“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新

謝麗亞

電視綜藝節(jié)目是年輕人比較喜歡的一種新型節(jié)目形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體贏得了快速的發(fā)展機(jī)遇，推出了更加多樣化且符合不同年齡群體觀看要求的綜藝節(jié)目，其播放形式更加靈活，且信息傳播速度較以往明顯增快，這給電視綜藝節(jié)目發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)。電視綜藝節(jié)目要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和綜藝節(jié)目互相融合。

一、電視綜藝節(jié)目簡述

（一）電視綜藝節(jié)目含義

電視綜藝節(jié)目是音樂節(jié)目和新聞節(jié)目在發(fā)展到一定時期之后，在電子技術(shù)和特殊表現(xiàn)手法的幫助下，呈現(xiàn)出來的一種新型節(jié)目形式，它靈活利用了時空轉(zhuǎn)換效果和聲光效果等，為群眾提供豐富的視覺盛宴。同時，其發(fā)展過程中還糅合了音樂和舞蹈以及游戲競賽等多種娛樂化內(nèi)容，戲劇、小品、相聲等在綜藝節(jié)目中也有所體現(xiàn)。電視綜藝節(jié)目在此基礎(chǔ)上對其文藝形態(tài)進(jìn)行了整合和二次創(chuàng)作加工，既保留了原有藝術(shù)形式的特色，又帶有電子創(chuàng)作特征，為節(jié)目賦予了獨特的藝術(shù)色彩，可以滿足群眾不同方向的文化需求，因而可以快速贏得群眾的歡迎［1］。

（二）電視綜藝節(jié)目特征

電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中，由于其融合了多種藝術(shù)種類，節(jié)目呈現(xiàn)出綜合性特征。綜藝節(jié)目主持人在舞臺上可以根據(jù)采訪對象的特點靈活調(diào)整節(jié)目主題，例如添加音樂元素、舞蹈元素或者文學(xué)元素等。在以文娛影視為主的綜藝節(jié)目中，綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊可以根據(jù)節(jié)目嘉賓特征靈活選取3～4個小欄目來靈活搭配，可有效拉近與群眾之間的距離，向群眾展示多樣化綜藝節(jié)目特色。其次，電視綜藝節(jié)目并不是完全固定化的，其選擇的形式和內(nèi)容等相對比較靈活。 可以根據(jù)社會熱點和綜藝節(jié)目發(fā)展方向等靈活選擇，在此基礎(chǔ)上對其形式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并由專業(yè)的創(chuàng)作人員對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行二次加工，融入具備社會熱點性質(zhì)的娛樂性新聞和趣味性新聞，根據(jù)綜藝節(jié)目的整體基調(diào)，為其賦予文化內(nèi)涵和科技特征?？梢造`活地將多個板塊組合在一起，形成既具備各自特色又整體和諧的綜藝板塊，部分形式甚至從來沒有在群眾面前展現(xiàn)過，因而可以受到群眾的歡迎。例如部分電視綜藝節(jié)目在設(shè)置相應(yīng)板塊時，除了設(shè)置常規(guī)板塊之外，還選擇將穿越性場景和武俠場景以及社會熱點等融合到一起，可以讓群眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，真正將群眾帶入綜藝節(jié)目所設(shè)置的武俠或玄幻背景當(dāng)中，滿足群眾的“武俠夢”，這也為電視綜藝節(jié)目吸引了更多受眾。此外，電視綜藝節(jié)目播出時，應(yīng)考慮節(jié)目的整體播出效果和群眾的工作時間等，選擇通過直播和錄播兩種形式向群眾播放。觀眾可以選擇觀看直播來第一時間了解電視綜藝節(jié)目的走向并觀察綜藝節(jié)目上嘉賓的動態(tài)； 也可以選擇經(jīng)過后期剪輯的錄播，可以觀看到更加密集的綜藝節(jié)目笑點和爆點，收獲更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。最后，電視綜藝節(jié)目具備較強(qiáng)的娛樂性特征，其主要目的是娛樂大眾，并向大眾宣傳文化娛樂知識和基礎(chǔ)常識，讓群眾在獲得快樂的同時了解國家基礎(chǔ)文化和科學(xué)知識，可以實現(xiàn)文化娛樂兩開花的目的，為全民素養(yǎng)提升做貢獻(xiàn)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的原因

