民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)發(fā)展路徑

周 歡，吳秋來(lái)

(1.安徽外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，安徽 合肥 231201；2.邵陽(yáng)學(xué)院 體育學(xué)院，湖南 邵陽(yáng) 422000)

在當(dāng)前非物質(zhì)文化保護(hù)以及全民健身發(fā)展的大背景下，民族體育項(xiàng)目開始受到更多的關(guān)注和重視，并逐漸受到廣大人民群眾的認(rèn)可與歡迎，這就為民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)。但是由于很多民族體育項(xiàng)目的覆蓋面比較窄，賽事項(xiàng)目開發(fā)人員常常會(huì)忽略對(duì)民族文化內(nèi)涵的發(fā)掘與保護(hù)，加上缺乏長(zhǎng)期的科學(xué)規(guī)劃和科學(xué)的市場(chǎng)管理等原因，從而影響了民族體育賽事項(xiàng)目社會(huì)功能的有效發(fā)揮，致使其可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力相對(duì)不足，有些民族體育項(xiàng)目甚至瀕臨失傳的邊緣。因此，在當(dāng)前我國(guó)高度注重非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)背景下，有必要結(jié)合民族體育的主要特征，在充分調(diào)研民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)中存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，就民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)工作進(jìn)行積極地研究，進(jìn)而才能對(duì)我國(guó)民族體育賽事項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展有所啟示。

一、民族體育項(xiàng)目的主要特征

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，每個(gè)民族都有自己的特色民族體育文化，每個(gè)民族的體育項(xiàng)目也有著不同的民族性特征：如(圖1)

圖1 民族體育項(xiàng)目的特征

1.資源品種的多元性

我國(guó)民族眾多，所以民族體育資源的品質(zhì)是多種多樣的，而且大多擁有豐富的民族文化內(nèi)涵，體育資源在地域分布上也具有廣闊性。有許多與民族個(gè)性化地貌特征相吻合的民族體育項(xiàng)目，如：主要聚居在云南西雙版納的傣族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有賽龍舟、賽馬、斗雞、孔雀舞等。主要聚居于寧夏自治區(qū)的回族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有摜牛、心意六合拳、木球等。主要分布于青藏高原，聚居在西藏、云南等省份的藏族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有射箭、賽牦牛、角力等。主要分布在湖南和湖北西部、四川省東部、貴州省東北一帶的土家族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要有舞龍燈、打飛棒、安石砣等。主要分布在吉林、黑龍江、遼寧以及吉林省延邊地區(qū)的朝鮮族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有足球、摔跤、滑冰、跳板等。主要聚居在云南大理、貴州威寧、湖南桑植的白族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有賽馬、松花會(huì)耍海會(huì)等。主要聚居在云南紅河玉溪、西雙版納等地的哈尼族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要有賽球、爬樹賽、打陀螺等。主要聚居在新疆的伊犁、巴里坤的哈薩克族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要有賽馬、騎馬搶布、馬上角力等。這些傳統(tǒng)體育活動(dòng)從品位上看，既有刺激性、對(duì)抗性比較強(qiáng)的民族體育項(xiàng)目，也有休閑性、觀賞性比較強(qiáng)的民族體育項(xiàng)目。其資源品種非常具有多元性，也正是這樣的多元性使得我國(guó)民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)，擁有著更加廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，我們應(yīng)對(duì)這些優(yōu)秀的民族體育項(xiàng)目進(jìn)行精心的保護(hù)，使這些優(yōu)秀的民族體育項(xiàng)目能更好的傳承下去。

