淺析網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化機(jī)制
——由主流媒體“給力”引發(fā)的思考

許堯森

（作者單位：長治廣播電視臺）

2010年11月，主流媒體在新聞報道中第一次使用網(wǎng)絡(luò)流行語，由此開啟了將這些流行詞匯作為正式書面語言的先河。此后的十余年間，網(wǎng)絡(luò)上又誕生了無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，其中很多詞匯也陸續(xù)走進(jìn)了主流媒體的報道之中，引起很大的反響。由此可見新媒體時代廣大受眾群體在參與編輯制作和傳播信息中所發(fā)揮的重要作用，同時也有必要針對這一現(xiàn)象開展深入的研究，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，更好地發(fā)揮新媒體的作用。

1 “給力”詞匯在媒體中的使用

1.1 近十年間網(wǎng)絡(luò)語言的流行及“給力”一詞的走紅

自中國成功舉辦北京奧運(yùn)會開始，在網(wǎng)絡(luò)空間誕生了大量的新興詞匯并得到廣泛的流行。從2008年開始，“打醬油”“不差錢”等網(wǎng)絡(luò)詞匯開始流行，到如今的“爺青回”“凡爾賽”“打工人”等，在短短的十幾年里，新媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞的推廣發(fā)揮了重要的作用。不過，有的詞匯流行一段時間后就沒了蹤跡，如“hold住”“元芳，你怎么看”“弓雖”等，但也有一些流行詞語受到很大的、持續(xù)性的關(guān)注，如“給力”成為人們經(jīng)常使用的詞語。使用百度對“給力”詞匯進(jìn)行搜查，竟然得到1 000萬個搜索結(jié)果，足見其影響力很大。

“給力”這個詞匯的意思是很精彩、很棒，現(xiàn)在人們多用來描繪事物讓人振奮、充滿力量、夠勁等，而“不給力”就是表示與預(yù)期的目標(biāo)還存在很大距離的意思。2010年南非“世界杯”足球賽期間，“給力”這個詞進(jìn)入人們的視野之中。該詞來自日本動漫《西游記：旅程的終點(diǎn)》中的漢語配音詞匯，在觀看球賽的過程中，球迷的情緒及心理感受通過“給力”一詞得到準(zhǔn)確的表達(dá)，也讓更多人喜歡上用這個詞來表達(dá)能促進(jìn)事物朝著好的方向發(fā)展與價值觀。自此，“給力”一詞得到廣泛的傳播，無論是在現(xiàn)實(shí)生活中，還是虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，其使用率都很高。

1.2 《人民日報》與央視春晚引用“給力”

《人民日報》的頭版頭條在2010年11月11日發(fā)布了《江蘇省給力，文化強(qiáng)省》。這篇文章發(fā)表后，受眾感到不可思議，主要是因為平日以嚴(yán)謹(jǐn)為特點(diǎn)的主流報紙竟然會引用網(wǎng)絡(luò)流行語，實(shí)在出乎人們的意料。此舉引發(fā)了熱議，很多人覺得這是官方承認(rèn)了網(wǎng)絡(luò)語言的存在及意義，“給力”一詞成了漢語系統(tǒng)中的正式語言。在這之后，大眾普遍開始應(yīng)用這個詞，用來表達(dá)生活中比較順暢的事情或發(fā)生的事情符合自身期望的目標(biāo)。

從“給力”詞匯在網(wǎng)絡(luò)的走紅并開始流行，到《人民日報》在文章中使用它，在這個過程中，主流媒體的傳播發(fā)揮重要的作用。在《人民日報》使用“給力”之后，眾多紙質(zhì)媒體迅速跟進(jìn)，紛紛引用“給力”詞匯做標(biāo)題，這說明“給力”已經(jīng)完成了蛻變，成為正式官方語言，可以在任何場合選擇使用。

