鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展探析
——以“浙南紅都”示范帶為例

陳富貴 白炳貴

(1.溫州理工學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院 浙江溫州 325000; 2.溫州大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 浙江溫州 325000)

近年來，國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要、促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見、關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見等文件，指導(dǎo)紅色文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮積極作用。

紅色文化作為革命山區(qū)的重要文化資源，在“文旅融合和鄉(xiāng)村振興”[1]雙重政策背景下，學(xué)者對“紅色文化與旅游融合發(fā)展”[2]助力鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)紅色文化展開了系列研究。本文以“浙南紅都示范帶為例”，發(fā)揮紅色文化引領(lǐng)作用，把農(nóng)村生態(tài)資源、“民俗文化與紅色文化相融合”[3]，培育鄉(xiāng)村紅色旅游衍生產(chǎn)業(yè)，“促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，增加農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)共同富?！盵4]，探索紅色文化與鄉(xiāng)村旅游全面融合協(xié)同發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的品牌建設(shè)路徑。

1 紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的意義

1.1 有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村有著城市沒有的人文資源和生態(tài)資源，尤其是紅色文化資源和鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旅游資源，充分利用這些資源，打造紅色旅游特色鄉(xiāng)村，吸引城市游客到農(nóng)村，能夠帶動農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使農(nóng)村和城市之間的聯(lián)系更緊密、關(guān)系更融洽，有利于農(nóng)村的振興發(fā)展?！罢隳霞t都”鄉(xiāng)村振興示范帶通過對浙江省一大舊址平陽縣鳳臥鎮(zhèn)和山門鎮(zhèn)發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)行分析，以及對鄉(xiāng)村基本現(xiàn)狀研究及產(chǎn)業(yè)基本面調(diào)查分析，將紅色旅游與鄉(xiāng)村振興全面融合，相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，通過串點(diǎn)項(xiàng)目、連線村鎮(zhèn)、全縣成片建設(shè)紅色旅游鄉(xiāng)村振興示范帶品牌，對“助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展”[5]具有一定的促進(jìn)作用。

1.2 有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化興盛，豐富村民精神文化需求

鄉(xiāng)村發(fā)展中最薄弱的環(huán)節(jié)是鄉(xiāng)村文化建設(shè)，由于鄉(xiāng)村基本沒有公共文化服務(wù)，基礎(chǔ)設(shè)施落后，因而不能滿足村民對精神文化的需求。紅色文化來自農(nóng)村，是鄉(xiāng)村最具特色、積淀最深厚的文化財富?！罢隳霞t都”鄉(xiāng)村振興示范帶通過加大對示范帶沿線鄉(xiāng)村紅色文化資源的挖掘，以亮點(diǎn)項(xiàng)目省委黨校平陽分校為契機(jī)，建設(shè)革命老區(qū)紅色文化教育高地和體驗(yàn)場所，提高示范帶的影響力和品牌知名度，吸引周邊市民和村民體驗(yàn)紅色革命文化，學(xué)習(xí)革命先輩的寶貴精神財富，以此“豐富村民的精神文化生活”[6]。

1.3 有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)

富有“深厚紅色文化底蘊(yùn)”[7]的鄉(xiāng)村，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有先天優(yōu)勢，通過全面開啟紅色旅游、軍旅體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，建設(shè)紅色旅游項(xiàng)目，積極打造紅色文化鄉(xiāng)村旅游品牌?！罢隳霞t都”鄉(xiāng)村振興示范帶通過紅色資源與鄉(xiāng)村特色相結(jié)合，開發(fā)紅色教育培訓(xùn)和研學(xué)路線，構(gòu)建軍旅休閑營地和紅軍村。利用當(dāng)?shù)丶t色資源，打造鄉(xiāng)村新時代紅色文化特色產(chǎn)業(yè)。推出紅色鄉(xiāng)村旅游節(jié)，建設(shè)紅都戶外親子露營基地，開展體驗(yàn)重走紅軍路、品嘗紅軍飯等活動，“帶動鄉(xiāng)村餐飲業(yè)”[8]、“紅軍干糧”等農(nóng)特產(chǎn)品及省一大舊址等紅色教育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)。

2 “浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題

“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶涉及山門鎮(zhèn)4個行政村和鳳臥鎮(zhèn)6個行政村，全長約16公里。山門鎮(zhèn)以省委黨校平陽分校為核心，整合全鎮(zhèn)紅色文化資源，創(chuàng)建全省市民終身學(xué)習(xí)體驗(yàn)基地，打造紅色培訓(xùn)教育新高地。鳳臥鎮(zhèn)以省一大舊址為核心，整合全鎮(zhèn)紅色文化資源，重走紅軍路，品嘗紅軍飯等系列軍旅活動及特色活動，吸引省內(nèi)外游客20萬人次。但“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶紅色文化與鄉(xiāng)村旅游還處于發(fā)展初期，“旅游發(fā)展還不平衡、不充分”[9]，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