2.多民族性與多文化性

傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要來(lái)源于人們的生活，具有鮮明的民族特色和廣泛的群眾基礎(chǔ)。我國(guó)是一個(gè)有著56個(gè)民族的國(guó)家，每個(gè)民族都有著豐富的民族文化以及民族體育項(xiàng)目，如：蒙古族的摔跤；塔塔爾族的走鋼絲；京族的高蹺；保安族的奪腰刀；回族的石鎖；藏族的賽牦牛；黎族的跳竹竿；維吾爾族的獨(dú)輪車；苗族的八人秋；壯族的高腳球；水族的搶花燈；納西族的跳三多等，這些民族文化活動(dòng)中既包含著傳統(tǒng)的健身娛樂(lè)方式，也包含著各民族的宗教信仰、民風(fēng)民俗等多樣化特征，正是這種多樣化特征賦予了民族體育項(xiàng)目豐富多彩的精神面貌，能給參與者民族體育項(xiàng)目的人們帶來(lái)健身娛樂(lè)、審美觀賞、尋奇獵異等豐富的心理體驗(yàn)。[1]同時(shí)，由于民族體育活動(dòng)具備與自然資源、民族文化資源、人文地理資源等元素的融合與互補(bǔ)，更具有多民族性與多文化性特征，其對(duì)于現(xiàn)代人們多樣化的體育需要的吸引力是非常強(qiáng)的，同時(shí)鮮明的民族文化特征對(duì)于民族體育賽事的開發(fā)與宣傳，也能夠起到積極有效的推動(dòng)作用。

3.精神價(jià)值的多樣性

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)與發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平有了很大提升，與此同時(shí)，人民群眾的精神文化需求也開始逐步提升。[2]中華民族傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，民族體育文化是其重要組成部分之一，民族體育項(xiàng)目在新時(shí)代的發(fā)展，其精神價(jià)值會(huì)受到更多的關(guān)注。民族體育項(xiàng)目通常會(huì)在各民族的特色傳統(tǒng)節(jié)日、宗教活動(dòng)中開展，這是人們對(duì)美好生活的精神向往追求。很多民族體育項(xiàng)目都可以開發(fā)成為體育賽事資源，也可以開發(fā)成為體育旅游資源，并能夠成為超脫一般生理需要的高級(jí)休閑娛樂(lè)與健身資源，從而滿足人民群眾多元化的精神需求，參與者可以從參與民族體育項(xiàng)目中獲取愉悅、興奮、刺激、健康、競(jìng)爭(zhēng)、挑戰(zhàn)等多元化的精神體驗(yàn)，這也是新時(shí)期加強(qiáng)民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)的主要價(jià)值所在。

4.地域性與可更新性

地域性是指，民族體育項(xiàng)目由于其地域?qū)傩詻Q定了其在空間分布上具有一定的規(guī)律，如：草原上有著天然的游牧場(chǎng)，所以生活在草原上的人們把騎射作為了經(jīng)常性的體育運(yùn)動(dòng)；北方地區(qū)因?yàn)樘鞖夂洌瑸楸狈饺藗儏⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)提供了良好的天然條件；南方地區(qū)地少水多，像賽龍舟運(yùn)動(dòng)在南方地區(qū)普遍存在。[3]很多的民族體育項(xiàng)目因?yàn)榫哂械赜蛐蕴攸c(diǎn)，是不可以進(jìn)行完全原樣移位的，因?yàn)橐坏┟撾x其地域范圍內(nèi)的自然資源和文化氛圍，其民族性特征將會(huì)被削弱或遺失。但是，民族體育的地域性并不影響其更新性，即使民族體育在特定的地域條件和文化氛圍下，不能被移位，但是我們還是可以對(duì)其進(jìn)行更新與發(fā)展的，尤其是伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育條件的不斷發(fā)展與進(jìn)步，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們的思想發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，其民族體育在活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式以及運(yùn)動(dòng)載體等也會(huì)發(fā)生更新和進(jìn)步，從而煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

二、民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)中存在的主要問(wèn)題

只有找出問(wèn)題的所在，民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)才能突破瓶頸，目前民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)中存在的主要問(wèn)題有以下五個(gè)方面：如(圖2)

