出鏡記者提升新聞直播品質(zhì)的實踐路徑探析

劉小婷

（作者單位：漳州電視臺）

2021年全國“兩會”期間，在中央廣播電視總臺新聞直播專欄節(jié)目“王冰冰走街串巷帶你看兩會”中，央視的出鏡記者王冰冰在北京的社區(qū)、公園、醫(yī)院、商圈等地采訪不同人群，通過與現(xiàn)場民眾就熱點話題進行互動交流，讓觀眾感受到“兩會”的氛圍，產(chǎn)生一種身臨其境的真實感，實現(xiàn)了直播報道的高質(zhì)量開展。究其原因，該直播節(jié)目主要探討貼近生活的話題內(nèi)容，帶給了觀眾輕松的互動氛圍和融洽的情感交流，這些與出鏡記者王冰冰敏于發(fā)現(xiàn)、勤于思考、長于溝通、精于表達的新聞報道業(yè)務能力和職業(yè)素養(yǎng)分不開，恰恰是出鏡記者的這些專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)增強了新聞直播的吸引力和傳播力。

1 新聞直播中出鏡記者存在的必要性

出鏡記者顧名思義就是出現(xiàn)在鏡頭前的記者。不同于主持人，他們要在新聞現(xiàn)場傳達新聞事件、采訪新聞人物，甚至有時還需要簡單點評新聞事件。

現(xiàn)今的新聞直播活動往往時間較長，在1小時甚至更長的時間里，要將新聞信息更加有效地呈現(xiàn)給電視或手機屏幕前的觀眾，讓傳播多重交互，滿足大家對新聞報道的期待，就需要一個帶領觀眾詳細感知現(xiàn)場情況的人，即出鏡記者。

1.1 觀眾視覺延伸的“依托人”

在新聞事件發(fā)生時，很多觀眾沒有親身經(jīng)歷，也無法到達現(xiàn)場真切感受，但是通過出鏡記者的采訪與敘述，觀眾可以了解新聞事件的發(fā)展過程，感受現(xiàn)場的氣氛。

1.2 新聞內(nèi)容選取的“把關人”

新聞事態(tài)的發(fā)展往往具有不可預見性，新聞直播要對新聞內(nèi)容和報道角度進行選擇，而編輯較難進行遠程的即時把控，于是交由出鏡記者來完成“把關”任務，可以使直播更好地貼近新聞事實，展現(xiàn)新聞價值。

1.3 媒體形象呈現(xiàn)的“代言人”

新聞事件發(fā)生后，尤其是突發(fā)事件，觀眾均期盼事態(tài)朝著好的方向發(fā)展，因此，出鏡記者在報道的同時還代表肩負社會責任的媒體來引導觀眾情緒，盡可能地使觀眾情緒穩(wěn)定。在這個過程中，出鏡記者呈現(xiàn)的是媒體“代言人”的形象。

2 出鏡記者在新聞直播報道中的不足之處

在新聞直播報道中，出鏡記者既是新聞的傳播者，也是事件的參與者，其業(yè)務能力和職業(yè)素養(yǎng)往往影響著新聞直播質(zhì)量[1]。如果出鏡記者業(yè)務不精，對新聞直播把控不力，很可能會導致報道內(nèi)容的呈現(xiàn)無法盡如人意，最終影響整場直播的效果。

2.1 內(nèi)容缺乏張力，采訪提問模式化

部分出鏡記者由于準備時間不充裕，案前工作做得不到位，導致直播的內(nèi)容空洞、深度不夠，直播節(jié)奏平淡，難以調(diào)動受眾的視聽感受。此外，采訪提問時的問題模式化、語態(tài)生硬，也容易讓受眾感到疲勞。

2.2 互動交流不足，現(xiàn)場把控能力弱

在直播現(xiàn)場中，有的出鏡記者一味地自說自話，以求快速報道新聞，卻忽略了觀眾對信息的接收和理解；還有些出鏡記者現(xiàn)場把控能力較弱，容易因為攝像機的移動而改變自己的報道節(jié)奏，削弱報道內(nèi)容的傳播效果。

2.3 現(xiàn)場表達情緒化，傳播效果受影響

在突發(fā)事件現(xiàn)場，有些記者為凸顯現(xiàn)場氛圍，在鏡頭前過度渲染情緒，以至于報道中語無倫次、不知所云，觀眾自然無法感同身受。例如，在報道突發(fā)交通事故時，部分出鏡記者沉浸在車禍現(xiàn)場的悲傷氛圍中，導致出鏡報道過于情緒化，而忽略了傷者醫(yī)治情況以及車禍后續(xù)處理情況等重點信息。