2.1 交通配套設(shè)施不全

“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶涉及鳳臥、山門兩個鎮(zhèn)，地處平陽縣西北部，距離平陽縣中心40公里，離最近的高速路口25公里，地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，周邊都是農(nóng)村。交通條件不好，從交通主要干線至示范帶的道路多數(shù)是省道和鄉(xiāng)村山路，雖然可以連接景區(qū)和城區(qū)，但道路狹窄，交通體驗(yàn)感不好，停車場、加油站等交通配套也不健全。因?yàn)榈靥幤h(yuǎn)山區(qū)，缺少規(guī)?；牟宛^和酒店，吃、住、行、購等旅游配套都不能滿足游客的需求。

2.2 鄉(xiāng)村旅游模式單一

發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)是革命老區(qū)紅色文化資源發(fā)揮作用的重要渠道。示范帶以紅色文化為引領(lǐng)，把農(nóng)村生態(tài)資源、民俗文化與紅色文化相融合，打通“點(diǎn)”，串成“鏈”，聚成“片”，擴(kuò)大“面”，創(chuàng)建成了紅色旅游體驗(yàn)示范帶，吸引了大批游客前來參觀學(xué)習(xí)，起到了直擊人心、緬懷先烈、重溫歷史的教育作用。紅色旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)規(guī)模不斷壯大，“浙南紅都”區(qū)域品牌效應(yīng)初顯，交互體驗(yàn)、線上銷售的新興產(chǎn)業(yè)形成態(tài)勢，平臺經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。在多種產(chǎn)業(yè)引擎的驅(qū)動下，本地經(jīng)濟(jì)駛上了發(fā)展的“快車道”。但是，紅色文化旅游業(yè)態(tài)發(fā)展比較單一，商貿(mào)、餐飲、住宿等行業(yè)吸引流量的實(shí)力還不足，經(jīng)濟(jì)模式單一，產(chǎn)業(yè)層次偏低，紅色優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化率不高。

2.3 宣傳力度不夠

2005年浙南(平陽)抗日根據(jù)地被列入紅色旅游精品路線和經(jīng)典景區(qū)，但2006—2017年，平陽縣的紅色旅游并沒有很好的開展，沒有意識到紅色鄉(xiāng)村旅游是革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。2019年，“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶才開始建設(shè)，紅色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體處于起步階段，知名度較低。雖然示范帶沿線紅色資源數(shù)量較多，但大都分散在各個鄉(xiāng)村，人們熟知的只有“省一大”舊址，其他的紅色景點(diǎn)幾乎無人知曉，一般的游客都是到“省一大”舊址參觀學(xué)習(xí)再走走“省一大”紀(jì)念園就結(jié)束了。缺少對示范帶沿線景區(qū)進(jìn)行全面系統(tǒng)的宣傳引導(dǎo)，缺少紅色宣傳的必要資金和專業(yè)人才支撐，導(dǎo)致示范帶宣傳力度不夠，社會知名度低，不利于紅色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3 推進(jìn)紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的可行路徑

溫州市平陽縣的革命歷史被稱為“浙南十四年紅旗不倒”，其中“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶沿線旅游景區(qū)主要是省“一大”舊址、省“一大”紀(jì)念園、紅軍挺進(jìn)師紀(jì)念園等紅色景區(qū)及鳳東田園綜合體、鳳林紅色古村等共132個旅游景區(qū)，北面以鄉(xiāng)村自然資源為主，南面以紅色文化為主。通過紅軍古道、紅色記憶路等活動將示范帶沿線旅游資源串聯(lián)起來，融合沿線獨(dú)特的生態(tài)景觀與革命遺址文化景觀，打通“點(diǎn)”，串成“鏈”，聚成“片”，擴(kuò)大“面”，創(chuàng)建成了紅色鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)示范帶。示范帶紅色鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的核心是通過沿線11個村莊和9個亮點(diǎn)項(xiàng)目，將紅色文化景點(diǎn)與鄉(xiāng)村自然景觀串聯(lián)成線融合發(fā)展，在空間布局上統(tǒng)一規(guī)劃，在景點(diǎn)布局上合理分配“紅綠”融合，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上優(yōu)選本土特色，以紅色為引領(lǐng)，帶動綠色發(fā)展，開發(fā)衍生產(chǎn)品，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