圖2 民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)中存在的主要問(wèn)題

1.缺乏整體上的科學(xué)規(guī)劃

隨著民族體育資源時(shí)代價(jià)值的日益凸顯，很多地區(qū)對(duì)民族體育資源開發(fā)的重視程度在不斷提高，開發(fā)和整理出了一些民族體育賽事項(xiàng)目或體育旅游項(xiàng)目。[4]但是由于一些地方對(duì)民族體育運(yùn)動(dòng)的開發(fā)缺乏整體上的科學(xué)規(guī)劃，所以嚴(yán)重影響了民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)質(zhì)量。一方面，有的地方在制定民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)方案時(shí)，前期缺乏充分的調(diào)研，未能充分把握民族體育項(xiàng)目的價(jià)值內(nèi)涵與文化特征，所以民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)顯得比較單一和淺顯，其社會(huì)吸引力也就相對(duì)有限。另一方面，很多地方對(duì)于民族體育賽事的開發(fā)沒(méi)有出臺(tái)具體的管理辦法，對(duì)于民族傳統(tǒng)體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)宏觀的規(guī)劃與指導(dǎo)，很多地方的民族傳統(tǒng)體育賽事項(xiàng)目都處于自發(fā)、無(wú)序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。[5]很多地方“重開放、輕保護(hù)”的傾向比較明顯，在體育賽事項(xiàng)目開發(fā)過(guò)程中與自然旅游資源、人文旅游資源的融合程度較低，真正有影響力、有創(chuàng)意以及貼近自然發(fā)展民族體育賽事項(xiàng)目寥寥無(wú)幾。[6]此外，在一些民族體育賽事項(xiàng)目的建設(shè)上，由于缺乏整體上的規(guī)劃，所以容易造成某些建設(shè)方案思想貧乏、設(shè)計(jì)粗糙、內(nèi)涵淺薄、產(chǎn)品質(zhì)量低下、缺乏個(gè)性特色，進(jìn)而影響了后期的市場(chǎng)推廣和整體效益的發(fā)揮。

2.品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱

我國(guó)大部分的民族體育項(xiàng)目，要么分布比較偏僻，要么因?yàn)樾姓^(qū)劃和體制因素被分割， 所以開發(fā)利用程度較低，主要是在小規(guī)模、低水平層面上運(yùn)行，真正有品牌影響力的民族體育賽事項(xiàng)目相對(duì)較少，這對(duì)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育的宣傳推廣與文化繼承都是相對(duì)不利的。同時(shí)，民族體育項(xiàng)目分布比較多的地方，大多是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的區(qū)域，對(duì)于建設(shè)具有吸引力的高品位、高檔次品牌的民族體育賽事項(xiàng)目尚未形成群體意識(shí)，所以區(qū)域民族體育賽事品牌建設(shè)會(huì)受到很多制約。再者，由于缺乏省、地、縣三級(jí)的統(tǒng)一策劃與協(xié)調(diào)，普遍存在以孤立的某一個(gè)民族體育產(chǎn)品或某一賽事項(xiàng)目的一部分，去進(jìn)行宣傳推介的情況，沒(méi)有形成合理的區(qū)域性體育賽事品牌宣傳優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致民族體育項(xiàng)目品牌的整體優(yōu)勢(shì)和功能降低，民族體育賽事的對(duì)外吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力降低。[7]如：在民族體育賽事項(xiàng)目品牌的建設(shè)當(dāng)中，對(duì)外宣傳的總體形象存在內(nèi)容單一、定位不準(zhǔn)、主題不明等問(wèn)題，導(dǎo)致民族體育項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益低下。再如：有的地方政府在民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)上，存在重物質(zhì)建設(shè)、輕文化發(fā)掘的現(xiàn)象，許多決策者對(duì)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)比較片面，沒(méi)有真正意識(shí)到民族體育賽事項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，意識(shí)不到少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事的發(fā)展?jié)摿?，?duì)民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展過(guò)于輕視，制約了傳統(tǒng)體育賽事文化內(nèi)涵的開發(fā)與繼承。

