未來十年是我國橡膠工業(yè)做品牌的黃金時期

鄭玉勝

(全國橡塑中心，北京 100143)

伴隨著新時代的到來，中國的產(chǎn)業(yè)革命進入飛速發(fā)展階段，中國橡膠工業(yè)歷經(jīng)百年洗禮，由低端向中高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。世界橡膠工業(yè)格局已發(fā)生很大變革，一些優(yōu)秀品牌、知名品牌、民族品牌也步入發(fā)揚光大時期。中國橡膠工業(yè)也登上了世界之顛，站在全球制高點。但我們?nèi)匀蝗鄙佟捌放茟?zhàn)略”和“品牌意識”，加快品牌建設(shè)已擺在中國橡膠工業(yè)從業(yè)者面前，打造具有國際競爭力的品牌是我們責(zé)無旁貸的責(zé)任和歷史使命。

1 品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)和核心價值

習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，多次作出重要指示，強調(diào)要推進中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。國家“十四五”規(guī)劃將品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略層面，對開展中國品牌創(chuàng)建行動提升自主品牌影響力作出明確部署。

企業(yè)是市場競爭主體，也是品牌打造的主體，作為中華民族企業(yè)特別是行業(yè)骨干企業(yè)，我們必須心懷“國之大者”，把品牌打造擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置，將其作為事關(guān)當(dāng)前和長遠(yuǎn)的大事，不斷增強思想自覺和行動自覺，在打造企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、中國品牌及國際品牌上有所作為，在建設(shè)中華民族的民族品牌上有所建樹，在建設(shè)品牌強國的宏偉進程中彰顯大國應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

中國的橡膠工業(yè)雖已走過百年，櫛風(fēng)沐雨，取得了不可小覷的進步，如今已發(fā)展成全球橡膠工業(yè)大國，特別是近四十年來分享了國家改革開放的紅利，取得了質(zhì)的變化，贏得了世人的矚目，中國的橡膠產(chǎn)品和橡膠機械已遍及全球。

進入新時代，面臨百年之大變革，作為中國的橡膠和橡機企業(yè)需要切實提高政治站位，加強品牌統(tǒng)籌著力打造。

品牌是企業(yè)發(fā)展軟實力的重要組成部分，把建設(shè)世界先進企業(yè)和培育優(yōu)秀品牌融合起來，從中清醒認(rèn)識，明確中國橡膠和裝備的清晰定位，不斷豐富品牌的精神內(nèi)涵，充分發(fā)揮“中國橡膠工業(yè)”品牌優(yōu)勢，聚焦歷史品質(zhì)，技術(shù)產(chǎn)品，品牌資源，提升品牌創(chuàng)建能力和品牌認(rèn)識以此推動企業(yè)的提升和市場影響力。

中國橡膠工業(yè)歷史之長，發(fā)展之迅猛，影響之大，功能之全，在中國的工業(yè)發(fā)展中熠熠生輝。可因多年來受受傳統(tǒng)的意識形態(tài)困擾，受外界不可抗拒的因素影響等，至今無論在橡膠產(chǎn)品還是在橡機產(chǎn)品制造上又有多少受世人關(guān)注的自主品牌，行業(yè)品牌、國家品牌呢，更何談國際品牌，這對我們的民族工業(yè)發(fā)展將是沉重打擊，更別說提升企業(yè)核心競爭力走向國際市場并占有一席之地。因此很多中國企業(yè)雖有好技術(shù)，好產(chǎn)品，好市場，卻得不到應(yīng)有的利益和話語權(quán)，像這樣的案例舉不勝舉。如今中國的輪胎和裝備都是全球產(chǎn)量、產(chǎn)值第一，卻沒有一個世界級品牌產(chǎn)品。國際上十大輪胎企業(yè)進駐中國，共分“中國市場”這杯羹，我們的民族產(chǎn)品卻因樹不起“品牌”一直處于劣勢地位，成本高，回報少的局面延續(xù)至今。我們不是沒有品牌產(chǎn)品，而是我們沒有統(tǒng)籌規(guī)劃去做，缺乏品牌意識。中國的農(nóng)用子午胎、全鋼工程胎、部分特種半鋼胎、全鋼胎，以及橡機產(chǎn)品如今做到了大而全，部分常用設(shè)備和專用設(shè)備也已與世界上橡膠機械知名產(chǎn)品不分上下（見圖1～圖5），可因中國的橡膠設(shè)備品牌沒有做到世界“品牌”，加之企業(yè)對“品牌”打造認(rèn)識不足，缺乏行業(yè)規(guī)范，多年來處于自行發(fā)展，無序競爭狀態(tài)，很多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品也得不到關(guān)注，更進入不到世界品牌行例。中國橡機行業(yè)近幾十年來一直是中國（國際）橡膠工業(yè)發(fā)展推動器，部分專用設(shè)備和通用設(shè)備如煉膠設(shè)備、上下輔機系統(tǒng)、擠出設(shè)備、成型設(shè)備、裁斷設(shè)備、硫化設(shè)備等已達(dá)到世界領(lǐng)先水平，夯實了中華民族品牌的烙印，值得深耕細(xì)作。

