IP聯(lián)名消費(fèi)興起

IP聯(lián)名消費(fèi)興起

從文化景點(diǎn)到卡通形象，從體育運(yùn)動(dòng)到影視動(dòng)漫，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）聯(lián)名商品不斷涌現(xiàn)。IP文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費(fèi)活動(dòng)的整體體驗(yàn)。據(jù)《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》顯示，當(dāng)前IP聯(lián)名領(lǐng)域的消費(fèi)群體和市場規(guī)模不斷拓展，越來越多的品類選擇通過IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費(fèi)者，尤其中國IP聯(lián)名商品的占比呈逐年提升態(tài)勢。年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長潛力同樣強(qiáng)勁。近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。IP消費(fèi)中性別差異，女性消費(fèi)者購買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費(fèi)者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費(fèi)者對卡通形象更情有獨(dú)鐘。

區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“南熱北冷”

近日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院發(fā)布《中國區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指數(shù)（1990-2021）》。根據(jù)報(bào)告，過去30年，中國區(qū)域創(chuàng)新從沿海地區(qū)逐漸輻射到所有省份，但呈現(xiàn)較為明顯的“南熱北冷”現(xiàn)象，且自2008年后南北區(qū)域創(chuàng)新指數(shù)差距持續(xù)拉大。

報(bào)告運(yùn)用1990-2021年全國工商企業(yè)注冊數(shù)據(jù)庫的全量企業(yè)信息，從新建企業(yè)數(shù)量、吸引外來投資、吸引風(fēng)險(xiǎn)投資、專利授權(quán)數(shù)量和商標(biāo)注冊數(shù)量5個(gè)維度，反映我國各地區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力與績效。報(bào)告指出，北方創(chuàng)新指數(shù)明顯低于南方。從2010年開始，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江等北方省份創(chuàng)新指數(shù)逐漸下降，而南方地區(qū)大多穩(wěn)中有升。從省份排名來看，廣東、江蘇、浙江等省份幾乎始終保持在第一梯隊(duì)。與此同時(shí)，中部地區(qū)創(chuàng)新指數(shù)總分值占全國比重明顯上升，反映出中部崛起趨勢逐步強(qiáng)化。

從2021年市級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指數(shù)排名來看，深圳高居榜首，廣州、杭州、成都表現(xiàn)亮眼，但北方則相對落后，只有青島、濟(jì)南和北京等3個(gè)城市位列前20名，中部地區(qū)的武漢、鄭州、合肥、長沙位列前20名，表現(xiàn)出色。

虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速期

當(dāng)前，數(shù)字主持人、數(shù)字員工、數(shù)字偶像、數(shù)字品牌代言人等已經(jīng)在實(shí)際應(yīng)用中取得良好效果。專家表示，目前數(shù)字人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入加速期，其應(yīng)用和覆蓋進(jìn)入量級(jí)發(fā)展階段。數(shù)字人是AR、動(dòng)作捕捉、3D渲染、全息投影等新技術(shù)融合下的產(chǎn)物，能夠創(chuàng)造出人們想象中的外觀、形象、聲音等。

中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧表示，數(shù)字人以及數(shù)字員工未來在“智能化”的方向上，會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。隨著5G加速應(yīng)用、6G逐步到來，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用和覆蓋面將進(jìn)入量級(jí)發(fā)展的階段。

百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖表示，目前，數(shù)字人經(jīng)歷了以“紙片人”為代表的1.0階段，以Vtuber主播為代表的2.0時(shí)代，而以具備模型高精、人工智能驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)的數(shù)字人3.0已經(jīng)成為行業(yè)主流?！暗谌鷶?shù)字人的建模和內(nèi)容生產(chǎn)均有AI參與，這使得數(shù)字人的制作效率更高，也更智能，能面向更多應(yīng)用場景。可面向全群體用戶，可由視頻、直播、chatbot等載體承載，更具備千人千面的互動(dòng)能力?！?/p>

數(shù)字人3.0已展現(xiàn)出巨大的市場空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，國內(nèi)數(shù)字人領(lǐng)域至少發(fā)生19筆融資，2021年產(chǎn)業(yè)上下游紛紛從自己擅長的角度切入市場。

但與此同時(shí)，數(shù)字人規(guī)?；涞剡€面臨著不少難點(diǎn)。包括數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)相對割裂，不能高效協(xié)同，導(dǎo)致數(shù)字人在制作和調(diào)優(yōu)上存在較高壁壘，目前行業(yè)中大多數(shù)公司只是數(shù)字人制作與運(yùn)營全流程上的一環(huán)或其中幾環(huán)；服務(wù)場景與演藝場景沒有有效打通，演藝型數(shù)字人不具備客戶所需的業(yè)務(wù)能力，而服務(wù)型數(shù)字人缺乏人設(shè)，難以與用戶進(jìn)行情感交流；滿足高機(jī)動(dòng)性、高頻需求的成本依舊很高。

對此，業(yè)界人士表示，每一次數(shù)字人發(fā)展本質(zhì)上都是技術(shù)推動(dòng)的，用戶從平面的圖文影音獲取信息與交互，向?qū)崟r(shí)3D交互反饋的需求轉(zhuǎn)變，將成為數(shù)字人長期發(fā)展的根本動(dòng)能，也將創(chuàng)造大量需求。