融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)和創(chuàng)新發(fā)展

張 莉

融媒體時(shí)代，新聞的傳播媒介不再局限于電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介。輿論環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，當(dāng)前新聞人需要重點(diǎn)關(guān)注。

一、融媒體時(shí)代背景下新聞特點(diǎn)

想要在融媒體時(shí)代背景下做好新聞報(bào)道，首先要對(duì)當(dāng)下的背景和信息特點(diǎn)有一定的了解。對(duì)當(dāng)下的時(shí)代背景和信息資源具有足夠的了解，才能充分利用各種信息技術(shù)和資源，對(duì)當(dāng)下新聞報(bào)道做出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整［1］。

（一）信息資源豐富

融媒體時(shí)代的到來，帶來的不僅是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，更是互聯(lián)網(wǎng)信息豐富共享的便利?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶來的改變，使得網(wǎng)民越來愿意將日常生活所見所聞上傳到互聯(lián)網(wǎng)，這在極大程度上豐富了互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)信息資源。不論是民眾還是新聞媒體人，獲取信息的渠道和方式越來越多元化，新聞報(bào)道所需的各種信息資源也越來越豐富。

（二）傳播渠道廣泛

融媒體時(shí)代的到來，信息傳播的渠道越來越多元化。不同于傳統(tǒng)媒介受地域、時(shí)間等因素的影響，融媒體時(shí)代的許多新興媒介能夠通過手機(jī)、電腦將各種信息資源實(shí)時(shí)傳輸?shù)阑ヂ?lián)網(wǎng)上，提高了信息傳播速度，打破了地域限制和時(shí)間限制。各種APP、社交網(wǎng)站的熱點(diǎn)推送都能有效實(shí)現(xiàn)信息傳播。

（三）互動(dòng)性增強(qiáng)

許多信息傳播網(wǎng)站和APP都增加了評(píng)論留言功能，網(wǎng)民能夠及時(shí)對(duì)接收到的新聞信息進(jìn)行反饋評(píng)論，還能在評(píng)論區(qū)與其他網(wǎng)民進(jìn)行探討交流，這在極大程度上提高了網(wǎng)民的互動(dòng)性。網(wǎng)民對(duì)新聞資訊的互動(dòng)性提高，在一定程度上能夠?qū)⑷罕娨庖姾徒ㄗh反饋出來，能夠給我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

二、融媒體時(shí)代新聞面臨的問題

（一）傳統(tǒng)媒介的新聞報(bào)道缺乏吸引力

隨著融媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)豐富了網(wǎng)民的生活，人們接收的信息也越來越多樣化，趣味化、娛樂化。相比之下，傳統(tǒng)媒介的新聞報(bào)道缺乏趣味性和新意，相對(duì)更為枯燥乏味，難以吸引年輕人的注意力，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介的許多受眾流失［2］。

（二）傳統(tǒng)媒介報(bào)道形式缺乏創(chuàng)新思維

對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，其新聞報(bào)道形式難以做出大幅度的變動(dòng)和創(chuàng)新。很多傳統(tǒng)媒介的新聞媒體人思維比較傳統(tǒng)守舊，在做新聞報(bào)道時(shí)，不論是內(nèi)容還是形式上，都是比較傳統(tǒng)的，無法對(duì)新聞熱點(diǎn)問題作出更為全面和透徹的分析，找不到群眾的痛點(diǎn)和切實(shí)關(guān)注點(diǎn)，導(dǎo)致其報(bào)道內(nèi)容難以吸引大眾。報(bào)道形式還是“文字+圖片”為主。

（三）傳統(tǒng)媒介工作者專業(yè)能力不夠

很多傳統(tǒng)媒介媒體人的專業(yè)能力不夠，沒有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，在進(jìn)行新聞資訊收集時(shí)，速度較慢，無法在較短的時(shí)間內(nèi)將新聞報(bào)道內(nèi)容快速做出來。而新聞資訊收集完全之后需要專業(yè)工作人員對(duì)其進(jìn)行深度分析，整合出新聞內(nèi)容，才能進(jìn)行傳播［3］。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂需求的增加導(dǎo)致新興媒介的新聞報(bào)道為迎合受眾需求越來越娛樂化。隨之興起的，是大量“標(biāo)題黨”新聞、存在誤導(dǎo)性的新聞、與實(shí)事背道而馳，斷章取義的新聞。這些”新聞“報(bào)道形式雖然能夠吸引或網(wǎng)民的注意力，但卻違背了新聞的客觀性。

