全媒體時代電視媒體媒介融合存在的問題與策略

閆 昭

（作者單位：河南廣播電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體由報紙、期刊（雜志）、廣播、電視擴展至手機、電腦等新媒體，新媒體作為時代發(fā)展的全新產(chǎn)物，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)、移動技術(shù)等方式，將電腦、手機等設(shè)備作為終端，為大眾提供多元、豐富的信息資源，給傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊。近些年來，隨著新媒體的飛速發(fā)展，媒介融合已成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)電視媒體需要制定完善的融合發(fā)展策略，實現(xiàn)與新媒體的互補，以提高自身的傳播效能，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推動自身可持續(xù)發(fā)展。

1 全媒體時代國內(nèi)電視媒體媒介融合現(xiàn)狀及特點

1.1 現(xiàn)狀

“媒介融合”這一概念最早于20世紀(jì)80年代由美國學(xué)者普爾提出，主要指多種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢。近些年來，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體深受人們的青睞，具有傳播渠道多樣和內(nèi)容豐富的特點，越來越多的觀眾轉(zhuǎn)移至新媒體上，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴(yán)重，電視節(jié)目的收視率不斷下降。面對新媒體在技術(shù)與內(nèi)容層面帶來的巨大沖擊，我國電視媒體需要積極探索與新媒體的合作契機，促進自身的轉(zhuǎn)型升級，開辟媒介融合發(fā)展道路[1]。另外，在5G時代背景下，國家出臺諸多政策推動“三網(wǎng)融合”，為媒介融合提供了政策支持。媒介融合以政策為導(dǎo)向，以技術(shù)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為根本，開辟全新的融合發(fā)展道路。在媒體飛速發(fā)展和國家政策支持的形勢下，越來越多的電視臺開始實施媒介融合策略。

1.2 特點

首先，內(nèi)容愈發(fā)多元化。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電視媒體與新媒體平臺融合后，內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的特點，能夠整合觀眾所關(guān)注、關(guān)心的信息內(nèi)容，有效提高節(jié)目的收視率[2]。其次，媒體傳播導(dǎo)向特色化。在全媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺、電視媒體為了長遠發(fā)展，需要具備較強的競爭能力和特色優(yōu)勢，如果不能緊跟時代發(fā)展步伐，局限于傳統(tǒng)傳播模式，必然會遭到淘汰。

2 全媒體時代電視媒體面臨的沖擊和挑戰(zhàn)

電視在很長時期內(nèi)是人們生活中不可或缺的一部分，幫助人們獲得所需信息，在人們生活中扮演重要的角色。電視媒體與報紙、廣播相比具備視聽的明顯優(yōu)勢，但是21世紀(jì)以來互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，給電視媒體帶來了巨大的沖擊，行業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，新媒體平臺大量涌現(xiàn)，過往電視上的信息內(nèi)容均可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機展現(xiàn)，網(wǎng)民的數(shù)量逐年劇增，人們更傾向于使用新媒體接收信息，“受眾分流”現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這是電視媒體行業(yè)正在承受的現(xiàn)實打擊[3]。另外，多元化的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、平面廣告也對電視廣告造成了巨大的沖擊。全媒體背景下，我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也越來越大，傳統(tǒng)電視媒體的收視率越來越低，越來越多的用戶轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)平臺。除此之外，因互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)待遇相對優(yōu)厚，吸引了更多的電視媒體工作人員投身新媒體行業(yè)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)人才流失嚴(yán)重。

3 全媒體時代電視媒體媒介融合發(fā)展的必然性

“全媒體”是傳媒領(lǐng)域中一個較為模糊的應(yīng)用性概念，是目前時代發(fā)展背景下信息傳播中介更為完善、信息傳播渠道更為多樣、信息傳播手段更為豐富且不斷融合、聯(lián)系的實際情況的體現(xiàn)。電視是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，電視媒體在傳統(tǒng)媒體中的地位不言而喻，但是在全媒體背景下，媒體的內(nèi)涵不斷更新，規(guī)模越來越大，已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)的大眾傳媒，涌現(xiàn)出更為新穎、便捷、高效的新媒體。新媒體是一種以數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的全新媒體類型，其類型和形式豐富。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體優(yōu)勢明顯，具有極強的選擇性、時效性和互動性，對電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大的沖擊和空前的挑戰(zhàn)。融合主要指不同種類媒體在要素、載體、模式、技術(shù)等層面展現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合是目前電視媒體行業(yè)謀求全新發(fā)展的必然趨勢[4]。2007年，我國全面開啟“國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”，提出“全媒體資源服務(wù)平臺”“全媒體應(yīng)用整合平臺”等諸多全媒體項目；2008年中央電視臺在北京奧運會首次通過全媒體的方式進行傳播，這是我國傳統(tǒng)電視行業(yè)進行媒介融合探索的開始；當(dāng)前各級電視臺均開始媒介融合的探索，集思廣益，積極探索和制定有效的融合發(fā)展策略，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了諸多理論依據(jù)和實踐經(jīng)驗。