可見，出鏡記者是新聞直播中的關鍵要素，是決定新聞報道是否成功的關鍵人物，在一定程度上影響著直播節(jié)目的質(zhì)量。在“人人都有麥克風，人人都可以成為記者”的當下，想讓新聞直播報道有價值、有態(tài)度、有溫度、高質(zhì)量，就需要出鏡記者擁有更高水平的“內(nèi)功”。

3 出鏡記者提升報道能力與職業(yè)素養(yǎng)的實踐路徑

圍繞“替觀眾看、替觀眾體驗、替觀眾揭秘”的目標，出鏡記者只有不斷提升應變能力，增強新聞發(fā)現(xiàn)、信息傳播、交流互動等職業(yè)素養(yǎng)能力，才能不斷提高對新聞直播報道的駕馭水平。

以漳州電視臺為例，該電視臺組建了一支業(yè)務較為精干的出鏡記者隊伍，如被漳州電視臺喻為“五朵金花”的五位女記者，她們通過長期的電視節(jié)目出鏡報道，已經(jīng)在漳州當?shù)鼐哂幸欢ǖ膫鞑ビ绊懥?。把“五朵金花”甚至更多的“網(wǎng)紅”出鏡記者打造成素質(zhì)過硬的新聞直播“特種兵”，成為“漳視新聞”直播節(jié)目質(zhì)量取勝的關鍵。

3.1 快速反應，凸顯直播優(yōu)勢

與傳統(tǒng)報道相比，新聞直播的最大優(yōu)勢就是“快”，傳統(tǒng)新聞報道時效性不強，而新聞直播能夠?qū)崿F(xiàn)同步傳輸。新聞直播的“快”要求出鏡記者擁有“快”能力，即快速反應、快速到達、快速播報。時效性是新聞的基本特征之一。在以“秒”為計算單位的新聞傳播環(huán)境下，對于很多大型新聞事件，新聞直播無疑就是在“搶新聞”，因此，需要出鏡記者第一時間到達第一現(xiàn)場，對新聞事件做第一播報，“快”能力是每位出鏡記者必須具備的技能之一。

例如，“漳視新聞”于2016年農(nóng)博會·花博會期間嘗試使用網(wǎng)絡新聞直播。在農(nóng)博會·花博會的開幕現(xiàn)場，漳州電視臺通過出鏡記者在第一現(xiàn)場快速播報新聞消息，實現(xiàn)了新聞播報與現(xiàn)場情況同步。當時，“漳視新聞”還聯(lián)合央視新聞移動網(wǎng)和新華社現(xiàn)場進行云同步直播，實現(xiàn)三端共推，在線觀看直播的人數(shù)超過26萬人次，實現(xiàn)了第一時間、最大范圍的快傳播效果。

首次嘗試成功后，“漳視新聞”瞄準了對突發(fā)事件的報道，將新聞直播方式運用在突發(fā)事件的報道中。漳州地處閩南地區(qū)，夏季是臺風的高發(fā)期，在臺風等突發(fā)性災害來襲時，直播最能體現(xiàn)新聞報道的“快”。出鏡記者在臺風現(xiàn)場第一時間傳播臺風路徑的動態(tài)消息和臺風帶來的風情、雨情消息，能夠最大限度地發(fā)揮新聞直播的優(yōu)勢，有效滿足了受眾的收視需求。

3.2 細心觀察，發(fā)掘新聞價值

現(xiàn)今，新聞直播屢見不鮮，某一熱點事件發(fā)生后常出現(xiàn)各媒體蜂擁直播的現(xiàn)象，新聞報道內(nèi)容容易同質(zhì)化。由傳播學理論可知，凸顯新聞價值必須秉持又“快又好”原則，內(nèi)容質(zhì)量過關是新聞直播中的核心元素，出鏡記者必須在內(nèi)容的發(fā)掘上下功夫，練就“火眼金睛”。