3.市場(chǎng)管理相對(duì)混亂

對(duì)于民族體育項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)而言，我國(guó)大部分地區(qū)是缺乏成功經(jīng)驗(yàn)積累的，所以導(dǎo)致民族體育賽事項(xiàng)目的市場(chǎng)開發(fā)存在盲目立項(xiàng)、照搬照抄、粗放管理、政企不分等多方面的問(wèn)題，導(dǎo)致民族體育賽事項(xiàng)目的市場(chǎng)管理相對(duì)混亂，這不僅制約了民族傳統(tǒng)體育賽事項(xiàng)目的科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)，也限制了其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。首先，民族體育賽事項(xiàng)目的市場(chǎng)管理容易出現(xiàn)目標(biāo)不清晰、體制不健全方面的問(wèn)題，這與經(jīng)營(yíng)管理者和決策者的市場(chǎng)管理理念相對(duì)落后有很多的關(guān)系，在平時(shí)的運(yùn)營(yíng)管理上過(guò)于看重眼前利益和顯性指標(biāo)，對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和隱性效益指標(biāo)的關(guān)注度比較低；有的地方只是將民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)作為社會(huì)性事業(yè)進(jìn)行管理，還沒(méi)有清晰的產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理行為，所以缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)活力和足夠的保護(hù)動(dòng)機(jī)。其次，有些地方對(duì)于民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)，缺乏完善的組織機(jī)構(gòu)，也不重視后期對(duì)運(yùn)營(yíng)開發(fā)與保護(hù)工作的監(jiān)督評(píng)價(jià)，如有的地方將其劃歸體育部門管理，但是該部門主要是看重地方的體育競(jìng)賽成績(jī)，體育部門的經(jīng)費(fèi)也主要來(lái)源于財(cái)政撥款，對(duì)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的“輸血”嚴(yán)重不足，還有的地方將民族體育賽事的開發(fā)與保護(hù)工作劃分給了旅游部門，旅游部門雖然對(duì)于發(fā)展旅游行業(yè)有著較好的經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)于民族體育賽事的組織、挖掘與整理，以及民族體育賽事發(fā)展的研究專業(yè)化水平方面還是有很多欠缺的，[8]并且也無(wú)法與相關(guān)部門進(jìn)行充分的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)和合作，相關(guān)監(jiān)督評(píng)價(jià)措施也就難以得到有效落實(shí)。再次，有些地方多頭管理問(wèn)題嚴(yán)重、權(quán)責(zé)劃分不明確，對(duì)于民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)的事業(yè)性與盈利性目標(biāo)缺乏有效協(xié)調(diào)，對(duì)于投資關(guān)系、隸屬關(guān)系、利益分配等問(wèn)題的處理不夠明確，所以容易出現(xiàn)民委、體育局、旅游局共同參與的多頭管理問(wèn)題，出現(xiàn)“越位”“缺位”“錯(cuò)位”多頭管理的弊端，嚴(yán)重影響了民族體育賽事項(xiàng)目的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平。

4.運(yùn)營(yíng)管理人才嚴(yán)重缺乏

目前在我國(guó)已推出的民族體育賽事運(yùn)營(yíng)與服務(wù)工作中時(shí)常面臨專業(yè)人才缺失的困境。一方面，民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)，最終還是要依賴于專業(yè)人才的專業(yè)管理的，但是現(xiàn)在的項(xiàng)目開發(fā)與運(yùn)營(yíng)管理人員大多缺乏敏銳的市場(chǎng)觀察力和資源整合能力，現(xiàn)有人才要么懂民族體育但不懂體育賽事運(yùn)營(yíng)，要么懂賽事運(yùn)營(yíng)卻不善于開展民族體育項(xiàng)目的開發(fā)和保護(hù)，或者不了解少數(shù)民族體育項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，所以目前對(duì)于復(fù)合型的運(yùn)營(yíng)管理人才的需求是最為迫切的。另一方面，在民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)工作中，基層人員的市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)有待提升，這是因?yàn)槊褡弩w育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與組織具有一定的周期性，所以在賽事舉辦前后對(duì)基層服務(wù)人員的需求量比較大，這時(shí)會(huì)招錄很多的兼職人員和臨時(shí)人員，兼職人員和臨時(shí)人員對(duì)于民族體育賽事項(xiàng)目不具備全面認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)于民族體育文化的開發(fā)與保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，有些人雖然在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)后倉(cāng)促上崗，但是并不能很好地介紹、宣傳民族體育運(yùn)動(dòng)，不能在基層工作中有效展現(xiàn)民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的歷史內(nèi)涵和文化價(jià)值，甚至不能保證基礎(chǔ)服務(wù)工作的質(zhì)量和效率。

