如何增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播力
——以諸暨市融媒體中心為例

錢(qián)旭鋒 葉京取

（作者單位：浙江省諸暨市融媒體中心）

傳媒技術(shù)的升級(jí)與媒體之間的不斷融合，使得我國(guó)的媒體傳播格局發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)主流媒體如何才能適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，切實(shí)增強(qiáng)自身的公信力、傳播力，已然成為眾多媒體從業(yè)者關(guān)注和研究的熱點(diǎn)[1]。創(chuàng)新重大主題報(bào)道，增強(qiáng)其傳播力，與新聞?shì)浾撽嚨氐慕ㄔO(shè)密切相關(guān)，也是基層傳統(tǒng)主流媒體充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)功能的最佳方式。就某種程度上而言，重大主題報(bào)道的傳播力，也是基層傳統(tǒng)主流媒體社會(huì)影響力的體現(xiàn)。

筆者所在諸暨市融媒體中心旗下的廣播、電視、報(bào)刊、新媒體四大平臺(tái)，每年要推出1000多篇廣播電視重大主題報(bào)道。筆者作為諸暨市融媒體中心的記者，在深度參與采編實(shí)踐的過(guò)程中，對(duì)于如何增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播力有一定的認(rèn)識(shí)。在筆者看來(lái)，要想厘清這個(gè)問(wèn)題，首先就要從理解新時(shí)期重大主題報(bào)道的價(jià)值開(kāi)始。

1 新時(shí)期重大主題報(bào)道的價(jià)值

重大主題報(bào)道也即圍繞某個(gè)特定主題，或者針對(duì)某一新聞事件所展開(kāi)的報(bào)道活動(dòng)。新聞的主題是報(bào)道的核心和關(guān)鍵，所有的內(nèi)容都必須以主旨為中心，集中反映存在的問(wèn)題，傳播相應(yīng)的價(jià)值觀念，是新聞報(bào)道中重要的一類(lèi)題材?？v觀各大媒體的重大主題報(bào)道，具有下述3個(gè)典型的特征：一是主題客觀性和傳播觀念之間相互統(tǒng)一；二是新聞主題需要在以事實(shí)為依據(jù)的前提下有所升華；三是新聞主題既要高度集中，又要體現(xiàn)出相應(yīng)的豐富性。對(duì)于廣播電視媒體而言，重大主題報(bào)道是其重要的一種新聞報(bào)道形式。與此同時(shí)，重大主題報(bào)道也是展示媒體新聞節(jié)目制作水平，且影響范圍較廣的新聞報(bào)道形式之一。具有較強(qiáng)傳播力、公信力的重大主題報(bào)道，能夠充分發(fā)揮信息傳播橋梁的功能，反映民眾當(dāng)下最為關(guān)注的問(wèn)題，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的重大主題報(bào)道可以顯著地增強(qiáng)廣播電視媒體的影響力，在宣傳國(guó)家政策、社會(huì)主流價(jià)值觀方面有著重要的意義?？偠灾?，重大主題報(bào)道對(duì)基層傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，基層傳統(tǒng)主流媒體要注重對(duì)主題報(bào)道的創(chuàng)新，為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如此才能吸引更多受眾，在媒體與受眾之間建立起良好的信賴關(guān)系。

諸暨市融媒體中心每月都有一次針對(duì)重大主題報(bào)道的深度策劃，圍繞諸暨市委、市政府的當(dāng)前工作重點(diǎn)，聚焦經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域的成果，同時(shí)考慮到報(bào)刊、廣播、電視、新媒體的特性，在采編實(shí)踐中特別注重通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、現(xiàn)場(chǎng)音效等來(lái)突顯主題，讓各平臺(tái)重大主題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮。

