新媒體環(huán)境下廣播記者的角色轉型思考

◎張洋鋒

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003)

隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)的廣播媒體既迎來了發(fā)展機遇，同時也面臨著生存挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今越來越多新興媒體平臺涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道與習慣也在悄然發(fā)生改變，對信息的質量、實效等方面要求也進一步提高，倘若在新聞信息報道中無法滿足在現(xiàn)代受眾的需求，這樣的媒體自然會被時代淘汰[1]。所以為了滿足現(xiàn)代受眾對新聞報道的要求，傳統(tǒng)廣播媒體一定要重視新媒體技術及平臺的輔助作用，身為從業(yè)者的廣播記者也要在自身角色定位及職業(yè)發(fā)展方面積極探索轉型方向，力求推動廣播媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，適應新媒體環(huán)境要求。鑒于此，本文將立足于實際，對新媒體環(huán)境下廣播記者新聞工作面臨的困境以及角色轉型的必要性進行分析，并提出具體的轉型策略。

一、新媒體環(huán)境下廣播記者新聞工作面臨的困境

(一)新聞信息獲取不夠及時

新媒體時代背景下，人人都擁有發(fā)布新聞的條件。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，一件新聞事件發(fā)生后，會有當事人或目擊者通過打電話等方式向記者提供線索，記者趕往現(xiàn)場，對事件進行采訪與記錄，然后通過廣播、報紙、電視等媒介進行事件全貌的報道，讓更多人了解新聞事件[2]；而在如今的新媒體時代，所有人都能拿起手機對新聞事件的發(fā)生過程進行拍攝，并且通過朋友圈、微博等新媒體平臺進行傳播，其好友或粉絲同樣可通過轉發(fā)的方式，讓新聞信息快速傳播開來。在這一過程中，廣播記者獲得新聞信息的時效優(yōu)勢不復存在，角色逐漸邊緣化。

(二)新聞內容質量有待提高

新媒體時代的新聞信息具有兩方面特點：其一，傳播途徑聚焦于互聯(lián)網(wǎng)；其二，新聞信息為全民參與制作。隨著越來越多有專業(yè)知識和有一定社會影響力的人士，參與到自媒體工作中來，也讓新媒體的新聞內容愈發(fā)豐富，逐漸提高了新聞內容的質量，許多文筆優(yōu)良、觀點深刻、視頻剪輯專業(yè)的新聞內容往往出自新媒體從業(yè)者，而這一點在廣播記者身上難以看到。

(三)受眾范圍比較狹窄

傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取新聞信息基本只有通過電視、廣播、報紙等渠道，其中收音機憑借其便攜性優(yōu)勢以及私家車內置裝機量的上升，受到了諸多聽眾的歡迎，受眾覆蓋面一度呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。而隨著新媒體時代的到來，越來越多的人尤其是年輕人會通過手機獲取信息，僅有一些不會使用智能手機或部分習慣聽廣播的司機依舊保持著聽廣播新聞的習慣，受眾范圍也就越來越窄。

二、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉型的必要性

(一)廣播媒體發(fā)展必須順應時代

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類信息傳播的成本投入不斷下降，現(xiàn)在社會的信息傳播不再受到時間、地域的局限，無論是個人還是專業(yè)媒體人，都能通過互聯(lián)網(wǎng)接收或傳播各種信息。同時，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)，新舊媒體的融合發(fā)展，讓世界各地的新聞信息都能第一時間呈現(xiàn)在受眾的視野內。所以廣播媒體有必要積極順應時代發(fā)展趨勢，力求滿足受眾碎片化的信息接收要求，發(fā)揮出深快捷、移動、便攜的特點，重視自身發(fā)展建設，跳脫出傳統(tǒng)的新聞播報工作觀念，創(chuàng)新服務體系，為受眾提供多元化服務內容，讓各年齡層、各階層以及不同職業(yè)身份的受眾，都能在廣播媒體中找到自己感興趣的信息，讓廣播媒體重新回到受眾的視野[3]。

