正負(fù)形設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

長春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院/ 邸小松 張凌萱

一、正負(fù)形概述

最早研究“圖底反轉(zhuǎn)”視覺表現(xiàn)的是艾德加·魯賓，而正負(fù)形就是由這種“圖底反轉(zhuǎn)”的視覺表現(xiàn)轉(zhuǎn)變而來的，并在1915年以他的名字來命名，所以也稱為魯賓反轉(zhuǎn)圖形。如圖1所示，根據(jù)注意力停留在圖形或者背景的不同，看到的圖形是不一樣的。如果你的注意力是白色上，那么黑色是底，白色的圖形部分就是杯子，可如果轉(zhuǎn)換圖形關(guān)系，白色為底，那么黑色圖形就是兩張人的側(cè)臉。正形和負(fù)形在一定條件下，可以相互轉(zhuǎn)化，圖與底的任意轉(zhuǎn)換，使圖即是底，底亦可成為圖。雖然正形與負(fù)形很難一眼確定識(shí)別出來，但還是可以根據(jù)正負(fù)形的一些特征來區(qū)分出正形與負(fù)形。

圖1 魯賓壺（圖片來源：轉(zhuǎn)引自微信公眾號(hào)《遠(yuǎn)山設(shè)計(jì)Design》2022年5月5日）

通常情況下，區(qū)分正負(fù)形可以看以下幾種特征：①正形的色彩明度會(huì)比負(fù)形較高；②正形的輪廓線和形狀會(huì)更加明確；③正負(fù)形面積大小差不多時(shí)，面積較小的為正形；④靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的對(duì)比下，正形是動(dòng)態(tài)的部分，反之則為負(fù)形。

在我國傳統(tǒng)文化中的篆刻藝術(shù)、木刻藝術(shù)、剪紙藝術(shù)和太極圖中的“陰陽魚”等，都能看出正負(fù)形的靈巧運(yùn)用。以極具代表的太極圖中的“陰陽魚”為例，太極圖中的白與黑，就是天與地、正與邪、陽與陰。黑白運(yùn)轉(zhuǎn)、“陰陽魚”首尾相接，圍繞一個(gè)中心，黑中有白色的圓形，白中又有黑色的圓形。天地、善惡、陰陽共生共存、相反而又相成、不可分割。

二、正負(fù)形設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的積極意義

（一）給觀者簡約的美

在信息快速更替的時(shí)代，我們不得不每天面對(duì)各種各樣的信息，面對(duì)數(shù)量如此龐大的信息，我們并不是能把每一個(gè)信息都記得清晰。無獨(dú)有偶，例如海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，因?yàn)樾畔⒌姆倍啵芏嘣O(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就不懂如何取舍，將會(huì)把所有他認(rèn)為好的信息、設(shè)計(jì)元素都融入其中。但往往這樣會(huì)使得整個(gè)畫面主次不分、信息表達(dá)不明確，很難使觀者留下深刻的印象。不合理過多的使用設(shè)計(jì)元素且設(shè)計(jì)意義表達(dá)不明確，不僅使得海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)沒有美感，而且會(huì)使觀者對(duì)此產(chǎn)生逆反心理，視覺疲勞，拒絕欣賞此海報(bào)。

密斯·凡德羅曾提出“少就是多”，這句話明確的說明了“少”不是說簡單到什么也沒有，是簡約不等于簡單。刪除沒有必要或并不能引起太多注意的設(shè)計(jì)元素，從而留下最重要、最能吸引注意力的設(shè)計(jì)元素，這樣才能重點(diǎn)突出你想表現(xiàn)的視覺形式及內(nèi)涵。

如在前文中提到的“魯賓壺”，正負(fù)形在一個(gè)視覺圖案上，產(chǎn)生了兩種圖形。整個(gè)視覺設(shè)計(jì)整體是簡約大方的，但是這種簡約式的設(shè)計(jì)，并沒有讓人覺得呆板、木訥而是生動(dòng)有趣。一張優(yōu)秀的海報(bào)，不僅傳達(dá)的內(nèi)容能吸引人注意或引起深思，視覺上的美，也是極其重要的。

