電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展探討

張雪蓮

（遷西縣融媒體中心 河北 064300）

信息化時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了媒體行業(yè)的改革和發(fā)展，同時(shí)也給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了較為沉重的打擊，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的收視率大幅度降低，這也意味著傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞需要迎合時(shí)代的腳步進(jìn)行改革創(chuàng)新。融媒體背景下，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞需要對(duì)自身的傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播方式等進(jìn)行創(chuàng)新，借助自媒體等平臺(tái)拓展新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播形式的多樣化，打破電視媒體傳播的空間限制，拓展受眾量，讓大眾可以隨時(shí)隨地關(guān)注時(shí)政新聞，并自由發(fā)表意見(jiàn)，讓黨的方針、政策、思想、觀念以及地方政府的發(fā)展目標(biāo)、動(dòng)態(tài)等走進(jìn)群眾生活。

一、電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展的意義

（一）有利于構(gòu)建和諧社會(huì)環(huán)境

時(shí)政新聞的地域性、時(shí)代性和時(shí)效性特征非常明顯，其組成內(nèi)容主要是國(guó)家和地方的政治活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和生活熱點(diǎn)等。這些新聞內(nèi)容傳播的主要目的是為了讓大眾了解地方和國(guó)家的發(fā)展方向和發(fā)展策略，感受黨中央領(lǐng)導(dǎo)下人們的生活變化，并通過(guò)傳播黨的方針政策以及社會(huì)生活中的正能量來(lái)引導(dǎo)大眾的價(jià)值觀、是非觀以及榮辱觀等，進(jìn)而促進(jìn)全民思想覺(jué)悟和道德品質(zhì)的升華，實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)環(huán)境的創(chuàng)設(shè)。[1]而時(shí)政新聞的融媒體化發(fā)展可以讓時(shí)政新聞內(nèi)容借助自媒體等新型媒體傳播渠道實(shí)現(xiàn)及時(shí)、快速的傳播，還能打破電視媒體時(shí)政新聞傳播的固定模式，讓時(shí)政新聞內(nèi)容更加親民，這些都可以進(jìn)一步發(fā)揮時(shí)政新聞對(duì)于大眾的教育和引導(dǎo)作用，助力中國(guó)特色社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。

（二）有利于提升新聞傳播質(zhì)量

新聞是社會(huì)、國(guó)家乃至世界各個(gè)領(lǐng)域所產(chǎn)生的最新資訊，其傳播質(zhì)量主要體現(xiàn)在傳播速度、傳播內(nèi)容的真實(shí)性等方面。傳統(tǒng)電視新聞的傳播在時(shí)間、空間等方面都存在一定的局限性，觀眾只能在固定的時(shí)間段選擇固定的頻道在電視機(jī)里獲取新聞信息。但是隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞也可以借助新媒體渠道實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的多內(nèi)容、多形式、多渠道傳播，各類時(shí)政新聞可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等信息智能設(shè)備隨時(shí)隨地檢索、觀看。這樣的融合發(fā)展也促進(jìn)了時(shí)政新聞資訊傳播質(zhì)量的提升，讓電視時(shí)政新聞更符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，更滿足受眾的時(shí)政新聞接收需求。

（三）有利于轉(zhuǎn)變大眾工作方式

信息化時(shí)代背景下，改變的不僅僅是媒體傳播，同時(shí)改變的還有大眾的生活和工作方式等。隨著國(guó)家素質(zhì)教育理念的深入，各行各業(yè)對(duì)人才的需求也更加重視其綜合素養(yǎng)，這需要職業(yè)工作者要及時(shí)了解時(shí)政資訊，在了解國(guó)家發(fā)展策略和現(xiàn)狀的同時(shí)對(duì)自身進(jìn)行思想提升。媒體融合的深入落實(shí)能夠讓受眾群體隨時(shí)隨地獲取自己所需的時(shí)政資訊，這對(duì)大眾緊跟時(shí)代腳步革新工作理念，調(diào)整工作方式和發(fā)展重心有重要的指引和促進(jìn)作用。

二、融媒體背景下電視時(shí)政新聞的傳播弊端

（一）新聞內(nèi)容過(guò)窄

電視時(shí)政新聞所傳播的新聞內(nèi)容有較強(qiáng)的規(guī)范性，新聞內(nèi)容的編輯模式也十分固定，這樣的規(guī)范性和固定性讓新聞內(nèi)容的局限性也隨之增強(qiáng)。央視時(shí)政新聞主要集中傳播國(guó)家大型政治、文化活動(dòng)，重要會(huì)議以及黨的方針政策等，而地方時(shí)政新聞則是結(jié)合地方發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)黨中央的方針政策和思想理論等進(jìn)行更加細(xì)致的貫徹和實(shí)踐。這些電視時(shí)政新聞的政治性特征非常明顯，因此也會(huì)受國(guó)家相關(guān)部門的新聞傳播制度約束，采訪、編輯、審核、報(bào)道等環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其中能吸引大眾關(guān)注的點(diǎn)有可能受相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的影響一帶而過(guò)，因此基于時(shí)政新聞內(nèi)容的規(guī)范性和政治性使得受眾的維護(hù)工作開(kāi)展愈發(fā)困難。

