網(wǎng)絡短劇火爆的成因與發(fā)展思考

溫建文

摘要：2020年以來，以《龍嶺迷窟》、《不完美的她》、《我是余歡水》為代表的網(wǎng)絡短劇備受關(guān)注，網(wǎng)絡視頻平臺愛奇藝推出的《隱秘的角落》更是突破小眾圈層，在全社會范圍內(nèi)引發(fā)熱烈討論。這些劇集普遍由知名網(wǎng)絡視頻平臺和專業(yè)演職團隊制作完成，總集數(shù)控制在20集左右，呈現(xiàn)出現(xiàn)實主義題材、快節(jié)奏敘事、電影級質(zhì)感、教科書式演技等諸多特征，成為新冠肺炎疫情以來影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個亮點。本文從劇集內(nèi)容、國家政策、視頻平臺以及受眾素養(yǎng)四個方面分析網(wǎng)絡短劇的熱播現(xiàn)象，并嘗試就其長遠發(fā)展提出展望。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡短劇 網(wǎng)絡視頻平臺 精品化創(chuàng)作

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及新媒體終端的不斷滲透，促使電視劇行業(yè)產(chǎn)生顯著變化。從早期臺網(wǎng)同步、網(wǎng)絡定制再到當下的網(wǎng)絡反哺，網(wǎng)絡劇不斷在題材、敘事、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面進行深入探索，正在以日益成熟的制作體系和營銷流程，與上星頻道播出的電視劇分庭抗禮。比如，騰訊視頻聯(lián)合正午陽光推出的“盜墓筆記”系列劇集，以懸疑探秘為主線，制造出節(jié)奏快、轉(zhuǎn)折多、感官強的觀劇體驗，一舉打破了網(wǎng)絡劇低俗搞笑、粗制濫造的標簽，開創(chuàng)了網(wǎng)絡劇類型化的成功先河。

2019年，接連出現(xiàn)的三部現(xiàn)象級網(wǎng)劇《長安十二時辰》、《陳情令》、《慶余年》，不僅為廣大觀眾開啟了截然不同的古裝視角，帶動了網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的繁榮，更是將網(wǎng)絡劇的制作與口碑拉升至新的臺階，引起影視行業(yè)和傳媒研究者的持續(xù)關(guān)注。進入2020年，這股大制作、強體量的網(wǎng)劇熱潮并未持續(xù)，相反，主打現(xiàn)實主義題材、較短故事篇幅、精良制作水準的“小而美”劇集受到市場矚目。愛奇藝的《唐人街探案》、《我是余歡水》，騰訊視頻《不完美的她》、《摩天大樓》，優(yōu)酷視頻《白日月光》等劇集播出時普遍呈現(xiàn)低開高走態(tài)勢，網(wǎng)絡討論聲量逐步走高，并延伸至社會公共層面，豆瓣評分也平均保持在7.0分以上。2020年6月，愛奇藝迷霧劇場推出《隱秘的角落》，透過三個孩童視角展現(xiàn)社會變革下幾組家庭的顛沛流離，無論是文本創(chuàng)作、影像制作、藝術(shù)價值、網(wǎng)絡熱度都遠超同期電視劇，播放期間多處情節(jié)與臺詞登錄新浪微博熱搜。

回顧近年來網(wǎng)絡短劇的發(fā)展勢頭和火爆原因，將為網(wǎng)絡劇、電視劇、影視行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

所謂網(wǎng)絡短劇，指的是單集時長45分鐘、總集數(shù)控制在20集以內(nèi)，并由網(wǎng)絡平臺制作和播出的劇集作品。這些作品普遍故事新、篇幅短、節(jié)奏快、播放方式靈活，更加符合現(xiàn)代受眾的觀看習慣，并為網(wǎng)絡平臺帶來了豐厚的經(jīng)濟回報。相比傳統(tǒng)電視劇，其在故事題材、內(nèi)容敘事以及后期制作方面有顯著突破。

1.回歸現(xiàn)實主義題材。經(jīng)歷了情景喜劇、都市言情、游戲探險等題材后，網(wǎng)絡短劇逐步弱化了網(wǎng)絡空間娛樂化、低俗化的“文化侵蝕”，開始追求更加飽滿的人物形象和故事文本，以普通人為主角，向社會主流價值觀靠攏?！段沂怯鄽g水》改編自青年作家余耕小說《如果沒有明天》，該劇聚焦一位中年男子在家庭、友情、事業(yè)多個方面接連遭遇厄運后，因一次癌癥誤診引發(fā)了奇妙的人生逆襲。劇情發(fā)展過程中反照出大量社會現(xiàn)實，通過黑色幽默的處理手法，引發(fā)觀眾深思，是近年來為數(shù)不多對社會現(xiàn)實進行辛辣批判的影視作品。