（二）激起觀者的好奇心

如今在快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境影響下，一個(gè)設(shè)計(jì)元素過多的海報(bào)是不會(huì)引起人們注意的，甚至在觀看這樣畫面繁雜的海報(bào)時(shí)，還會(huì)使人覺得厭煩混亂。例如書頁中偶爾出現(xiàn)的空白頁，會(huì)讓人的視覺得到短暫的休息。在眾多繁雜的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，簡約的設(shè)計(jì)、版式的留白反而會(huì)更加在視覺上吸引注意力，這樣觀者的注意力被吸引過來了，才會(huì)進(jìn)一步激發(fā)觀者的興趣，從而引起觀者對(duì)內(nèi)容上的思考。正負(fù)形的視覺簡約，在海報(bào)設(shè)計(jì)上會(huì)使觀者在視覺上得到放松，設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的精神內(nèi)涵，才能通過海報(bào)更有效地傳播出去。

圖2 《勇敢傳說》正負(fù)形海報(bào)

圖3 《我們不僅保護(hù)大熊貓》系列公益海報(bào)1

正負(fù)形的圖形設(shè)計(jì)，整體的一個(gè)視覺圖形，產(chǎn)生了兩種或兩種以上的圖形，這樣的圖形本身就十分有趣，容易吸引人的注意。有的正負(fù)形產(chǎn)生的并不是單純的兩種或兩種以上的圖形，而是具有互動(dòng)性或隱喻性在里面，使得正形與負(fù)形之間產(chǎn)生了畫面互動(dòng)，具有了故事情節(jié)，甚至還會(huì)暗含一定的意義在里面。合理使用正負(fù)形的設(shè)計(jì)方式會(huì)使海報(bào)的視覺形式更加突出，激起觀者的好奇心。

（三）給觀者留有想象的空間

留白可以給人留有想象的余地，許多優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)都有大面積的留白存在。正負(fù)形的留白部分，往往就是負(fù)形，重視負(fù)形的設(shè)計(jì)，使得正負(fù)形的空間互相襯托，畫面完整統(tǒng)一。負(fù)形與正形一樣具有一定的設(shè)計(jì)含義，更會(huì)讓整個(gè)正負(fù)形圖形充滿魅力。運(yùn)用在海報(bào)上，觀者通過負(fù)形的留白部分不僅激發(fā)更多的想象，在充滿興趣后還會(huì)引起深思。那么海報(bào)所要傳達(dá)的內(nèi)容、意義就更容易傳播到大眾當(dāng)中。

（四）設(shè)計(jì)內(nèi)涵更加豐富

海報(bào)并不是單純的追求視覺上美的享受，更有著傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)涵、內(nèi)容與目的的重要使命。生硬直接的把想要傳達(dá)的信息擺在觀者的面前，往往會(huì)適得其反，觀者會(huì)感覺這些信息是強(qiáng)制施加過來的，從而排斥接受這些信息，并不會(huì)主動(dòng)加以了解與思考。正負(fù)形可以更好把握直白與隱喻的關(guān)系。例如正負(fù)形在海報(bào)設(shè)計(jì)中，并不是直接將視覺圖形都清晰擺在觀者眼前，觀者需要圖底反轉(zhuǎn)，自己找尋更多的信息。這樣視覺圖形背后的意義也隨著觀者的找尋，逐漸浮現(xiàn)在觀者的面前。觀者不會(huì)覺得這些信息是強(qiáng)行施加而來的，反而有一種與海報(bào)互動(dòng)的感覺，愿意自己主動(dòng)去找尋并思考一張海報(bào)所傳達(dá)的內(nèi)容、目的與意義等。

三、正負(fù)形設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

（一）圖底反轉(zhuǎn)的運(yùn)用

在正負(fù)形的設(shè)計(jì)方法中，圖底反轉(zhuǎn)是正形與負(fù)形相互借用同一輪廓邊線，且邊線隱含著兩種不同的明確意義。這種邊線共用，正形與負(fù)形之間并不相讓，無論是正形還是負(fù)形，視覺圖形和圖形意義都是清晰明確的。這樣的圖形顯示，使得正負(fù)形在圖形創(chuàng)意方法上有一種特殊的魅力。不僅具有一定的視覺藝術(shù)欣賞性，而且視覺表現(xiàn)形式背后的意義也往往是讓人深思的，豐富了整個(gè)圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。負(fù)形如果處理得當(dāng)，總體的設(shè)計(jì)效果會(huì)立馬翻倍，甚至負(fù)形的空白部分會(huì)成為整個(gè)設(shè)計(jì)中最突出、最有魅力的部分。這樣的視覺表現(xiàn)往往會(huì)比復(fù)雜式的設(shè)計(jì)更容易引起注意且印象深刻。