“媒介融合”是時代發(fā)展的結(jié)果，在給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也為其提供了前所未有的機遇。在媒介融合背景下，電視作為一種媒介形態(tài)，要想穩(wěn)定發(fā)展，保證一定的收視群體，不僅要保持新聞發(fā)布、傳播的權(quán)威性、客觀性，還需要不斷壯大自我，積極利用新媒體的優(yōu)勢為自身的發(fā)展注入活力，重拾自信，主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，探索推動自身發(fā)展的最合適策略，提高自身的競爭優(yōu)勢[5]。對新媒體來說，在發(fā)揮自身形式、技術(shù)等方面的優(yōu)勢時，還需要積極借鑒電視媒體的豐富內(nèi)容，深入挖掘主題價值，進一步提升傳播質(zhì)量。因此，全媒體背景下媒介融合是電視媒體推動自身可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。

4 全媒體時代媒介融合發(fā)展策略

全媒體時代探索出一條融合發(fā)展之路，是電視媒體整合多種媒體優(yōu)勢的最佳途徑。但是在實踐發(fā)展階段，仍存在諸多需要解決的問題，為了更好地維持與吸引受眾，推動自身的穩(wěn)定發(fā)展，提高自身的競爭優(yōu)勢，可以采取下述幾種策略。

4.1 緊跟時代發(fā)展步伐，積極更新融合理念

在全媒體背景下，電視媒體需要不斷更新自身發(fā)展理念，積極轉(zhuǎn)變思維，采用合理的轉(zhuǎn)型策略，進一步促進與新媒體的融合。對相關(guān)管理人員來說，需要在原有的框架和結(jié)構(gòu)下進行持續(xù)改進[6]。近些年來，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛延伸，互聯(lián)網(wǎng)得到了人們的廣泛青睞，如果傳統(tǒng)電視媒體未能開辟媒介融合發(fā)展道路，必然會遭受時代淘汰。因此，電視媒體需要緊跟時代發(fā)展步伐，不斷更新發(fā)展理念，樹立適應(yīng)全媒體發(fā)展的新理念、新思維，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的有效融合，滿足時代發(fā)展要求。另外，理念是實踐的重要基礎(chǔ)，雖然“媒介融合”發(fā)展理念深入人心，但是在具體實踐階段仍然會受到傳統(tǒng)工作理念、模式的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體在融合方面主動性欠缺，在生產(chǎn)、編輯等方面過于注重媒體的“界限”，媒體營銷過于注重提高媒體價值和節(jié)目收視率，節(jié)目制作隊伍建設(shè)和資源整合較為滯后[7]。為了更好地促進電視媒體的媒介融合發(fā)展，需要進一步打破電視媒體在長期發(fā)展階段固化的思維與理念。

4.2 優(yōu)化電視網(wǎng)絡(luò)體系，推動媒介融合發(fā)展

在全媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體之間有效融合促進了新電視產(chǎn)業(yè)體系的形成。新體系的形成不但有助于推動電視行業(yè)的發(fā)展，也有助于媒介融合的深入，促使電視媒體構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提高媒體的經(jīng)濟效益。受到其他諸多因素的影響，目前我國電視媒體存在產(chǎn)業(yè)盈利模式單一、市場混亂、競爭力不足等問題，給新電視產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)化造成阻礙。在全媒體背景下，對網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)體系進行優(yōu)化和創(chuàng)新可以從如下方面入手：首先，需要加大經(jīng)營體系的創(chuàng)新力度。在全媒體背景下，電視媒體需要向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，對大眾需求進行深入分析，不斷探索新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式和市場運行機制[8]。其次，需要重視對制播體系的創(chuàng)新。制播體系是電視產(chǎn)業(yè)的運行核心，傳統(tǒng)電視媒體的主要特征為制播一體化，電視臺進行全部操作，包括內(nèi)容的采集、制作與播放，而全媒體時代的視聽新媒體對規(guī)?；?、專業(yè)化的要求更高，需要各部門安排專業(yè)人才執(zhí)行工作任務(wù)，這樣在電視媒體與新媒體融合后，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)管理價值的產(chǎn)業(yè)化、管理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化的特點。