（二）報(bào)道形式單一

時(shí)政新聞所傳播的內(nèi)容在一定程度上限制了其報(bào)道空間，電視媒體在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)多是剪輯短暫的視頻資料或者幾張圖片配合文字報(bào)道，這樣的報(bào)道方式不夠生動(dòng)，也不容易引起大眾的關(guān)注。也有一些記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，但是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道大多是通過(guò)記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況進(jìn)行描述，鏡頭多跟隨在記者身上，大眾關(guān)注的實(shí)地情況反而成了背景，這種現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道在迎合大眾觀看需求時(shí)顯得本末倒置。還有大部分的電視時(shí)政新聞采用通稿報(bào)道，這樣的報(bào)道形式在時(shí)政新聞傳播中占有非常大的比重，而通稿報(bào)道使得很多時(shí)政資訊內(nèi)容喪失了鮮活性，受眾無(wú)法有效地將新聞內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行融合。電視媒體還是在新聞傳播中占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，這樣的現(xiàn)狀對(duì)比新媒體的親民性和自由評(píng)論性，會(huì)造成受眾人群的大批量流失。

（三）傳播形式落后

相較于自媒體和各種新媒體而言，電視時(shí)政新聞傳播形式略顯落后。主要體現(xiàn)在電視時(shí)政新聞在傳播的時(shí)候主要依靠語(yǔ)音播報(bào)和解析，配以相關(guān)視頻資料輔助受眾進(jìn)行了解，所使用的語(yǔ)言也是非常規(guī)矩。而自媒體等新型媒體在傳播時(shí)政新聞的時(shí)候會(huì)使用一些動(dòng)畫、漫畫、特效等，讓規(guī)范性的新聞信息更加生動(dòng)，更具趣味性，語(yǔ)言表達(dá)方式也非常豐富。[2]信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體時(shí)政新聞的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的閱讀和觀看需求，大眾更加青睞自媒體等新媒體的多元化、生活化傳播，想要了解更為真實(shí)的畫面和形態(tài)。這樣對(duì)比之下，電視時(shí)政新聞要在融媒體時(shí)代背景發(fā)展就需要豐富傳播形式。

（四）傳播思維固化

電視時(shí)政新聞是媒體行業(yè)新聞傳播內(nèi)容中存在時(shí)間最長(zhǎng)、最受監(jiān)督的部分，這雖然奠定了時(shí)政新聞“大佬”的地位，但是也讓電視時(shí)政新聞的傳播更加模式化，這種模式化的報(bào)道宣傳同時(shí)也影響了相關(guān)的媒體工作者，使其思維固化。在大多數(shù)新聞工作者的潛意識(shí)中，時(shí)政新聞就應(yīng)該是規(guī)矩的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、官方的，因?yàn)闀r(shí)政新聞的傳播內(nèi)容代表的是國(guó)家和黨中央的精神。但是新聞工作者卻忽略了時(shí)政新聞傳播的目的和本質(zhì)，時(shí)政新聞傳播是為群眾服務(wù)的，是為了提升群眾的精神層次和綜合素質(zhì)，是為了給群眾營(yíng)造更加和諧的生活環(huán)境。而且“以人為本”是21世紀(jì)中國(guó)發(fā)展的重要指導(dǎo)思想，所以在融媒體背景下，時(shí)政新聞的傳播需要結(jié)合群眾的接收需求做出改變和創(chuàng)新。而電視時(shí)政新聞的傳播要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就需打破傳統(tǒng)的傳播模式，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，但是媒體工作者的固化思維直接影響了電視時(shí)政新聞的革新。

