革命老區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以慶陽市為例

溫知新

（上海工程技術大學管理學院，上海 201620）

0 引言

紅色文化是歷史的積淀，是歷史真正厚重之所在。進入新時代，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對政治效益、社會效益和經(jīng)濟效益的影響愈發(fā)明顯，深入推進紅色文旅產(chǎn)業(yè)消費市場加速發(fā)展與品質(zhì)升級，強化文化和旅游“1+1＞2”效應，是實現(xiàn)文旅經(jīng)濟深度融合、助力紅色文旅經(jīng)濟優(yōu)化提升，促進慶陽革命老區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)升級的必由之路。甘肅省慶陽市境內(nèi)存有大量的紅色文化遺產(chǎn)，隨著紅色旅游蓬勃發(fā)展，人們十分重視對其紅色文化、紅色資源和革命傳統(tǒng)的宣傳、保護和研究工作，并取得了一定的成績。進一步提升研究理念，開拓研究視野和方法，加強合作開發(fā)是慶陽紅色文化發(fā)展的必由之路[1]。

1 發(fā)展圖景：慶陽市紅色文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

慶陽作為甘肅唯一的革命老區(qū)，在中國革命史上具有重要的歷史地位，這片紅色熱土養(yǎng)育了中國革命，留下了240多處革命遺址遺跡，流傳著成百上千的紅色故事。劉志丹、習仲勛等老一輩無產(chǎn)階級革命家創(chuàng)建的南梁革命根據(jù)地，為長征中的黨中央和中央紅軍提供了落腳點，在中國革命史上具有“兩點一存”的重要地位。太白起義的槍聲，寨子灣窯洞里的點點燈光等，都是黨領導慶陽人民進行革命斗爭的濃縮和見證，這些光輝史實都為樹立“紅色慶陽”文化旅游品牌奠定了堅實基礎，具有很高的開發(fā)價值。近年來，慶陽紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈以下特點：

（1）紅色文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。慶陽現(xiàn)存紅色遺址遺跡之中有重要開發(fā)價值的20多處，如南梁紅色旅游景區(qū)、合水縣陜甘紅軍紀念園等，近年來籌備打造的以“紅色南梁、民俗慶陽”品牌為主的紅色文旅產(chǎn)業(yè)體系與相應的配套設施已正式投入運營，以“高天厚土”紅色老區(qū)名片引游客“塬上探源”，充分向外界展示了慶陽作為紅色旅游勝地的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（2）紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。慶陽市以歷史文化、生態(tài)資源和紅色資源為依托，建設提升經(jīng)典紅色旅游景區(qū)，精心籌備推出紅色文旅深度游、紅色民俗體驗游等精品旅游線路，準確認識慶陽紅色文化資源的功能，并搶抓“一帶一路”重大戰(zhàn)略機遇，加大招商引資力度，確保開發(fā)出的紅色旅游景點擁有自己的文化特征。

（3）紅色文旅配套設施趨于完善。以優(yōu)化紅色文旅產(chǎn)業(yè)服務功能為目的，2018年投資專項資金補貼慶陽機場航線運營，構建慶陽紅色旅游快速通道，開通10余條精品航線通向全國各大城市，建成連接重點景區(qū)的銀西高鐵慶陽段等交通項目，形成了更為立體的旅游交通網(wǎng)絡。

綜上所述，慶陽境內(nèi)紅色文化資源分布廣泛、形式多樣、內(nèi)容豐富、品質(zhì)獨特，紅色文旅產(chǎn)業(yè)大有可為，同時其紅色文化資源也呈現(xiàn)出時間跨度長，空間分布整體廣泛、區(qū)域集中等特點[2]，對產(chǎn)業(yè)進一步的升級發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

2 泥濘前行：慶陽市紅色文旅產(chǎn)業(yè)困境

通過實地考察調(diào)研，結合慶陽紅色文旅發(fā)展實際，具體存在以下幾個方面的現(xiàn)實困境：

（1）紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性挑戰(zhàn)。總體而言，慶陽紅色文旅產(chǎn)業(yè)所面臨的突出問題是旅游主體配套設施滯后與旅游景點分散的問題。從地理環(huán)境上看，黃土高原復雜地形導致交通不便，大大影響了游客深入游覽的意愿與熱情，這直接導致了慶陽紅色文旅的紅色氛圍不夠濃厚，旅游熱度也一直不高。與此同時，紅色文旅項目開發(fā)與紅色文創(chuàng)產(chǎn)品供給趨同化現(xiàn)象嚴重。實地走訪參觀發(fā)現(xiàn)，慶陽的紅色文旅項目多以紀念館、塑像形式展示，與其它地區(qū)的紅色文旅項目相比，存在競爭優(yōu)勢不足的問題；而針對年輕消費群體的文創(chuàng)產(chǎn)品從設計、加工到銷售也未能成功打開市場，產(chǎn)品結構不合理的問題較為突出。從紅旅項目本身和周邊配套建設方面來看，慶陽紅色文旅發(fā)展面臨著可持續(xù)性發(fā)展的問題[3]。

