冰雪運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)比賽，北京贏了

美國(guó)石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)2月日文章，原題：中國(guó)贏得冬季運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)比賽北京冬奧會(huì)的看臺(tái)可能大部分空的。但無(wú)論中國(guó)最終取得的獎(jiǎng)牌總，該國(guó)新興的冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正為贏家。.就在十年前，還鮮有中國(guó)知道冰雪是一種休閑活動(dòng)。但自北京功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，中國(guó)的滑雪場(chǎng)數(shù)增長(zhǎng)了40%以上，達(dá)到800個(gè)左右，冰場(chǎng)館的數(shù)量增加兩倍，超過(guò)650。到2020年時(shí)，冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值已達(dá)6000億元。

如今，冬奧會(huì)正推升對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)裝的需求，且需求在中國(guó)春節(jié)假期出現(xiàn)激增。盡管春節(jié)假期的整體零售疲，但與冰雪相關(guān)的所有產(chǎn)品銷(xiāo)售都實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。今年春節(jié)假期，中國(guó)最大電商平臺(tái)天貓上的滑雪裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超180%,冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超300%,冰雪景區(qū)交易額同比增長(zhǎng)80%以上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年以來(lái)有3HHH億中國(guó)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，超過(guò)當(dāng)年設(shè)定的目標(biāo)——即讓3億人（約占總?cè)丝诘?/4）參與滑冰、滑雪、冰球等活動(dòng)。為實(shí)現(xiàn)到2025年使該產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)到1萬(wàn)億元的新目標(biāo)，中國(guó)正采取新方法。中國(guó)的降雪量以及雪的質(zhì)量落后于日本、法國(guó)或意大利等地︷3北京冬奧會(huì)就是第一屆依賴人造雪的冬奧會(huì)，因此政府在滑雪模擬器和室內(nèi)滑雪場(chǎng)方面投入大量資金。

上海擁有世界上最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。類(lèi)似設(shè)施甚至能夠使位于亞熱帶地區(qū)的中國(guó)最南端省份也能?chē)L試冬季運(yùn)動(dòng)。中國(guó)目前的室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量在全球領(lǐng)先。即使室內(nèi)活動(dòng)因疫情受到限制，在2020年中國(guó)1288萬(wàn)滑雪人次中，室內(nèi)滑雪場(chǎng)仍占20%以上。

基礎(chǔ)設(shè)施只是一個(gè)因素，運(yùn)動(dòng)員也是培養(yǎng)冰雪文化的關(guān)鍵。目前在華最有影響的冰雪文化營(yíng)銷(xiāo)人物是美國(guó)出生的滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌，她為中國(guó)而戰(zhàn)?；踊橇硪粷摿ι形撮_(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，參賽的亞洲面孔越來(lái)越多，即使運(yùn)動(dòng)員來(lái)自別國(guó)，這種代表性也會(huì)有所幫助?！ㄗ髡叩佘侥?艾普，陳康譯）