互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播新聞的社會價值

張 冉

（作者單位：陽泉市廣播電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展給人們的衣食住行提供了極大的便利，信息傳播的速度更快，內(nèi)容與形式也更加多樣化。在信息傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)的廣播新聞面臨著較大的挑戰(zhàn)，一不小心，就會跟風(fēng)而使信息走向“同質(zhì)化”，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量無法保證。事實(shí)上，作為傳統(tǒng)的、權(quán)威性較強(qiáng)的廣播新聞本身就具有其他媒體所不具有的優(yōu)勢，其社會價值更高，編輯人員若能借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，充分發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)點(diǎn)，并將二者的長處相結(jié)合，可以幫助聽眾更好地解讀新聞事件，彰顯廣播新聞的多重價值。本文著重分析互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播新聞的社會價值，以便讓更多人了解其與新媒體的不同，提高其在聽眾群體中的地位，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播新聞的社會影響力。

1 新時期廣播新聞發(fā)展的特點(diǎn)

1.1 傳播速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣播新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，各類新聞信息以網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的形式呈現(xiàn)給聽眾。這種傳播方式既省時、又省力，可以讓廣大聽眾隨時隨地收聽到自己所要關(guān)注的新聞事件，了解到國家大事、民生問題及其他生活信息。與過去的廣播新聞相比，新時期的廣播新聞發(fā)展格局有了一定程度的變化，新的傳播特點(diǎn)日益突顯，其中較大的特點(diǎn)是傳播速度快[1]。廣大聽眾可以通過智能手機(jī)、車載設(shè)備、公共交通工具等多種渠道收聽廣播新聞內(nèi)容，這改變了以往廣播新聞速度緩慢的傳播形式。

1.2 互動性增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣播新聞行業(yè)擁有了更多的發(fā)展特點(diǎn)，不但信息傳播速度加快，而且打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播格局，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)平臺下的互動性增強(qiáng)。

基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣播新聞信息傳播有了新的功能，就是能讓新聞編輯人員與各類聽眾群體進(jìn)行實(shí)時互動，及時解答聽眾的疑難問題。同時，在新的時代背景下，新媒體成了廣播新聞的一個強(qiáng)有力的競爭對手，其不僅時效快，而且互動性強(qiáng)，廣播新聞行業(yè)不得不吸收其優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)自身傳播的互動性，深入地與聽眾進(jìn)行在線交流，了解其信息需求，如此才能及時、高效地傳播新聞信息[2]?？梢姡谛碌纳鐣h(huán)境下，廣播新聞發(fā)展要增強(qiáng)與聽眾的互動，解決聽眾的多種需求。

1.3 細(xì)節(jié)描寫深

廣播新聞的信息傳播不僅僅是為了“取悅”聽眾，而是為了讓聽眾“過上幸福的好日子”。從這個層面上來說，廣播新聞不能只為了追趕新媒體的傳播效果而忽視了自身肩負(fù)的社會責(zé)任，在借鑒新媒體的長處時也要完善自身的短處。因此，保證廣播新聞內(nèi)容的特色，自然成了新時期廣播新聞傳播的鮮明特點(diǎn)——“細(xì)節(jié)描寫的展現(xiàn)”[3]。也就是說，當(dāng)前廣播新聞普遍傾向于對細(xì)節(jié)內(nèi)容的深度描述，力求廣播新聞人物更加生活化、真實(shí)化與具體化。如此一來，聽眾被鮮活的人物形象所感染，隨之會增強(qiáng)廣播新聞信息的代入感，使他們因細(xì)節(jié)內(nèi)容而深陷其中，并思考問題，即聽眾的想象空間得以拓展。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播新聞信息傳播的社會價值

2.1 傳播并引導(dǎo)正向社會輿論

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)社會發(fā)展已是不可爭辯的事實(shí)，它帶給社會的巨大沖擊力是不可否認(rèn)的。海量的新聞內(nèi)容時刻活躍在各個平臺上，吸引著聽眾的眼球，但過多的信息會讓聽眾感到眼花繚亂，甚至搞不清哪個是有效信息，導(dǎo)致本末倒置的尷尬處境。作為公信力較強(qiáng)的傳統(tǒng)廣播新聞媒體，能夠以專業(yè)的傳播形式引導(dǎo)正向的社會輿論，從而反映出真實(shí)的新聞內(nèi)容[4]。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播新聞媒體能夠通過廣播等載體傳播社會主義核心價值觀，引導(dǎo)聽眾理性思考社會問題。