(二)廣播媒體必須加強時效性

在如今的信息大爆炸年代，每時每刻產(chǎn)生的信息體量之大、傳播速度之快、覆蓋范圍之廣已超乎常人所想象。有了網(wǎng)絡信息技術的加持，人們能夠第一時間了解到各種新聞信息，許多熱點新聞能在極短時間內迅速蔓延，所以人們也非常容易在短時間內接收到巨大的信息流量。而廣播媒體新聞盡管制播過程簡單，但同樣需要廣播記者進行采訪、核實、報道，因此，為了加強新聞時效性，有必要要求廣播記者角色轉型，提高受眾的信息接收時效。

(三)廣播媒體必須擴大受眾面

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成巨大影響，尤其是智能手機、平板等移動終端的普及，讓現(xiàn)代人能夠隨時隨地獲取新聞信息。因此，廣播記者必須要改變傳統(tǒng)的訪談交流、書面資料的信息收集模式，聚焦于日常生活的社交、娛樂、旅游、休閑等，從中深挖有價值的新聞資訊。以這樣的方式對新聞信息進行搜集，能夠拉近人們對廣播新聞信息的距離感，擴大廣播新聞受眾面，從而提高廣播媒體的收聽率。

(四)廣播媒體必須關注聽眾口味

新媒體時代背景下，現(xiàn)代受眾接收信息多利用碎片化時間，呈現(xiàn)出較以往不一樣的信息獲取方式和習慣。那么，廣播媒體必須及時調整，適應受眾的新習慣與新方式，對廣播新聞播報模式予以創(chuàng)新。此外，廣播記者也要加強與聽眾的溝通交流，了解聽眾的興趣喜好，積極迎合聽眾的真實需求，制作更符合聽眾口味的廣播新聞。

(五)廣播記者必須轉變工作方式

在新媒體時代，所有人都能發(fā)布與傳播新聞，所以實際上每個人都能扮演記者的角色，從某種程度上來講會沖擊到廣播記者的專業(yè)地位。此外，新媒體環(huán)境下廣播媒體要想成功轉型，必須要求廣播記者積極進行角色轉型，唯有廣播記者轉型成功，才能從內到外驅動廣播行業(yè)的轉型升級。所以廣播記者一定要重視自身素養(yǎng)的提升，不斷強化自己的專業(yè)知識儲備與社會實踐能力，緊隨新形勢變化，第一時間做出改變，才能在新媒體環(huán)境下脫穎而出。

三、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉型的策略

(一)提升職業(yè)素養(yǎng)，向全媒體記者轉型

在當前新媒體環(huán)境背景下，越來越多受眾更習慣通過新媒體平臺以及新聞客戶端去獲取新聞信息，而且新聞信息的呈現(xiàn)形式也不只是聲音與文字，更多是以圖片、視頻等形式創(chuàng)新。在此大環(huán)境下，廣播記者的角色逐漸邊緣化，為了能夠適應新媒體時代的發(fā)展，也為了提高廣播媒體的核心競爭力，身為廣播媒體從業(yè)者一定要對自身角色進行重新定位。筆者認為身為廣播記者，眼下必須對自己的職業(yè)能力進行全面提升，改變過去單一化的新聞記者定位，不再局限于新聞采訪與播報，要樹立新媒體思維，轉變新聞采編觀念，熟練掌握與靈活應用新媒體技術，強化新聞整合能力，向全媒體記者轉型，才能夠適應新媒體環(huán)境[4]。

其一，轉變思想觀念，樹立新媒體思維。如今的新媒體環(huán)境下，人人都可以是記者，每個人隨時隨刻都能進行新聞生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體的主導時代已不復存在。在這一背景下，廣播記者不能只有文筆和播報方面的能力，一定要尋求突破，轉變思想觀念，樹立新媒體思維，對自身角色定位積極轉型。具體來講，一方面，新媒體環(huán)境下的廣播記者必須創(chuàng)新思維，對新聞事件要有全方位、多維度的審視，為新聞報道注入更有深度的解讀，通過廣播語言去體現(xiàn)信息的真實客觀，讓更多聽眾了解新聞背后的真相；另一方面，廣播記者要樹立新媒體思維，對新媒體有透徹認知，認識到雖然新媒體時代已來臨，但這并不代表傳統(tǒng)廣播媒體將被完全取代，而本質上新媒體與傳統(tǒng)媒體屬于共生關系，立足這一思維審視新媒體與廣播媒體的融合，基于廣播新聞增設新媒體傳播路徑，便能更好地為聽眾服務[5]。

