“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式趨勢

饒錦 彭連 邱騰飛 曾玲

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是我國現(xiàn)推行的一類媒體方式，該媒體方式傳播速度會比較快且信息擴(kuò)散涉及的范圍也會比較廣，這就在無形之中促進(jìn)了信息交流。讓信息交流的渠道變得更加的多元化，在現(xiàn)階段社會形態(tài)當(dāng)中，體育運動已經(jīng)成為人們豐富自身生活的主要方式，這是因為體育運動能夠較好地緩解自身的壓力，鍛煉身體，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會變得更加的迅猛。其產(chǎn)業(yè)在發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的作用尤為關(guān)鍵。將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更好地整合發(fā)展出來，能夠讓體育產(chǎn)業(yè)的成長路徑變得更加的多元化。

注重累積社會資本，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道完成體育產(chǎn)物的推銷、售后等工作任務(wù)。利用技術(shù)創(chuàng)新助推體育產(chǎn)業(yè)，讓其能夠優(yōu)化和升級，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，讓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間變得更加的廣闊。

二、互聯(lián)網(wǎng)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

體育產(chǎn)業(yè)會受到人們消費方式以及生活方式的影響。現(xiàn)階段人們開始越發(fā)注重自身的身體素質(zhì)以及生活質(zhì)量，會利用好自身的業(yè)余時間參與體育鍛煉，以此來達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，人們對于體育運動的喜愛度也會變得越來越高，并且體育事業(yè)在發(fā)展階段會蘊含著大量的商機(jī)，這是由于體育產(chǎn)業(yè)涉及面較廣，和其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)融合后，能夠構(gòu)成一條更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時期，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺以及信息技術(shù)，會加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，這就能夠表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用極強(qiáng)。首先，通過相關(guān)信息報道，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，這樣人們可以在觀看新聞內(nèi)容的過程中，深度了解體育運動以及和其運動相關(guān)的地區(qū)，帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”視域為基準(zhǔn)，傳統(tǒng)媒體平臺所受的沖擊會比較大，網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)普及階段使用頻率較高且較為常見的一類媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體不管是傳播速度還是傳播范圍的優(yōu)勢都強(qiáng)于傳統(tǒng)的媒體平臺。其次，互聯(lián)網(wǎng)對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用和發(fā)展方面，其能夠讓各類數(shù)據(jù)信息的傳遞變得更加的便捷化，相關(guān)部門也能夠在較短的時間內(nèi)接收或者傳遞體育相關(guān)的信息，使得體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)背景下體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式特征

體育產(chǎn)業(yè)具有一定的服務(wù)性質(zhì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，其制作生成的產(chǎn)品能夠切合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及體育產(chǎn)業(yè)自身的要求。在制作以及供給產(chǎn)品時，會更加關(guān)注智能化以及人性化方面，比如可以分析消費者們的身心發(fā)展需求以及狀況，去調(diào)整優(yōu)化智能化體育設(shè)施，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，分析消費者們的身體，制定出更具針對性的訓(xùn)練方案，并向?qū)I(yè)的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)供給其功能較為完善的體育賽事軟件。以“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，創(chuàng)新體育行業(yè)管理模式，一般會借助高新的技術(shù)當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的重心，注重研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，這就使得企業(yè)對于科技價值的重視度變得越來越高。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育傳媒行業(yè)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)演變成了由多家視頻公司競爭，體育賽事的播放版權(quán)價格持續(xù)性的上漲，在現(xiàn)階段體育產(chǎn)品范圍當(dāng)中價格較高的一類商品。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠滿足當(dāng)前消費者收看體育賽事新聞等一些較為突進(jìn)性的需求，不用一味地在家守著電視機(jī)，能夠有效地提升消費者們的滿意度，并且利用互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)，能夠提高體育傳播行業(yè)的核心技術(shù)水平以及各類硬件設(shè)施。將360 度全景視角投放在體育賽事的轉(zhuǎn)播階段，利用彈幕讓觀眾積極地互動，參與到賽事活動中，同時售賣一些周邊的產(chǎn)品。

