媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合

吳國(guó)權(quán)

（作者單位：棲霞區(qū)融媒體中心）

1 電視新聞報(bào)道策劃工作的內(nèi)涵

隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步，觀看電視新聞逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ睢W(xué)習(xí)和工作中重要的一部分，人們需要借助新聞報(bào)道了解社會(huì)和時(shí)代，以實(shí)現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。受社會(huì)發(fā)展水平提升的影響，僅完成新聞事件的客觀報(bào)道不僅難以滿足不同群眾個(gè)性化的信息需求，而且無(wú)法支持電視新聞報(bào)道工作在新時(shí)代背景下穩(wěn)定、長(zhǎng)久地發(fā)展。新聞報(bào)道策劃作為一項(xiàng)能夠有效提升新聞報(bào)道質(zhì)量的工作，對(duì)電視新聞報(bào)道的影響是不可忽視的[1]。從電視新聞報(bào)道策劃工作的內(nèi)涵來(lái)看，其不僅涵蓋電視新聞報(bào)道工作的選題、采訪、文本等方面，還兼顧不同類型的新聞，包括可預(yù)見性新聞、不可預(yù)見性突發(fā)新聞、媒體自設(shè)話題等[2]。媒介融合背景下，電視新聞報(bào)道策劃人員在策劃新聞報(bào)道時(shí)，不僅要考慮電視新聞報(bào)道工作的需求，還要考慮電視新聞報(bào)道其他傳播路徑的需求，加強(qiáng)對(duì)報(bào)道形式的重視，真正將文字、圖片、聲音、視頻、網(wǎng)頁(yè)、客戶端納入電視新聞報(bào)道中。所以，本文所研究的電視新聞報(bào)道策劃工作主要目的是在遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則的前提下，通過(guò)對(duì)電視新聞報(bào)道類型、環(huán)節(jié)及方式等進(jìn)行調(diào)整，以提升電視新聞傳播效果。

2 媒介融合背景下電視新聞策劃工作中存在的問(wèn)題

2.1 發(fā)現(xiàn)新聞階段：信息核實(shí)難

“策劃”一詞在公共關(guān)系的研究中屬于一種公關(guān)行為，是人們?yōu)楂@得某種效益最大化而采取的對(duì)策，而電視新聞報(bào)道是對(duì)各種新聞事件客觀的報(bào)道，其本身就與策劃的內(nèi)涵相背，當(dāng)電視新聞報(bào)道工作者將策劃引入電視新聞報(bào)道行業(yè)中時(shí)，偽新聞更是成為從業(yè)者不得不關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題[3]。尤其是在新媒體快速發(fā)展的社會(huì)背景下，越來(lái)越多的人參與到新聞報(bào)道的工作中，入行低門檻更是降低了新聞報(bào)道者隊(duì)伍的整體素養(yǎng)，讓各種虛假的消息存在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，增加了電視新聞報(bào)道策劃的工作難度，因此如何在電視新聞報(bào)道策劃工作中堅(jiān)守職業(yè)道德、核實(shí)各種新聞信息成為電視新聞報(bào)道策劃工作的重要問(wèn)題。

2.2 資源整合階段：信息整合難

受媒介融合時(shí)代背景的影響，電視新聞報(bào)道策劃人員需要對(duì)多個(gè)不同路徑的新聞線索進(jìn)行收集、整理、核實(shí)和整合，先打好電視新聞報(bào)道策劃工作的基礎(chǔ)，然后再完成對(duì)電視新聞報(bào)道的策劃。對(duì)于電視新聞報(bào)道策劃工作者而言，媒介融合時(shí)代的到來(lái)讓從業(yè)者可以通過(guò)傳統(tǒng)媒介和新媒體媒介兩個(gè)路徑進(jìn)行各種資源的收集和整合，為電視新聞報(bào)道策劃工作的完成提供支持。但不可忽視的一點(diǎn)是，豐富的新聞資源不僅為電視新聞報(bào)道策劃增加了工作量，也對(duì)策劃工作提出了更高的要求。因此，策劃人員需要在電視新聞報(bào)道策劃資源的整合階段中做好以下兩方面的工作。其一，保證新聞的真實(shí)性。策劃者需要在確保新聞來(lái)源真實(shí)的前提下，對(duì)各種新聞進(jìn)行核實(shí)[4]。其二，保證新聞的契合性。電視新聞報(bào)道策劃者需要對(duì)電視新聞節(jié)目的特色、主題、傳播的形式、傳播的路徑等進(jìn)行思考，讓各種新聞的呈現(xiàn)方式可以貼合電視新聞節(jié)目的特色、主題、傳播的形式及傳播的路徑。但是，部分策劃者在資源整合的階段仍然缺乏對(duì)上述問(wèn)題的重視，導(dǎo)致電視新聞策劃的價(jià)值不能被完全展現(xiàn)出來(lái)，不僅未能讓電視新聞報(bào)道適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，也難以展現(xiàn)出電視新聞報(bào)道的特色。

