新媒體時(shí)代深度報(bào)道的發(fā)展困境及突圍路徑

◎徐容華

(石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000)

隨著各種新興媒體的出現(xiàn)，越來越多的傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道逐漸衰落。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)媒體建立于其獨(dú)特的自身優(yōu)勢以及先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上，由此可見，促進(jìn)了新媒體時(shí)代背景下深度報(bào)道的發(fā)展和進(jìn)步。新媒體時(shí)代深度報(bào)道以互聯(lián)網(wǎng)為核心，將傳統(tǒng)模式的文字、圖片符號以及新媒體的視頻符號三種表現(xiàn)形式整合為一體，具有一定的動(dòng)態(tài)性及兼容性等特征。通過對其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析得知機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，其表現(xiàn)為：一方面，新媒體時(shí)代深度報(bào)道內(nèi)容為王，能夠更好地滿足受眾人群的心理需求，進(jìn)而能夠提高網(wǎng)站新聞的吸引力，同時(shí)，還能夠正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，塑造良好的品牌欄目形象；另一方面，目前，我國新媒體時(shí)代深度報(bào)道的發(fā)展存在諸多問題，進(jìn)而面臨一定的挑戰(zhàn)[1]。

一、新媒體時(shí)代深度報(bào)道的技術(shù)表現(xiàn)形式

(一)文字符號表現(xiàn)形式

作為極為常見以及使用最為廣泛的符號表現(xiàn)形式，通過文字、文本的應(yīng)用進(jìn)行新聞事件的概述，受眾群體通過文字、文本聯(lián)想整個(gè)新聞事件的全過程。由于受眾群體自身人生觀、世界觀以及價(jià)值觀存在一定的差異性，因此，其理解能力存在一定的差異性。基于此，受眾群體的整體認(rèn)識難以統(tǒng)一，大部分受眾群體甚至對報(bào)道的真實(shí)性及精準(zhǔn)性產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而從某種程度上影響了受眾群體的穩(wěn)定性以及忠誠性。文字符號表現(xiàn)形式大多存在于報(bào)紙媒介，與報(bào)紙媒體自身特征存在一定的關(guān)聯(lián)性，與此同時(shí)，報(bào)紙媒介的受眾群體相對穩(wěn)定，大部分是高等院校、事業(yè)單位以及機(jī)關(guān)單位等，因此，其限制性通常較大[2]。由于這些受眾群體的受教育程度相對較高，其理解能力相對較高，因此，是極為穩(wěn)定的受眾群體。

(二)圖片符號表現(xiàn)形式

圖片符號表現(xiàn)形式作為文字符號表現(xiàn)形式的一種補(bǔ)充形式，通過一種鮮明的畫面，帶給觀眾最直觀的感受，將文字符號與圖片符號充分融合，能夠幫助受眾群體更加方便、快捷的了解新聞事件的實(shí)際狀況[3]。眾所周知，文字符號所傳達(dá)的情感會(huì)隨著受眾群體的差異性而出現(xiàn)不同，這種差異主要來源于受眾群體自身認(rèn)識水平存在一定的差異化。然而圖片符號能夠明顯縮小這種差異化，鮮明、生動(dòng)的畫面能夠幫助受眾群體更加直觀地了解事件全過程，同時(shí)，加以文字進(jìn)行解釋說明，文字、圖片相結(jié)合的表現(xiàn)形式更能夠幫助受眾群體認(rèn)識事件的本質(zhì)[4]。

