新聞輿論工作如何助力鄉(xiāng)村振興
——以《湖北日報》農(nóng)村版《農(nóng)村新報》為例

○梁雨珠

做好“三農(nóng)”報道助力鄉(xiāng)村振興，是新時代農(nóng)村新聞輿論工作的重中之重和涉農(nóng)報刊媒體的重要職責(zé)。作為湖北省唯一面向農(nóng)村的綜合性報紙，《湖北日報》農(nóng)村版《農(nóng)村新報》順應(yīng)社會需求，致力于建立公共話語平臺，深入群眾、全方位反映農(nóng)民的訴求與呼聲。同時，注重發(fā)掘典型案例、體察民情，做到有智慧、有溫度、有突破、有品質(zhì)、接地氣，為涉農(nóng)報刊發(fā)展以及新聞輿論工作助力鄉(xiāng)村振興做出了有益探索。

一、懷真心：搭建輿論平臺，反映農(nóng)情民聲

在融媒體時代，公眾有更便捷的渠道和更有效的平臺來表達(dá)民意，涉農(nóng)報刊便需要到人民中去，嚴(yán)守新聞專業(yè)主義，促進(jìn)輿論環(huán)境的良性發(fā)展，做到報道為人民服務(wù)、反映人民呼聲。《農(nóng)村新報》這份給人民閱讀的報紙具有以下突出特點(diǎn)。

一是讓人民愿意看，看起來不費(fèi)勁?！掇r(nóng)村新報》在“三農(nóng)”報道中具有較強(qiáng)的講故事能力，報道非常接地氣，語言簡煉、文風(fēng)樸實(shí)、場景描寫生動，頗具可讀性。記者深入鄉(xiāng)村生活、貼近農(nóng)民冷暖，以生動的筆端和詳實(shí)的鏡頭現(xiàn)場采寫，全方位展現(xiàn)了客觀真實(shí)的鄉(xiāng)村樣態(tài)；讓人民群眾愿意看，不費(fèi)功夫就能看得懂。其在標(biāo)題設(shè)計(jì)上亦頗具巧思，如，《讓精美的石頭開口說話——竹山小伙講故事網(wǎng)銷綠松石》《樹上搭雞窩種果作主食——通城鄭普雄養(yǎng)“飛雞”》《針針都是愛，剪剪都是情——鄖陽區(qū)梅鋪鎮(zhèn)楊營小學(xué)關(guān)愛留守兒童二三事》等，語言生動詼諧，融情景于字里行間，滿含人文關(guān)懷。

二是真正體察民情，反映人民心聲。2020 年新冠肺炎疫情期間，《農(nóng)村新報》發(fā)表了《面對疫情，我學(xué)會了珍惜》《近千名扶貧干部返村戰(zhàn)疫情》《省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)出動員令——大戰(zhàn)一百天，完成硬任務(wù)》等文章，不僅報道了農(nóng)民在疫情期間的生活情況，而且關(guān)注到農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題，一些呼吁性報道亦能夠發(fā)揮助農(nóng)扶貧的作用。從“今年留給我們的時間也只有短短的三個多月，要把疫情耽誤的時間搶回來，要把災(zāi)情造成的損失補(bǔ)起來，除了只爭朝夕、大戰(zhàn)實(shí)干，別無他途”等敘述中，讀者可體會到組織對人民的關(guān)懷發(fā)自肺腑。同時，在有關(guān)疫情的涉農(nóng)報道中，《農(nóng)村新報》在不同階段根據(jù)農(nóng)民所處的狀況以及讀者需求，報道了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不同角色的親身經(jīng)歷，為農(nóng)民打氣。其在緊跟熱點(diǎn)時，沒有盲從，而是準(zhǔn)確把握了要點(diǎn)；在找準(zhǔn)受眾訴求的同時，提供真實(shí)與溫暖的報道。這些多切口的報道不僅是《農(nóng)村新報》對于社會熱點(diǎn)的及時把握，還是其真心服務(wù)于民的重要體現(xiàn)。