2.3 內(nèi)容制作階段：視角創(chuàng)新難

媒介融合時(shí)代，不僅對(duì)電視新聞報(bào)道策劃工作人員搜集新聞資源產(chǎn)生了影響，也對(duì)電視新聞報(bào)道策劃的方向造成了影響。在全民皆可以成為新聞的生產(chǎn)者、策劃者和傳播者的時(shí)代背景下，任何新聞事件都可以在第一時(shí)間被新媒體從業(yè)者從不同的角度和視角進(jìn)行傳播。電視新聞報(bào)道策劃工作要想呈現(xiàn)出較大的作用和價(jià)值，從業(yè)人員就需要對(duì)新聞視角進(jìn)行創(chuàng)新，讓電視新聞報(bào)道工作展現(xiàn)出更大的魅力[5]。但是，新聞視角的創(chuàng)新是當(dāng)前電視新聞報(bào)道策劃人員在工作中存在的重要問(wèn)題。例如，在某地震新聞事件的報(bào)道中，新媒體在新聞發(fā)生的第一時(shí)間從不同的角度對(duì)地震的情況進(jìn)行報(bào)道，雖然部分電視臺(tái)緊接著也對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道，但因?yàn)檫x擇的角度和部分自媒體相似，報(bào)道并未引起人們的廣泛關(guān)注。

2.4 渠道選擇階段：內(nèi)容適配難

在媒介融合的背景下，電視新聞報(bào)道策劃人員需要注意的一個(gè)問(wèn)題是，如何選擇合適的電視新聞報(bào)道渠道，并讓電視新聞報(bào)道的內(nèi)容與渠道相符。例如，部分電視臺(tái)跟隨中國(guó)中央電視臺(tái)的腳步，打造出了一系列類似于《主播說(shuō)聯(lián)播》形式的電視新聞報(bào)道，并將電視新聞報(bào)道的內(nèi)容借助多種不同的短視頻平臺(tái)進(jìn)行推送，包括微博、抖音、快手等，但從各個(gè)電視臺(tái)的廣播電視新聞傳播的效果分析，其并未充分展現(xiàn)出新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。究其原因，抖音、快手等短視頻平臺(tái)在進(jìn)行短視頻內(nèi)容的推送時(shí)，需要短視頻內(nèi)容具備一定的娛樂性，這樣才能獲得較好的傳播效果，而部分電視新聞報(bào)道本身具有較高的客觀性和嚴(yán)肅性，融入較多的娛樂內(nèi)容容易讓人詬病。所以在媒介融合背景下，電視新聞報(bào)道渠道的選擇和內(nèi)容的適配成為電視新聞報(bào)道策劃工作中存在的關(guān)鍵問(wèn)題。

3 電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合策略

在新媒體快速發(fā)展的影響下，策劃在電視新聞報(bào)道工作中的重要性逐漸凸顯，相關(guān)工作人員需要對(duì)融媒體的時(shí)代背景進(jìn)行深度思考，以探索電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合策略。由前文可知，在電視新聞報(bào)道策劃與新媒體融合過(guò)程中存在著諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在新聞信息的核實(shí)、新聞信息的整合、新聞視角的創(chuàng)新及新聞內(nèi)容的適配等方面，所以，在電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合過(guò)程中，策劃人員可以上述問(wèn)題為切入點(diǎn)完成電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合。

3.1 以制定新聞核查制度為前提，保證電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合質(zhì)量