“給力”詞匯從得到《人民日報》的青睞，登上了頭版頭條，隨后再到其他紙質(zhì)媒體頻繁使用，讓主流媒體對這個詞有了認(rèn)證，使之成為官方正式的書面語言。那么，央視總臺對于“給力”的使用，則為該詞匯的全面流行提供了強(qiáng)大的推動力，使得“給力”傳遍了整個華人世界。在2011年央視春晚中，主持人朱軍向大家說：“這個節(jié)目給力嗎？”由此，“給力”詞匯登上了中國最有影響力的媒體舞臺上。此后，“我和我的小伙伴們驚呆了”“涼涼”“厲害了，我的國”等網(wǎng)絡(luò)流行語更是上了央視總臺的《新聞聯(lián)播》欄目，并引起受眾的關(guān)注。

2 網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境的形成

2.1 擬態(tài)環(huán)境的建立、概念與特征

受眾開展信息傳播活動而建立的一個有別于客觀環(huán)境的信息環(huán)境，它不是真實(shí)的客觀環(huán)境，而是在加工、選擇新聞信息后，經(jīng)過結(jié)構(gòu)化后為受眾提供的環(huán)境。因為傳播媒介普遍存在一些主觀的非理性，所以擬態(tài)環(huán)境與真實(shí)的客觀環(huán)境不同，它屬于象征性的環(huán)境范疇[1]。從擬態(tài)環(huán)境的出現(xiàn)及發(fā)展來看，其具有以下明顯的特征：其一，擬態(tài)環(huán)境與實(shí)際環(huán)境不一樣，其不是實(shí)際環(huán)境的鏡像化，更不是完全的客觀環(huán)境，它偏離于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，媒體對新聞信息的加工深度決定其偏離程度；其二，雖然擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境有一定的偏差，但二者并沒有完全分開，仍然相關(guān)聯(lián)。

現(xiàn)代社會的大眾傳播非常發(fā)達(dá)，與人們?nèi)找嬖黾拥纳a(chǎn)空間產(chǎn)生了距離感，讓受眾不能在真實(shí)的環(huán)境中得到第一手的新聞信息，只是與媒介組織框架形成的三種“現(xiàn)實(shí)”中的第三種情況存在較為密切的聯(lián)系。這三種現(xiàn)實(shí)分別是：在現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)存在不以人的意志為轉(zhuǎn)移的“客觀現(xiàn)實(shí)”、經(jīng)過編輯后選擇性傳播產(chǎn)生的“象征性現(xiàn)實(shí)”、存在于大眾意識里的“主觀現(xiàn)實(shí)”。主觀現(xiàn)實(shí)的建立都是大眾在認(rèn)識了客觀現(xiàn)實(shí)后產(chǎn)生的，這樣的認(rèn)識還是要基于由媒介建立的象征性現(xiàn)實(shí)來實(shí)現(xiàn)的。這樣產(chǎn)生的主觀現(xiàn)實(shí)實(shí)際上已經(jīng)不是客觀現(xiàn)實(shí)的鏡像式反映，必然會有一部分差異，由此建立起擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化機(jī)制。媒體傳播經(jīng)過加工新聞信息的報道，在和實(shí)際環(huán)境存在一定偏離的情況下，卻以“真實(shí)環(huán)境”的方式進(jìn)行傳播，受眾群體會對現(xiàn)實(shí)環(huán)境有一定的理解與認(rèn)知，也是因為接觸了由大眾媒體構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境。受眾群體在認(rèn)為擬態(tài)環(huán)境就是真實(shí)客觀環(huán)境的情況下，感受到媒體建立的擬態(tài)環(huán)境與他們實(shí)際生活中行為、語言及所有生活狀態(tài)的描述很相同，也就形成了擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化機(jī)制。

2.2 網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境的形成

新媒體時代的到來，讓網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生及流行有了一個平臺。在基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境之下，受眾群體可以便捷地報道發(fā)生的新聞，同時發(fā)表對這個新聞的一些觀點(diǎn)、意見，直接參與了新聞信息的編輯與傳播。