2020年4月14日15時30分，漳州第三批援鄂醫(yī)療隊40名隊員在圓滿完成新冠肺炎疫情防控任務后平安歸來，這是第三批返程的援鄂醫(yī)療隊，與前兩批隊員一樣，同樣以最高禮遇，警車、鐵騎開道，迎接英雄歸來。這是第三次同樣內(nèi)容的新聞直播，采用常規(guī)的迎接過程現(xiàn)場報道會略顯平淡，觀眾的期待值肯定也會大為降低，這時就需要出鏡記者具備強烈的新聞敏感度，以找到合適的新聞傳播視角。當天，出鏡記者在直播現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，歡迎儀式后，漳州市第三醫(yī)院援鄂醫(yī)療團隊3名隊員騎上了漳州交警支隊機動大隊的鐵騎，通過這種特殊的方式“回家”，引得市民拍手叫好。在敏銳地捕捉到這一細節(jié)后，記者了解到，為滿足3名醫(yī)護人員的愿望，漳州交警支隊機動大隊特意批準用鐵騎載他們回家，隨即記者以《曾經(jīng)你在前方為我們“拼命” 今天讓我用鐵騎載你回家》為題進行了報道，這段細節(jié)處理亮點突出、表達準確，也讓新聞直播有了新看點。

總之，細節(jié)決定成敗，新聞視角影響新聞直播的質(zhì)量。在直播報道的過程中，如果出鏡記者善于捕捉細節(jié)、發(fā)掘新聞價值，新聞直播就會更有感染力[2]。

3.3 信息儲備，把控直播現(xiàn)場

當前，新聞直播活動涉及各行各業(yè)，新時代、新媒體的相關話題也層出不窮。出鏡記者若想通過自己掌握的知識去把控新聞直播現(xiàn)場，不僅要努力成為一個“雜家”，廣泛涉獵各個學科的知識，還要成為某個領域、某個行業(yè)的“半個專家”，熟悉其中的方針政策、專業(yè)術語，具有充足的知識儲備[3]。這種儲備就是直播的最好準備，它是一種知識積累、一種信息儲存，可以隨時轉(zhuǎn)化為新聞，較好地把握現(xiàn)場節(jié)奏，使直播內(nèi)容更有深度。

當然，現(xiàn)實中記者的工作十分繁忙，沒有太多時間去學習、去積累知識，在這種情況下，出鏡記者在接到直播任務時需要突擊性的“進補”，特別是面對不熟悉的行業(yè)領域，對被采訪事物缺乏應有的了解，就要想方設法搜集有關資料，基本掌握直播內(nèi)容，這樣才能更好地把握新聞直播節(jié)目主題，緊扣新聞實質(zhì)，然后帶著受眾關心的問題投入采訪，全面把控直播現(xiàn)場。

例如，在2021年全國稅收宣傳月期間，“漳視新聞”聯(lián)合漳州市稅務局開展了“稅收惠民辦實事 深化改革開新局”主題新聞直播。記者對稅務專業(yè)知識內(nèi)容較為陌生，所以在新聞直播活動前一個月，記者深入稅務局熟悉各種稅收新政策，耐心詢問多家企業(yè)在涉稅、涉費方面碰到的問題，翻閱書籍了解我國稅收改革發(fā)展的歷程。最終，出鏡記者在直播中順利完成了提問、串場各個環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出較好的直播效果。

出鏡記者提前“充電”，有了充足的知識儲備，才能完美完成直播任務?？梢?，直播對出鏡記者素質(zhì)的要求更高。出鏡記者在直播前的策劃越周密、越詳盡，對文案內(nèi)容越熟悉，直播就越得心應手，效果也會事半功倍。

3.4 精準表達，生動描述現(xiàn)場

新聞直播記者不僅需要有把控新聞現(xiàn)場的采訪能力外，還需要有強大的即興表達能力，這也是對現(xiàn)場報道的重要保障。既要簡潔明了、精準表達新聞事件，又要生動形象、符合受眾口味，這對出鏡記者來說是極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡新聞直播不同于傳統(tǒng)的電視直播，必須由“播報式”向“交談式”轉(zhuǎn)變，才能符合觀眾口味、滿足觀眾需求。

2021年9月26日，奧運冠軍盧云秀回到家鄉(xiāng)漳州帆船帆板基地休整，當天的新聞直播中，“漳視新聞”記者摒棄較為正式生硬的“我播你聽“式的直播詞，而是采用活潑生動的語言，如“現(xiàn)在室外的溫度大約是30攝氏度，而我本人的溫度則有兩個30攝氏度那么高，因為我即將見到奧運冠軍”?！罢囊曅侣劇背鲧R記者在精準有效的信息描述中嘗試運用夸張的修辭手法，顯得有個性和新鮮感，極大激發(fā)了觀眾的收視興趣。

