（二）優(yōu)化理念，提升融合發(fā)展的科學(xué)性

旅游演藝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要具有先進、科學(xué)的理念來指導(dǎo)。在具體的實踐過程中，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，建立完善的旅游演藝產(chǎn)業(yè)推進工作體系，建立宣傳、旅游、演出多個部門共同協(xié)調(diào)合作機制，促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)科學(xué)融合發(fā)展。

例如，在微觀層次上，旅游企業(yè)作為主要力量，應(yīng)當(dāng)更加積極主動推動旅游演藝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實施多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，大中型旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極追求融合發(fā)展帶來的社會效益，將旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極融合，帶動景區(qū)周邊經(jīng)濟發(fā)展。其次，演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的資金、信息、管理等要素，實現(xiàn)對資源的合理配置，充分調(diào)動旅游需求，加強對于演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)，從旅游演藝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、管理、宣傳、形象樹立等方面進行研發(fā)和創(chuàng)新，促進我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。除此之外，旅游企業(yè)和演藝企業(yè)需要根據(jù)市場環(huán)境，實施科學(xué)、合理的多樣化的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)旅游與演藝產(chǎn)業(yè)有機協(xié)調(diào)，降低運營的風(fēng)險，促進兩者融合發(fā)展的可持續(xù)性。在宏觀層次上，旅游產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系非常密切，二者應(yīng)當(dāng)堅持自主、自愿的原則開展合作融合，形成統(tǒng)一的合作創(chuàng)新機制。其次，演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)建立融合發(fā)展協(xié)會制度，以先進、科學(xué)的理念作為指導(dǎo)，充分發(fā)揮兩產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，做到互惠互利、利益共享，提升旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科學(xué)性。

（三）整合資源，弘揚當(dāng)?shù)匚幕厣?/h3>

想要有效促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要充分挖掘并整合當(dāng)?shù)匚幕Y源。首先需要以當(dāng)?shù)氐奈幕厣a(chǎn)業(yè)作為切入點，將當(dāng)?shù)馗挥刑厣奈幕卣宫F(xiàn)給觀眾，進行深層次、全方位的融合，將當(dāng)?shù)匚幕厣灤┯诼糜闻c演藝活動，這樣才能更好地在旅游的過程中體現(xiàn)出演藝活動的文化內(nèi)涵，才可以有效地弘揚和傳播當(dāng)?shù)氐奈幕瘛?/p>

例如桂林陽朔旅游景區(qū)，可以充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐纳剿Y源，將山水等自然特質(zhì)融入到演藝產(chǎn)品中，形成了《印象劉三姐》等山水演藝作品，這是我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要方向。將當(dāng)?shù)匚幕厣Y源進行整合，目的是更好地實現(xiàn)旅游與演藝產(chǎn)業(yè)的相互促進，形成聯(lián)系緊密的積極互動。在此基礎(chǔ)上，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、建筑特色與旅游演藝相結(jié)合，充分挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，深度創(chuàng)新，如可以打造文化古鎮(zhèn)，舉辦具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)日。烏鎮(zhèn)戲劇游、滕王閣夜游等在旅行的過程中展現(xiàn)給游客關(guān)于古鎮(zhèn)名樓的文化故事，再通過演出的形式，將古鎮(zhèn)名樓文化進行生動打造，將靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合，利用故事情節(jié)和舞臺的形式，將古鎮(zhèn)名樓的文化歷史動態(tài)的展現(xiàn)給觀眾，將文化賦予了鮮活的載體，給建筑賦予了生動的生命，讓游客可以在全方位沉浸式的體驗景區(qū)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情，促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。除此之外，想要更好地實現(xiàn)演藝與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合，可以通過戰(zhàn)略聯(lián)盟、混合兼并的形式，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的合理共享和流動。

（四）引入創(chuàng)新元素，為旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新的活力

隨著時代的不斷進步和發(fā)展，想要使旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?jié)M足時代的變化，需要結(jié)合時代背景，注入創(chuàng)新元素，做到形式和內(nèi)容上的多重創(chuàng)新。這樣才能促進演藝產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)態(tài)發(fā)展。