圖底反轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)方法，表現(xiàn)出正形與負(fù)形之間的和諧統(tǒng)一、各不可缺但又互相矛盾。這種和諧而又矛盾的視覺呈現(xiàn)，使圖形轉(zhuǎn)換之間具有趣味性，增加了觀者與海報(bào)的互動(dòng)，提升了海報(bào)畫面的藝術(shù)性，使其在視覺上具有一定的沖擊力，在心理上得到一種滿足。

例如迪士尼《勇敢傳說》的正負(fù)形海報(bào)，在人物和熊之間運(yùn)用了圖底反轉(zhuǎn)的手法。當(dāng)我們把注意力放在紅色上時(shí)，可以明確的看出少女醒目的頭發(fā)隨風(fēng)飄逸。但當(dāng)我們把注意力放在黑色上時(shí)，可以明確的看出一頭熊的形象。一線兩用，少女勇敢的對(duì)視熊的畫面，從海報(bào)上呼之欲出，隱喻表達(dá)了尋找勇氣的真諦。這張海報(bào)展示出了正負(fù)形的藝術(shù)魅力，簡約式的畫面，讓海報(bào)內(nèi)容與意義有效清晰的傳達(dá)出來。

《聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署：天際線》的正負(fù)形海報(bào)，也運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)的方法。當(dāng)視線的注意力放在藍(lán)色的天空上時(shí)，可以清晰的看到城市高樓的輪廓。而懸掛著冰之間的負(fù)空間，就是城市的天際線。隱喻表達(dá)了全球氣候變暖關(guān)系到每一個(gè)人類，如果冰融化了，那么天際線注定也會(huì)消失。保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。這張海報(bào)圖與底是相互依存、不可分割的，畫面在生動(dòng)活潑、構(gòu)圖得當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，又具有一定的教育寓意。

（二）同構(gòu)共生的運(yùn)用

圖4 《我們不僅保護(hù)大熊貓》系列公益海報(bào)2

所謂同構(gòu)共生，是指以原始圖形的基本形態(tài)為基礎(chǔ)，在不破壞原有圖形的基礎(chǔ)上，對(duì)其形態(tài)或輪廓等進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這種調(diào)整可以是剪切，也可以是增加。增加的調(diào)整較為常見，通過對(duì)原有形態(tài)的調(diào)整，使其兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)全新的圖形。同構(gòu)共生設(shè)計(jì)手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的頻率非常高。

例如世界自然基金會(huì)（WWF）設(shè)計(jì)的《我們不僅保護(hù)大熊貓》系列公益海報(bào)就采用了同構(gòu)的設(shè)計(jì)方法。熊貓本身就是黑白兩色，方便了設(shè)計(jì)師采用同構(gòu)共生正負(fù)設(shè)計(jì)方法。將熊貓圖形與森林中的樹木、藏羚羊以及湖泊的水紋圖形相結(jié)合，熊貓與森林中的樹木進(jìn)行同構(gòu)共生，與藏羚羊的角、眼睛、身體進(jìn)行同構(gòu)共生，以及湖泊中的水紋進(jìn)行同構(gòu)共生。隱喻表達(dá)了當(dāng)今社會(huì)，人類為了自身的利益，而肆意破壞森林，制成家具、工藝品和藥品等的現(xiàn)狀及對(duì)動(dòng)物進(jìn)行獵殺，制成藝術(shù)工藝品、皮革器具、餐桌美食、醫(yī)療用藥等的常態(tài)。

