融媒體時代區(qū)級新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

天津市靜海區(qū)融媒體中心：劉莉莉

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，融媒體被廣泛應(yīng)用到新聞領(lǐng)域，在促進(jìn)新聞行業(yè)快速發(fā)展的同時，對新聞媒體提出了更高要求，需要進(jìn)一步優(yōu)化新聞工作的內(nèi)容及方式，提高新聞的傳播效果。通過分析融媒體對區(qū)級新聞宣傳工作的影響可知，新聞宣傳的傳播方式更加多樣化，新聞受眾體驗(yàn)更加豐富，新聞宣傳內(nèi)容更加豐富，可以為區(qū)級新聞的發(fā)展帶來更多機(jī)遇。通過深入分析融媒體對區(qū)級新聞宣傳工作的影響，了解融媒體時代區(qū)級新聞宣傳工作存在的問題，探究融媒體時代區(qū)級新聞宣傳工作的改進(jìn)措施，有利于提出一些可靠的參考依據(jù)，促進(jìn)區(qū)級新聞宣傳工作的順利、有序開展。

1.融媒體對區(qū)級新聞宣傳工作的影響

1.1 積極影響

1.1.1 更加多樣化的傳播方式

在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，普遍都是采用報紙、電視、廣播等媒體進(jìn)行新聞宣傳工作，能夠起到的傳播效果有限，而融媒體對傳播方式產(chǎn)生了較大影響，能夠采用多樣化的方式進(jìn)行新聞宣傳，提高新聞宣傳的整體效果。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，新聞資訊類APP、短視頻平臺、微信公眾號、微博等等都可以使用到新聞宣傳中，給新聞宣傳帶來更多的傳播方式。在新聞宣傳工作時，工作人員對不同的新聞宣傳方式進(jìn)行研究，發(fā)揮媒體融合在新聞宣傳中的優(yōu)勢，能夠使新聞宣傳工作的水平得到提升。

1.1.2 更加豐富的受眾體驗(yàn)

在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，新聞宣傳工作都是利用報紙、電視、廣播等媒體進(jìn)行信息的傳播，但是報紙、電視及廣播等媒體都是單向的信息交流，使得受眾無法參與進(jìn)來，不能與媒體進(jìn)行有效互動，不能將自身的意見及建議反饋給媒體，使得新聞對受眾的吸引力大大降低。但是在融媒體環(huán)境下，新聞宣傳的方式出現(xiàn)較大變化，能夠?yàn)槊襟w與受眾提供互動的平臺，利用融媒體促進(jìn)雙方的信息交流，使新聞受眾獲得更加豐富的信息體驗(yàn)。

1.1.3 更加豐富的新聞宣傳內(nèi)容

隨著融媒體被廣泛應(yīng)用到新聞宣傳領(lǐng)域，新聞宣傳的方式出現(xiàn)較大變化，可以采用多樣化的方式開展工作，特別是自媒體平臺打破了電視、報紙等媒體的局限性，可以提供更加豐富的新聞宣傳內(nèi)容。比如短視頻平臺能夠提供的新聞素材較多，使得新聞素材內(nèi)容體現(xiàn)出多樣性、多元化的特點(diǎn)，這就需要對融媒體中心的新聞素材篩選能力進(jìn)行強(qiáng)化，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，使新聞宣傳工作的影響力得以提升。

1.2 負(fù)面影響

首先，區(qū)級新聞宣傳工作在融媒體的沖擊下，使得工作方式方法有待革新。由于區(qū)級新聞與群眾的生活緊密聯(lián)系，很難迎合群眾的興趣，那么在融媒體環(huán)境下，區(qū)級新聞宣傳工作將面臨著更多挑戰(zhàn)。在短視頻平臺的快速發(fā)展背景下，許多用戶已經(jīng)習(xí)慣使用短視頻觀看新聞，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到挑戰(zhàn)，若是區(qū)級新聞不能做到與時俱進(jìn)，朝著融媒體的方向不斷發(fā)展，那么區(qū)級新聞的傳播效率及傳播速度無法都得到提升，勢必會出現(xiàn)用戶快速流失的情況。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息收集過程更加方便，能夠?yàn)橛脩籼峁┚哂嗅槍π缘膬?nèi)容，使得傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受到?jīng)_擊。目前新聞的受眾群體越來越趨向年輕化，僅僅依靠傳統(tǒng)的傳播方式很難滿足群眾需求，容易造成用戶快速流失，受眾群體趨向老齡化的情況，使得區(qū)級新聞的技術(shù)能力、人才、資源與其他媒體出現(xiàn)更大的差距，不利于區(qū)級新聞的持續(xù)發(fā)展。

其次，區(qū)級新聞存在無人觀看而消失的風(fēng)險，只有制作出符合群眾需要的新聞，強(qiáng)化自身的綜合實(shí)力，才能夠改變區(qū)級新聞面臨的困境。根據(jù)區(qū)域的整體情況，對新聞宣傳的渠道進(jìn)行擴(kuò)展，將更加豐富的新聞提供給群眾，選擇更加快捷的傳播方式，可以提高新聞傳播的效果，解決用戶流失的問題。同時，研究出符合群眾需要的新聞內(nèi)容，可以進(jìn)一步提高新聞的質(zhì)量，促進(jìn)區(qū)級新聞的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.融媒體時代區(qū)級新聞宣傳工作存在的問題