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展催生了許多新興媒體平臺，群眾獲取信息時可選擇的途徑也明顯增多，特別是在觀看新聞等固定欄目時，受時空等的限制明顯下降。受眾可以根據(jù)自己的喜好和各類媒體平臺的傳播方向來選擇自己喜歡的媒體平臺獲取相關(guān)內(nèi)容，以此來滿足自己在精神層面的需求。 電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式相對比較靈活，但是受到其播出時長和具體時段的影響，一般會在固定時間播出。但其較長節(jié)目時長與群眾當(dāng)前緊湊工作生活節(jié)奏之間存在沖突，很多觀眾沒有時間觀看電視綜藝節(jié)目，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目的收視率出現(xiàn)不同程度下降。新時期電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)融合，根據(jù)群眾的收看特點，將電視綜藝節(jié)目投放到網(wǎng)絡(luò)上，并及時推出經(jīng)典片段剪輯等方式來迎合群眾的碎片化收看需求，為電視綜藝節(jié)目贏得更多的群眾關(guān)注［2］。例如，近幾年國內(nèi)的真人秀節(jié)目取得了良好成績，而真人秀節(jié)目形式相對比較固定，后期對群眾的吸引不足。同時，真人秀節(jié)目的數(shù)量也在不斷增加，這就又造成了固定觀眾的分流，導(dǎo)致真人秀節(jié)目的受眾逐漸下降。為打破這一現(xiàn)象，電視綜藝節(jié)目必須加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)提供的群眾觀看需求對電視綜藝節(jié)目調(diào)整需要展開創(chuàng)新，這樣才能更好地迎合時代發(fā)展需求，保障電視綜藝節(jié)目的市場競爭力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新遇到的問題

（一）資金投入較高

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視綜藝節(jié)目為了進(jìn)一步提高收視率，一般會選擇通過明星效應(yīng)來吸引更多的觀眾，而明星的出場費用相對較高，同時節(jié)目錄制過程中還要照顧明星的需求，就導(dǎo)致其資金投入較以往明顯增多。盡管節(jié)目更新速度較以往也明顯加快，但是很多電視綜藝節(jié)目并沒有對其內(nèi)容進(jìn)行深耕，這就導(dǎo)致在明星入場之后，電視綜藝節(jié)目質(zhì)量較以往并沒有明顯提升。另一方面，也有部分電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊認(rèn)為，只要綜藝節(jié)目的場景和服化道投入到位，觀眾就會對其產(chǎn)生認(rèn)可，因而將節(jié)目制作資金大量投入到大規(guī)模的場景布置和主持人及嘉賓的服裝道具上，但是對電視綜藝節(jié)目內(nèi)容關(guān)注較少，對電視綜藝節(jié)目編輯和導(dǎo)演之間的配合等也沒有過多關(guān)注，電視綜藝節(jié)目播出之后給人以相對空洞的感覺。 雖然非常精致，但是其內(nèi)容經(jīng)不起推敲，綜藝節(jié)目的整體節(jié)奏相對比較拖沓，各環(huán)節(jié)的銜接不夠緊密，主持人和嘉賓之間的互動相對較弱，這都會影響群眾對電視綜藝節(jié)目的觀感體驗，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目播出效果下降。

