鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究

苗雨君，胡瑩瑩

（齊齊哈爾大學 經(jīng)濟與管理學院，黑龍江 齊齊哈爾161006）

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游有著密切的關(guān)系，二者有內(nèi)在的統(tǒng)一性，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)能夠為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供合適的發(fā)展條件，鄉(xiāng)村旅游受益于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，能夠大力促進鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展會對進一步建設(shè)美麗鄉(xiāng)村起到反哺作用，能夠有效解決留守在村莊的居民生計問題。村民在滿足基本的生活需求后，就會逐漸產(chǎn)生更高層次的需要，即精神層面的需求，所以鄉(xiāng)村旅游還有利于村民進行精神文明建設(shè)。最關(guān)鍵的是，鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到大力發(fā)展后，鄉(xiāng)村的建設(shè)將會更加完善，通過鄉(xiāng)村旅游推動了農(nóng)村和農(nóng)業(yè)進步，這有利于縮小城市與農(nóng)村之間的距離，更好地解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題。

一、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

（一）美麗鄉(xiāng)村建設(shè)理念

2008年，國家立足我國國情，認為農(nóng)村的發(fā)展至關(guān)重要，進而提出要大力建設(shè)新農(nóng)村，各地紛紛響應號召制定戰(zhàn)略，大力建設(shè)發(fā)展農(nóng)村，“美麗鄉(xiāng)村”一詞應運而生，但目前還沒有一個確定統(tǒng)一的概念界定。通過閱讀大量文獻發(fā)現(xiàn)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的主旨主要圍繞綠色、生態(tài)、環(huán)境展開，意為鄉(xiāng)村環(huán)境的綜合治理，既包括自然環(huán)境也包括人文環(huán)境，最終的目的是改善鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境，提高鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)。隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷發(fā)展，更多人意識到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不是單純的改善生態(tài)環(huán)境、提升生活品質(zhì)，而是要因地制宜，根據(jù)每個村莊的實際情況和文化背景，深挖各地優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)村文化的基礎(chǔ)上發(fā)揚壯大，使各個鄉(xiāng)村個性發(fā)展，創(chuàng)造出獨特的文化價值，進而完成美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是近幾年伴隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)逐漸發(fā)展起來的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。有些人認為鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)進行的旅游，這忽略了鄉(xiāng)村旅游中人的主體地位；還有人單純地認為鄉(xiāng)村旅游就是“農(nóng)家樂”的豐富和發(fā)展，但這都只是鄉(xiāng)村旅游的一小部分。鄉(xiāng)村旅游應該是指發(fā)生在有鄉(xiāng)村居民生活的地區(qū)及其周邊區(qū)域，帶有明顯的鄉(xiāng)村性，以獨有的自然景色和人文景觀吸引游客，同時能夠促進農(nóng)林牧副漁業(yè)發(fā)展的一種旅游方式。游客們多來自城市，隨著社會的快速進步，城市居民的生活節(jié)奏越來越快，這會使城市居民想要選擇一些方式來放松自己，鄉(xiāng)村旅游就是近年來新型的熱門選擇，通過參觀活動達到放松、娛樂、體驗等目的。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

美麗鄉(xiāng)村是近幾年我國在鄉(xiāng)村建設(shè)中逐漸演變出來的新詞，所以國外學者研究較少，他們大部分致力于研究鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展問題，早在二十世紀三十年代，鄉(xiāng)村是各國發(fā)展的重點，多個國家開展了不同形式的鄉(xiāng)村建設(shè)運動，探索不同的鄉(xiāng)村發(fā)展途徑（樸振煥，2005）。隨著研究的不斷深入，有學者發(fā)現(xiàn)應重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的進步能夠帶來經(jīng)濟效益，農(nóng)村經(jīng)濟水平發(fā)展有利于國家整體的經(jīng)濟發(fā)展①。對于鄉(xiāng)村旅游的研究，有學者認為鄉(xiāng)村旅游是一種基于生態(tài)環(huán)境保護的全新產(chǎn)業(yè)，能夠促進鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展②。此外，鄉(xiāng)村旅游能夠為村民解決就業(yè)問題，增加村民的收入，減少貧困的發(fā)生③。而且隨著鄉(xiāng)村旅游越來越受歡迎，許多外出務工的村民也可以選擇回村發(fā)展，增加了村民的幸福感，有利于提升村民的滿意度④。同時，鄉(xiāng)村旅游在保護傳統(tǒng)文化方面也發(fā)揮著重要作用，它有利于提升群眾凝聚力，但是鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展也為環(huán)境帶來了不可忽略的壓力，在后續(xù)的發(fā)展中應該注意這類問題⑤⑥。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，各地大力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，伴隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游也頻繁成為學者們研究的熱點，二者之間也被認為存在著密切的關(guān)聯(lián)性⑦。一些學者認為二者之間存在耦合關(guān)系、互動關(guān)系以及協(xié)同關(guān)系⑧⑨，進而對二者的發(fā)展進行了深入的研究，認為鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需要根據(jù)具體的狀態(tài)和情況選擇不同的發(fā)展路徑⑩。還有學者在研究過程中發(fā)現(xiàn)，政府政策的支持在鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展初期提供了很大的助力，在后續(xù)的長期可持續(xù)發(fā)展中也發(fā)揮了重要作用?。隨著研究的深入，發(fā)現(xiàn)二者在發(fā)展過程中存在一些問題，需要進一步探討解決這些問題的途徑。