可見在新聞直播的表達語態(tài)上，出鏡記者要用口語化、形象化、生活化的語言生動描述現(xiàn)場，如能結(jié)合形體語言符號，便可錦上添花。新聞直播的出鏡記者需要不斷錘煉語言基本功，注重積累語言表達技巧，如此才能產(chǎn)生較強的表達張力[4]。

3.5 加強互動，增強直播黏性

在以往的電視直播中，出鏡記者與受眾之間互動交流少，基本上是“我為你們直播”一類的“灌輸式”新聞內(nèi)容，這樣的直播難以“黏”住觀眾。而現(xiàn)在的新聞直播最大的優(yōu)勢就是互動性，借助移動平臺的技術支撐，新聞直播得以實現(xiàn)出鏡記者與觀眾的雙向交流，包括屏對屏的語言交流，或者是可以通過直播平臺對觀眾意見、問題留言、情感抒發(fā)等信息進行回復，這些直接或間接的交流使得新聞信息的互動性增強，而互動恰恰是增強受眾黏性的重要途徑[5]。這種互動，不僅可以提供受眾對新聞直播的關注度，還可以讓出鏡記者即時了解受眾的需求和愿望，進而對報道方向和重點進行調(diào)整優(yōu)化，從而增強節(jié)目的服務性。

例如，在“漳視新聞”《直播送崗 樂業(yè)漳州》新聞訪談系列節(jié)目中，針對就業(yè)政策內(nèi)容，出鏡記者在直播現(xiàn)場請就業(yè)服務中心的人員詳細解答，網(wǎng)友們互動熱情高漲。同時，節(jié)目組利用新媒體技術把招聘崗位信息嵌入直播界面，出鏡記者也強化過程操作，用輕松活潑的貼近式語言與網(wǎng)友展開交流、分享，讓互動環(huán)節(jié)、互動元素有機融入直播過程，使直播熱度持續(xù)提升。第一場直播就有4萬多人參與，之后還成功帶動了全市各地線上招聘活動開展，實現(xiàn)了“直播送崗不停步，人社服務有溫度”的效果。

需要指出的是，新聞直播的互動內(nèi)容來源于千千萬萬個不同用戶，而且直播互動又是實時的，出鏡記者在加強互動的同時應做好風險防范，要有預判把關的能力，及時過濾有爭議的話題，時刻把握好直播輿論導向。

3.6 融入關懷，體現(xiàn)新聞溫度

作為新聞事件的見證者、親歷者，特別是在重大新聞事件或者是突發(fā)災難現(xiàn)場，出鏡記者在報道災情時除要傳遞新聞消息外，還要從言行舉止中透露出對受災者的關懷，把人文關懷意識貫穿報道的始終[6]。

漳州地處閩南地區(qū)，夏季是臺風的高發(fā)期，在臺風等突發(fā)性災害來襲時，“漳視新聞”利用新媒體直播方式來及時發(fā)布氣象消息和抗災救災情況。在轉(zhuǎn)移救災群眾的新聞現(xiàn)場，出鏡記者做連線報道時，通常選擇較遠距離的地方做連線報道，這樣既能把救災現(xiàn)場作為報道背景呈現(xiàn)出來，又能避開人群不影響救災工作的開展。此外，記者在直播報道中始終以抗災救災為主線，讓觀眾能夠通過鏡頭感受到救災隊伍對每一個生命的尊重。

對出鏡記者來說，在新聞直播報道中如果能對新聞事件進行思考，恰到好處地加入深得人心的評論式語言，融入更多對社會、對人的關懷，新聞報道就會更有溫度，這也是極高職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。

4 結(jié)語

一名優(yōu)秀的出鏡記者是新聞直播成功的關鍵之一，影響著新聞直播質(zhì)量的好壞。出鏡記者應立足于新聞直播的特性，從多方面增強能力、提升素養(yǎng)，在新聞直播中有效傳遞新聞信息，提供較好的新聞服務，從而增強新聞直播的吸引力和傳播力。除此以外，出鏡記者還應了解新聞直播的各個環(huán)節(jié)，熟練掌握新聞直播的傳播規(guī)律，如此方能在新聞直播中揮灑自如，在鏡頭前淋漓盡致地施展才華，為直播增光添彩。