3.1 以示范帶建設(shè)為契機(jī)，提升沿線村莊基礎(chǔ)設(shè)施

紅色鄉(xiāng)村旅游是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，除了要有豐富的紅色資源和鄉(xiāng)村自然景觀外，便捷的交通、現(xiàn)代化餐宿等基礎(chǔ)設(shè)施也必不可少。良好的基礎(chǔ)設(shè)施能減少旅游中的不便，使游客享受更加舒適的體驗(yàn)，從而獲得大家的認(rèn)可，提升景區(qū)口碑，吸引更多的游客。因此，地方政府需要進(jìn)一步加強(qiáng)示范帶沿線村莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：第一，完善沿線村莊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。依托示范帶提升建設(shè)的契機(jī)，加大力度建造和景區(qū)相關(guān)的民宿與農(nóng)家樂食宿等配套設(shè)施，解決游客在景區(qū)的食宿問題。第二，通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，提升沿線村莊生態(tài)環(huán)境建設(shè)。通過對沿線村莊整體規(guī)劃設(shè)計，優(yōu)化村莊生態(tài)布局，保護(hù)革命遺址和鄉(xiāng)村文化，強(qiáng)化環(huán)境治理，切實(shí)改善環(huán)境衛(wèi)生，增強(qiáng)紅色景區(qū)與村莊美化的成效。第三，提升示范帶沿線交通條件。改善示范帶山門與鳳臥兩鎮(zhèn)沿線村莊的交通條件，提升重點(diǎn)項(xiàng)目及各大景區(qū)間的交通網(wǎng)質(zhì)量，同時提供合適的綠色交通工具，便于游客在示范帶各景區(qū)之間的通勤，增加游玩的樂趣。

3.2 以紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展為抓手，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

“紅色鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展是革命老區(qū)的促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的有力抓手”[10]，依托紅色旅游帶動鄉(xiāng)村觀光，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也能帶動游客融入到紅色旅游中來，兩者相互促進(jìn)，彼此推動。以示范帶紅色鄉(xiāng)村旅游為主線，做強(qiáng)紅色引領(lǐng)力和帶動力作用。圍繞示范帶得天獨(dú)厚的紅色革命圣地資源，引導(dǎo)村民結(jié)合自身?xiàng)l件發(fā)展采摘農(nóng)場、農(nóng)家樂、民宿、田園綜合體等產(chǎn)業(yè)，以“紅軍”品牌為基礎(chǔ)，重點(diǎn)推出紅軍干糧、紅軍茶等特色產(chǎn)品，組織農(nóng)民參與各種農(nóng)博會、展銷會、農(nóng)業(yè)合作社、技術(shù)培訓(xùn)會，積極開展農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介，實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游與鄉(xiāng)村振興反哺共生、融合發(fā)展的“紅+綠”旅游升級版，以鄉(xiāng)村“紅+綠”旅游帶動衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是充分利用示范帶亮點(diǎn)項(xiàng)目省委黨校平陽分校，打造浙南紅色教育特色產(chǎn)業(yè)。聚力聚焦紅色主題，以紅色遺址為載體，以紅色文化為核心，以生態(tài)資源為依托，做好“紅色+”文章，招引紅色教育有關(guān)項(xiàng)目，做大做強(qiáng)紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建以黨校為核心的“一心多點(diǎn)”紅色愛國培訓(xùn)教育新格局，建成內(nèi)涵深、品位高的特色旅游產(chǎn)業(yè)集群。

3.3 創(chuàng)新紅色鄉(xiāng)村旅游推廣途徑，打造“浙南紅都”品牌效應(yīng)

創(chuàng)新宣傳模式，提升宣傳水平。一個成功的品牌，需要產(chǎn)品自身品質(zhì)過硬，同時也需要包裝宣傳。對于晚起步的“浙南紅都”鄉(xiāng)村振興示范帶來說，需要有必要的資金投入和專業(yè)的宣傳團(tuán)隊，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等自媒體、新媒體等相關(guān)媒介的力量，結(jié)合傳統(tǒng)旅游營銷方式，彰顯紅色鄉(xiāng)村旅游關(guān)鍵與亮點(diǎn)，擴(kuò)大影響面。通過微信、抖音、短視頻等大眾傳媒推廣紅色鄉(xiāng)村旅游路線及特色產(chǎn)品、紀(jì)念品，多方、快速地宣傳示范帶沿線的實(shí)時紅色鄉(xiāng)村旅游動態(tài)。在相關(guān)平臺開系列紅色培訓(xùn)教育專題性宣講，在讓游客學(xué)習(xí)紅色文化知識、提高思想覺悟的同時鏈接示范帶紅色鄉(xiāng)村旅游的魅力。培養(yǎng)優(yōu)秀的講解員，為來省“一大”舊址參觀學(xué)習(xí)的游客宣傳示范帶的紅色鄉(xiāng)村旅游，向?qū)W完紅色革命精神后，可以體驗(yàn)一下鄉(xiāng)村農(nóng)耕生活。培養(yǎng)優(yōu)秀的講師，向來省委黨校平陽分校的干部宣講示范點(diǎn)的紅色鄉(xiāng)村旅游，讓他們學(xué)習(xí)之余體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。通過各種措施、各種場面、各種層次，開展“浙南紅都”宣傳與推廣活動，使游客可以切實(shí)了解并喜歡示范帶的紅色旅游，建設(shè)“浙南紅都”鄉(xiāng)村融合發(fā)展新品牌。