（四）新聞內(nèi)容觀點(diǎn)缺乏公正性

在傳統(tǒng)媒介中，由于新聞報(bào)道具有官方性，其新聞播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性和公正性能夠得到有效保證。但隨著網(wǎng)絡(luò)新媒介的興起，許多的新聞和熱點(diǎn)事件播報(bào)為了流量和娛樂而肆意改編內(nèi)容，使得許多實(shí)事新聞的播報(bào)缺乏真實(shí)性和公正性。更有甚者，有部分無良媒體為了流量博眼球，煽風(fēng)點(diǎn)火，操控輿論走向。這使得許多新聞播報(bào)缺失了原有的公正性，人們的輿論環(huán)境也因此受到影響。

三、融媒體時(shí)代如何做好新聞

（一）著重于新聞報(bào)道的內(nèi)容上

想要在融媒體時(shí)代做好新聞報(bào)道，需要對(duì)傳統(tǒng)媒介和新興媒介的內(nèi)容有足夠的了解，取其精華，去其糟粕，揚(yáng)長避短，進(jìn)行改進(jìn)。這并非是指要迎合受眾口味使新聞報(bào)道內(nèi)容更具娛樂性，而是要在保證新聞報(bào)道內(nèi)容公正性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，再結(jié)合受眾的新聞閱讀習(xí)慣，分門別類地、有針對(duì)性地將新聞報(bào)道熱點(diǎn)推送到感興趣的受眾移動(dòng)端上，使受眾能夠更多地接收到自己感興趣的內(nèi)容，從而提高對(duì)新聞報(bào)道的接受度。而要保證新聞報(bào)道內(nèi)容的公正性和公平性，要求相關(guān)新聞媒體人在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合編輯時(shí)，要有足夠的專業(yè)素養(yǎng)和心態(tài)，堅(jiān)持媒體自身對(duì)新聞的客觀性原則，保證受眾在接收到新聞報(bào)道時(shí)，其內(nèi)容客觀公正。除了專業(yè)的素養(yǎng)和原則，新聞媒體人在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合處理時(shí)，還要注意立足于引導(dǎo)正確的輿論方向，承擔(dān)起新聞媒體的社會(huì)責(zé)任［4］。

著重于新聞報(bào)道內(nèi)容，不僅需要對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，還需要對(duì)其報(bào)道模式進(jìn)行創(chuàng)新，以此來適合融媒體時(shí)代的發(fā)展，贏回受眾群體。要做到對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，可以從新聞報(bào)道形式、新聞深度、體裁等方面著手。如新聞報(bào)道的形式創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏快，接收信息資訊的方式五花八門，相關(guān)媒體人要及時(shí)調(diào)整，針對(duì)受眾生活節(jié)奏快的特點(diǎn)，濃縮新聞內(nèi)容，用新聞報(bào)道的短小精悍，符合人們快餐式生活的需求。同時(shí)，新聞的選題也要進(jìn)行調(diào)整，盡量貼近民生，貼近人們的生活實(shí)際問題。而想要找到更多貼近民生，貼近人們實(shí)際生活的熱點(diǎn)新聞，需要媒體人對(duì)所搜集的新聞進(jìn)行深入挖掘，找到新聞背后反映的民生問題。同時(shí)，要注意提高新聞報(bào)道的深度，挖掘民生需求和切實(shí)關(guān)注的問題，更好地提高新聞價(jià)值。除此之外，新聞體裁也可以嘗試創(chuàng)新。目前新聞播報(bào)的新聞體裁大多偏傳統(tǒng)，缺乏新意，這也是大量受眾流失的原因之一。因此相關(guān)新聞媒體人需要主動(dòng)調(diào)動(dòng)新聞創(chuàng)新意識(shí)，大膽創(chuàng)新，多了解當(dāng)代年輕人的喜好，調(diào)整新聞的體裁和報(bào)道模式［5］。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介和新興媒介的創(chuàng)新融合