同時，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了大量的社交媒體平臺的誕生，如微博、微信、抖音等。這些社交媒體平臺上發(fā)生的新聞能夠即時傳遞給受眾群體[2]，同時也能夠讓受眾群體參與到新聞信息的加工及發(fā)布中，真正實(shí)現(xiàn)了信息傳播者與信息接收者的融合統(tǒng)一，讓新媒體的互動性得到充分的體現(xiàn)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體采取由幾個新聞采編人員組成的團(tuán)隊進(jìn)行新聞采編與報道不同，新媒體可以讓所有受眾群體參與到新聞信息的加工、制作及報道的過程，讓廣大受眾群體的傳播激情得到釋放，極大地促進(jìn)了新聞信息的傳播和擴(kuò)散，這是傳統(tǒng)媒體不能比擬的，并且這些新聞信息的廣泛傳播也會影響到受眾群體，這樣就形成了擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化機(jī)制。

作為2010年南非“世界杯”足球賽期間開始流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯“給力”，由于新媒體具備的傳播范圍廣、傳播及時、平民草根化、互動性強(qiáng)等特性，使得這個詞匯在網(wǎng)絡(luò)上迅速走入受眾群體的視野之中。最開始的時候，“給力”一詞先是在小群體的范圍內(nèi)流行，通過網(wǎng)絡(luò)傳播與擴(kuò)散，更多受眾逐漸了解到這個詞的含義，到了后來接受并使用這個詞的受眾群體越來越多，就變成一個網(wǎng)絡(luò)流行語。恰逢南非“世界杯”足球賽的舉行，“給力”詞匯因此得到更加廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播?！敖o力”詞匯所包含的意義實(shí)際上只是受眾群體在擬態(tài)環(huán)境中對這個詞的理解與認(rèn)知。由于擬態(tài)環(huán)境起到作用，讓廣大受眾認(rèn)為這個詞在現(xiàn)實(shí)世界也是得到追捧和高頻率使用，他們就得出這個詞已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行語的結(jié)論，繼而又形成更大的傳播與使用。這種擬態(tài)環(huán)境的影響由網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)到了現(xiàn)實(shí)的語言環(huán)境，就形成了擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化機(jī)制?！敖o力”詞匯在真實(shí)的信息環(huán)境中得到更多的應(yīng)用，大眾紛紛用來表達(dá)帶勁、精彩等積極向上的意思，隨著現(xiàn)實(shí)社會中人們大量使用這個詞，其就演變成全社會都認(rèn)可的一個熱門詞匯。

2.3 網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境的成因

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)語言迎合了社會大眾的心理需求

經(jīng)過十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為一種受到大眾極大關(guān)注的社會現(xiàn)象，每年都會有專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計，評選出年度十大流行語，形成新一輪的網(wǎng)絡(luò)狂歡。從這些流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞中不難看出，都十分符合廣大受眾群體的心理需求[3]。例如，近年來流行的“硬核”，由此衍生出很厲害、與眾不同、讓人震驚或難以理解的意思；“我太難了”，就是普通受眾希望通過這樣的表達(dá)釋放生活中的壓力；“直播帶貨”，是由于電商而興起的視頻直播帶貨，引起娛樂行業(yè)的人士參與進(jìn)來而流行起來的詞匯；“打工人”是網(wǎng)絡(luò)上班族的自稱。這些流行詞匯都十分準(zhǔn)確地表達(dá)出廣大民眾的心理訴求和希望，滿足了他們的表達(dá)欲望，也迎合了他們的心理需要。

2.3.2 新媒體時代，受眾的主體傳播意識的提升

傳統(tǒng)媒體時代，只有廣播電視媒體能傳播新聞信息，受眾只能被動地接收信息，廣播電視媒體是信息的傳播者，受眾只是信息的接受者。而新媒體時代，信息傳播具有互動性強(qiáng)、平民化、信息覆蓋面廣等特點(diǎn)，使得受眾群體傳播信息的熱情空前高漲，積極參與傳播信息的積極性極大地提升。在網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境下，受眾由原來的信息接收者變成信息的制造者與傳播者，承擔(dān)了內(nèi)容資源的制作與發(fā)布，受眾只需用一部智能手機(jī)就能編輯制作與傳播內(nèi)容資源，增強(qiáng)了他們的主動傳播意識。近年來，所有在網(wǎng)絡(luò)上得到流行和熱捧的網(wǎng)絡(luò)詞語，都是受眾在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)用這類傳播工具進(jìn)行傳播而形成的。