(三)視頻符號表現(xiàn)形式

視頻符號表現(xiàn)形式最早來自于電視媒體，并且以電視媒體為基礎(chǔ)。視頻符號是對文字、圖片符號表現(xiàn)形式的一種補(bǔ)充，通過將音頻與視頻的融合，完整地記錄下整個(gè)新聞事件的全過程。相對于單一的圖片或者文字符號表現(xiàn)形式，這一形式更能帶給受眾群體視覺上的沖擊，進(jìn)而觸動(dòng)其感官[5]。與此同時(shí)，這一表現(xiàn)形式還能夠真實(shí)地還原事實(shí)真相，受眾群體無論是視覺方面還是聽覺方面，均能更加深刻地了解新聞事件。除此之外，對于受教育程度相對較低的受眾群體，同樣有著直接的作用，能夠彌補(bǔ)文字表現(xiàn)形式以及圖片表現(xiàn)形式的弊端。然而，隨著視頻符號表現(xiàn)形式的應(yīng)用越來越廣泛以及受眾群體所產(chǎn)生的視覺疲勞的影響，大部分受眾群體往往通過視頻符號表現(xiàn)形式對新聞事件進(jìn)行解讀，自身思考明顯不足。

總而言之，新媒體時(shí)代的深度報(bào)道相對于傳統(tǒng)媒體適度報(bào)道來說，其使用文字、圖片、視頻三種符號表現(xiàn)形式，真正實(shí)現(xiàn)多媒體傳播的功能及價(jià)值。新媒體時(shí)代深度報(bào)道通過上述三種符號表現(xiàn)形式，將真實(shí)的新聞事件呈現(xiàn)給受眾群體，使其能夠更加立體化、全方位地了解新聞事件本質(zhì)。從某種程度上而言，新媒體時(shí)代深度報(bào)道同時(shí)具備傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播以及電視三者的符號表現(xiàn)形式，將其優(yōu)點(diǎn)統(tǒng)一概括并融合，進(jìn)而打破了傳統(tǒng)媒體較為單一的報(bào)道方式，多媒體時(shí)代的深度報(bào)道更加多元化、立體化。以興安廣播電視臺新聞綜合頻道《新聞零距離》為例，該報(bào)道內(nèi)容更好地將文字、圖片及視頻三種符號表現(xiàn)形式相融合[6]。首先，通過視頻的方式將新聞事件的最新動(dòng)態(tài)及其發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)給受眾群體，使其能夠大概了解新聞事件的前因后果；其次，加以文字進(jìn)行補(bǔ)充說明，將新聞事件的起因、發(fā)生、發(fā)展以及最終結(jié)果傳達(dá)給受眾群體，使其能夠?qū)π侣勈录娜^程有一個(gè)基本的認(rèn)知；最后，將其與相似的歷史圖片進(jìn)行關(guān)聯(lián)，進(jìn)而幫助受眾群體對此類事件能夠產(chǎn)生更加全面的認(rèn)識。

二、新媒體時(shí)代深度報(bào)道的特征及意義

(一)特征

1.超鏈接性

新媒體時(shí)代深度報(bào)道的超鏈接性具有拓展新聞背景資料，提高受眾群體的認(rèn)識層面的作用。通常情況下，超文本鏈接的發(fā)展和進(jìn)步離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)，其也是新媒體獨(dú)有的優(yōu)勢，由于這些超文本鏈接的內(nèi)容有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，其合理組和構(gòu)成了真實(shí)、詳細(xì)的新聞內(nèi)容。超鏈接能夠同時(shí)體現(xiàn)于文字及圖片兩種表現(xiàn)形式中。超文本鏈接具有能夠?qū)⑹髽?biāo)在頁面中進(jìn)行選擇的特點(diǎn)，在鼠標(biāo)箭頭變成手形的區(qū)域能夠直接對其點(diǎn)擊，然后跳轉(zhuǎn)至新的頁面鏈接[7]。新這種超文本鏈接被廣泛應(yīng)用于媒體時(shí)代深度報(bào)道中，通過超文本鏈接將相關(guān)聯(lián)的主題事件、相關(guān)音頻、視頻信息等內(nèi)容通過鼠標(biāo)指針進(jìn)行標(biāo)記，進(jìn)而形成最新的網(wǎng)絡(luò)頁面以及相關(guān)文件內(nèi)容。受眾群體只需要點(diǎn)擊這些超文本鏈接，便可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最真實(shí)的新聞事件內(nèi)容，進(jìn)而打破傳統(tǒng)媒體所受到的局限性。從某種程度上而言，新聞背景資料越詳細(xì)、真實(shí)，對于受眾群體了解新聞事件及其產(chǎn)生的原因和結(jié)果越有利，同時(shí)，能夠幫助受眾群體更加科學(xué)、合理地預(yù)測出新聞事件的發(fā)展趨勢及走向，進(jìn)而增強(qiáng)新媒體時(shí)代深度報(bào)道的內(nèi)涵。