其二，提高綜合能力，掌握新媒體技術。隨著新媒體逐漸成為媒體市場的發(fā)展新形勢，廣播記者一定要在新形勢下新聞報道中熟練應用信息技術、人工智能技術、大數(shù)據(jù)挖掘分析技術、云計算技術等前沿技術，并且要結合新媒體的發(fā)展需要去提高自身綜合能力。因此，廣播記者除了要有最基礎的新聞采訪技巧、負責任的工作態(tài)度、文字稿件編撰能力、剪輯能力、內容創(chuàng)作能力以外，還要熟練掌握新媒體技術，懂得如何結合受眾的信號，對海量新聞素材進行采集與整理，第一時間進行加工與播報，高效完成廣播工作，從過去只關注文字語音的傳統(tǒng)廣播記者，轉型為全媒體記者。

(二)提高辯證能力，向新聞求證者轉型

在以往由傳統(tǒng)媒體主導的媒體市場環(huán)境下，幾乎所有報道出來的新聞內容都必須經(jīng)過層層編輯與審核，所以新聞內容的真實性基本能得到保證，人們對傳統(tǒng)媒體的認可度、信任度非常高。而在新媒體環(huán)境下，所有人都能在新媒體平臺發(fā)布新聞，而這些非新聞專業(yè)出身的人士，出于博眼球的目的或是本身辯證真?zhèn)文芰^低，有意或無意地參與到假新聞的制作與傳播行為中，形成了惡劣影響[6]。鑒于此，廣播記者在角色轉型中一定要勇于承擔責任，不斷提高新聞真實性辯證能力，對虛假信息與謠言說不，通過堅持以正視聽，樹立傳統(tǒng)新聞媒體的權威，向新聞求證者角色轉型。

其一，要堅持走向新聞前線。廣播記者身為新聞行業(yè)從業(yè)者，一定要向受眾傳達真實客觀的新聞信息，而要想獲得真實新聞，則一定要深入前線與基層，唯有走進群眾的生活中，才能了解群眾的心聲。此外，許多新聞事件會通過新媒體快速地被發(fā)現(xiàn)和傳播，所以也就要求廣播記者走出辦公室，走進一線，多接觸新媒體，才能夠獲得最新新聞信息，拿到新聞報道先機。

其二，對新聞線索予以客觀分析。在許多網(wǎng)民與自媒體人士的鼓動下，新聞環(huán)境變得非常復雜，許多新聞內容的圖片、視頻、聲音存在被篡改與惡意剪輯的可能，而這些虛假信息也被眾多不明真相的受眾紛紛轉載，出現(xiàn)了極為惡劣的社會影響。鑒于此，廣播記者一定要對收集到的新聞線索仔細甄別，對圖片、文字、影像等資料進行出處求證，尤其是一些自媒體所發(fā)布的偏激觀點，需要發(fā)揮出媒體人的責任感，對其積極糾正，傳播更客觀、更真實的新聞信息。

其三，保持對新聞的敏感度。廣播記者還需要保持對新聞的敏感度，在生活中悉心觀察，善于在平凡生活中挖掘出有價值的新聞，透過許多普通的社會事件和人物，捕捉到“平凡中的不平凡”。作為身處于新媒體環(huán)境下的廣播記者，一定要對新聞報道有一定的預判，用專業(yè)眼光、客觀態(tài)度審視互聯(lián)網(wǎng)新聞的真?zhèn)?，同時在廣播新聞報道中與受眾加強互動，關注新聞事件的走向，對熱點事件跟蹤報道，通過熱點事件擴大廣播新聞媒體的影響力。