電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合，不僅強(qiáng)調(diào)的是電視新聞報(bào)道與新媒體在形式上的整合，還需要二者在工作內(nèi)容、工作要求及工作標(biāo)準(zhǔn)等層面進(jìn)行整合，這樣才能拓展電視新聞報(bào)道的空間，充分發(fā)揮出電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合的價(jià)值。在具體實(shí)踐中，除了要考慮電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合要求，還要充分考慮電視新聞報(bào)道在新媒體路徑中傳播的真實(shí)性和客觀性，因此，有必要加強(qiáng)對(duì)新聞核查制度制定的關(guān)注，用更加嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、科學(xué)的信息核查制度規(guī)范各層級(jí)工作人員，在防止電視新聞策劃者捏造新聞事件的同時(shí)盡可能地過(guò)濾掉虛假新聞，讓電視新聞報(bào)道策劃與新媒體進(jìn)行整合時(shí)能夠保證電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性和真實(shí)性。

在具體制定信息核查制度時(shí)，可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行。第一，要從日常工作環(huán)節(jié)入手，針對(duì)部分有可能引起社會(huì)廣泛關(guān)注的事件增設(shè)新聞核查環(huán)節(jié)，要求從業(yè)人員必須與新聞事件直接相關(guān)的人員取得聯(lián)系，反復(fù)確認(rèn)新聞的真實(shí)性。在開展新聞核查工作時(shí)，策劃人員需要增加采訪環(huán)節(jié)，不僅要及時(shí)聯(lián)系新聞事件直接相關(guān)人，取得一手的、真實(shí)的新聞，還要及時(shí)保留工作痕跡，如采訪照片、采訪筆錄、采訪錄音及采訪視頻等，防止新聞熱點(diǎn)人物制造假新聞，逐步提升電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合的質(zhì)量。第二，要從日常新聞報(bào)道策劃工作入手，明確新聞報(bào)道策劃的原則和處罰制度，盡可能地將電視新聞報(bào)道策劃管理制度與相關(guān)法律法規(guī)相關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)各層級(jí)工作人員平衡好電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合中新聞?wù)鎸?shí)性和熱度之間的關(guān)系。例如，在融媒體時(shí)代背景下，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)多位著名演員“被死亡”的情況，在社會(huì)上引起了廣泛的關(guān)注。為了盡可能地避免此類事件再次發(fā)生，電視新聞報(bào)道策劃人員要對(duì)這類新聞的真實(shí)性進(jìn)行核查，防止“被死亡”事件的再度發(fā)生?；谛侣剤?bào)道策劃的原則和處罰制度，電視新聞報(bào)道策劃管理人員可以定期對(duì)不同新聞策劃人員的工作進(jìn)行檢查，一旦發(fā)現(xiàn)有存在違規(guī)操作行為的，要及時(shí)根據(jù)行為造成的影響對(duì)其采取處罰措施，并在業(yè)內(nèi)對(duì)其進(jìn)行通報(bào)和批評(píng)，從而確保電視新聞報(bào)道策劃工作順利進(jìn)行，保證新聞的真實(shí)性。

3.2 以構(gòu)建新聞?wù)象w系為基礎(chǔ)，優(yōu)化電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合過(guò)程

為了從根本上提升電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合的質(zhì)量，從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)及時(shí)構(gòu)建新聞?wù)象w系，更加專業(yè)地整合新聞資源，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，提升電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合中不同新聞資源的整合效果。為此，在對(duì)具體新聞?wù)象w系進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程中，電視新聞報(bào)道策劃人員可以根據(jù)電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合中信息整合的需求，從新聞資源的收集、整理、調(diào)整和設(shè)計(jì)等四個(gè)層面進(jìn)行思考。首先，在搜集新聞資源方面，電視新聞報(bào)道策劃人員不僅要搜集文字、圖片、聲音、視頻等不同類型的資源，還要考慮電視新聞報(bào)道的視角和新媒體傳播的需求，確保新聞資源搜集工作的質(zhì)量，如此既可以滿足電視新聞報(bào)道策劃的需求，也可以滿足電視新聞節(jié)目在新媒體中傳播的需求。其次，在新聞資源整理層面，電視新聞報(bào)道策劃人員需要客觀、真實(shí)地厘清新聞事件的來(lái)龍去脈，盡可能地保證新聞事件的完整性、客觀性和真實(shí)性，無(wú)論是在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，還是在新媒體的新聞傳播中，都要確保新聞事件的真實(shí)性和完整性。再次，在新聞資源調(diào)整層面，電視新聞報(bào)道策劃人員需要根據(jù)電視新聞報(bào)道和新媒體新聞傳播的要求，對(duì)不同的電視新聞資源進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，挑選適宜電視新聞報(bào)道和新媒體新聞傳播工作資源，盡可能地承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。最后，在電視新聞報(bào)道設(shè)計(jì)層面，需要根據(jù)電視新聞節(jié)目的特色、主旨、要求等進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓電視新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、方式等都能夠符合電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體和新媒體中播放和傳播的要求。以某新聞事件為例，收集資源的工作人員需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的各種有效的新聞線索進(jìn)行收集，剔除一些不必要的資源，厘清整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，最后再由資源設(shè)計(jì)工作者結(jié)合融媒體背景下電視新聞節(jié)目的特色、主題、傳播形式和傳播路徑等對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，讓新聞事件可以在傳統(tǒng)電視媒體新聞平臺(tái)和新媒體傳播平臺(tái)中均可以進(jìn)行有效的傳播，從而保證電視新聞報(bào)道的客觀性和真實(shí)性，讓電視新聞報(bào)道能夠適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，最大限度地提升不同電視新聞節(jié)目的傳播效果。