2.交互性

新媒體時(shí)代深度報(bào)道的交互性是其他傳統(tǒng)媒體難以超越的特征。其包括以下兩個(gè)含義：一方面，信息的傳遞與接受在互聯(lián)網(wǎng)中基本上是同步進(jìn)行的，由于網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快、傳播范圍廣以及超文本鏈接等優(yōu)勢，能夠使傳播者在信息發(fā)出的同時(shí)，立即得到相應(yīng)的反饋；另一方面，受眾群體能夠改變自身以往單純接受信息的地位特征，受眾群體除了能夠在網(wǎng)上隨時(shí)隨地地瀏覽其所感興趣的信息以外，只要具有一定的技術(shù)手段，便能夠隨時(shí)在網(wǎng)上進(jìn)行信息的發(fā)布和改寫?；谛旅襟w時(shí)代深度報(bào)道的交互性，受眾群體可以在媒體中設(shè)置的評論區(qū)、留言區(qū)以及討論區(qū)等，進(jìn)行自身觀點(diǎn)及主張的表達(dá)，逐漸成為深度報(bào)道的參與者甚至是創(chuàng)作者[8]。

(二)意義

一方面，新媒體時(shí)代深度報(bào)道能夠提升受眾群體對于網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注程度。眾所周知，受眾群體是否對某個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體感興趣通常由該網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊率所決定，由此可見，為了提升網(wǎng)絡(luò)媒體的知名度及其影響力，必須將受眾群體的實(shí)際需求作為出發(fā)點(diǎn)及切入點(diǎn)。據(jù)相關(guān)調(diào)查得知，要求網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道內(nèi)容方面應(yīng)該盡量做到真實(shí)、詳細(xì)，具體表現(xiàn)為：在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，應(yīng)該緊緊圍繞新聞事件所產(chǎn)生的原因及其發(fā)展趨勢及最終結(jié)果進(jìn)行全方位的報(bào)道。另一方面，新媒體時(shí)代深度報(bào)道能夠促進(jìn)社會(huì)輿論空間的發(fā)展。根據(jù)傳播學(xué)的相關(guān)定義可以得知，意見領(lǐng)袖的作用是引導(dǎo)受眾群體的觀點(diǎn)及看法，極大程度上決定了受眾意見的走向。在輿論的最終形成及發(fā)展過程中，都應(yīng)該經(jīng)歷受眾群體的意見必須朝著輿論導(dǎo)向方向發(fā)展的階段。眾所周知，受眾群體由于其自身文化水平以及受教育程度的不同，其對于事物的理解能力大不相同。但是借助新媒體時(shí)代深度報(bào)道的特征，各種水平的受眾群體均能夠?qū)π侣勈录蛘呤聦?shí)有其獨(dú)特的見解及認(rèn)識，打破傳統(tǒng)媒體的刻板和局限，使受眾群體的主動(dòng)性及積極性得以釋放，如此一來，受眾群體可以對自己所感興趣的新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)及看法，這些觀點(diǎn)和看法在得到意見領(lǐng)袖的正確引導(dǎo)后，集中表現(xiàn)成為一種主流觀點(diǎn)，進(jìn)而形成社會(huì)輿論[9]。