融媒體時(shí)代的到來，為當(dāng)代的新聞報(bào)道工作提供了更多的便利，新聞報(bào)道的傳播渠道也越來越多樣化。也因此，越來越多的媒體開始對(duì)新舊媒體進(jìn)行整合，不再局限于一種媒介上，而是開始結(jié)合新興媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以更多元化的方式、更具創(chuàng)新性的形式來進(jìn)行新聞播報(bào)。傳統(tǒng)電視媒介中，對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，需要有相應(yīng)的設(shè)備和場地，利用電視臺(tái)進(jìn)行直播，而加入新興媒介，電視臺(tái)的新聞直播可以借助相應(yīng)的直播媒介，增設(shè)多個(gè)直播平臺(tái)而不再局限于電視臺(tái)上。隨著新聞報(bào)道的傳播渠道拓寬，新聞點(diǎn)擊量也能提高，從而實(shí)現(xiàn)多元化渠道傳播。除了直播以外，電視及廣播、報(bào)紙的新聞內(nèi)容也可以通過移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)媒介來傳播，如偏向年輕化的微博、微信以及頭條新聞資訊類APP，這類移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)媒介打破了傳統(tǒng)媒介在信息傳播上的局限性，使得受眾接收新聞資訊有了更加方便快捷的渠道，傳統(tǒng)媒介與新興媒介的形式創(chuàng)新和融合也得到了加強(qiáng)。

（三）提高媒體人的專業(yè)能力

除了新舊媒體的融合使用，新聞內(nèi)容的整合，相關(guān)媒體人的專業(yè)能力也需要重視起來。融媒體時(shí)代，不論是商業(yè)性的新聞還是時(shí)政以及其他類型的新聞，都在進(jìn)行變革要改變傳統(tǒng)單一的報(bào)道模式，融入新興媒體，進(jìn)行多元化、多層次、多渠道的報(bào)道，也就要求相關(guān)的新聞媒體工作者要掌握多種媒體媒介的特性和運(yùn)作特點(diǎn)，具備相應(yīng)的多渠道新聞報(bào)道專業(yè)能力。將傳統(tǒng)媒介與新興媒介融合，能夠?qū)崿F(xiàn)1+1＞2的效果，但前提是新聞媒體人能夠?qū)⑿屡f媒體的各種運(yùn)作原理熟練掌握，了解各種媒介和傳播渠道的特性。因此，相關(guān)媒體人需要不斷學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代的新知識(shí)，在掌握傳統(tǒng)媒體相關(guān)新聞學(xué)知識(shí)的基礎(chǔ)上，還要不斷學(xué)習(xí)新媒介相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，了解各平臺(tái)的特點(diǎn)，優(yōu)劣勢(shì)，再進(jìn)行有效整合，揚(yáng)長避短，構(gòu)建出更先進(jìn)、更完善的，符合融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的平臺(tái)，從而滿足不同受眾對(duì)新聞報(bào)道資訊的需求。在電視新聞報(bào)道直播中，與受眾的互動(dòng)空間較小，但在網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺(tái)上，則會(huì)有較大的互動(dòng)空間，民眾能夠?qū)崟r(shí)發(fā)送彈幕、評(píng)論等來與新聞主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。因此，需要相關(guān)的新聞媒體人具備相應(yīng)的臨場應(yīng)變能力，能兼顧到不同的直播平臺(tái)。