三是當(dāng)好人民的話筒，堅(jiān)守辦報初心?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0時代，網(wǎng)絡(luò)群體的輿論影響力在快速擴(kuò)大。對于大眾傳媒來說，速度和流量或許很重要，但作為新聞人、作為有公信力的媒體，態(tài)度與溫度才是最珍貴的。特別是作為黨媒，需要助力營造更為理性和友好的輿論氛圍與新聞報道環(huán)境，做好自身監(jiān)督，引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)自律，嚴(yán)格抵制新聞破規(guī)等不良行為。在這方面，《農(nóng)村新報》當(dāng)好了人民的話筒，堅(jiān)守了自己的初心。

二、存智慧：設(shè)置輿論導(dǎo)向，精準(zhǔn)區(qū)分受眾

習(xí)近平總書記指出：“善于設(shè)置議題、引導(dǎo)社會輿論，是增強(qiáng)新聞工作針對性的一個重要方面?！盵1]目前，我國處于社會轉(zhuǎn)型期，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。利益分化日益呈現(xiàn)、群體訴求差異加劇，直接導(dǎo)致了受眾對于“三農(nóng)”問題關(guān)注角度的差異，一些報刊在涉農(nóng)報道上沒有形成一致的公眾議程。但是，《農(nóng)村新報》精準(zhǔn)捕捉涉農(nóng)焦點(diǎn)事件，管中窺豹，通過設(shè)置輿論導(dǎo)向讓重要的涉農(nóng)話題進(jìn)入媒介議程。

一是面對不同的主題與報道客體，涉農(nóng)報道在板塊設(shè)置上進(jìn)行了區(qū)分?！掇r(nóng)村新報》設(shè)置了綜合新聞、鄉(xiāng)村創(chuàng)富、供銷觀察、衛(wèi)生健康、文化鄉(xiāng)村等多個板塊，能夠較為全面地報道“三農(nóng)”問題的幾大要點(diǎn)，使讀者可以及時篩選自己需要了解的內(nèi)容和信息。農(nóng)村受眾與城市受眾是兩個應(yīng)予以區(qū)分對待的群體，《農(nóng)村新報》根據(jù)受眾的不同，采取了多樣化的引導(dǎo)方式，避免單一對象、單一模式的引導(dǎo)。在對城市居民的輿論引導(dǎo)上，《農(nóng)村新報》把握了市民日常生活中的相關(guān)問題，特別是食品糧油的價格問題，以此構(gòu)建切入點(diǎn)，引導(dǎo)輿論聚焦于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與農(nóng)民收入上，向城市居民反映農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題。如，在2021 年7月的報道《甜玉米種出甜日子——牛奶超甜玉米崇陽落戶記》中，記者描述了新鮮“水果玉米”的“出生記”，讓讀者可以了解到崇陽縣青山鎮(zhèn)吳城村家庭農(nóng)場中的甜玉米是如何生產(chǎn)的，并對其生產(chǎn)環(huán)境和條件進(jìn)行了科普宣傳。這不僅通過最直觀的敘述滿足了買者的好奇心和求知欲，亦為其他農(nóng)民提供了經(jīng)驗(yàn)與借鑒。又如，在報道《林下金蟬鳴富音——鐘祥舊口曙光村特種養(yǎng)殖掠影》中，讀者可以窺見農(nóng)村金蟬養(yǎng)殖的細(xì)節(jié)，“每年8月，蟬會將卵產(chǎn)在樹枝上。10月，合作社收集帶有蟬卵的樹枝，并掛在柳樹上”。這些真實(shí)農(nóng)村生活圖景的再現(xiàn)，能夠讓城市居民對農(nóng)村的種養(yǎng)情況更加了解，也對綠色食品更放心。在對農(nóng)村居民的輿論引導(dǎo)上，《農(nóng)村新報》的報道也頗具針對性。其全方位地聚焦了一些亟需關(guān)注的“三農(nóng)”議題，如，農(nóng)民文化生活相對貧瘠、農(nóng)民收入偏低、農(nóng)民養(yǎng)老相對不易、農(nóng)民就業(yè)問題突出、農(nóng)村環(huán)境狀況相對堪憂等。