2 品牌崛起“中國制造”才能真正崛起

“品牌”不僅是企業(yè)實力體現(xiàn)，也是國家競爭力的核心，中國橡膠工業(yè)的形象是中國制造業(yè)的形象的一個組成部分，有中國企業(yè)的品牌崛起才有中國制造業(yè)的真正崛起。中國制造由仿造代工邁向自主是打造制造強國必由之路。在全球制造業(yè)的激烈競爭中，中國橡膠工業(yè)要想搶占世界制高點，必須通過質(zhì)量、品種、技術(shù)、服務(wù)和品牌打造來推進制造業(yè)的優(yōu)化升級，讓中國的橡膠產(chǎn)品品牌崛起，打破仿造貼牌局面，建立自主品牌影響力才是企業(yè)發(fā)展正道。

眼下為何一些優(yōu)質(zhì)的橡膠企業(yè)的產(chǎn)品與用戶的需求難以對接，處于尷尬狀態(tài)？這暴露出很多企業(yè)的短板，既有品牌的打造和運營能力的欠缺，又有自主研發(fā)創(chuàng)新的不足，代加工與自主知識產(chǎn)權(quán)看似只有一線之隔，許多經(jīng)營者認(rèn)為只要加上企業(yè)自己的設(shè)計，包裝貼上自己的LOGO，那就成為自己的品牌了。這是異想天開，打造一個品牌需要長時間的投入、技術(shù)積累、應(yīng)用檢驗，需要對市場脈搏和時代的精準(zhǔn)把控，需要營造獨特的文化歷史，贏得用戶認(rèn)同，這是極為艱難復(fù)雜的過程，對大型企業(yè)如此，對中小型企業(yè)更是如此。因此出現(xiàn)了一批“快手”，即掙快錢的貼牌現(xiàn)象，導(dǎo)致我國橡膠工業(yè)打造品牌勁頭不足，安于現(xiàn)狀，缺乏長遠(yuǎn)眼光，更別提社會責(zé)任和民族工業(yè)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。這就造成中國橡膠和橡機產(chǎn)品今天的品牌短板。

未來十年一定是打造品牌的好時機，企業(yè)如果抓不住機會，將陷入疲于奔命的境況，沒有創(chuàng)新的代工貼牌時代已經(jīng)過去了，掙快錢也已不適應(yīng)新時代發(fā)展規(guī)律了。一個企業(yè)無好產(chǎn)品及開發(fā)創(chuàng)新能力死得會很快的，一個掙快錢沒有研發(fā)創(chuàng)新積淀的企業(yè)是不可持續(xù)的，建立起來的渠道也是短命的，做得越多被罵的就越多。反之，那些利用已經(jīng)開辟出的渠道做品牌的企業(yè)才能做的更長久，才能賺到無形資產(chǎn)的錢，賺認(rèn)知差的錢，賺戰(zhàn)略差的錢，賺路徑差的錢，賺靈魂差的錢，賺傳承文化的錢。

因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢科學(xué)尋求其真實的市場機會，確定其品牌方向，確立品牌個性，從而達(dá)到對品牌塑造的精準(zhǔn)定位。

3 充分認(rèn)識品牌從哪里來到哪里去，講好品牌故事

中國橡膠工業(yè)發(fā)展已進入高速高質(zhì)快車道，各方面條件決定了當(dāng)下已經(jīng)到了品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)推進品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時期，品牌背后是品質(zhì)，技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)是內(nèi)核，品牌形象是外溢。只有內(nèi)核足夠強大，品牌才能真正做起來，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中國橡膠工業(yè)品牌打造離不開要講好品牌故事，塑造全新品牌形象。品牌的形成、發(fā)展和壯大離不開行業(yè)組織的引領(lǐng)，強化頂層設(shè)計和品牌理念塑造，營造人人塑造品牌，人人維護品牌，人人傳播品牌的良好氛圍。

除此之外，在塑造品牌上更要推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，推動國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌。引導(dǎo)一批知名企業(yè)參加國標(biāo)、行標(biāo)制修訂工作。重視企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)，抓住擁有核心競爭力的專利和技術(shù)轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化。加快開展團標(biāo)制定，滿足創(chuàng)新發(fā)展對標(biāo)準(zhǔn)多樣化的需求，提升企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度。能經(jīng)得住社會、行業(yè)監(jiān)督的產(chǎn)品，才能為企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、國家品牌邁向國際品牌創(chuàng)造條件。

我們應(yīng)懂得品牌是從哪里來，又到哪里去。品牌從社會需求來，從精耕細(xì)作來，從與時俱進來。到行業(yè)品牌去，到民族品牌去，到國家品牌去，最終到世界品牌去。

當(dāng)前，中國橡膠工業(yè)正奮力打造具備全球競爭力的領(lǐng)先企業(yè)。這既是一項極其艱巨的挑戰(zhàn)，又是一個硬實力和軟實力的齊驅(qū)并進的偉大工程。品牌建設(shè)不可或缺。按照習(xí)主席“再立新功，再創(chuàng)佳績”的囑托，全力打造中國橡膠工業(yè)行業(yè)品牌，為早日實現(xiàn)品牌強國作出更大貢獻(xiàn)。