要提高新聞媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，還需要從新聞辨別能力、語言文字能力以及新聞素材積累等日常方面來進(jìn)行培養(yǎng)。新聞辨別能力對(duì)于媒體人而言是非常重要的，互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展的今日，各種信息在互聯(lián)網(wǎng)上共享、傳播，信息量遠(yuǎn)比過往要大得多。想要在如此龐大的網(wǎng)絡(luò)信息中檢索到切實(shí)有效，真實(shí)可用的信息，需要新聞人具備一定的新聞辨別能力，能夠從各種虛假新聞，夸大新聞中篩選出切實(shí)可用的信息。同時(shí)，相關(guān)新聞報(bào)道人員在對(duì)新聞稿件進(jìn)行審核時(shí)，對(duì)新聞稿件中的事件發(fā)生時(shí)間地點(diǎn)以及內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。對(duì)于一些剛?cè)胄械男旅襟w人而言，具備基本的語言文字能力是必要的。因?yàn)樵谛侣勛珜懼?，新聞稿件的編輯?duì)文字要求較高，將專業(yè)生澀的新聞以更接地氣更生活化的語言整理出來［6］。

（四）確保新聞的客觀性與真實(shí)性

在融媒體時(shí)代做好新聞報(bào)道，需要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的客觀性與真實(shí)性。這要求相關(guān)新聞媒體人要從基層出發(fā)，深入基層中去，找到民眾真正關(guān)心的問題，收集切實(shí)有效的信息，并對(duì)其進(jìn)行匯總，作出具體分析，對(duì)收集的內(nèi)容進(jìn)行客觀合理的播報(bào)。要切實(shí)避免新聞的過度娛樂化，避免“標(biāo)題黨”“斷章取義”等情況的出現(xiàn)，切實(shí)保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。對(duì)于一些為了流量和眼球而故意斷章取義的新聞報(bào)道，媒體可以對(duì)其進(jìn)行澄清，凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，以更多正能量、客觀公正的新聞報(bào)道來凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。融媒體時(shí)代，新聞媒體想要健康長遠(yuǎn)地發(fā)展下去，需要充分發(fā)揮出自身客觀公正的特點(diǎn)來，在對(duì)所搜集的新聞事件進(jìn)行整合編排中，有意識(shí)地篩選出民眾感興趣的、有趣的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，剔除無趣的，報(bào)道價(jià)值不高的內(nèi)容，確保新聞質(zhì)量水平，給民眾提供切實(shí)有價(jià)值的新聞。除了新聞內(nèi)容的客觀性與真實(shí)性外，相關(guān)媒體人還要注意新聞報(bào)道的語言使用和編排。對(duì)于一些偏時(shí)政或科學(xué)方面的新聞報(bào)道，媒體人應(yīng)該盡量使用通俗易懂，接地氣的語言來進(jìn)行播報(bào)，盡量避免在新聞內(nèi)容中使用深?yuàn)W、晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，以此來加強(qiáng)受眾對(duì)新聞的接受度，提高新聞的可看性。

還需要注意的是，除了要保證新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀性，其時(shí)效性也是非常重要的，尤其是突發(fā)性事件的報(bào)道。突發(fā)事件的報(bào)道有黃金四小時(shí)播報(bào)時(shí)間，在四個(gè)小時(shí)內(nèi)，所有發(fā)現(xiàn)這一突發(fā)事件的媒體都有可能會(huì)報(bào)道這件事。但有部分營銷號(hào)為了博眼球，往往會(huì)采用斷章取義，利用標(biāo)題博噱頭等方式來跟風(fēng)，將突發(fā)事件進(jìn)行加工，使得事件報(bào)道缺乏真實(shí)性，從而將社會(huì)輿論帶偏。因此，媒體要抓住突發(fā)事件的黃金四小時(shí)，及時(shí)采寫新聞，發(fā)布報(bào)道，將新聞事件的真相公布出來，減少營銷號(hào)無中生有、跟風(fēng)帶跑輿論風(fēng)向的情況。因此，相關(guān)媒體更加要牢牢把握宣傳報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，保證新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，同時(shí)搶占先機(jī)，在營銷號(hào)跟風(fēng)報(bào)道前，將新聞事件播報(bào)出來，融合新舊媒介進(jìn)行多渠道推廣，提升媒體自身的受眾關(guān)注度和公信力，從而獲得更長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，融媒體時(shí)代要做好新聞報(bào)道，不僅需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，還要努力創(chuàng)新，革新新聞報(bào)道的形式，深入挖掘民生問題，作出更加真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，積極引導(dǎo)輿論方向，承擔(dān)起媒體行業(yè)的社會(huì)責(zé)任。