三、電視時(shí)政新聞融媒體化的傳播特征

（一）親近民眾的語(yǔ)言風(fēng)格

融媒體背景下，大眾成為新聞信息的傳播者、接收者和評(píng)論者，這樣的角色轉(zhuǎn)變?cè)诤艽蟪潭壬弦哺淖兞诵侣剝?nèi)容的語(yǔ)言風(fēng)格，從原本的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民化、趣味化、生活化。這樣的轉(zhuǎn)變提升新聞信息對(duì)大眾的吸引力和感染力，同時(shí)也強(qiáng)化了大眾的參與感。時(shí)政新聞也是大眾關(guān)注的主要新聞?lì)愋椭?，在行業(yè)新聞、娛樂(lè)新聞、教育新聞等都逐漸融合新媒體的時(shí)候，時(shí)政新聞如果還保持傳統(tǒng)的語(yǔ)言風(fēng)格，那么就會(huì)在新聞?lì)I(lǐng)域顯得格格不入。所以電視時(shí)政新聞要發(fā)展，就要迎合媒體領(lǐng)域的大發(fā)展趨勢(shì)，在新聞報(bào)道中嘗試全新的語(yǔ)言風(fēng)格。時(shí)政新聞本就與大眾生活息息相關(guān)，采用更加親民的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行報(bào)道也是具有較強(qiáng)的可行性的。[3]

（二）故事化的新聞報(bào)道內(nèi)容

融媒體時(shí)代的到來(lái)也豐富了電視時(shí)政新聞的傳播方式，越來(lái)越多的時(shí)政新聞不再使用原本模式化的傳播方式，而是將時(shí)政資訊的主要內(nèi)容結(jié)合實(shí)際生活中的事例進(jìn)行故事化傳播。電視媒體中時(shí)政新聞傳播有固定的時(shí)間和頻道，在有限的時(shí)間內(nèi)，要對(duì)大量的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播就必須要保證新聞內(nèi)容的精煉，所以要通過(guò)電視媒體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行故事化報(bào)道，在時(shí)間因素上就很難實(shí)現(xiàn)，這時(shí)候就能體現(xiàn)媒體融合的重要性，電視新聞媒體中對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精煉地概括和報(bào)道，然后在自媒體的官方平臺(tái)中將新聞內(nèi)容結(jié)合實(shí)際生活中的事例進(jìn)行解析。這樣的轉(zhuǎn)變可以讓大眾輕松地將黨的方針政策與自身生活理解相結(jié)合，大眾不再覺(jué)得時(shí)政資訊離自己很遙遠(yuǎn)，同時(shí)也讓電視時(shí)政新聞更具體驗(yàn)性，進(jìn)而助力時(shí)政新聞的大范圍傳播。

（三）增強(qiáng)受眾群體的互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞傳播中，大眾是單向接收新聞資訊，媒體是單向傳播新聞資訊，二者之間沒(méi)有互動(dòng)渠道，電視媒體也無(wú)法真正了解群眾對(duì)時(shí)政新聞的需求，電視媒體在其中占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位。融媒體時(shí)代最大的變化就是受眾群體的角色轉(zhuǎn)變，每個(gè)人都可以借助智能手機(jī)、平板電腦等智能信息設(shè)備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的連接，借助各種自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容的上傳、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論。尤其是對(duì)于地方時(shí)政新聞而言，大眾可以隨時(shí)上傳身邊的人和事，這不僅增加了電視時(shí)政新聞的及時(shí)性，同時(shí)還給電視時(shí)政新聞提供了非常豐富且廣泛的新聞素材。大眾參與時(shí)政新聞傳播和評(píng)論的主觀意愿不斷增強(qiáng)，這也讓時(shí)政新聞、讓政府和黨中央更好地融入百姓，同時(shí)也能提升電視時(shí)政新聞的地方性、生動(dòng)性和互動(dòng)性。

四、電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展的策略

（一）突破平臺(tái)限制，實(shí)現(xiàn)資源共享

電視時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間、傳播方式都有固定的模式，這使得電視時(shí)政新聞的受眾群體也受到了相應(yīng)的限制，這樣的情況在融媒體背景下是不利于電視時(shí)政新聞發(fā)展的，而自媒體等新媒體傳播平臺(tái)則突破了新聞傳播的時(shí)間和空間限制，這正好可以彌補(bǔ)電視時(shí)政新聞傳播的短板，所以應(yīng)借助新媒體和自媒體突破時(shí)政新聞的傳播限制，實(shí)現(xiàn)各方面有效的資源共享。[4]比如：電視臺(tái)可以借助微信平臺(tái)、微博平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，創(chuàng)建專業(yè)的維護(hù)團(tuán)隊(duì)，借此突破電視傳播的時(shí)間限制和內(nèi)容限制，地方電視臺(tái)可以將地區(qū)內(nèi)的具有教育意義的實(shí)時(shí)實(shí)事進(jìn)行傳播。央視也可以對(duì)全國(guó)各地的實(shí)事案例進(jìn)行經(jīng)典篩選傳播，而這些新聞內(nèi)容可以從各個(gè)新媒體平臺(tái)中獲取，通過(guò)有效核實(shí)確保新聞內(nèi)容的傳播真實(shí)性和客觀性。