3.互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能化體育產(chǎn)品

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的帶領(lǐng)下，一些體育裝備的設(shè)計開始投放在健康以及科技感的方面，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費者們可以分別由智能體重秤或運動手環(huán)等一些體育產(chǎn)品當(dāng)中，較為直觀的了解自身的身體狀況以及其所需要參與的運動強(qiáng)度。其在觀看體育賽事時，也可以借助智能軟件接受或者傳回的數(shù)據(jù)信息，了解比賽各類具體數(shù)據(jù)，手機(jī)上所安裝的運動健身軟件裝機(jī)量比較多，借助互聯(lián)網(wǎng)，人們可以更為簡單且科學(xué)化的投身于體育運動之中，例如一些健身App 可以及時的供給消費者們所需要的運動數(shù)據(jù)，分析運動方案，制定出更為智能化以及人性化的健身方案，這就能夠有效地打破傳統(tǒng)健身場地的空間以及實際方面的限制，生產(chǎn)經(jīng)營周邊產(chǎn)品進(jìn)行代銷，幫助軟件盈利。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和發(fā)展途徑

1.互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

第一，是體育觀看行業(yè)。體育觀看行業(yè)主要就是用來收看一些和體育賽程過程相關(guān)的內(nèi)容，一些體育企業(yè)會相應(yīng)設(shè)置對應(yīng)的平臺用于觀看體育賽事，比如樂視體育或者騰訊體育等。這部分網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的應(yīng)用可以讓人們及時的收看體育賽事的狀況，并且還能夠全面的解讀運動設(shè)備以及智能服飾，其在觀看體育賽事的過程中，可以相繼了解到和體育相關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，比如了解體育消費市場等，這就會給我國體育營銷、消費奠定一個更為堅實的基礎(chǔ)。

第二，是體育社交行業(yè)。體育社交主要就是以體育活動為核心開設(shè)的相應(yīng)交流活動，所以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得人們的交流頻率越來越高，微博、微信等給其交流奠定了一定的基石，這類新涌現(xiàn)的新媒體平臺在人們的生活應(yīng)用范圍中會變得尤為廣泛，并給人們搭建了更為優(yōu)質(zhì)的交流渠道，門戶網(wǎng)站、體育板塊會分別設(shè)置貼吧或者論壇等，讓一些愛好相同的用戶能夠在貼吧或者論壇當(dāng)中集中性的交流，勇敢的表述自身的看法。且隨著我國近些年設(shè)有體育類手機(jī)App 的開發(fā)以及應(yīng)用數(shù)量遞增，人們可以不用受到時間或者空間的限制，隨時隨地應(yīng)用App 進(jìn)行溝通和交談，體育信息的交流以及信息獲取成本越來越小。通過數(shù)據(jù)調(diào)查分析能夠了解到，互聯(lián)網(wǎng)體育社交行業(yè)的發(fā)展主要是發(fā)展會員，體育類網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)量的遞增以及企業(yè)類別的豐富，借助移動社交軟件，整合零散的信息，讓其溝通軟件的應(yīng)用頻率變得更高。

第三，是體育參與行業(yè)。體育參與行業(yè)是借助引導(dǎo)群眾等多種方式，讓用戶們可以保持更為積極樂觀的心態(tài)，投身于體育活動之中，這有助于體育產(chǎn)業(yè)以及事業(yè)的快速化發(fā)展。隨著信息技術(shù)應(yīng)用，App 的類別持續(xù)性的遞增，這就會起到較強(qiáng)的凝聚作用，開發(fā)新軟件需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解用戶們的內(nèi)心需求，供給其更為個性化的服務(wù)。并對用戶們進(jìn)行健康健身指導(dǎo)，讓用戶們可以及時的搜索，查找其所需要的各類數(shù)據(jù)信息，給用戶們參與體育運動，供給相應(yīng)的幫助。