4.3 加強對先進技術(shù)的應(yīng)用，深入挖掘電視節(jié)目優(yōu)勢

技術(shù)是電視媒體媒介融合發(fā)展的重要保障，需要加強對技術(shù)的利用，積極引進先進技術(shù)，加大對內(nèi)部工作人員的培訓(xùn)力度，提高整體技術(shù)水平。同時，需要重視硬件設(shè)施的建設(shè)，引進先進的轉(zhuǎn)播設(shè)備、播控平臺等硬件設(shè)施，打造一流的全媒體演播室，提高演播的高清化、全景化水平，實現(xiàn)交互式、全媒體的演播效果，進一步促進媒介融合發(fā)展[9]。另外，要加強對新媒體傳播技術(shù)的利用。全媒體背景下，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊，電視媒體要想實現(xiàn)進一步發(fā)展，就需要根據(jù)實際情況將電視媒體的內(nèi)容與新媒體融合，借助新媒體的包裝創(chuàng)造良好的品牌形象，充分利用新媒體的傳播技術(shù)實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型。在這一背景下，諸多新型媒介形態(tài)出現(xiàn)，如移動終端電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，電視媒體需要加強與當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站的合作，不斷提高自身的市場競爭優(yōu)勢。從新媒體的層面進行分析，新媒體不但能夠為電視媒體提供傳播平臺，同時能夠充分挖掘電視節(jié)目的價值，彌補新媒體的缺陷與不足，實現(xiàn)電視節(jié)目的精細化選題與碎片化處理。同時，電視媒體需要結(jié)合廣大受眾群體的需求，打造具備自身特色的節(jié)目品牌，積極引導(dǎo)廣大受眾群體分享感受。另外，全媒體背景下，越來越多的電視媒體建立了自己的官方網(wǎng)站和軟件，對其中的內(nèi)容、功能不斷完善，實現(xiàn)全面的互動與共享，最大限度發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的優(yōu)勢，推動媒介融合發(fā)展[10]。

4.4 傾聽受眾群體意見，提高受眾的參與度

隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，以先進技術(shù)為依托的電視媒體能夠分析受眾群體需求，傾聽受眾的意見，并且對將自身運營方式與媒體平臺進行整合，這樣才能夠在很大程度上得到廣大受眾群體的認(rèn)可。特別是在制作節(jié)目的過程中，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)與多媒體的優(yōu)勢，對視頻進行編輯與處理，使網(wǎng)絡(luò)成為節(jié)目傳播的主陣地，擴大收視范圍。另外，在融合階段，互聯(lián)網(wǎng)平臺還需要對電視節(jié)目進行整理與分類，根據(jù)時間與內(nèi)容屬性進行合理劃分，打包分級為受眾呈現(xiàn)，使受眾能夠輕松搜索自己感興趣的內(nèi)容，提高電視媒體的收視率。定期對受眾意見反饋進行收集，了解受眾的需求，為其提供舒適、優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。為了能夠有效提高受眾的參與度，全媒體背景下，需要充分結(jié)合電視媒體與新媒體，不但使現(xiàn)場觀眾能夠參與投票等活動，同時電視機前的觀眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)留言等方式表達自己對節(jié)目的看法，這樣不但有助于提高節(jié)目的效果，同時能夠活躍錄制現(xiàn)場的氛圍，吸引更多的觀眾參與，提高節(jié)目收視率。

5 結(jié)語

全媒體背景下，電視媒體為了推動媒介融合發(fā)展，需要始終緊跟時代發(fā)展潮流，不斷更新思想理念，根據(jù)自身發(fā)展情況與特點優(yōu)化電視網(wǎng)絡(luò)體系，加強對先進技術(shù)的應(yīng)用，深入挖掘電視節(jié)目優(yōu)勢，建立網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈，推動電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，滿足廣大受眾群體的需求。