2.1 未能考慮新聞受眾的興趣喜好

在融媒體時代下，融媒體被廣泛應(yīng)用到我國人民的日常生活中，在新聞領(lǐng)域也得到了廣泛應(yīng)用，使得新聞受眾的數(shù)量越來越多，可以利用大數(shù)據(jù)信息對群眾的喜好進(jìn)行分析，將更多優(yōu)秀的新聞內(nèi)容推薦給受眾，促進(jìn)新聞發(fā)布方與新聞受眾的互動，強(qiáng)化新聞在受眾群體中的吸引力。然而傳統(tǒng)的媒體新聞將重心放在新聞素材的收集與傳播上，未能考慮到新聞受眾的興趣喜好，缺乏新聞受眾參與新聞的環(huán)節(jié)，僅可以閱讀新聞宣傳的內(nèi)容，對內(nèi)容相似的新聞內(nèi)容產(chǎn)生厭倦的心理，導(dǎo)致區(qū)級新聞宣傳工作的開展受到影響。為保證區(qū)級新聞宣傳工作的效果，必須做到合理選擇新聞內(nèi)容，使其能夠滿足受眾的需要，利用科學(xué)技術(shù)來提高新聞受眾在新聞中的參與程度，使區(qū)級新聞宣傳工作的效果得以提升。想要保證區(qū)級新聞宣傳工作的效果，應(yīng)轉(zhuǎn)變理念，堅持“觀眾為主體”的原則，確保新聞內(nèi)容的針對性，將適合的新聞推薦給受眾，使區(qū)級新聞的質(zhì)量得以提升，改變素材作為工作重點(diǎn)的局面。

2.2 人才隊(duì)伍建設(shè)不足

優(yōu)秀的人才是促進(jìn)區(qū)級新聞宣傳工作順利進(jìn)行的重要基礎(chǔ)，要求新聞工作人員具備較高的專業(yè)素質(zhì)及豐富的經(jīng)驗(yàn)，以保證新聞宣傳的整體效果。然而就實(shí)際情況來看，區(qū)級新聞宣傳工作的效果不夠理想，這主要就是因?yàn)槿瞬抨?duì)伍建設(shè)存在不足，難以滿足新聞宣傳工作的人才需要。在以往新聞采集和新聞制作中，各個工作人員都有自身負(fù)責(zé)的工作范圍，但是融媒體對新聞工作產(chǎn)生了較大的影響，使得新聞工作人員面臨著更多的工作任務(wù)，僅僅依靠某個人員很難完成工作，既無法保證工作的效率，也容易出現(xiàn)各種問題，不利于區(qū)級新聞宣傳工作的順利開展。在這一情況下，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)對區(qū)級新聞宣傳工作來講是極為緊迫的，應(yīng)重視培養(yǎng)新聞工作人員的專業(yè)能力，深入研究新聞的收集、加工、傳播等工作，以便進(jìn)行針對性的學(xué)習(xí)。由于傳統(tǒng)媒體對區(qū)級新聞宣傳工作人員的影響較大，使得新聞工作人員的專業(yè)能力難以緊跟時代發(fā)展，嚴(yán)重影響到區(qū)級新聞宣傳工作的整體效率及質(zhì)量。

2.3 新聞宣傳工作不到位

新聞的瀏覽效果受到新聞宣傳的影響，且融媒體的功能越來越完善，在新聞信息的傳播前，首先就要做好新聞的宣傳工作，以此保證新聞的瀏覽量。無論是哪一個平臺或新聞的傳播途徑，做好新聞信息的加工及宣傳工作，可以保證新聞信息的瀏覽量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。然而在區(qū)級新聞宣傳工作中，新聞工作人員采用傳統(tǒng)的平臺及傳統(tǒng)媒體，在新聞宣傳方面存在不足，使得新聞的瀏覽量普遍較低，無法保證新聞的傳播效果。在新聞瀏覽量不斷降低的情況下，新聞消息的傳播越來越弱，受眾難以得到有用的新聞信息，最終出現(xiàn)用戶流失的情況，嚴(yán)重影響到區(qū)級新聞的長久發(fā)展。

3.融媒體時代區(qū)級新聞宣傳工作的改進(jìn)措施

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，優(yōu)化信息傳播方式

在區(qū)級新聞宣傳工作時，若是僅僅依靠傳統(tǒng)的媒體，很難保證新聞的傳播效果，這就需要對傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對新聞的傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)新聞宣傳工作的有效進(jìn)行。在新聞宣傳工作時，應(yīng)把握好時代特點(diǎn)，選擇適合的傳播方式開展新聞宣傳工作，結(jié)合觀眾的興趣對新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)級新聞的受眾數(shù)量，使受眾群體能夠從老齡化的群體向年輕化的群體擴(kuò)大。為保證新聞的傳播效果，必須嚴(yán)格做好相應(yīng)的宣傳，將新聞的重點(diǎn)內(nèi)容作為依據(jù)，作好新聞的宣傳工作，且可以充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，將新聞的重點(diǎn)內(nèi)容快速、便捷地傳遞給群眾，幫助群眾了解新聞的重點(diǎn)，之后對新聞的整體內(nèi)容進(jìn)行解釋，使新聞的傳播效率及效益得以有效提升。