3.3 以工作隊(duì)伍素養(yǎng)建設(shè)為關(guān)鍵，提升電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合水平

要想有效解決新聞視角創(chuàng)新難的問(wèn)題，電視新聞報(bào)道策劃人員必須重視自身工作素養(yǎng)的提升，不僅要提升專業(yè)素養(yǎng)，還要提升信息技術(shù)素養(yǎng)，這樣才能站在更加專業(yè)的角度對(duì)新聞策劃工作進(jìn)行審視，從創(chuàng)新的角度對(duì)其進(jìn)行思考，引入更多有價(jià)值的新聞視角。在工作中，可以從合作交流的角度著手，通過(guò)與其他新聞報(bào)道策劃工作人員的交流，不斷拓展電視新聞報(bào)道策劃工作的視角。例如，電視新聞報(bào)道策劃人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)的便利，及時(shí)構(gòu)建新聞報(bào)道策劃交流平臺(tái)，為一定區(qū)域范圍內(nèi)的電視新聞報(bào)道策劃人員之間的有效交流提供便利。另外，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的科學(xué)融合，電視媒體還需要給予部分優(yōu)秀的自媒體工作者進(jìn)入新聞報(bào)道策劃交流平臺(tái)的權(quán)限，讓電視新聞報(bào)道策劃人員可以與更多的新媒體工作人員進(jìn)行交流，真正科學(xué)、全面地提升電視新聞報(bào)道策劃工作人員的工作素養(yǎng)。

3.4 以新媒體的工作研究為重點(diǎn)，提升電視新聞報(bào)道策劃與新媒體的整合效果

在媒介融合的時(shí)代背景下，新媒體在電視新聞報(bào)道工作中的優(yōu)勢(shì)逐漸展現(xiàn)出來(lái)，為了能夠更好地選擇電視新聞報(bào)道的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道傳播內(nèi)容與傳播路徑的適配，工作人員有必要重視新媒體的研究工作，準(zhǔn)確把握不同傳播路徑的特色和優(yōu)勢(shì)，以更好地傳播新聞。尤其是在媒介融合的背景下，電視新聞報(bào)道工作人員更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體研究工作的重視，真正有效地解決內(nèi)容適配的問(wèn)題。在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道工作中，策劃工作人員可以傳統(tǒng)的工作模式為主進(jìn)行策劃，保證新聞事件的客觀性和真實(shí)性；在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的新聞報(bào)道中，策劃工作人員可以?shī)蕵窞橹?，將受眾作為策劃的主體，注重受眾的參與和互動(dòng)，給受眾提供更好的體驗(yàn)感，不僅要讓電視新聞報(bào)道的內(nèi)容貼近抖音、快手等平臺(tái)宣傳方式，還要對(duì)觀眾可能感興趣的新聞視角和新聞熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)，盡可能地提升電視新聞報(bào)道工作人員與觀眾交流的效率，從而逐步提升電視新聞報(bào)道策劃工作的質(zhì)量。

4 結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的時(shí)代背景下，電視新聞報(bào)道策劃人員面臨著較多的工作挑戰(zhàn)，需要在工作中進(jìn)行深入思考，發(fā)現(xiàn)不同工作環(huán)節(jié)中存在的問(wèn)題和難點(diǎn)，更有針對(duì)性地采取解決對(duì)策，切實(shí)滿足實(shí)際工作的需求。