彰顯城市文化內(nèi)涵 提升對外傳播影響力

韓世宏

（哈爾濱日報社 黑龍江 150016）

在全球化的大背景下，加強國際傳播能力建設(shè)的重要性不言而喻。我們要發(fā)揮好新興媒體的作用，拓展對外傳播渠道和平臺，優(yōu)化傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播模式，樹立城市發(fā)展新形象。

一、充分挖掘城市內(nèi)涵，利用資源優(yōu)勢，擴大對外宣傳

哈爾濱是中國最北省會城市，地處東北亞中心地帶，素有“歐亞大陸橋的明珠”之美譽，是中西交融、多元文化薈萃、歐陸風(fēng)情濃郁的城市。中西文化的交融與碰撞形成了哈爾濱獨有的城市韻味。冬季有歡樂的國際冰雪節(jié)，夏季有迷人的哈爾濱之夏音樂會，不僅有“萬國建筑藝術(shù)博物館”之稱的中央大街，還有令游客流連忘返的“萬頃松江濕地、百里生態(tài)長廊”，“冰城夏都”聲名鵲起。

2020年1月5日，哈市啟動2020“感知冰城”外媒聚焦哈爾濱大型采訪活動。來自英國、土耳其、白俄羅斯、印度尼西亞、泰國、韓國等20個國家的資深外媒記者匯聚哈爾濱。二十余名外媒記者通過對哈爾濱冰雪旅游、歷史文化、經(jīng)濟建設(shè)等主題深入探訪，用鏡頭捕捉哈爾濱的城市變化，以文字、視頻、圖片、H5等不同的形式，將哈爾濱的冰雪旅游盛況傳遞到全球每一個角落。

“中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)”自1985年舉辦以來，已成為哈爾濱與世界牽手的城市名片，以冰雪為媒建立起哈爾濱與26個國家32個城市的友好往來，推動了哈爾濱在中國“一帶一路”建設(shè)和全面對外開放格局中，與世界其他國家的政治、經(jīng)濟、文化往來。

這次“感知冰城”大型采訪活動使外媒記者感受并體驗了哈爾濱多元的文化魅力，深厚的人文積淀以及巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ麄兺ㄟ^各自所在的媒體，全方位、立體化的傳播渠道，將本次的采訪內(nèi)容傳向世界，擴大哈爾濱的國際朋友圈，為哈爾濱進一步加強與各個國家的交流合作提供了新契機，也為外國朋友了解哈爾濱、愛上哈爾濱打開新的窗口，提升了哈爾濱的國際美譽度和影響力。

當(dāng)今，現(xiàn)代城市發(fā)展已進入全球化時代，要用全球化視野幫助城市戰(zhàn)略升級，發(fā)掘并利用優(yōu)勢資源，發(fā)展比較優(yōu)勢，增強城市的國際競爭力。我們要善用各種活動、渠道和平臺，充分展示哈爾濱的資源稟賦優(yōu)勢和獨有城市特質(zhì)，向世界講述哈爾濱故事、傳播哈爾濱聲音，呈現(xiàn)哈爾濱開放包容、充滿時尚活力的城市性格。

二、提升國際傳播效能，增強城市的海外關(guān)注度

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)滲透到世界各國政治、經(jīng)濟、文化等諸多領(lǐng)域，形成了以信息化為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。媒介全球化是指各種文化和新聞、信息等媒介產(chǎn)品跨國性的大規(guī)模聚集和流動。更多的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，新聞業(yè)應(yīng)順應(yīng)全球化的趨勢，打造適于全球范圍傳播的新聞。我們要開放視野，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播快捷、即時更新、可移動等優(yōu)勢，積極創(chuàng)新對外傳播形式，提升國際傳播能力，建構(gòu)覆蓋全球的傳播體系和對外話語體系。

在舉世矚目的北京2022年冬奧會上，來自黑龍江省省會哈爾濱的運動員取得了3金1銅的優(yōu)異成績。哈爾濱是中國冰雪之城，也是中國冰雪運動的搖籃，在花滑、速滑、冰球、冰壺、單板滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、高山滑雪等諸多冰雪運動項目上，為我國冰雪體育運動作出了突出貢獻。在參加北京冬奧會的176名中國運動員中，有41名哈爾濱籍運動員，任子威、張雨婷、韓聰、隋文靜等成為了為中國代表團摘金奪銀的“中堅”，也為中國代表團在冬奧會上取得歷史性突破貢獻了巨大的力量，中國奧委會授予哈爾濱市“奧運冠軍之城”紀(jì)念獎杯。哈爾濱日報社記者以冬奧會為視角原創(chuàng)的《哈爾濱打造“冰雪運動之都”》（外媒譯作《Harbin:cityofwinter sports》）一稿，生動展現(xiàn)了哈爾濱作為冰雪運動之都的淵源、發(fā)展及冬奧會明星輩出的輝煌。3月初在美國媒體首發(fā)后引起廣泛關(guān)注，被130余家海外主流網(wǎng)站及媒體刊登轉(zhuǎn)載，包括美國、加拿大、德國、荷蘭、比利時、瑞士、瑞典、澳大利亞、新加坡、印度、菲律賓、越南等國家，主流網(wǎng)站包括雅虎財經(jīng)、道瓊斯旗下MarketWatch、財經(jīng)網(wǎng)站Benzinga、門戶網(wǎng)站AsiaOne等，并在行業(yè)網(wǎng)站國際旅游、旅行從業(yè)者協(xié)會（SKAL）、納美旅游和熱門博客SeekingAlpha等落地。國內(nèi)《參考消息》摘編刊發(fā)外媒相關(guān)報道，并在參考消息網(wǎng)首頁展示，閱讀量100萬+。國內(nèi)二次傳播再度提升了熱度與影響力，是實現(xiàn)海內(nèi)外媒體梯次發(fā)布、多點落地、高質(zhì)量國際傳播的成功實踐，彰顯了城市黨報在外宣工作中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