例如可以將科技元素特別是如今發(fā)展迅速的AI技術(shù)，應(yīng)用于旅游演藝產(chǎn)業(yè)中，將景區(qū)與演藝相融合，根據(jù)不同客戶的旅行需求，設(shè)計沉浸式的演藝項目。通過AI技術(shù)，依托景區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣，讓游客在旅游的過程中觀看演藝產(chǎn)品，開發(fā)和設(shè)計深入體驗式的旅游演藝項目。很多年輕人可能面臨著較大的工作壓力，沒有時間出門旅行，旅游演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新，可以運用3D動態(tài)景觀，構(gòu)建線上云旅游，游客可以實現(xiàn)足不出戶旅行和觀看演藝產(chǎn)品，豐富旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的形式，為二者繁榮發(fā)展注入新的動力。除此之外，在游客觀看演藝產(chǎn)品時，可以運用VR技術(shù)，給游客帶來更好的旅行體驗。采用VR技術(shù)，讓游客體驗到在現(xiàn)實旅游中無法看到的場景，更好地促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。除此之外，還可以在旅游演藝產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中引入創(chuàng)新元素，比如在旅游景區(qū)售票時設(shè)計“餐飲門票、演藝產(chǎn)品門票、酒店門票”融合的形式，通過組合產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享，為旅游演藝產(chǎn)品融合發(fā)展帶來新面貌。旅游演藝產(chǎn)業(yè)的合作形式應(yīng)當(dāng)具有多樣性，突破傳統(tǒng)的合作交流形式。中小型旅游企業(yè)可以和國內(nèi)國際著名的劇團開展合作交流，這樣可以為旅游企業(yè)帶來更多的效益，提升服務(wù)理念，促進我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（五）加大政策支持力度，為旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供環(huán)境保障

目前，我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在著空間、資源分配不均勻的現(xiàn)象，如很多熱門旅游景區(qū)擁有大量的游客，不同區(qū)域的演藝數(shù)量也存在較大的區(qū)別，這樣不利于我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國家政策支持是促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效激勵措施，可以使旅游演藝產(chǎn)業(yè)的資源得到最優(yōu)分配，很好地解決資源分配不均勻、不充分的現(xiàn)象。除此之外，旅游演藝產(chǎn)業(yè)面臨著較大的投資和運營風(fēng)險，政府部門加大資金投入力度，以促進構(gòu)建旅游演藝創(chuàng)業(yè)的平臺建設(shè)，樹立城市形象，為演藝產(chǎn)品帶來更好的城市品牌效應(yīng)。

例如國家應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)政策，進行統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，將旅游資源合理分配，通過完善的市場引導(dǎo)機制，避免出現(xiàn)演藝旅游扎堆的現(xiàn)象，促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展。其次，各級政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)特色和市場需求，制定符合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的長遠發(fā)展的規(guī)劃，科學(xué)地引導(dǎo)游客，為游客提供引導(dǎo)性的旅游演藝政策。同時，政府應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)政策，構(gòu)建良好的旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外部環(huán)境，加大市場監(jiān)督管理制度，激勵中小型旅游演藝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，政府應(yīng)當(dāng)建立基金會，補貼和支持中小型演藝產(chǎn)業(yè)，為演藝產(chǎn)業(yè)的運行和發(fā)展提供資金支持；政府還可以通過制定與旅游演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，對于當(dāng)?shù)氐拿駹I演藝團，可以采取免稅、減稅等措施，扶持演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略選擇，是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)及演藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的環(huán)境下，旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以更好地保護民族文化，更有效地發(fā)揮景區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源優(yōu)勢，打造具有人文特色的旅游演藝產(chǎn)業(yè)。由于旅游演藝產(chǎn)業(yè)具有強烈的商業(yè)性質(zhì)，同時也具備一定的投資風(fēng)險，實現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的融合，可以更好地吸引外來投資，對于推動旅游景區(qū)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展具有十分重要的意義。想要實現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要不斷優(yōu)化理念，整合當(dāng)?shù)刭Y源，采用多元化的融合發(fā)展戰(zhàn)略，使二者互惠互利，實現(xiàn)旅游演藝與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，促進我國旅游產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。