2 增強(qiáng)重大主題報(bào)道傳播力的有效策略

2.1 從選題著手，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

對(duì)于重大主題報(bào)道而言，選題是其核心所在。重大主題報(bào)道是否具有價(jià)值，要看選題是否能夠體現(xiàn)時(shí)代精神，是否能夠反映社會(huì)變化，傳達(dá)正向能量，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展[2]。新聞工作者在確定選題時(shí)，首先要具備極強(qiáng)的前瞻意識(shí)，要從時(shí)代發(fā)展的角度去看待問(wèn)題，要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的規(guī)律；其次要具備清晰的創(chuàng)作意圖，在開(kāi)展與主題相關(guān)的采訪活動(dòng)時(shí)，要從相應(yīng)的立場(chǎng)或者觀念著手，注意緊扣主題。在具體操作時(shí)，可細(xì)分為以下3個(gè)層次：其一，回答當(dāng)前受眾最為關(guān)注的問(wèn)題，只有敏銳地抓住受眾需求，才能把握時(shí)代動(dòng)向，成功引起受眾的關(guān)注；其二，要反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，唯有深層次地揭示社會(huì)問(wèn)題，才能更好地吸引受眾；其三，要充分反映群眾意愿，解決群眾迫切的問(wèn)題，從而反映時(shí)代精神。報(bào)道主題越是貼近民眾的生活，現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義就越強(qiáng)，所發(fā)揮的作用就越大，傳播力就越強(qiáng)。

在實(shí)踐過(guò)程中，諸暨市融媒體中心由編委會(huì)牽頭，每月根據(jù)諸暨市委、市政府的階段性中心工作召開(kāi)一次各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門(mén)特約記者參與的報(bào)題會(huì)，根據(jù)他們報(bào)的選題再進(jìn)行歸納。同時(shí)圍繞重點(diǎn)工作成立選題專(zhuān)班，如推進(jìn)數(shù)字化改革是2021年度諸暨市委、市政府的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，為此諸暨市融媒體中心成立了數(shù)字化報(bào)道選題專(zhuān)班，下沉到諸暨市委改革辦排摸選題，從中排摸出了很多符合主題要求又鮮活的重大主題報(bào)道選題。

2.2 從策劃著手，擴(kuò)大宣傳范圍

新聞策劃是做好重大主題報(bào)道的前提條件。尤其是在各個(gè)媒體相互融合的情況下，報(bào)道策劃不再是針對(duì)某一個(gè)媒體，而是需要同時(shí)達(dá)到所有媒體的傳播要求，具體包括電視報(bào)道、廣播報(bào)道、新媒體報(bào)道等。新媒體報(bào)道具體又可分為客戶端、微博、抖音等不同平臺(tái)的報(bào)道[3]，所以，記者在進(jìn)行策劃時(shí)，應(yīng)改變傳統(tǒng)的思維方式，從大的角度出發(fā)，確保重大主題報(bào)道可以通過(guò)多個(gè)平臺(tái)同步發(fā)力，從而達(dá)到立體化傳播的效果。

重大主題報(bào)道在通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)，要充分體現(xiàn)報(bào)道的深度、高度和溫度，以及傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中的公信力和權(quán)威性。通過(guò)新興媒體呈現(xiàn)重大主題報(bào)道時(shí)，要注意突破時(shí)空的局限，充分體現(xiàn)時(shí)效性強(qiáng)、形式新穎等特征，從而成功地消解媒體與受眾之間的界限。同時(shí)可借助動(dòng)畫(huà)、文字、二維碼、短視頻等全新的形式，通過(guò)滾動(dòng)、立體的方式呈現(xiàn)重大主題報(bào)道，從而最大限度地提高重大主題報(bào)道的傳播力。