三、新媒體時(shí)代深度報(bào)道的發(fā)展困境

(一)獵奇性新聞事件相對較多

通過對新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等諸多大門戶網(wǎng)站的深度報(bào)道進(jìn)行分析查閱得知，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞中對于事件的前因后果進(jìn)行分析解釋等類似于深度報(bào)道的數(shù)量寥寥無幾。其中，少數(shù)與深度報(bào)道相似的新聞事件中，由于獵奇性新聞事件數(shù)量過多，時(shí)政熱點(diǎn)新聞事件以及重大突發(fā)性新聞事件相對較少，因此，大大降低了網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的質(zhì)量、影響力及知名度，致使大部分受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)媒體所了解到的信息過于片面，不得不通過傳統(tǒng)媒體所提供的相關(guān)深度報(bào)道加以補(bǔ)充。由此可見，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體為了提高點(diǎn)擊率，將趣味性較低以及獵奇性新聞?lì)}材進(jìn)行大量整合，再加上一些相關(guān)的視頻、圖片以及超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)受眾群體對于這些新聞事件的興趣程度相對有限，其興趣只能維持在短時(shí)間內(nèi)?；诖?，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行新聞事件選題過程中，應(yīng)該充分考慮到長遠(yuǎn)發(fā)展的問題，多圍繞時(shí)事政治、國計(jì)民生重大突發(fā)性事件以及新聞事件等題材進(jìn)行選題，進(jìn)而避免上述問題的發(fā)生[10]。

(二)相關(guān)從業(yè)人員自身專業(yè)素養(yǎng)較低

結(jié)合所有的相關(guān)從業(yè)人員的分布情況來看，新媒體從業(yè)人員主要包括先是在紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體工作，其中以電視媒體工作為主，后來由于媒體融合以及媒介轉(zhuǎn)型才轉(zhuǎn)入網(wǎng)媒的相關(guān)從業(yè)人員以及沒有接受過相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)及培訓(xùn)的“圈外人”兩種。多元化的新媒體表現(xiàn)形式，大量的信息常常讓人眼花繚亂，迷失方向，相關(guān)從業(yè)人員中部分工作者是從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)行過來的，以傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，相對而言，其專業(yè)素養(yǎng)相對較高，但是其運(yùn)營思路仍然停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，相對封建和落后，難以適應(yīng)新媒體更新速度快的現(xiàn)狀。這些人在傳統(tǒng)媒體時(shí)代只需要會(huì)寫即可，現(xiàn)如今，新媒體時(shí)代，除了要求會(huì)寫之外，還應(yīng)該掌握內(nèi)容編輯、圖片處理以及制作視頻等技術(shù)，在面對日益豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)以及新聞材料時(shí)，常常表現(xiàn)為不知所措，無所適從。余下的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員完全就是外行人，缺乏相關(guān)新聞專業(yè)的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)及培訓(xùn)。由此看來，新媒體時(shí)代必須加大對相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，打造一支高素質(zhì)的人才部隊(duì)伍[11]。

(三)資金政策等方面的支持力度不足

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營狀況是以網(wǎng)絡(luò)廣告為基礎(chǔ)而展開的一系列互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，受盈利空間的限制，致使新媒體時(shí)代的深度報(bào)道技術(shù)創(chuàng)新方面受到影響，限制其長期發(fā)展，同時(shí)，加上政府部門的相關(guān)政策支持力度不夠，也使得新媒體時(shí)代深度報(bào)道的發(fā)展受到影響。眾所周知，新媒體深度報(bào)道為了穩(wěn)定受眾群體，必須打造深度報(bào)道的王牌欄目，然而，深度報(bào)道的王牌欄目的打造通常需要投入大量的人力、物力、財(cái)力的支持。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利空間的局限性相對較大，難以引進(jìn)相關(guān)優(yōu)秀人才，由此可見，新媒體深度報(bào)道在超過傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道所具有的獨(dú)特性方面，存在一定的難度。除此之外，國家尚未出臺相關(guān)政策，因此，使得新媒體時(shí)代深度報(bào)道在國家發(fā)展政策方面具有較大的約束性，處于極為被動(dòng)的地位，政府對其的重視程度不夠限制了其長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代深度報(bào)道的突圍途徑