2.2 提供良好的輿論環(huán)境

當(dāng)一種信息向社會大眾傳遞時，不僅要確保信息所要傳達(dá)的正向價值觀，還需要良好的輿論環(huán)境。眾所周知，信息多不一定都是有益的信息，只有可以體現(xiàn)新聞事件真實(shí)情況的信息才具有價值，且能在大眾之間傳播開來后引起強(qiáng)烈的反響，這種效果的體現(xiàn)也是廣播新聞的強(qiáng)項(xiàng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下更需要新聞編輯人員具備這種能力[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體代表著新的事物，生命力極其旺盛，但其仍然有著自身的弱勢，公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)媒體——廣播新聞。在廣播新聞的指引下，不管是高效、便捷地傳遞新的信息，還是精準(zhǔn)地獲得有效信息，都能轉(zhuǎn)變其運(yùn)營模式，以嶄新的形式傳播信息有助于在社會大眾中形成共識，不斷為社會輿論的良性運(yùn)行提供保障。

2.3 以新聞典型體現(xiàn)時代精神

廣播新聞信息的傳播還有更為重要的社會價值——以新聞典型體現(xiàn)時代精神，以時代精神教育公眾，以正社會之風(fēng)，逐步推動社會向前發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會的第一生產(chǎn)力，新媒體是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的產(chǎn)物，給廣播新聞帶來了較大的挑戰(zhàn)，廣播新聞要在這樣的環(huán)境下進(jìn)行信息傳遞，必須創(chuàng)新經(jīng)營方式，挖掘自身在傳遞信息方面的優(yōu)勢，幫助人們更好地了解信息。廣播新聞的內(nèi)容不管長短都有核心內(nèi)容，也就是中心思想，而海量信息中也有核心信息，將新聞典型傳遞給聽眾，能夠讓聽眾了解最具有社會價值的新聞內(nèi)容，了解時代精神，感受時代特征，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，理性地對待生活[6]。

3 廣播新聞對社會價值觀引領(lǐng)的創(chuàng)新策略

21世紀(jì)是信息時代，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，信息的傳輸速度極快，海量的視頻、圖片、文字等充斥著用戶的手機(jī)屏幕，給人們的生活增添了許多樂趣。然而，媒體在高速發(fā)展的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)，信息時代的廣播新聞發(fā)展也不例外，急需創(chuàng)新。

3.1 樹立模范榜樣，重復(fù)宣揚(yáng)事跡

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播新聞要想走出困境，與新媒體比試高低，必須有所創(chuàng)新，方法之一就是要樹立正確的社會價值觀，樹立模范榜樣，重復(fù)宣揚(yáng)模范事跡。在錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，各類價值觀不斷涌現(xiàn)，廣播新聞編輯人員必須樹立正確的價值觀，以向聽眾傳遞有用的信息、去除不良信息為己任，通過清晰的觀點(diǎn)來傳達(dá)新聞內(nèi)容，防止誤導(dǎo)聽眾[7]。最為關(guān)鍵的是，廣播新聞編輯人員要樹立良好的模范榜樣，讓所播出的內(nèi)容能夠打動聽眾，讓聽眾從中感悟到美與丑、惡與善、好與壞。比如，報道“貪污腐敗”現(xiàn)象時，必然會有民眾評析該現(xiàn)象，廣播新聞編輯人員要重復(fù)宣揚(yáng)模范人物的反貪污事跡，增強(qiáng)聽眾的認(rèn)同感，引領(lǐng)聽眾形成正確的社會價值觀。

3.2 建立聽眾共識，構(gòu)建正確觀念

廣播新聞傳播的信息只有得到聽眾的認(rèn)可，才能真正實(shí)現(xiàn)其信息傳播的功能，以及對社會價值觀的引領(lǐng)作用。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，面對眾多新媒體的崛起，廣播新聞要創(chuàng)新自己的運(yùn)營方式，一定要懂得聽眾的需求，最大限度地建立聽眾共識，構(gòu)建正確的價值觀念，全心全意為人民服務(wù)。不同階層的聽眾的思想觀念會有所差異，對于社會輿論的認(rèn)識也千差萬別，若不進(jìn)行引導(dǎo)，會有部分人誤入歧途，進(jìn)而害人害己。作為廣播新聞編輯人員，需要做的就是以正確的價值觀念引導(dǎo)人們的行為，消除因社會價值觀不同而引起的民意沖突[8]。從更深層面來講，只有竭力建立聽眾的共識，盡可能地以大多數(shù)聽眾的共識為主，才算是引領(lǐng)了正確的社會價值觀。