二是面對物質(zhì)和精神兩個層面的問題，《農(nóng)村新報》分別進(jìn)行了相應(yīng)的選題策劃以及報道。如，在物質(zhì)層面，報道了《為有廣廈千萬間——黃梅縣推進(jìn)易地扶貧搬遷和農(nóng)村危房改造工作側(cè)記》，反映了農(nóng)村環(huán)境的改善與落實(shí)。在精神層面，關(guān)注農(nóng)村群眾文化生活，報道了《非遺展演到鄉(xiāng)村》等新聞，一些民間藝人表演的竹山高腔皮影戲——經(jīng)典古戲《三代四狀元》《百忍堂》和融入現(xiàn)代元素新編曲目《精準(zhǔn)扶貧》《十顆星》等，極大豐富了村民的文化生活，滋養(yǎng)了村民的精神世界。

三是面對不同群體，《農(nóng)村新報》通過輿論引導(dǎo)促進(jìn)意見合流。與鄉(xiāng)村政府機(jī)關(guān)、單位等意見主流群體的發(fā)源地實(shí)施信息合作，形成了較有影響力的公眾輿論。通過這種手段，公眾輿論能夠形成更大的規(guī)模，同時產(chǎn)生更大的影響力，有助于推進(jìn)涉農(nóng)政策的制定與落實(shí)。

三、勇突破：改變傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新整合

傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)營觀念認(rèn)為，廣告和采編必須嚴(yán)格區(qū)分、各自獨(dú)立。《農(nóng)村新報》突破了這種傳統(tǒng)的經(jīng)營觀，將采編、廣告、發(fā)行三者之間進(jìn)行有機(jī)整合，建立三者之間的良性互動機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了資源共享[2]?！掇r(nóng)村新報》在早期就已調(diào)整了經(jīng)營策略，融各環(huán)節(jié)于一體、分工協(xié)同，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。近年來，紙媒的發(fā)行量減少，手機(jī)等電子設(shè)備在農(nóng)村普及，《農(nóng)村新報》也緊跟時代步伐建立了《農(nóng)村新報》網(wǎng)頁，擴(kuò)大了自身傳播影響力。在“媒介如皮膚”的時代，輿論環(huán)境正在變化，新聞領(lǐng)域可以用到的信息技術(shù)正在快速迭代，這對傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)是不小的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與微信公眾平臺的崛起，傳統(tǒng)媒體必須尋找可以開鑿的“洞穴”，拓寬信息傳播渠道，促進(jìn)信息交流雙向化，提高個體的敘事動力與參與感?！掇r(nóng)村新報》順應(yīng)時代潮流建立了網(wǎng)頁版，通過更具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的語言進(jìn)行報道，巧妙地找準(zhǔn)了公眾號標(biāo)題的度；同時又增添了新聞標(biāo)題的活潑性與吸睛能力，促進(jìn)媒體與受眾雙向互動。

互聯(lián)網(wǎng)的使用群體相較于紙媒的使用群體而言，年齡層更加豐富（年輕人占比大），學(xué)歷水平差異大，且用戶經(jīng)常會在瑣碎的時間段使用。不同的新聞有長有短，同一條新聞的不同報道形式也可以有長有短。無論長短，受眾的需求大多一致，即拒絕閱讀“注水”。調(diào)查顯示，《農(nóng)村新報》在微信公眾平臺的讀者更多會采用瀏覽式閱讀、喜好“快閱讀”，在最短的時間內(nèi)把握精髓。所以，《農(nóng)村新報》在網(wǎng)頁版的運(yùn)營上，非常注重簡短和突出重點(diǎn)，以便更好地達(dá)到傳播預(yù)期。

