自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的影響及對策研究

周經(jīng)緯

（北京日報社 北京 100734）

所謂自媒體，即個人媒體，不同于傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布與產(chǎn)品制作方面會過多受到組織機構(gòu)的限制，自媒體信息傳播方式更加靈活，雙向的信息傳播方式不容易與受眾之間產(chǎn)生距離感，因此，許多受眾都有自己穩(wěn)定關(guān)注的自媒體，并養(yǎng)成了從自媒體獲得新聞信息的習(xí)慣。從某種程度上來看，在新媒體環(huán)境下應(yīng)運而生的自媒體群體很大程度上擠壓了傳統(tǒng)新聞媒體的生存空間，但與此同時，也為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了啟示。在下文中，我們就具體對于自媒體新聞傳播，對傳統(tǒng)新聞傳播的影響及對策開展具體分析。

一、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的影響

自媒體新聞是在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的，其優(yōu)勢在于借助了新媒體平臺的信息傳播高效性、交互性，具備著受眾群體多元化、信息傳播效率高、信息交互反饋性強等優(yōu)勢。盡管傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域經(jīng)過多年來的發(fā)展，已經(jīng)積累了較為豐富的經(jīng)驗，但在自媒體飛速發(fā)展的影響下，也必然會受到一定的沖擊。如今，自媒體已經(jīng)滲透到了許多受眾日常生活中的方方面面，例如我們使用的社交軟件微信、微博等，人們用于消磨時間和分享生活的抖音、火山小視頻、快手等短視頻平臺，都是典型的自媒體。受眾可以根據(jù)自身需求，在自媒體平臺上獲取新聞信息，而無需受到時間與空間的限制。無論是圖片、文字，還是聲音、視頻，都是自媒體的信息傳播方式。如今我們習(xí)慣了快節(jié)奏的生活，傳統(tǒng)媒體對新聞信息傳播的規(guī)范性和嚴謹性要求較高，且受到媒體自身發(fā)展的局限性，大部分傳統(tǒng)媒體普遍會在特定的時間發(fā)布信息或播放節(jié)目，這使得傳統(tǒng)新聞傳播的效率與自媒體相比相對較低。自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下，生成的一種全新的信息傳播模式，受眾的關(guān)注度和參與度較高，但網(wǎng)絡(luò)平臺的環(huán)境充滿了復(fù)雜性，因此監(jiān)管難度較大，極易出現(xiàn)標題黨、虛假新聞，這使得自媒體在受到廣泛關(guān)注的同時，也受到了許多質(zhì)疑。如今許多高品質(zhì)的自媒體因信息獨創(chuàng)性較強、信息來源渠道廣泛、觀點立場鮮明而贏得了多方好評，反觀傳統(tǒng)媒體，雖具備突出的信息權(quán)威性，但卻始終固守傳統(tǒng)的信息制作模式和傳播方式，舉例來說，許多電視新聞節(jié)目至今仍然采取的是由主持人負責(zé)將新聞素材串聯(lián)在一起的模式，變通性相對較差，久而久之，受眾對傳統(tǒng)新聞傳播的期待感有所降低，傳統(tǒng)新聞的受眾在逐步流失。

二、傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體新聞傳播影響下的發(fā)展對策

（一）明確自身發(fā)展目標，關(guān)注受眾普遍需求

根據(jù)上文中的分析，傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展空間一定程度上受到了自媒體的擠壓，自媒體具備的許多優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體不具備的，但這并不意味著傳統(tǒng)新聞傳播毫無發(fā)展優(yōu)勢。如果同一新聞事件在自媒體平臺和傳統(tǒng)媒體平臺上呈現(xiàn)出了不同的傾向性，受眾往往會更加信賴傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)當學(xué)會運用自身的優(yōu)勢，明確發(fā)展目標，以便在洶涌的媒體發(fā)展浪潮中贏得立足之地。具體來說，首先，傳統(tǒng)新聞媒體需要深入分析自身發(fā)展情況，包括自身的發(fā)展具備哪些優(yōu)勢和哪些劣勢。其中，權(quán)威性和可靠性是傳統(tǒng)新聞具備的最主要的兩大特征，因此，無論在何種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體都需堅守信息的真實性，保障自身的新聞公信力。傳統(tǒng)新聞媒體可以通過進行深度新聞報道、連續(xù)性新聞報道，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，保障信息傳播的真實性和可靠性。其次，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當主動學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，積極擴大新聞信息的來源渠道，將新聞報道的目光聚焦在受眾普遍關(guān)注的熱點問題，同時增加新聞評論、專家建議等報道環(huán)節(jié)，為受眾的日常工作與生活提供正確的建議，充分滿足受眾多元化的信息獲取需求。最后，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當主動突破自身與新媒體之間存在的壁壘，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，不再將自媒體視為自己的競爭對手，而是主動將新媒體作為自身的合作伙伴，開拓新媒體領(lǐng)域的發(fā)展空間。舉例來說，傳統(tǒng)新聞媒體可以主動在新媒體平臺上注冊新聞賬號，例如，抖音、微信公眾號、官方微博等，面向受眾及時發(fā)布新聞信息，推送新聞信息。同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當將轉(zhuǎn)型升級的視角覆蓋到內(nèi)部管理方面，不斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造個性化的媒體品牌，建立特色新聞欄目，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺同步的新聞直播和新聞信息發(fā)布，在必要時將關(guān)聯(lián)性的新聞報道分享給受眾，強化傳統(tǒng)新聞媒體與受眾之間的內(nèi)在聯(lián)系。