在重大主題報(bào)道的策劃環(huán)節(jié)，得益于縣級(jí)融媒體中心改革帶來(lái)的媒體融合效應(yīng)，報(bào)刊、廣播、電視、新媒體的采編力量聯(lián)動(dòng)策劃成為基層主流媒體的常態(tài)。諸暨市融媒體中心每一次的重大主題報(bào)道都是中心編委會(huì)牽頭，由總編室落實(shí)廣播、電視、報(bào)刊、新媒體各平臺(tái)根據(jù)自身的媒體特色，提交相關(guān)的策劃方案，然后再由編委會(huì)根據(jù)匯總的方案進(jìn)行統(tǒng)一部署，其中會(huì)有各平臺(tái)采編人員的聯(lián)動(dòng)采訪，也有各自組織的單獨(dú)采訪。例如，2021年諸暨市獲得全國(guó)社會(huì)綜合治理榮譽(yù)“平安鼎”，圍繞這一內(nèi)容，諸暨市融媒體中心策劃了全平臺(tái)的重大主題報(bào)道，首先由新媒體平臺(tái)刊播獲獎(jiǎng)的快訊，然后由電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)聯(lián)合推出系列短視頻，接著再是全平臺(tái)推送深度報(bào)道。因?yàn)椴邉澋轿?，整個(gè)報(bào)道有聲勢(shì)、有深度，獲得了很好的傳播效應(yīng)。

2.3 從素材著手，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

“選材”是重大主題報(bào)道獲得成功較為關(guān)鍵的一環(huán)。確定新聞主題只解決了宣傳方向的問(wèn)題，要想通過(guò)報(bào)道引起社會(huì)反響，還需要深入群眾，去捕捉和發(fā)現(xiàn)能夠體現(xiàn)主題的事實(shí)，即挑選報(bào)道的素材。重大主題報(bào)道同樣也是一種新聞，最主要的功能在于對(duì)新近發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道[4]。時(shí)間越近的事件，報(bào)道的價(jià)值就越高，因此時(shí)效性是重大主題報(bào)道“選材”的首要標(biāo)準(zhǔn)。但部分主題報(bào)道僅僅停留在總結(jié)材料的層面，如傳達(dá)國(guó)家的某項(xiàng)重大決策，某某地方召開(kāi)會(huì)議，成立專(zhuān)家組等，然后就會(huì)接著報(bào)道該項(xiàng)舉措或者活動(dòng)的成效，獲得大眾的一致好評(píng)等。此類(lèi)報(bào)道雖然也具有相應(yīng)的新聞價(jià)值，但內(nèi)容枯燥乏味，也不能反映群眾迫切的需求，說(shuō)服力明顯不足。從某種程度上講，此類(lèi)新聞本身所包含的信息比較豐富，反映的也都是當(dāng)下的熱點(diǎn)，但報(bào)道的效果卻不盡如人意。究其原因就在于報(bào)道的“選材”上：其一，報(bào)道者沒(méi)有認(rèn)清新聞事實(shí)的重要性，不懂得通過(guò)新鮮事物增強(qiáng)新聞的吸引力；其二，報(bào)道者沒(méi)有深入地了解生活，分析問(wèn)題時(shí)僅停留在淺層面，沒(méi)有深入挖掘與新聞相關(guān)的事實(shí)；其三，報(bào)道者已經(jīng)習(xí)慣講套話、空話，脫離實(shí)際情況，對(duì)民眾也沒(méi)有積極的引導(dǎo)作用。這種類(lèi)型的報(bào)道語(yǔ)氣較為強(qiáng)硬，畫(huà)面缺乏活力，表達(dá)方式不接地氣，容易引起受眾的反感，甚至?xí)?dǎo)致出現(xiàn)負(fù)面影響。所以，要想真正創(chuàng)作出既新穎有趣，又具有啟示意義的重大主題報(bào)道作品，新聞工作者應(yīng)增強(qiáng)自身“選材”的能力，要能夠從龐大的信息海洋中篩選出既貼近現(xiàn)實(shí)，又能夠清晰反映報(bào)道主題的素材。