（二）節(jié)目創(chuàng)新不足

對當(dāng)前電視綜藝節(jié)目進(jìn)行分析時可以發(fā)現(xiàn)，很多頻道的電視綜藝節(jié)目都是對外引進(jìn)優(yōu)秀綜藝模式來進(jìn)行本土化演繹，但是并沒有在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，這就導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出大同小異的特征，綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重［3］。也有部分地區(qū)通過多年深耕打造了符合地區(qū)特色的綜藝節(jié)目，但是該類綜藝節(jié)目取得成果之后，一般會引來其他電視臺的跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容在短時間內(nèi)快速出現(xiàn)，這將嚴(yán)重打擊群眾的觀看興趣。以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例，該綜藝節(jié)目開辟了國內(nèi)相親綜藝的先河，孟非和樂嘉光頭二人組的形象贏得了許多觀眾的歡迎。而這一節(jié)目引來了許多地方電視臺的爭相模仿，先后推出了男選女版相親綜藝、女選男版相親綜藝、老年版相親綜藝等。雖然形式略有創(chuàng)新，淘汰機(jī)制也有所差異，但是究其本質(zhì)，換湯不換藥，節(jié)目的復(fù)制性較為明顯。在短時間內(nèi)大量的相親節(jié)目輸出之后，群眾早就沒了觀看的興趣，電視臺也轉(zhuǎn)而開辟其他類型的綜藝節(jié)目。如果電視綜藝節(jié)目長期停留在跟蹤模仿階段，而不根據(jù)本地的特色和電視臺創(chuàng)新方向來對綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改革，其播出影響力將逐漸下降。 電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)牢牢把握內(nèi)容關(guān)和創(chuàng)新關(guān)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的幫助下，深入調(diào)研群眾需求，結(jié)合電視綜藝節(jié)目的管理模式和節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊特長來革新電視綜藝節(jié)目創(chuàng)辦方案，提高電視綜藝節(jié)目質(zhì)量。

（三）過分娛樂而忽視內(nèi)涵

部分綜藝節(jié)目為了吸引更多的固定受眾，選擇通過泛娛樂化的方式來吸引群眾，沒有過多關(guān)注其綜藝笑點中的價值取向。部分內(nèi)容并沒有對群眾進(jìn)行正面的引導(dǎo)，也沒有向群眾宣傳科學(xué)文化知識等，只是通過嘩眾取寵的方式來提高節(jié)目收視率，嚴(yán)重違背了綜藝節(jié)目創(chuàng)辦的初衷，導(dǎo)致綜藝節(jié)目與全民文化素養(yǎng)提升目標(biāo)相背離。新時期電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)明確自身社會導(dǎo)向作用，主動承擔(dān)自身社會責(zé)任，主動向群眾宣傳正能量的內(nèi)容和科學(xué)文化知識，這樣才能提高節(jié)目質(zhì)量。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視節(jié)目融合創(chuàng)新措施

（一）細(xì)化節(jié)目題材

首先，互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)審慎對待文化產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化發(fā)展形勢。 根據(jù)不同類型節(jié)目的特點，結(jié)合電視綜藝節(jié)目的重點發(fā)展方向來確定其選取的節(jié)目題材，并以標(biāo)準(zhǔn)化的方式將題材呈現(xiàn)出來。推進(jìn)電視綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)不斷融合，在考慮觀眾需求的基礎(chǔ)上，改進(jìn)節(jié)目播出方式，可有效提升節(jié)目質(zhì)量［4］。第二，電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對其欣賞能力的重視，除了要制造適量笑點來吸引群眾關(guān)注之外，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對節(jié)目整體質(zhì)量和文藝性質(zhì)的重視，通過在節(jié)目中穿插一定的文學(xué)知識和科技知識等來提高節(jié)目的整體內(nèi)涵。 而這就需要電視綜藝節(jié)目制作人員加強(qiáng)對節(jié)目的深度挖掘，根據(jù)節(jié)目所選擇的計劃、題材及其具體走向來調(diào)整節(jié)目編制方案，打造更具內(nèi)涵的電視綜藝節(jié)目，保障電視節(jié)目的文化性特征。第三，電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊?wèi)?yīng)當(dāng)積極通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺了解群眾對電視綜藝節(jié)目的需求和主流電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)電視綜藝節(jié)目所處電視頻道的整體風(fēng)格和電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展方向來確定新的發(fā)展方向，并落實精細(xì)化管理原則，及時對綜藝節(jié)目播出效果進(jìn)行反思，以向群眾傳遞正能量為目標(biāo)來對電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化打磨，在此基礎(chǔ)上對電視綜藝節(jié)目定位進(jìn)行梳理，進(jìn)一步突出節(jié)目特色。最后，電視綜藝節(jié)目制作方也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對群眾心理需求的重視，結(jié)合市場上綜藝節(jié)目特點和群眾對電視綜藝節(jié)目的需求，從綜藝節(jié)目背景和選材出發(fā)，不斷豐富和完善電視綜藝節(jié)目內(nèi)容，提高電視綜藝節(jié)目的整體節(jié)奏感，打造更高質(zhì)量的綜藝節(jié)目。