5.為了利益盲目進(jìn)行開發(fā)整合

民族體育賽事項(xiàng)目的開展與保護(hù)背后，還蘊(yùn)含著豐富的民族體育文化進(jìn)行傳播、傳承方式。但是在當(dāng)前的民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)中，有不少地方只注重追求利益最大化，盲目地對(duì)一些民族體育項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)整合，忽視了民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)要與自然環(huán)境進(jìn)行和諧統(tǒng)一。只是為了獲得更高的收益才會(huì)開辦一些民族體育賽事，甚至?xí)榱嗣褡弩w育賽事項(xiàng)目能得到順利的開展，盲目地進(jìn)行開發(fā)、施工，對(duì)于周圍的自然環(huán)境造成了很大的破壞。這樣做在短時(shí)間可能會(huì)得到一定的收益，但是長(zhǎng)此以往，等到自然資源用盡的那天，會(huì)讓民族體育項(xiàng)目處于自生自滅的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，[9]對(duì)于民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)工作會(huì)造成不可恢復(fù)的毀滅性災(zāi)難。

三、民族體育賽事項(xiàng)目的有效開發(fā)與保護(hù)策略

1.注重民族項(xiàng)目開發(fā)的整體規(guī)劃

民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程、復(fù)雜工程，所以應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)多個(gè)部門之間的整體協(xié)調(diào)，減少民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)中的隨意性、主觀性、短時(shí)性等行為。對(duì)此，各級(jí)政府部門必須充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)功能，要在充分調(diào)研和整理民族體育賽事項(xiàng)目資源的基礎(chǔ)上， 去科學(xué)制定民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)的整體規(guī)劃以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)等，以引導(dǎo)、促進(jìn)各地民族體育賽事項(xiàng)目的健康可持續(xù)發(fā)展。各地方政府在制定體育賽事項(xiàng)目的整體規(guī)劃中，要體育賽事項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)明確使其突出特色，要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展情況，來(lái)對(duì)體育賽事項(xiàng)目進(jìn)行深入調(diào)研、科學(xué)論證后再制定相應(yīng)發(fā)展政策，要為區(qū)域性體育賽事項(xiàng)目的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境空間，同時(shí)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的少數(shù)民族地區(qū)，民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)大多處于初始階段，其發(fā)展需要以大量的資本作為支撐，所以要在穩(wěn)定政府投入的基礎(chǔ)上，建立健全社會(huì)投資的優(yōu)惠政策，開辟體育賽事項(xiàng)目開發(fā)的投融資渠道，積極、有序引導(dǎo)社會(huì)資本投資民族體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)民族體育賽事項(xiàng)目的健康、規(guī)范發(fā)展。

2.加大營(yíng)銷宣傳與品牌建設(shè)投入

民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)，不僅是要實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益，還要實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)體育文化元素的保護(hù)和傳承。所以民族體育賽事項(xiàng)目的有效開發(fā)與保護(hù)，需要在營(yíng)銷宣傳與品牌建設(shè)上增加投入，這樣才能讓更多的人所熟知，有效展示民族體育賽事項(xiàng)目的文化內(nèi)涵與價(jià)值魅力，引導(dǎo)更多的人參與到民族體育賽事活動(dòng)中來(lái)。首先，每一個(gè)民族體育賽事項(xiàng)目都應(yīng)該深挖文化內(nèi)涵，確立品牌建設(shè)的基本元素和方向，制定品牌建設(shè)與宣傳推廣的具體步驟，實(shí)現(xiàn)民族體育賽事項(xiàng)目品牌的持續(xù)性建設(shè)。其次，在對(duì)民族體育賽事項(xiàng)目的品牌宣傳上，除了要依賴傳統(tǒng)媒體渠道外，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展大好背景，通過(guò)利用多媒體技術(shù)手段去豐富民族體育宣傳的渠道，以讓更多的人們感受到民族體育的價(jià)值與魅力。因?yàn)榕c傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳方式相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能滿足受眾方便性、個(gè)性化的需求，所以對(duì)民族體育賽事提高品牌知名度大有幫助。再次，民族體育項(xiàng)目的宣傳，應(yīng)當(dāng)深入社區(qū)、深入群眾，積極迎合受眾的心理需求，要讓更多的人通過(guò)親身體驗(yàn)去感受民族體育文化魅力，[10]如：可以通過(guò)推介會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái)，加大對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)的宣傳力度，開展有針對(duì)性的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳的輻射面，增強(qiáng)民族體育賽事品牌的影響力和知名度。