三、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系

（一）耦合關(guān)系研究

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游之間存在著密切的耦合關(guān)系，這種關(guān)系能夠為多方面帶來便利。首先是耦合的經(jīng)濟作用，基于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)而產(chǎn)生的鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村的新興產(chǎn)業(yè)，它能夠把三個產(chǎn)業(yè)進行有機融合，打破傳統(tǒng)農(nóng)村只能從事第一產(chǎn)業(yè)的枷鎖，將第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)功能，推動鄉(xiāng)村服務業(yè)的發(fā)展。同時，還能夠售賣特色產(chǎn)品，增加初級產(chǎn)品的附加值，這符合新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展規(guī)律，能夠為農(nóng)村帶來經(jīng)濟效益。其次是耦合關(guān)系在保護環(huán)境方面的作用，不管是美麗鄉(xiāng)村，還是鄉(xiāng)村旅游，二者的發(fā)展都與環(huán)境密切相關(guān)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的目標之一就是要改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游也是基于在環(huán)境優(yōu)美的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，所以兩者的耦合關(guān)系能夠進一步改善鄉(xiāng)村環(huán)境，進而推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的早日完成。最后是二者的耦合還能夠在文化方面發(fā)揮作用，美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村旅游都強調(diào)對傳統(tǒng)文化的保護、繼承和發(fā)展，挖掘鄉(xiāng)村獨有的文化歷史，發(fā)展相關(guān)的旅游項目能大大提升鄉(xiāng)村的吸引力，營造一個良好的文化環(huán)境，提升村民的文化素養(yǎng)。

（二）互動關(guān)系研究

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游之間存在著良好的互動關(guān)系，他們彼此之間起著相互支撐的作用。美麗鄉(xiāng)村能完善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和改善鄉(xiāng)村環(huán)境，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了基礎(chǔ)條件，同時國家為實現(xiàn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村提供了大量的資金支持，這筆資金能夠幫助鄉(xiāng)村發(fā)展旅游解決經(jīng)濟問題。反過來，鄉(xiāng)村旅游能夠改善農(nóng)民的生活條件，使農(nóng)村地區(qū)整體的經(jīng)濟水平得到提升，進而促進鄉(xiāng)村的美麗建設(shè)。不管是美麗鄉(xiāng)村還是鄉(xiāng)村旅游，他們二者的共同目的都是從解決“三農(nóng)”問題出發(fā)，助力鄉(xiāng)村發(fā)展，進行新農(nóng)村建設(shè)，所以二者的互動發(fā)展能夠引導村民走向致富道路，有助于民生問題的解決。同時鄉(xiāng)村旅游能夠幫助鄉(xiāng)村樹立品牌形象，增加知名度，對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)起到宣傳作用，吸引更多游客前來。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游是相互獨立的，但是二者又相輔相成，所以要把握好二者之間的互動關(guān)系，促進二者良好融合。

四、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展對策

（一）扎實做好鄉(xiāng)村振興工作，合理選擇鄉(xiāng)村旅游模式

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要健全相關(guān)體制體系，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方資源，制定符合當?shù)貙嶋H情況的旅游模式?？梢詤⒖冀梃b其他地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)驗，然后針對每個地區(qū)特定的鄉(xiāng)村景觀和文化特色，找到獨特的地方，最大限度地利用特色資源，站在全域旅游的視角進行整體規(guī)劃。旅游特色有助于品牌的樹立，能夠增加鄉(xiāng)村的知名度，合理配合營銷手段，吸引游客前來。同時應謹記，鄉(xiāng)村旅游的重點是鄉(xiāng)村，所以除了文化特色和鄉(xiāng)村景觀外，還要將鄉(xiāng)村相關(guān)項目融入其中，使游客有更多體驗感。大多數(shù)游客選擇鄉(xiāng)村旅游就是為了嘗試鄉(xiāng)村有關(guān)的事物，所以旅游模式要能夠充分調(diào)動他們的積極性，使其有前所未有的體驗，切忌不要為了商業(yè)發(fā)展，單純追求經(jīng)濟效益而本末倒置，失去鄉(xiāng)村旅游的真諦。