第四，是體育消費行業(yè)。體育行業(yè)的發(fā)展帶動了人們的消費，體育衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中，消費產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€十分重要的部分，隨著人們的生活水平逐漸提升，剩余資金越來越多，人們對資金的利用更加自由，從而開始在消費過程中投入更多。體育消費行業(yè)包括很多，如購買衣服、鞋子、褲子等體育產(chǎn)品，參加體育訓(xùn)練等，體育消費是通過體育運動衍生的消費類型，隨著人們對體育運動的重視程度越來越高，這種消費在人們?nèi)粘ＯM中所占比重越來越大，體育消費帶來的經(jīng)濟(jì)效益也越來越客觀。

第五，體育數(shù)據(jù)追蹤行業(yè)。體育數(shù)據(jù)追蹤指的是通過技術(shù)研發(fā)生產(chǎn)一種可以整合到用戶身上、衣服或配件里的便攜式智能設(shè)備，從而對人們生活習(xí)慣、運動習(xí)慣等進(jìn)行追蹤活動并獲取數(shù)據(jù)后，再為用戶提供更有針對性的服務(wù)的過程。體育數(shù)據(jù)追蹤行業(yè)覆蓋了體育健康、戶外運動、運動數(shù)據(jù)、定位導(dǎo)航等多個領(lǐng)域，當(dāng)前產(chǎn)生的可以穿戴的設(shè)備有很多，如智能手環(huán)、智能手表、智能項圈等，這些設(shè)備都可以直接和人體接觸，當(dāng)人體進(jìn)行運動時就可以獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（1）明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

城市經(jīng)濟(jì)在發(fā)展時離不開體育運動的支撐，其運動會創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)收益，在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，其一般會應(yīng)用體育賽事不斷地去拉動流量，讓周邊產(chǎn)業(yè)能夠快速化的發(fā)展。但是在當(dāng)前我國所推行的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)只能被當(dāng)作和體育運動相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，其想要實現(xiàn)縱深化的發(fā)展目的，必須要結(jié)合體育文化幫助產(chǎn)業(yè)去轉(zhuǎn)型，讓其能夠由效率較低，結(jié)構(gòu)單一化的粗放型管控模式轉(zhuǎn)變發(fā)展至效率較高，結(jié)構(gòu)豐富，多元化的集約型發(fā)展模式。

（2）跨界整合產(chǎn)業(yè)資源

現(xiàn)階段，我國對于體育產(chǎn)業(yè)的重視度會比較高，同時還會出示一系列的文件內(nèi)容，這就會使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得更快。多個行業(yè)的資本也會相繼涌入到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，進(jìn)而出現(xiàn)了一些新型的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)經(jīng)營者必須要不斷地完善自我，借助市場化及自動化等多種方式，實現(xiàn)跨行業(yè)以及跨領(lǐng)域的發(fā)展目標(biāo)，充分調(diào)配使用各類資源能源，保障其布局的合理性，使得其上下游產(chǎn)業(yè)鏈變得更加的完整。

（3）加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)

信息技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用是目前我國社會發(fā)展的源動力，現(xiàn)階段技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)速度會比較快，不管是大數(shù)據(jù)技術(shù)還是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用均能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革目的。所以需要積極的應(yīng)用新型的技術(shù)，明確體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，供給用戶們更為優(yōu)質(zhì)且高效化的服務(wù)，這樣就會使得其和用戶之間的凝聚力變得更強(qiáng)，合理的分析用戶們的需求。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云技術(shù)，構(gòu)成新型的服務(wù)模式，讓新技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域能夠更好地融合和發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，各個產(chǎn)業(yè)區(qū)融合已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然趨勢。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的融合仍舊會處于發(fā)展初期發(fā)展階段，所以需要對其進(jìn)行深度化的探索，構(gòu)建更為科學(xué)完善的發(fā)展體系，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用優(yōu)勢，讓“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”等的新型發(fā)展模式進(jìn)入到人們的生活之中，保障科學(xué)技術(shù)和體育經(jīng)濟(jì)的高效結(jié)合狀態(tài)，合理的使用內(nèi)部、外部各類數(shù)據(jù)資源，了解自身企業(yè)和相關(guān)企業(yè)的生態(tài)，融合互聯(lián)網(wǎng)，豐富體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。