事實(shí)上，這關(guān)乎記者的新聞敏感性，也關(guān)乎記者的業(yè)務(wù)能力。在實(shí)踐中，諸暨市融媒體中心通過(guò)每月一次的業(yè)務(wù)沙龍來(lái)提升一線新聞采編人員的“選材”能力。而在具體的采編實(shí)踐中，筆者認(rèn)為記者一定要立足新聞現(xiàn)場(chǎng)來(lái)抓取矛盾沖突，從而圍繞主題來(lái)深化報(bào)道。例如，筆者在每年召開(kāi)的諸暨市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議報(bào)道中，挖掘出其中的關(guān)鍵詞進(jìn)行報(bào)道，如《數(shù)字安防產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展新引擎》《兩手抓、兩手硬的諸暨實(shí)踐》等，吸引了不少受眾。

2.4 從人物著手，深化報(bào)道主題

對(duì)于重大主題報(bào)道而言，如何挑選報(bào)道對(duì)象同樣極其重要。人物是報(bào)道作品的靈魂，只有講好與人物相關(guān)的事，才能增強(qiáng)主題報(bào)道的可看性。大多數(shù)情況下，重大主題報(bào)道會(huì)選擇一個(gè)或者多個(gè)人物，作為報(bào)道的重點(diǎn)目標(biāo)，這樣既可以展現(xiàn)個(gè)體的精神面貌，又符合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，從而獲得事半功倍的效果。社會(huì)生活是進(jìn)行主題報(bào)道創(chuàng)作的基礎(chǔ)，而“人”則是報(bào)道的載體。重大主題報(bào)道能否體現(xiàn)自身價(jià)值，在受眾心目當(dāng)中留下深刻印象，其根本就在于所選擇的人是否典型。所以，在創(chuàng)作重大主題報(bào)道時(shí)，新聞工作者還要掌握“選人”的方法和技巧，尤其要懂得如何才能講好與“人”相關(guān)的故事。除達(dá)到以細(xì)節(jié)塑造人物形象的基本要求之外，還要敏銳地捕捉人物身上的閃光點(diǎn)，如此才能將受眾熟悉的生活、鮮活的場(chǎng)景，以及既符合情理又令人意外的細(xì)節(jié)，通過(guò)報(bào)道原汁原味地呈現(xiàn)給受眾，讓受眾更加輕松地理解報(bào)道的主題，從而最大限度增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力。

與傳統(tǒng)的重大主題報(bào)道單純依靠材料堆砌的操作手法不同，在新的傳播語(yǔ)態(tài)下，重大主題報(bào)道同樣要見(jiàn)人見(jiàn)事。在實(shí)踐過(guò)程中，筆者十分注重在新聞現(xiàn)場(chǎng)選擇符合新聞主題的核心人物，將人物置身于報(bào)道中。例如，2021年是建黨一百周年，諸暨市融媒體中心推出了系列重大主題報(bào)道《我們的奮斗》，重點(diǎn)講述了諸暨各革命老區(qū)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下展現(xiàn)新風(fēng)貌的故事，在這一組重大主題報(bào)道中，筆者特別注重融入革命年代的親歷者、新時(shí)期的傳承者等的個(gè)人故事，通過(guò)他們的故事以小見(jiàn)大，讓報(bào)道更有感染力。

2.5 從過(guò)程著手，打造視聽(tīng)高地

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體融合形式，采制重大主題報(bào)道時(shí)如何才能改變過(guò)去程序化的方式，提高新聞策劃水平，以增強(qiáng)報(bào)道的傳播力，并在此基礎(chǔ)上借助新媒體平臺(tái)強(qiáng)化信息傳播的效果，是傳統(tǒng)主流媒體需要考慮的問(wèn)題[5]。要解決這一難題，新聞工作者就應(yīng)不斷改進(jìn)報(bào)道的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從最初的策劃到搜集素材、后期制作，再到最終呈現(xiàn)，都需要進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，如此才能制作出令人眼前一亮的作品。融媒體背景下，受眾接收信息的習(xí)慣已經(jīng)和過(guò)去完全不同，變得更加隨意、自主，只有能激發(fā)受眾觀看興趣的報(bào)道作品，才具有宣傳的價(jià)值。因此，新聞工作者要認(rèn)真把握受眾的心理，可以選擇在新媒體平臺(tái)發(fā)布信息，將權(quán)威內(nèi)容作為重點(diǎn)，通過(guò)全新的融合發(fā)展模式，為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù)。同時(shí)，要始終保持新聞創(chuàng)作的敏感性、互動(dòng)性及創(chuàng)新性，要敢于打破常規(guī)，走出一條獨(dú)特的道路?；谌诿襟w背景打造質(zhì)量?jī)?yōu)異、傳播力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，改變重大主題報(bào)道在受眾心中刻板、枯燥的印象，帶給受眾鮮活的、別具一格的全新體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，諸暨市融媒體中心成立了融媒產(chǎn)品創(chuàng)作部門(mén)，圍繞重大主題報(bào)道推出創(chuàng)意產(chǎn)品，目前已經(jīng)取得了很好的成效。