目前，《農(nóng)村新報》形成了集報、刊、網(wǎng)、微、端于一體的全媒體融合傳播矩陣。其中，《農(nóng)村新報》《農(nóng)村新報特刊·三農(nóng)研究》致力于精品呈現(xiàn)，湖北日報客戶端三農(nóng)頻道、湖北農(nóng)村網(wǎng)·鄉(xiāng)村映像、兩微兩號突出快速發(fā)布和精準(zhǔn)推送，能夠更好地?fù)?dān)負(fù)起引導(dǎo)、掌控“三農(nóng)”輿論的責(zé)任，當(dāng)好省委、省政府指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的揚(yáng)聲器與涉農(nóng)宣傳的排頭兵。它們將線上下的用戶群連接起來，在涉農(nóng)領(lǐng)域借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，在新聞領(lǐng)域嘗試全新的信息服務(wù)模式，有力促進(jìn)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推了鄉(xiāng)村振興。

四、重品質(zhì)：發(fā)掘典型案例，傳播主流價值

建黨百年，我國農(nóng)村發(fā)展日新月異。這不僅是無數(shù)農(nóng)民群眾奮斗情懷的凝結(jié)，亦是中國人民勞動精神與品格的折射。時代的步伐在前進(jìn)，人民奮斗的底色永不變。媒體報道典型主體的奮斗歷程、傳播當(dāng)下的新鮮故事，既能傳遞代際經(jīng)驗(yàn)，使我國社會轉(zhuǎn)型期既有的制度文明成果與時俱進(jìn)；同時，又能傳播主流價值，提高社會治理效能。涉農(nóng)報刊作為現(xiàn)代中國社會重要的媒體力量之一，在這些方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。

《農(nóng)村新報》在發(fā)掘典型案例上，注重傳播主流價值，緊跟時代步伐。2020 年7月，習(xí)近平總書記在吉林省四平市梨樹縣考察時強(qiáng)調(diào)：“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化。要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與科技融合，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，科研人員要把論文寫在大地上，讓農(nóng)民用最好的技術(shù)種出最好的糧食?！盵3]目前，“創(chuàng)新驅(qū)動”已經(jīng)成為我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一?！掇r(nóng)村新報》回應(yīng)時代要求宣傳黨的政策，刊發(fā)了《巴東縣推進(jìn)文旅融合發(fā)展的探索與實(shí)踐——好奇須要過巴東》《農(nóng)機(jī)專家推廣減損收獲技術(shù)》《無處不在的魅力——在?？蹈惺芫W(wǎng)絡(luò)扶貧》等文章。這些文章多圍繞創(chuàng)新展開，向村民宣傳新政策及新技術(shù)、傳播新方案，也鼓勵村民勇立時代潮頭、敢于創(chuàng)新。

一些與“三農(nóng)”相關(guān)的典型案例能夠引領(lǐng)人民思考當(dāng)下的時代議題，并能給予部分解答。不論是個體致富、政府幫扶，還是先富帶動后富等，這些雖是簡單的個體敘事，卻是廣大人民奮斗的縮影。案例中的主體行走在時代的前沿，彰顯著勞動人民的精神，乃至?xí)r代精神或是社會主流價值?！掇r(nóng)村新報》通過講述現(xiàn)實(shí)故事，報道典型創(chuàng)新案例來傳播發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，起到了鼓舞農(nóng)民精神、厘清“三農(nóng)”工作相關(guān)認(rèn)識的作用，意義重大。

習(xí)近平總書記指出：“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高?！盵4]《農(nóng)村新報》作為涉農(nóng)報刊，把握了時代的主流、反映了人民的呼聲，既有大視野，又堅(jiān)持以小見大，用丹心妙筆著文章，不僅有助于增強(qiáng)自身輿論傳播力、影響力和提高行業(yè)自律；同時，也能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)起時代重任，壯大主流價值思想及輿論，為涉農(nóng)報刊的發(fā)展以及新聞輿論工作助力鄉(xiāng)村振興起到良好的推動與示范作用。