（2）“紅色+”創(chuàng)新模式發(fā)展亟待加強。整體上看，慶陽紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式相對比較傳統(tǒng)，開發(fā)手段簡單、展示形式單一、開發(fā)水平不高仍是普遍性存在的問題。感官層面的發(fā)展模式集中在演藝表演、發(fā)展方式相對“保守”，對于明星品牌打造仍缺乏方式方法，紅色文化與其他旅游資源的有效融合還需進一步加深。此外，紅色資源開放利用率低、粗狂式發(fā)展也是部分紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題。

（3）紅色文化旅游人才培養(yǎng)難以為繼。人才問題體現(xiàn)在兩個方面：一是紅色文化旅游高級經(jīng)營管理人才缺乏，二是紅色文化旅游復合型專業(yè)人才匱乏。專業(yè)人才緊缺也嚴重影響了“紅色慶陽”的品牌建設進展與傳播的實際效用，亟待培養(yǎng)一支政治思想強、專業(yè)技術精、文化底蘊厚、創(chuàng)新有活力的紅色文化資源專業(yè)研究人員和管理人才隊伍。

綜上所述，慶陽市紅色旅游市場整體良好，但發(fā)展中的問題也逐漸凸顯出來：一是資源過于分散，品牌效應薄弱；二是模式傳統(tǒng)，配套設施滯后；三是專業(yè)人才的缺乏使“紅色慶陽”的傳播效用與品牌效益大打折扣。紅色旅游要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，把激活紅色資源中的文化和精神力量與增進人民福祉緊密聯(lián)系起來，逐步實現(xiàn)慶陽紅色文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3 創(chuàng)新優(yōu)化：慶陽市紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展改進策略

紅色文旅是文化建設的國家方略，也是旅游發(fā)展的責任擔當。慶陽老區(qū)不僅是陜甘邊根據(jù)地的核心區(qū)域，也是陜甘寧邊區(qū)的重要組成部分，幾乎囊括了黨的土地革命戰(zhàn)爭時期、抗日戰(zhàn)爭時期和解放戰(zhàn)爭時期的三大時段[4]。把紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，高位推進慶陽革命老區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，既要堅持紅色文化資源的革命性，又要把握紅色文化資源的時代性，可以從提高創(chuàng)新意識、樹立融合意識、打造品牌意識入手。

（1）提高創(chuàng)新意識。在充分把握慶陽紅色文化旅游資源優(yōu)勢的基礎上，運用“互聯(lián)網(wǎng)＋”等前沿技術，進一步探索紅色旅游與數(shù)字化發(fā)展，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色文旅產(chǎn)品電商銷售平臺，加快推進物流行業(yè)服務體系建設，以文化創(chuàng)意帶動文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展，打響慶陽紅色旅游品牌。

（2）樹立融合意識。提升慶陽紅色文旅IP的影響力，重在多維融合的方式方法，如紅色產(chǎn)品與紅色線路相融合，紅色為引，增加吸引力的同時彰顯慶陽民俗特色。一是結合慶陽地處黃土高原的地理環(huán)境實際，可嘗試大力發(fā)展“紅色旅游+戶外拓展”“紅色實景演繹劇”等新型旅游業(yè)態(tài)與形式，在滿足游客的多元需求的同時，帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展，形成良性經(jīng)濟發(fā)展循環(huán)；二是要進一步強化紅色文化旅游人才培養(yǎng)的價值引領，結合《全國紅色旅游發(fā)展綱要》，采取以體驗式教學為主、專題教學與學員研討交流相結合的模式，充分利用慶陽紅色資源優(yōu)勢，激發(fā)學員傳承紅色基因、講好紅色故事，建立相應激勵機制，吸納更多有才能、有想法的專業(yè)人才與優(yōu)勢資源參與融合到慶陽紅色品牌建設中來；三是要與各類媒體深度合作，樹立慶陽文化旅游品牌形象，如在短視頻、微信平臺上進行大力宣傳；四是要積極與周邊城市攜手，共同打造適應高鐵游客出行、跨省區(qū)跨市州立體搭接的大中小環(huán)線文旅精品線路，讓“坐銀西高鐵、游紅色慶陽”成為跨區(qū)域消費新的增長極。

（3）打造品牌意識。在對紅色文旅配套設施建設完善的基礎上，創(chuàng)新發(fā)展理念，從紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上高端化“建點”，依托自身獨具魅力的紅色文化資源，建設紅色主題文化體驗園。通過對革命遺址遺跡的合理開發(fā)與精品化“連線”，把境內(nèi)重點旅游景點有機結合，加快形成“紅旅＋”活點地圖，增強紅色文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性，科技賦能堅持線上旅游與線下旅游相結合。此外，應充分借鑒如井岡山、延安等地區(qū)紅色文旅發(fā)展的成功經(jīng)驗，全力打造屬于慶陽的“紅色旅游經(jīng)濟”，實現(xiàn)文化旅游深度融合發(fā)展。

4 結語

針對慶陽紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，應保持適當?shù)拈_發(fā)密度，打破市場分割和分散發(fā)展的局面，進一步加強全市旅游資源的整合，開發(fā)與完善深受游客歡迎的旅游體驗產(chǎn)品，推出產(chǎn)品更加多元、行程更加豐富、服務更加細致的旅游線路組合，深入挖掘具有慶陽特色體驗型的旅游產(chǎn)品，全方位打造特色文化旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，為慶陽經(jīng)濟社會發(fā)展做出新的貢獻。