3 “給力”詞匯帶來的啟示

3.1 網(wǎng)絡(luò)流行語豐富了語言數(shù)量，促進(jìn)漢語的發(fā)展，推動文化的繁榮

人類歷史的不斷發(fā)展以及不斷增強(qiáng)的社會實(shí)踐，有力地促進(jìn)了文化的發(fā)展，在這個過程中也產(chǎn)生很多流行詞匯。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的推動下，網(wǎng)絡(luò)上的民眾具有很強(qiáng)的生產(chǎn)力與傳播力，創(chuàng)造出很多新的語言詞匯并迅速轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)熱詞，具有很強(qiáng)的時效性，傳播力更廣。在短時間內(nèi)，很多詞匯由于跟現(xiàn)實(shí)生活很貼近，得到大量網(wǎng)絡(luò)民眾的青睞及熱捧，并向全網(wǎng)傳播和擴(kuò)散，迅速變成網(wǎng)絡(luò)流行語[4]。

中華傳統(tǒng)文化博大精深，在幾千年的發(fā)展過程中誕生了豐富的漢語言，漢語文化在當(dāng)今世界仍然是開展文化交流與語言傳播的重要溝通媒介。新媒體時代誕生了大量的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，讓漢語的詞匯數(shù)量不斷增加，幾乎每個星期內(nèi)都有新的詞匯出現(xiàn)，隨后在網(wǎng)絡(luò)上被人們頻繁地應(yīng)用，也促進(jìn)了中華文化的持續(xù)推廣。

3.2 主流媒體對網(wǎng)絡(luò)流行語的推動作用

網(wǎng)絡(luò)流行語的大量出現(xiàn)并在網(wǎng)絡(luò)上得到迅速推廣，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境逐漸形成，其環(huán)境化還得需要主流媒體發(fā)揮助推作用。從“給力”詞匯的產(chǎn)生到形成網(wǎng)絡(luò)“給力”擬態(tài)環(huán)境，《人民日報》發(fā)揮了重要的作用，在一開始給予“給力”詞匯的認(rèn)可，隨后央視總臺的推動讓“給力”擬態(tài)環(huán)境得以建立，進(jìn)而帶動“給力”詞匯在更廣的范圍內(nèi)迅速傳播。由此可見，主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境中的重要作用，讓一些符合漢語書寫規(guī)范、符合社會大眾心理需求、符合中華文化價值判斷、具有廣泛的民眾基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境得以建立并形成，同時促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化。

3.3 新媒體時代，加快媒介融合的進(jìn)度

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體的技術(shù)能力得到大幅度的增強(qiáng)，同時也誕生了大量的信息傳播工具，如微信、抖音、微博、快手等。每一種傳播信息工具的出現(xiàn)，都為受眾群體帶來了極大的便利，促進(jìn)信息傳播速度加快和傳播范圍不斷擴(kuò)大。

盡管新媒體擁有傳播信息量大、媒介融合性高、傳播范圍廣等傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體還是具備新媒體不具備的優(yōu)勢[5]。例如，傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的新聞信息加工與報道能力、很強(qiáng)的權(quán)威性、專業(yè)化的報道等。所以應(yīng)加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境的建立與環(huán)境化的進(jìn)程?！敖o力”詞匯就是在新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同推動下成為正式的書面語言，并且得到大眾廣泛的認(rèn)可和大范圍的傳播。

新媒體與傳統(tǒng)媒體取長補(bǔ)短，提升了新聞信息報道的深度與廣度，主流媒體對新聞信息要發(fā)揮審查作用，推動環(huán)境化的網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境，讓所有網(wǎng)絡(luò)媒體推動產(chǎn)生的流行詞匯能夠通過擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化成為漢語的書寫規(guī)范，促進(jìn)漢語詞匯量的豐富，進(jìn)一步滿足社會大眾的需要[6]。

4 結(jié)語

新媒體時代，本文通過對網(wǎng)絡(luò)語言擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化進(jìn)行分析，了解了網(wǎng)絡(luò)流行語從產(chǎn)生到流行的整個過程機(jī)制，認(rèn)識到擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化對于網(wǎng)絡(luò)傳播的作用，為更好地使用新媒體工具與引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。