同構(gòu)共生的圖形分為正形和負(fù)形，即便正形與負(fù)形源自于同一個(gè)原始圖形，但它們之間的關(guān)系是不可分割、互相依賴的。許多設(shè)計(jì)師，特別是初學(xué)者，往往只會(huì)把注意力過多的投入到正形之中，從而忽略了負(fù)形。但由于二者的相互依賴、互相襯托的關(guān)系，負(fù)形刻畫的不到位，一定會(huì)減弱正形部分的視覺效果，進(jìn)而引起畫面的整體構(gòu)圖和完整性。因此，設(shè)計(jì)師在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，要經(jīng)營好每一個(gè)設(shè)計(jì)元素，無論是正形還是負(fù)形都要仔細(xì)對(duì)待，確保整個(gè)畫面的和諧統(tǒng)一。

（三）置換的運(yùn)用

在正負(fù)形的設(shè)計(jì)中，置換也是較為經(jīng)典的設(shè)計(jì)方法。置換的概念很好理解，就是將其中一種圖形替換為另一種圖形。在正負(fù)形設(shè)計(jì)運(yùn)用置換是指以原始圖形為基礎(chǔ)，在不破壞原有形態(tài)的基礎(chǔ)上，增加一個(gè)新圖形。置換的方法正是利用了觀者的生理與心理及生活上的諸多方面經(jīng)驗(yàn)，才使得設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的內(nèi)容與意義，通過兩個(gè)有聯(lián)系的圖形，讓觀者不由自主產(chǎn)生聯(lián)系，與海報(bào)產(chǎn)生了互動(dòng)，有了一定的趣味性在里面，減少了直接傳達(dá)海報(bào)內(nèi)容與意義的呆板性。觀者自己分析出的海報(bào)所要表達(dá)的深層次含義，會(huì)在心中留下深刻的印象，難以忘記。

例如電視劇覺醒年代的正負(fù)形海報(bào)。海報(bào)上的圖形設(shè)計(jì)整體呈現(xiàn)出一支鋼筆的造型，仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，鋼筆筆尖的縫隙被置換成一個(gè)拳頭的圖形。隱喻劇中的革命主題，呼應(yīng)了新文化運(yùn)動(dòng)，筆桿子也可是拯救中國、喚醒國人的一種力量，并不比黑暗勢力的力量薄弱。以紅色為海報(bào)整體的基調(diào)，彰顯出革命的斗志、斗爭到底的決心與勇氣。

四、結(jié)語

正形與負(fù)形空間關(guān)系的合理應(yīng)用為海報(bào)設(shè)計(jì)不僅提供了一種更直接的、生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式，使海報(bào)的圖形敘事語言進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中永不停歇的靈感來源，可以更好的傳達(dá)出其設(shè)計(jì)寓意?！耙粓D形替萬語”，使得正負(fù)形在海報(bào)設(shè)計(jì)的運(yùn)用上增添了更深層的內(nèi)涵。海報(bào)中的其它設(shè)計(jì)元素與正負(fù)形在一起的相互配合，更形象生動(dòng)的呈現(xiàn)海報(bào)內(nèi)容，更好的突出海報(bào)主題，傳達(dá)海報(bào)的意義。合理巧妙的設(shè)計(jì)正負(fù)空間，其創(chuàng)造出的簡約且深層涵義的視覺形象，不僅生動(dòng)有趣，也能激起觀者的好奇，與觀者產(chǎn)生情感上的共鳴，給觀者留有更多的想象空間，使之產(chǎn)生深刻的印象。

在信息繁多且快速傳播的今天，正負(fù)形既有簡約之美又有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在規(guī)律，其高度概括的圖形創(chuàng)意更能直接或間接的表現(xiàn)事物的特性或內(nèi)涵，其中隱喻的哲理、意義等更能使觀者獲得視覺與精神上的美的享受。正負(fù)形這種極具視覺沖擊力的形式，具有極強(qiáng)的傳達(dá)信息效率與藝術(shù)感染力，這不僅為海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作及創(chuàng)新提供了極大助力，也為其它視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)作提供了不小的幫助。對(duì)于今天的設(shè)計(jì)師來說，理應(yīng)重視并思考、學(xué)習(xí)、鉆研正負(fù)形及在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。將正負(fù)形融入海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅僅要利用正負(fù)形的概念與表現(xiàn)方法，更應(yīng)把握住概念的本質(zhì)及其背后的意義，這樣才能使正負(fù)形的視覺語言在海報(bào)設(shè)計(jì)中得到更好的發(fā)揮。