（二）創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新時，要以用戶需求為主要目標(biāo)，結(jié)合電視綜藝節(jié)目的整體定位來對節(jié)目形式進(jìn)行調(diào)整，繼而保障電視綜藝節(jié)目的市場關(guān)注效果。為此，電視綜藝節(jié)目制作前應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整信息傳播方式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的幫助下，從傳統(tǒng)的單向線性信息傳播轉(zhuǎn)向交互性傳播形式。通過新媒體平臺與群眾溝通，向觀眾征集電視綜藝節(jié)目革新意見并在留言區(qū)等位置積極與群眾展開互動。這樣一來，電視綜藝團(tuán)隊可以收集更加全面的受眾信息，并根據(jù)受眾需求來調(diào)整綜藝節(jié)目制作形式，可以在電視綜藝節(jié)目中推行古今相結(jié)合、東西方相結(jié)合的形式來提高電視綜藝節(jié)目的融合效果，并為其設(shè)置藝術(shù)環(huán)節(jié)來提升電視綜藝節(jié)目的文化信息，增加電視節(jié)目的整體厚度，以有效調(diào)動觀眾的觀看熱情。例如央視推出的《中國詩詞大會》《朗讀者》等，其形式相對比較新穎，同時涉及諸多傳統(tǒng)文化知識，可以讓群眾觀看綜藝節(jié)目放松身心的同時，學(xué)習(xí)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶給群眾以詩詞美、文字美的熏陶，可以引導(dǎo)社會關(guān)注文化、關(guān)注藝術(shù)，幫助群眾在觀看電視節(jié)目的同時提升自身文學(xué)修養(yǎng)。

（三）推進(jìn)多平臺聯(lián)動

電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)背景下，應(yīng)當(dāng)積極探索與新媒體平臺的聯(lián)動，除了要對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行革新之外，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下新媒體平臺的發(fā)展特點，及時對其信息傳播方式和節(jié)目呈現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整，充分利用新媒體信息平臺來向群眾宣傳節(jié)目的內(nèi)容，通過對綜藝節(jié)目合理剪輯來滿足群眾的碎片化閱讀需求，以有效調(diào)動群眾的觀看興趣，提升電視綜藝節(jié)目話題討論度，后期電視綜藝節(jié)目的收視率自然會隨之提升。通過調(diào)查群眾的視頻觀看需求可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前群眾更習(xí)慣于在手機(jī)等移動終端上獲取信息，且由于當(dāng)前群眾的工作生活節(jié)奏相對較快，群眾一般會選擇碎片花閱讀的方式來快速瀏覽電視綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)參考群眾的視頻閱讀需求來對其播出形式和平臺投放形式等進(jìn)行調(diào)整，充分利用短視頻平臺等宣傳綜藝節(jié)目爆點，并利用短視頻等平臺的留言區(qū)與群眾在線互動，允許群眾通過發(fā)送彈幕的方式實時觀看直播，可以有效調(diào)動群眾的參與熱情。群眾會利用彈幕等工具主動表達(dá)自己對節(jié)目的看法，這就為電視綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊提供了新的調(diào)查群眾綜藝觀看需求的渠道。電視綜藝節(jié)目制片方應(yīng)當(dāng)充分收集觀眾所反饋的各項需求，根據(jù)群眾需求和電視綜藝節(jié)目發(fā)展方向來調(diào)整節(jié)目創(chuàng)新要點，并根據(jù)不同新媒體平臺的特點來對電視綜藝節(jié)目投放內(nèi)容進(jìn)行刪減整合，讓其以更符合各平臺視頻播放特征的方式投放出來，可以吸引不同平臺的觀眾觀看電視綜藝節(jié)目，為電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新爭取更多群眾反饋，繼而推動電視綜藝節(jié)目在新時期實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，保證節(jié)目整體競爭力。

四、結(jié)語

電視綜藝節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展潮流，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”下各類新媒體平臺的發(fā)展特點，從市場用戶需求出發(fā)，對綜藝節(jié)目形式、內(nèi)容和投放平臺等進(jìn)行調(diào)整。進(jìn)一步豐富電視綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵，拓寬電視綜藝節(jié)目宣傳路徑，以此來吸引更多用戶觀看，提高電視綜藝節(jié)目整體收視率。