三、立足區(qū)位優(yōu)勢，運用更多傳播途徑，加強對外傳播

打造好城市品牌，既需要硬實力，更需要軟實力。立足哈爾濱歷史文化特色，充分利用新媒體等媒介，創(chuàng)新信息傳播形式，發(fā)掘網(wǎng)紅元素，延伸城市文化傳播的空間和輻射范圍。

例如，具有百年悠久歷史的哈爾濱濱洲鐵路橋是全國重點文物保護單位，而讓這座老江橋真正爆火的則是2021年7月1日慶祝建黨100周年的時候。為迎接建黨百年，該橋裝飾有400余面紅旗和“100周年”的標(biāo)識，記錄了中東鐵路的通車和各個時期的重大事件，橋與天空、江水相銜接，成為一道亮麗的風(fēng)景線。插滿了國旗的濱洲鐵路橋變身“祝福橋”，在媒體以及短視頻的宣傳之下，迅速傳播到大眾視野中?！白８颉毕笳髦枮I對祖國的祝福，也讓全國都看到了哈爾濱近百年來發(fā)生的巨大變化，這座橋梁瞬間“走遍”全國各地。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從“祝福橋”出現(xiàn)在大眾的視野開始，隨后的13天里，這座橋梁吸引了150萬人前來打卡，游客來自國內(nèi)的各個省份，老江橋成為了哈爾濱的網(wǎng)紅打卡地。

由歷史溯源，哈爾濱是一座因中東鐵路修建而興起的城市，華洋雜處，中西合璧，眾多巴洛克式、拜占庭式歷史建筑成為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。2021年夏季，一組哈爾濱地標(biāo)景觀造型的文創(chuàng)雪糕在網(wǎng)絡(luò)上火了?！爸醒氪蠼帧薄八鞣苼喆蠼烫谩薄@些具有哈爾濱地標(biāo)景觀造型的雪糕設(shè)計精巧，造型逼真，有顏有料，通過朋友圈等自媒體“火出圈”，成為中外游客打卡哈爾濱的新寵。

老江橋、老街、老教堂……人們希望看到更多的反映城市獨特文化內(nèi)涵的風(fēng)景。挖掘城市網(wǎng)紅元素，運用新媒體手段，對城市形象進行個性化的表達，借助網(wǎng)絡(luò)熱度的推動，可以進一步提升城市的吸引力。

四、搶占戰(zhàn)略機遇，開拓視野，創(chuàng)新傳播方式

外宣是城市形象的放大器。隨著“全球化”新聞生產(chǎn)時代的到來，我們應(yīng)主動邁入全球新聞傳播話語場。

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播格局和輿論生態(tài)正在重塑。我們要推動國際傳播產(chǎn)品內(nèi)容的多元化，比如制作微視頻、H5等多種形式的融媒體新聞產(chǎn)品，進一步拓展新聞傳播渠道，實現(xiàn)立體化、多向化、深度化的傳播。

在新媒體時代，新聞傳播的環(huán)境、內(nèi)容及其他環(huán)節(jié)都發(fā)生了很大變化，我們要更好地遵循新聞傳播規(guī)律，優(yōu)化新聞傳播環(huán)境，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打通國內(nèi)外社會化媒體平臺，通過多級放大效應(yīng)，實現(xiàn)高質(zhì)量國際傳播。

在當(dāng)今日新月異的網(wǎng)絡(luò)信息時代，城市宣傳需要創(chuàng)新表達方式。要做好對外報道選題策劃和議題設(shè)置，開展主題性外宣報道，充分展示城市經(jīng)濟社會發(fā)展的新面貌新特色，形成以內(nèi)容為王的可持續(xù)外宣報道。不斷提高思維能力和創(chuàng)新能力，注重內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，從內(nèi)容到傳播技術(shù)再到媒介形式等多個方面著手，打造有溫度、有價值、有影響力的國際傳播作品。

當(dāng)前，哈爾濱正處在發(fā)展建設(shè)“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵時期，積極融入“一帶一路”倡議和中國-中東歐合作，全力推進對俄經(jīng)貿(mào)合作戰(zhàn)略升級，打造跨境綜合平臺，擴大北美、日韓多邊合作，將哈爾濱打造成我國向北開放的重要窗口和東北亞地區(qū)合作的中心樞紐，堅定邁向更富發(fā)展活力的新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市。在中共哈爾濱市第十五次代表大會上，提出“今后五年是向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍，承上啟下、繼往開來的五年，也是哈爾濱振興發(fā)展攻堅突破的關(guān)鍵五年”，結(jié)合哈市“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)，哈爾濱今后五年將“著力打造創(chuàng)新引領(lǐng)之都、先進制造之都、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之都、向北開放之都、創(chuàng)意設(shè)計之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都”，“人民生活得到新改善，省會城市展現(xiàn)新面貌，文明程度實現(xiàn)新提高，生態(tài)環(huán)境彰顯新魅力，治理效能達到新水平”。當(dāng)前，哈爾濱上下萬眾一心，鼓帆踏新程，奮力譜寫哈爾濱建設(shè)和發(fā)展的新篇章。作為外宣工作者，我們要以更高的站位、更廣闊的視野、更開放的態(tài)度，利用現(xiàn)代傳播體系，彰顯城市特色和發(fā)展活力，讓哈爾濱這顆“天鵝項下的明珠”熠熠生輝?！?/p>