（二）加強鄉(xiāng)村旅游管理，提升鄉(xiāng)村自主建設(shè)

現(xiàn)在我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)處于發(fā)展過程中，管理方法和經(jīng)營方式還不完善，容易產(chǎn)生一些問題。所以要以政府為導向，對鄉(xiāng)村旅游進行合理規(guī)劃。除了出臺相關(guān)的法規(guī)政策，成立專門的工作小組助力鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展外，還應統(tǒng)籌利用多方資源推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，鼓勵招商引資，吸引更多資金投入，保證鄉(xiāng)村旅游工作的穩(wěn)步推進。政府還應大力推進鄉(xiāng)村基層組織貫徹落實政府規(guī)劃，鼓勵村民全心全意發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，建立長效的管理機制，使村民當家做主，發(fā)揮村民的主體功能，積極建言獻策，提升村民參與管理鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的熱情。

（三）加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的目標除了現(xiàn)實環(huán)境美之外，更高水平的目標是要實現(xiàn)人民的精神美。所以要重視鄉(xiāng)村文化的保護和傳承，發(fā)揚鄉(xiāng)村文化特色，使之與鄉(xiāng)村旅游相融合，為鄉(xiāng)村旅游注入文化內(nèi)涵，樹立文化鄉(xiāng)村旅游的招牌。讓游客在領(lǐng)略鄉(xiāng)村美景的同時，還能受到歷史文化的熏陶，享受不一樣的文化旅程。在鄉(xiāng)村旅游中融入文化內(nèi)涵，可以使村民得到精神文化方面的提升。因此，政府應通過大力宣傳當?shù)匚幕?，舉辦多種多樣的鄉(xiāng)村文化活動，吸引村民積極參加。能夠加深本土村民對本地文化的了解，加快文明村的建設(shè)，有利于人民的精神美建設(shè)。

（四）開發(fā)鄉(xiāng)村旅游公共服務體系，更好地服務美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

要想將鄉(xiāng)村旅游打造成一個產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，首先要加強公共服務體系。村民是鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的主體，要保障他們的生活健康使其能積極參與各項建設(shè)活動。因此，既要建立健全社會保障制度，使村民的基本生活得到保證，還要完善鄉(xiāng)村醫(yī)療服務體系，確保村民的身心健康。同時，鄉(xiāng)村旅游對基礎(chǔ)設(shè)施的要求也很高，不能滿足于保證基本的吃住行，要立足游客的需求，做到吃好、住好、服務好。各項基礎(chǔ)社會和公共服務體系都建立完好，不僅能保障鄉(xiāng)村旅游工作順利開展，還能夠推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進程，更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷實施，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游更加密不可分，二者之間的互動更加頻繁，呈現(xiàn)互為支撐、互相推動、共同發(fā)展的相互關(guān)系。本文從鄉(xiāng)村旅游模式、鄉(xiāng)村旅游管理、鄉(xiāng)村旅游文化、公共服務幾個角度入手，為推進鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)協(xié)同發(fā)展提出建議，意在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，最終完成美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

注釋：

①Kim S,Jamal T.The co-evolution of rural tourism and sustainable rural development in Korea:complexity,conflict and local response[J].Journal of Sustainable Tourism,2015,25(4):1-23.

②Hjalager.Agricultural Diversification into Tourism[J].Tourism Management,2011,17(2):105-110.

③Briedenhann J,Wickens E.Tourism routes as a tool for the Economic development of rural areas-vibrant hope or Impossible dream[J].Tourism Management,2004,25(1):71-79.

④Deller S.Rural poverty,tourism and spatial heterogeneity[J].Annals of Tourism Research,2010,37(1):180-205.

⑤Kneafsey M:Rural cultural economy-tourism and social relations[J].Annals of Tourism Research,2001.762-783.

⑥Nilsson PA:Staying on farm Background[J].Annals of Tourism Research,2002.1

⑦劉迎華.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游耦合互動發(fā)展研究[J].文化產(chǎn)業(yè),2020(29):143-144.

⑧路小靜,時朋飛.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合研究——以江西婺源為例[J].福建論壇(人文社會科學版),2018(02):166-172.

⑨曹麗娟.全域化視角下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展機制[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2019(05):30-32.

⑩何成軍,李曉琴,曾誠.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展機制研究[J].四川師范大學學報(社會科學版),2019,46(02):101-109.

?鄒統(tǒng)釬,馬欣,張昕玲等.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的動力機制與政府規(guī)制[J].杭州師范學院學報:社會科學版,2006,28(2).