3.3 開創(chuàng)信息傳播渠道，維護(hù)聽眾權(quán)益

與過去的廣播新聞傳播不同，現(xiàn)階段的廣播新聞傳播依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，可以讓聽眾進(jìn)行評論，接收聽眾的反饋意見，進(jìn)而更好地提升新聞質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播新聞行業(yè)提供了良好的信息發(fā)布與信息回饋渠道，有助于維護(hù)聽眾權(quán)益，這也是聽眾關(guān)心的核心問題所在。為此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播新聞編輯人員要立足于現(xiàn)實(shí)，著眼于未來，要加強(qiáng)與聽眾的互動。此外，開創(chuàng)高效、快捷的信息溝通渠道是發(fā)展的關(guān)鍵，要保證廣大民眾能夠借助廣播新聞媒介來維護(hù)個人的權(quán)益，鼓勵公平競爭，限制不正當(dāng)競爭，并在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)公民的法治意識[9]。如今，我國正在構(gòu)建和諧的社會主義社會，廣播新聞的這一創(chuàng)新舉動如一場及時雨，可以贏得聽眾的支持，也為共同構(gòu)建中國特色社會主義社會的目標(biāo)而凝聚人力。

3.4 創(chuàng)新采編方式，獲取獨(dú)家新聞

互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體數(shù)量越來越多，在很大程度上沖擊了廣播新聞的發(fā)展，但并不是形式新穎就一定能贏得民心，而是內(nèi)容質(zhì)量高于一切。融媒體時代已經(jīng)悄然來臨，廣播新聞編輯一定要認(rèn)識到這一點(diǎn)，努力適應(yīng)時代發(fā)展的需求，創(chuàng)新采編方式，將獲得獨(dú)家新聞作為在行業(yè)立足的重點(diǎn)。在創(chuàng)新采編方式的過程中，廣播新聞電臺要積極引入更多的新媒體人員，協(xié)助廣播新聞編輯完成采編工作，優(yōu)化傳統(tǒng)廣播新聞的運(yùn)營模式，并高效地利用互聯(lián)網(wǎng)共享平臺采編各類新聞信息，確保不同聽眾群體都能獲取到自己喜歡的信息。獨(dú)家新聞的打造是廣播新聞在網(wǎng)絡(luò)時代的制勝法寶，廣播新聞編輯人員要善于采用諸如無人機(jī)航拍技術(shù)等現(xiàn)代新技術(shù)，力爭獲得令觀眾震撼的現(xiàn)場資料，真正編輯制作出符合客觀事實(shí)的新聞內(nèi)容[10]。

3.5 堅持人本理念，關(guān)注百姓生活

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體競爭是大勢所趨，但不能為了贏得點(diǎn)擊率而忽視“為民發(fā)聲”的宗旨，廣播新聞編輯人員更要如此。合格的廣播新聞編輯人員一定要堅持人本理念，深切地關(guān)注百姓的生活，主動掌握高新技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上深入了解基層的民生現(xiàn)象，把關(guān)注百姓的基層生活作為自己的首要任務(wù)，給予百姓更多的人文關(guān)懷，勇敢地站出來為百姓發(fā)聲，反對一切貪腐行徑[11]。只有這樣，才能真正發(fā)揮廣播新聞媒體在社會上的輿論帶頭作用，時刻傳遞正能量。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是眾多新媒體所無法企及的，但是在紛繁復(fù)雜、信息“滿天飛”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體中的廣播新聞行業(yè)依然遇到了不可避免的挑戰(zhàn)。新媒體時代，廣播新聞編輯人員要與時俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，以超強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力勝任本職工作，盡可能地用生動、真實(shí)的文字編輯出受公眾歡迎的廣播新聞信息；同時，重點(diǎn)突出對突發(fā)新聞事件的深度報道，加大對社會主流價值觀的傳播力度，以積極向上的輿論導(dǎo)向吸引聽眾，贏得聽眾群體的認(rèn)可與支持。