3.提高市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理水平

民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與健康發(fā)展，所面臨的是一個(gè)開放性的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)，其所處的生產(chǎn)環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等都可能對(duì)其產(chǎn)生影響，所以在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理中需要樹立專業(yè)意識(shí)和系統(tǒng)思維，注重民族體育賽事與周邊旅游、民族、文化、工商等方面的工作聯(lián)動(dòng)，以充分發(fā)掘其潛在的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。[11]同時(shí)，民族體育賽事項(xiàng)目市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與管理，需要充分調(diào)動(dòng)各個(gè)主體的積極性，如政府部門、行業(yè)主管部門及從事各種民族體育賽事活動(dòng)的企業(yè)實(shí)體都要積極參與其中，并對(duì)自身角色與職責(zé)進(jìn)行準(zhǔn)確定位。首先，政府部門要站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，去制定民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)和保護(hù)的發(fā)展方針政策，要積極去發(fā)布一些關(guān)于民族體育賽事項(xiàng)目的信息，根據(jù)地方發(fā)展情況及時(shí)進(jìn)行宏觀調(diào)控、服務(wù)與監(jiān)督，要堅(jiān)持依法治理的發(fā)展原則。[12]其次，體育局、旅游局、民委、文化局、工商局應(yīng)聯(lián)合成立一個(gè)行業(yè)主管部門，專門從事民族體育賽事項(xiàng)目的綜合管理工作，其主要職責(zé)是：進(jìn)行民族體育賽事產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理，制定民族體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對(duì)民族體育賽事項(xiàng)目市場(chǎng)進(jìn)行檢查，積極規(guī)范民族體育賽事市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為等。再次，各企業(yè)要積極去進(jìn)行民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)中的日常經(jīng)營(yíng)管理事務(wù)，要在國(guó)家法律以及政策許可的范圍內(nèi)的開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、品牌建設(shè)、營(yíng)銷宣傳等。[13]此外，基于民族體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，還可以嘗試“民族體育+旅游”“民族體育+旅游+扶貧”等新型的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理模式，這將有助于拓寬民族體育賽事項(xiàng)目的資源渠道、提升民族體育傳統(tǒng)文化的保護(hù)成效。

4.引進(jìn)和培養(yǎng)民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)的專業(yè)人才

整體而言，我國(guó)民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)還處于初級(jí)階段，所以需要大量與之相關(guān)的專業(yè)人才，尤其針對(duì)民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)人才奇缺，經(jīng)營(yíng)管理人才也明顯不足的現(xiàn)狀，民族體育賽事項(xiàng)目要想實(shí)現(xiàn)有效開發(fā)與保護(hù)，就必須積極參與到人才的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。 一方面，高校應(yīng)成為民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)人才的主要供應(yīng)地，各地的體育院校要積極開設(shè)與體育賽事項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理相關(guān)的專業(yè)以及課程，結(jié)合社會(huì)需求加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度。另一方面，要積極通過(guò)校企合作的方式推進(jìn)民族體育賽事項(xiàng)目專業(yè)人才培養(yǎng)的效率和質(zhì)量，通過(guò)充分利用學(xué)院師資、科研、培訓(xùn)等方面優(yōu)勢(shì)，去提高民族體育賽事從業(yè)人員的管理水平以及服務(wù)能力等。[14]高校也要積極引導(dǎo)學(xué)生建設(shè)以及參與民族體育社團(tuán)活動(dòng)，并為學(xué)生多創(chuàng)造參與民族體育賽事實(shí)踐實(shí)習(xí)、服務(wù)社會(huì)的機(jī)會(huì)，這樣才能不斷提升學(xué)生的社會(huì)意識(shí)以及服務(wù)水平，把學(xué)生培養(yǎng)成為優(yōu)秀的民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)的專業(yè)人才。[15]