(三)強化政治素養(yǎng)，向輿論引導者轉型

新媒體的快速發(fā)展為受眾帶來了多元的信息接收渠道，具有一定積極影響，但由于信息體量較大，許多“夾帶私貨”的觀點混雜在各色新聞報道中，尤其是許多自媒體人士，在獲得大量粉絲關注后，便肆意動用自己的影響力來制造和引導輿論走向，嚴重影響社會和諧穩(wěn)定發(fā)展[7]。作為廣播記者，在新媒體環(huán)境下必須強化自身政治素養(yǎng)，積極引導輿論走向，依托傳統(tǒng)廣播媒體的公信力與權威性，走向輿論引導者角色。

首先，在廣播新聞觀念中融入政治思想。新媒體時代，新聞信息傳播的速度更快且體量更大，各種新潮思想對受眾尤其是年輕一代的頭腦形成沖擊。身為廣播新聞記者，則要重視自身綜合素養(yǎng)的提升，通過自己的言行舉止，向社會傳遞正確價值觀，為受眾傳播真實可信的新聞信息。政治責任感同樣是廣播記者正確引導輿論的前提，同時也是廣播記者對黨、對國家、對民眾負責的體現(xiàn)，所以廣播記者無論身何時都要明確定位，始終堅定理想信念，謹記新聞工作者的初心，運用馬克思主義武裝頭腦，擁護我黨各項政策方針，為廣播新聞報道儲備更多知識[8]。

其次，積極踐行黨的方針路線。身為廣播媒體從業(yè)者，廣播記者一定要堅持黨的正確領導，踐行黨的方針路線，確保新聞報道有理有據(jù)，并且能引起受眾的情感共鳴，實現(xiàn)在新媒體環(huán)境下對輿論的正確引導。通過廣播媒體平臺，向受眾傳播更多積極健康內容，比如，通過微博、微信公眾號、抖音短視頻等平臺，打造全方位新聞矩陣，全平臺推送信息，讓負面輿論無處遁形。此外，廣播行業(yè)一定要關注記者人員的素質提升，定期開展思政培訓，提高個人政治素養(yǎng)。

第三，堅持走群眾路線。身為廣播記者，一定要謹記“從群眾中來，到群眾中去”的理念，在新聞采訪中需要耐心傾聽群眾聲音，貼近民生，從不同渠道去收集群眾的反饋。此外，廣播記者要與群眾平視交流，扮演好溝通橋梁的角色，勇敢地為群眾發(fā)聲，對群眾提出的質疑進行正面回應，對群眾的訴求及時傳達，發(fā)揮出維護社會和諧穩(wěn)定的角色功能。

最后，積極傳播正能量。新媒體環(huán)境下的新聞信息會通過全媒體進行廣泛傳播，廣播記者一定要保持清醒頭腦，把握正確輿論導向，走進基層進行考察與調研，運用自身專業(yè)知識，保證創(chuàng)作的廣播新聞內容能夠傳播正能量。廣播記者除了要關注自身素養(yǎng)的提升以外，也要貢獻自己的力量去共建良好的網(wǎng)絡媒體環(huán)境，為受眾帶來了真實可信的廣播新聞，減少謠言引起的不必要輿論恐慌。

四、結語

綜上所述，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的加持下，近年來新媒體得以強勢崛起與快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體造成了巨大沖擊。面對日漸激烈的媒體市場競爭，廣播記者作為廣播媒體從業(yè)者，需要認識到在新媒體環(huán)境下自身角色積極轉型的重要性與必要性，把握機遇不斷提升個人綜合素養(yǎng)，向全媒體記者、新聞求證者與輿論引導者等角色轉型，既要發(fā)揮廣播媒體的資源優(yōu)勢，也要利用新媒體的表達與傳播方式，為受眾帶來更真實、更客觀的新聞報道，助推廣播媒體的健康持續(xù)發(fā)展。