2.6 從拍攝方式著手，增強(qiáng)報(bào)道畫(huà)面感

在當(dāng)前的融媒體背景下，受眾主要通過(guò)視覺(jué)的方式從外界獲取信息，由于生活水平的提高，受眾大部分時(shí)間都沉浸在視覺(jué)刺激所帶來(lái)的快感之中，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的關(guān)注度也因此不斷下降，唯有具備較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的新聞報(bào)道，才有可能引起受眾的重視和轉(zhuǎn)發(fā)。重大主題報(bào)道如果想獲得受眾的支持，除合理運(yùn)用新聞傳播方式、豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵之外，還需要不斷創(chuàng)新拍攝的手法，提高新聞畫(huà)面的質(zhì)量，如此才能通過(guò)新聞傳播帶給受眾更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。在這種全新理念的引領(lǐng)下，出現(xiàn)了大批畫(huà)面優(yōu)質(zhì)的新聞大片，此類(lèi)報(bào)道的制作者突破傳統(tǒng)的傳播模式，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，報(bào)道的質(zhì)量也因此獲得顯著提升。為了增強(qiáng)重大主題報(bào)道的可視性，新聞工作者在創(chuàng)作重大主題報(bào)道時(shí)，可適當(dāng)運(yùn)用文學(xué)手法，讓新聞內(nèi)容更加溫情，還可以改變傳統(tǒng)報(bào)道過(guò)于質(zhì)樸的畫(huà)面風(fēng)格，借鑒影視作品的拍攝技巧，通過(guò)虛擬鏡頭、航拍等新的手法，增強(qiáng)新聞畫(huà)面的感染力。在專(zhuān)題節(jié)目的后期制作中，還需要注意調(diào)整新聞報(bào)道的節(jié)奏，通過(guò)綜合運(yùn)用畫(huà)面特效、音效及字幕等，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)完整的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)以人為本的精神，讓受眾在收看節(jié)目的同時(shí)，獲得心靈層面的良好體驗(yàn)。在日常的采編實(shí)踐中，諸暨市融媒體中心的重大主題報(bào)道尤其注重電視報(bào)道和新媒體平臺(tái)短視頻的二次編發(fā)，為采編團(tuán)隊(duì)配備了單反相機(jī)、電影機(jī)、航拍器、滑軌等各種設(shè)備，力求在畫(huà)面上更勝一籌。

3 結(jié)語(yǔ)

重大主題報(bào)道從不同角度探討和分析受眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，其內(nèi)容或者與民眾切身利益有關(guān)，或者傳達(dá)黨和國(guó)家的重大方針政策，或者報(bào)道當(dāng)下最熱門(mén)的事件，在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展方面有著重要的意義。因此，新聞工作者在創(chuàng)作重大主題新聞報(bào)道的過(guò)程中，必須尊重新聞創(chuàng)作的客觀規(guī)律，仔細(xì)觀察各種社會(huì)現(xiàn)象，從不同角度分析問(wèn)題，不斷創(chuàng)新策劃的思路，探索重大主題報(bào)道與地方特色相互結(jié)合的有效方式，將黨委、政府發(fā)布的政策傳達(dá)給受眾，上下齊心，共謀發(fā)展，為社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。