(一)結(jié)合新媒體自身優(yōu)勢，打造全新的深度報(bào)道模式

新媒體所具有的優(yōu)勢以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自身優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。應(yīng)該充分展現(xiàn)新媒體時(shí)代深度報(bào)道的優(yōu)勢及特點(diǎn)，進(jìn)而打造全新的深度報(bào)道模式，更好地滿足受眾群體的需求以及促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的進(jìn)一步完善。在新媒體深度報(bào)道中利用超鏈接優(yōu)勢，能夠及時(shí)更新大量的信息內(nèi)容以及新事態(tài)的變化。新媒體時(shí)代深度報(bào)道在傳播表現(xiàn)形式方面可以通過文字、圖片符號表現(xiàn)形式繼承傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，同時(shí)，還能夠通過音頻符號表現(xiàn)形式將廣播媒體的優(yōu)勢充分展現(xiàn)，通過視頻符號表現(xiàn)形式體現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢，結(jié)合實(shí)際情況來說，將三種符號表現(xiàn)形式想融合，能夠帶給受眾群體更加綜合化、立體化以及全面化的新聞事實(shí)，進(jìn)而形成其獨(dú)特的風(fēng)格[12]。

(二)提高相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

相關(guān)從業(yè)人員在進(jìn)行某一深度報(bào)道的策劃過程中，應(yīng)該有其獨(dú)家材料以及鮮明的主體意識。為了吸引受眾群體的眼球，必須將詳實(shí)的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾群體，因此，對于相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)提出更高的要求，例如，在進(jìn)行電視新聞所要傳播的節(jié)目選題方面，相關(guān)工作人員必須做到思路清晰。此外，通過定期對相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高其專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，使其更好地為受眾群體提供高質(zhì)量的深度報(bào)道，同時(shí)，為受眾群體解讀電視新聞報(bào)道信息，更好地滿足不同受眾群體的需求。

(三)打造深度報(bào)道的品牌欄目形象，提高其影響力

海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源使受眾群體無所適從，在眾多的信息中找到真實(shí)有效的信息更是難上加難，同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生始終如一的關(guān)注和信任同樣存在一定的難度?；诖?，為提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力以及提升受眾群體的關(guān)注度及忠誠度提供機(jī)遇，進(jìn)而打造其獨(dú)特的深度報(bào)道的品牌欄目形象。例如，這幾年我臺播出的《石嘴山電視問政》欄目在全市老百姓心目中已經(jīng)有了一定的影響力，可以借助這檔欄目每次曝光反映的社會(huì)難點(diǎn)焦點(diǎn)問題，在本臺的深度報(bào)道欄目《新聞視點(diǎn)》問題進(jìn)行后期的追蹤報(bào)道，橫向縱向的“深挖”。這樣將兩個(gè)欄目進(jìn)行連接和呼應(yīng)，不但可以形成有聲勢有重點(diǎn)的集中宣傳，又提升了欄目的影響力，對打造深度報(bào)道的品牌欄目是非常有利的。大量的網(wǎng)絡(luò)信息資源促使深度報(bào)道具有更加優(yōu)越的新聞資源優(yōu)勢，為其打造深度報(bào)道的品牌欄目形象創(chuàng)造了便利。根據(jù)新媒體網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道定義可以得知，其必須經(jīng)過反復(fù)的篩選，不斷提煉其精華所在，同時(shí)，結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求，形成具有新媒體特色但是又與傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道不同的模式。

五、結(jié)語

深度報(bào)道作為一種高度類型化的新聞?lì)}材，是體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體綜合競爭力的一種表現(xiàn)。隨著新媒體時(shí)代的到來，深度報(bào)道仍然占據(jù)著無可替代的地位及廣闊的發(fā)展前景。因此，新媒體時(shí)代深度報(bào)道在正確面對其發(fā)展過程中存在的問題的基礎(chǔ)上，不斷借助其自身優(yōu)勢及發(fā)展契機(jī)，不斷優(yōu)化并創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的優(yōu)勢和不足，進(jìn)而全面提升新媒體時(shí)代深度報(bào)道的質(zhì)量，打造個(gè)性化品牌欄目形象，更好地滿足受眾群體的實(shí)際需求。