5.積極整合民族體育賽事資源

深入地對(duì)民族體育賽事項(xiàng)目進(jìn)行積極地挖掘和科學(xué)整合，是對(duì)民族體育文化進(jìn)行有效保護(hù)核心環(huán)節(jié)。只有保證民族體育賽事資源的完整性，才能使更多的民族體育項(xiàng)目能永久的發(fā)展與傳承下去。我國(guó)民族數(shù)量眾多，各民族之間在文化、生活等方面都有所不同，而民族體育文化資源正好植根于各民族生產(chǎn)生活、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等當(dāng)中，其不僅種類繁多內(nèi)容也都比較的復(fù)雜，要想保證民族體育賽事項(xiàng)目資源的完整性，就需要深入各民族內(nèi)部，去進(jìn)行實(shí)地考察以及親自體驗(yàn)，來(lái)對(duì)民族體育項(xiàng)目進(jìn)行搜集與整理，根據(jù)不同的民族體育項(xiàng)目特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行民族體育賽事開發(fā)與保護(hù)工作，要始終遵循本著對(duì)民族體育項(xiàng)目以及自然環(huán)境進(jìn)行全面保護(hù)的原則，要在不破壞自然環(huán)境的前提下，根據(jù)自然環(huán)境變化去開發(fā)一些多樣性的民族體育賽事，將民族體育文化完整的展示給大眾。

6.加大民族體育賽事項(xiàng)目的數(shù)字化傳承保護(hù)工作

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，數(shù)字化、信息化成為了當(dāng)今時(shí)代的潮流，這也為民族體育賽事項(xiàng)目的數(shù)字化發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐。在數(shù)字化時(shí)代下可以通過(guò)建立相關(guān)民族體育文化網(wǎng)站或是民間的民族體育文化保護(hù)協(xié)會(huì)和組織的網(wǎng)站等方式，來(lái)為人們提供更多的文化活動(dòng)介紹體育賽事項(xiàng)目活動(dòng)舉辦等信息，以方便對(duì)民族體育賽事項(xiàng)目了解和參與。[16]此外，可以通過(guò)借助信息化技術(shù)，建立民族體育項(xiàng)目數(shù)據(jù)資源庫(kù)，專門收集和錄入一些各個(gè)種類的民族體育文化項(xiàng)目的歷史來(lái)源、具體實(shí)行規(guī)則方式、傳統(tǒng)的舉行時(shí)間以及表演方式等，要將民族體育賽事項(xiàng)目用圖片、文字、視頻、音頻等多種數(shù)據(jù)的方式記錄起來(lái)，以便于可以隨時(shí)隨地向大眾傳播民族體育賽事項(xiàng)目，促進(jìn)民族體育文化的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展。[17]

四、結(jié)論

總之，民族體育作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，具有獨(dú)特的民族特色和文化屬性，所以在當(dāng)今社會(huì)加強(qiáng)民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)與保護(hù)是大勢(shì)所趨、必然選擇。在現(xiàn)代體育和西方文化發(fā)展的沖擊下，民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)勢(shì)必會(huì)面臨很多的困難，我們要積極去探索合適的發(fā)展路徑。應(yīng)當(dāng)結(jié)合民族體育項(xiàng)目所具有的資源優(yōu)勢(shì)和文化多元性等特征，針對(duì)當(dāng)前民族體育賽事項(xiàng)目在開發(fā)中存在的各種問(wèn)題，來(lái)制定民族體育賽事項(xiàng)目開發(fā)與保護(hù)的有效對(duì)策，要積極地對(duì)我國(guó)民族體育賽事項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、有效保護(hù)，使我國(guó)民族體育項(xiàng)目能健康發(fā)展。通過(guò)不斷加大對(duì)民族體育文化的保護(hù)力度，不斷加強(qiáng)對(duì)民族體育賽事的科學(xué)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，去提高民族體育賽事項(xiàng)目的開發(fā)水平，讓民族傳統(tǒng)體育文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。