3.2 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

目前區(qū)級新聞宣傳工作的內(nèi)容越加復(fù)雜，想要保證新聞宣傳工作的整體效率及質(zhì)量，則必須加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高新聞工作人員的專業(yè)素質(zhì)，使其能夠更好地完成工作，減少人為因素造成的問題。首先，需要做好新聞工作人員的培訓(xùn)教育，保證新聞工作人員能夠及時掌握現(xiàn)代化的技術(shù)手段，改變傳統(tǒng)的工作方式，明確新聞宣傳工作的重點(diǎn)，結(jié)合工作需要來處理新聞內(nèi)容，保證新聞素材具有較強(qiáng)的時代性，充分滿足新聞受眾的需求。同時，應(yīng)保證新聞工作人員具備一定的轉(zhuǎn)型能力，利用自身擁有的工作經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)知識來處理新聞，結(jié)合群眾的需求來選擇新聞素材，但是這一過程應(yīng)考慮到新聞工作人員的專業(yè)素質(zhì)，否則將影響到新聞選擇及新聞處理，難以滿足新聞受眾的實(shí)際需求，影響到區(qū)級新聞宣傳工作的質(zhì)量，造成受眾數(shù)量不斷降低的后果。除了要做好人才培訓(xùn)工作，也可以從外部引進(jìn)優(yōu)秀的新聞工作人才，使人才隊(duì)伍的整體水平得以提升，促進(jìn)區(qū)級新聞宣傳工作的順利開展。

3.3 增加區(qū)級新聞宣傳工作的資金投入

在區(qū)級新聞宣傳工作中，應(yīng)保證資金供應(yīng)穩(wěn)定，結(jié)合工作需要對軟硬件設(shè)備進(jìn)行完善，引進(jìn)更多優(yōu)秀的人才，促進(jìn)各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。若是在資金方面存在問題，既無法保證軟硬件設(shè)備設(shè)施的完善性，使得區(qū)級新聞宣傳工作的效率受到影響，也容易出現(xiàn)嚴(yán)重的人才流失狀況，不利于區(qū)級新聞宣傳工作的長久發(fā)展。因此，需要對區(qū)級新聞宣傳工作的資金需求進(jìn)行分析，做到合理增加資金投入，并嚴(yán)格做好資金管理，保證資金的合理使用，使區(qū)級新聞宣傳工作得以順利進(jìn)行。

3.4 深入受眾群體，貼近百姓生活

在新聞宣傳工作時，要求新聞工作人員具備較好的職業(yè)素養(yǎng)和大局意識，結(jié)合現(xiàn)實(shí)存在的問題對新聞宣傳工作的內(nèi)容及方式進(jìn)行優(yōu)化，使新聞宣傳工作能夠滿足群眾對新聞信息的需求，提高新聞受眾的認(rèn)可度及滿意度。為適應(yīng)時代發(fā)展，要求區(qū)級新聞宣傳部門堅持與時俱進(jìn)，將國家大事和社會熱點(diǎn)等新聞內(nèi)容整合到日常的新聞宣傳中，借助短視頻、H5等方式進(jìn)行宣傳。同時，需要對區(qū)級新聞宣傳工作的途徑進(jìn)行不斷擴(kuò)展，利用微信、客戶端、電視、廣播等各種手段進(jìn)行新聞推送，幫助群眾了解國家及社會的發(fā)展情況。此外，在區(qū)級新聞宣傳工作之前，要求新聞工作人員深入受眾群體，對受眾群體的意見及建議進(jìn)行收集，了解受眾群體的生活情況，進(jìn)而選擇適合的新聞內(nèi)容，開展具有針對性的新聞宣傳，有效提高區(qū)級新聞宣傳工作的效果。

4.結(jié)語

綜上所述，融媒體對區(qū)級新聞宣傳工作產(chǎn)生了較大的影響，使得新聞的傳播方式更加多樣化，新聞的受眾體驗(yàn)更加豐富，新聞宣傳的內(nèi)容更加豐富，能夠促進(jìn)區(qū)級新聞宣傳工作的進(jìn)步和發(fā)展。但是融媒體時代區(qū)級新聞宣傳工作存在一些不足，需要對其進(jìn)行充分了解，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、優(yōu)化傳播方式，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，增加區(qū)級新聞宣傳工作的資金投入，深入受眾群體、貼近百姓生活，從而提高區(qū)級新聞宣傳工作的效果，使區(qū)級新聞朝著更好的方向不斷發(fā)展。