（二）提高新聞人才素養(yǎng)，主動運用信息技術(shù)

對于傳統(tǒng)媒體而言，經(jīng)過多年來的發(fā)展，媒體從業(yè)人員普遍具備突出的新聞采編能力，積累了較為豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗。但在自媒體蓬勃發(fā)展的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體領(lǐng)域多年來固守的新聞節(jié)目制作流程和新聞信息加工流程開始無法滿足創(chuàng)新發(fā)展的需求。保持專業(yè)性固然重要，尋求新突破同樣不容忽視。為了不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員需樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，同時堅守創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)度。無論媒體人員負責(zé)的是采訪工作還是編輯工作，都應(yīng)當把握細節(jié)，拓展深度，堅持正確的輿論導(dǎo)向，充分考慮到新聞傳播可能產(chǎn)生的輿論影響，從而為后續(xù)各項工作的開展提供有效的建議。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當投入更多的精力在人才的培養(yǎng)方面，有意識地為媒體從業(yè)人員開拓能力提升的空間，通過提升人才的質(zhì)量提高新聞信息的傳播力和影響力。對于傳統(tǒng)新聞媒體的從業(yè)人員而言，其在日常工作開展的過程中應(yīng)當主動建立起信息技術(shù)資源體系，將以往積累的新聞信息資源和新近搜集的新聞資料結(jié)合在一起。新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當培養(yǎng)自身歷史性的發(fā)展思維，即在不影響新聞報道時效性的前提下，可以適當?shù)貙v史新聞信息串聯(lián)在一起，形成更加完備的新聞系統(tǒng)，便于受眾深層理解信息，全面接受信息。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員還應(yīng)當主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，學(xué)會運用新媒體平臺收集信息，拓展信息來源渠道，主動運用新媒體技術(shù)加工信息，例如，運用新媒體平臺及時記錄信息，以短視頻、直播等方式面向受眾傳遞信息，及時跟上新媒體時代媒體領(lǐng)域的發(fā)展節(jié)奏，使廣大受眾也能夠跟隨傳統(tǒng)媒體的步伐，獲得高品質(zhì)、高效率的新聞信息。

（三）加強資源交互共享，不斷提升信息品質(zhì)

傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展思維有著一定的局限性，即新聞信息傳播注重還原新聞事件本身，要求最終呈現(xiàn)的新聞報道應(yīng)當最大程度地與新聞事件貼切，不可摻雜主觀思維。但在新媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺的公開性賦予了廣大受眾表達心中所想的麥克風(fēng)，單一的信息傳遞留給了受眾更多的評論空間，一些粉絲量較多的自媒體成為了信息傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)者。傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)采取有效的方式提升信息品質(zhì)，強化新聞信息在受眾群體中產(chǎn)生的積極影響。具體來說，首先，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當主動加強信息之間的交互共享，即與新媒體平臺合作擴大信息的傳播渠道，劃分時段開展信息調(diào)查，堅決不允許不確定、模糊性的信息內(nèi)容融入到新聞產(chǎn)品中，堅守客觀報道的原則，在必要時為廣大受眾提供有效建議。例如，在報道突發(fā)性衛(wèi)生公共事件時，可以面向受眾分享應(yīng)對問題的方法和規(guī)避問題的建議。其次，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當主動成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的把關(guān)人，緊握與受眾溝通交流的主動權(quán)，盡可能地填補信息空白，避免受眾因產(chǎn)生過多“遐想”而產(chǎn)生不安定因素。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員可以在經(jīng)過斟酌的前提之下，將有價值的信息在新媒體平臺上公布，讓新媒體平臺上能夠出現(xiàn)受到廣大受眾青睞的由傳統(tǒng)媒體掌握的自媒體，從而為傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的發(fā)展尋求突破口。

結(jié)語

綜上所述，自媒體是新媒體領(lǐng)域中不容分割的一個重要部分，如今，新媒體領(lǐng)域掌握的受眾群體越來越龐大，傳統(tǒng)新聞傳播與其與自媒體爭奪受眾，倒不如汲取自媒體新聞傳播的優(yōu)勢，明確自身發(fā)展目標，關(guān)注受眾普遍需求，提高新聞人才素養(yǎng)，主動運用信息技術(shù)，加強資源交互共享，不斷提升信息品質(zhì)，為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展注入充足動力，使傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域能夠在新的時代背景下，綻放出獨特的光彩。在未來的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞傳播還需主動弱化新舊媒體之間的發(fā)展壁壘，在不同的發(fā)展階段制定不同的發(fā)展目標，形成與時俱進的發(fā)展趨向，更大程度上滿足廣大受眾的知情權(quán)，在為自身的發(fā)展尋求突破的同時，也將更多寶貴的經(jīng)驗分享給自媒體，為新媒體領(lǐng)域的發(fā)展提供指引?！?/p>