（二）突破傳播形式，實(shí)現(xiàn)多元傳播

電視時(shí)政新聞要在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)革新和發(fā)展，就需要滿足受眾群體的閱讀和接收需求，吸引受眾群體的興趣。所以電視時(shí)政新聞的傳播有必要對(duì)新聞內(nèi)容的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，借鑒新媒體傳播中幽默風(fēng)趣、諷刺鞭策的語(yǔ)言風(fēng)格，拉近新聞內(nèi)容與大眾的情感距離。同時(shí)也可以借助漫畫、故事等形式促進(jìn)電視時(shí)政新聞的多元化傳播。比如：地方電視臺(tái)在對(duì)某事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，可以根據(jù)新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)資源中搜索類似的漫畫，或者將自媒體中傳播的短視頻經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)木庉嬛苯愚D(zhuǎn)播出來(lái)，增強(qiáng)大眾對(duì)時(shí)政新聞的參與感。另外，電視時(shí)政新聞的融媒體化發(fā)展是雙向的，并不是完全將自媒體的傳播內(nèi)容和傳播方式轉(zhuǎn)移到電視媒體中，新聞工作者也需要適當(dāng)?shù)乩眯旅襟w平臺(tái)將電視媒體中的時(shí)政新聞內(nèi)容細(xì)化、生活化。

（三）豐富傳播內(nèi)容，滿足受眾需要

電視時(shí)政新聞的政治性和教育性都比較強(qiáng)烈，這對(duì)新聞傳播內(nèi)容的要求也比較高，但是這并不意味著時(shí)政新聞傳播的素材少，相反，時(shí)政新聞與群眾的生活、工作關(guān)系密切，所以很多內(nèi)容都可以從基層群眾生活中提取。融媒體化發(fā)展就給電視時(shí)政新聞提供了很好的內(nèi)容豐富平臺(tái)，新媒體平臺(tái)中的新聞素材豐富，不僅可以滿足時(shí)政新聞的教育作用，同時(shí)也可以滿足受眾群體對(duì)時(shí)政資訊的需求。但是需要知道的是，不同年齡段、不同行業(yè)的人對(duì)新聞的興趣和需求是不一樣的，所以電視時(shí)政新聞需要在新時(shí)期對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的挖掘，并借助電視臺(tái)不同階段的新聞節(jié)目和自媒體資源實(shí)現(xiàn)時(shí)政資訊的拓展和豐富。

（四）突破固有思維，提升專業(yè)素質(zhì)

人力資源是電視時(shí)政新聞融媒體發(fā)展革新的主要力量，所以為了實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞的高效革新發(fā)展，電臺(tái)企業(yè)必須要重視對(duì)相關(guān)專業(yè)人力資源的培養(yǎng)與提升。首先，要對(duì)現(xiàn)有媒體工作人員進(jìn)行自媒體、新媒體、融媒體等相關(guān)理論、技術(shù)的普及和實(shí)踐培訓(xùn)。讓其對(duì)新媒體的發(fā)展有更深層次的認(rèn)知，從而促使電視媒體工作人員可以進(jìn)行客觀的自我認(rèn)知與自我反省，這對(duì)于轉(zhuǎn)變其思想觀念和思維意識(shí)有積極作用。其次，組建相應(yīng)新媒體團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)電視時(shí)政新聞的搜集、編輯、上傳以及平臺(tái)維護(hù)等工作。新媒體已經(jīng)在大眾生活中普及，其傳播體系也已經(jīng)發(fā)展成熟，電視時(shí)政新聞的融媒體發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，所以組建完整的新媒體團(tuán)隊(duì)是必然要求。地方電視臺(tái)需要對(duì)此格外重視，只有這樣才能更好地推進(jìn)國(guó)家電視臺(tái)的媒體融合進(jìn)度。最后，電視臺(tái)要重視對(duì)相關(guān)媒體工作人員信息素養(yǎng)的培養(yǎng)與提升，新媒體平臺(tái)的應(yīng)用與融合離不開(kāi)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，只有相關(guān)媒體人員具備扎實(shí)的信息知識(shí)基礎(chǔ)、敏銳的信息意識(shí)和高超的信息技能才能在媒體融合趨勢(shì)下更好推動(dòng)電視時(shí)政新聞的革新與發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視時(shí)政新聞作為新聞傳播內(nèi)容中的重要部分，革新難度較大，也因此更要做出表率，積極針對(duì)自身的傳播弊端做出革新，借助新媒體突破發(fā)展限制，培養(yǎng)專業(yè)的融媒體團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播內(nèi)容、形式、渠道的創(chuàng)新和拓展，讓電視時(shí)政新聞融入大眾，更好地發(fā)揮自身的思想教育和政治教育作用?！?/p>