2.快節(jié)奏的敘事策略。網(wǎng)絡短劇由于集數(shù)偏短，單集內(nèi)容凝練了諸多矛盾和轉(zhuǎn)折，通過角色情緒的集中釋放展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。明確的線索信息、干脆的剪輯風格以及突變的故事情節(jié)在網(wǎng)絡短劇中得到充分應用，不論是探險類《龍嶺迷窟》、情感類《白日月光》還是懸疑類《隱秘的角落》都設置了極強的懸念感，帶動情節(jié)快速變化。在《隱秘的角落》中，每集劇集開篇都會出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞，單集劇集會圍繞這個線索展開，每集又會發(fā)生劇情走向的重大轉(zhuǎn)折，觀眾會像解密一般想要了解事情真相。此外，該劇還采用了倒敘、插敘、隱喻、象征等多種藝術(shù)創(chuàng)作手法，極大地提升了情節(jié)表現(xiàn)力和戲劇可看性，帶給觀眾重復“刷劇”的效果。

3.精良的后期制作。電影質(zhì)感是近期網(wǎng)絡劇被高度贊譽的特征之一，體現(xiàn)出精良的網(wǎng)絡短劇在編導團隊、視聽藝術(shù)、宣傳發(fā)行等方面的高水準和高要求。以《隱秘的角落》為例，劇中出現(xiàn)的背景音樂被網(wǎng)友戲稱為“陰樂”，不僅與壓抑、冷峻、寫實的網(wǎng)劇情節(jié)搭配得恰到好處，而且與人物性格高度吻合，是該劇被人盛贊的又一原因。以劇中主人公張東升殺掉妻子之后的配樂《記憶之坑》為參照，音樂的起伏完美契合張東升的內(nèi)心活動，而回歸平靜又暗示角色高度克制。此外，該劇還在劇集末尾中安插了《小白船》、《猶豫》、《偷月亮的人》等12首音樂。無論是編導演、服化道、影視音，網(wǎng)絡短劇的“用心”程度都在向電影藝術(shù)看齊，精品化創(chuàng)作將成為網(wǎng)絡短劇的重要發(fā)展方向。

網(wǎng)絡短劇的突然爆發(fā)，與外部環(huán)境密切相關(guān)。2020年新冠肺炎疫情突發(fā)，人們在居家隔離期間，只能通過線上進行娛樂休閑活動，加速了影視生態(tài)的革新蝶變。隨著影視政策變更、視頻平臺創(chuàng)新以及受眾審美提升，網(wǎng)絡短劇在短時間內(nèi)獲得了集中爆發(fā)。

1.政策出臺，反對內(nèi)容“注水”。近年來，電視劇集數(shù)普遍越來越長，動輒80集左右的劇集體量讓觀眾直呼拖沓，客觀上降低了國產(chǎn)電視劇的藝術(shù)水準。盡管長劇集同樣能產(chǎn)生一些佳作，但觀眾在觀看過程中通常會選擇倍速播放，無形中影響了劇集的播放效果。2020年2月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，反對劇集創(chuàng)作內(nèi)容“注水”，提倡電視劇網(wǎng)絡劇拍攝制作不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作，加強對“注水”問題的綜合施策、協(xié)同治理，并要求相關(guān)行業(yè)協(xié)會進一步研究制定更加科學合理、符合實際的行業(yè)標準。該政策的出臺，一方面可以有效控制劇目集數(shù)，倒逼影視制作方和平臺方把內(nèi)容口碑放在第一位，帶動影視行業(yè)趨于理性；另一方面也協(xié)助影視行業(yè)解決自身追逐流量、天價片酬等亂象，提升觀眾的觀看體驗。2020年4月17日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會又發(fā)布了《關(guān)于厲行節(jié)約、共克時艱，規(guī)范行業(yè)秩序的倡議書》，壓縮制作成本、鼓勵節(jié)約之風成為行業(yè)共識。在“內(nèi)容為王、精品為本”影響下，電視劇制作方和播出方積極響應，一批劇場化、類型化、季播化短劇應運而生。

2.平臺搭臺，繁榮劇集生產(chǎn)。融媒體時代，基于互聯(lián)網(wǎng)應用的移動化和碎片化特點，年輕受眾更傾向于通過網(wǎng)絡收看電視劇。這種趨勢在市場競爭下愈演愈烈，頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺——優(yōu)愛騰牢牢把控著電視劇的收視份額。隨著會員付費模式逐漸穩(wěn)固，各家視頻平臺的用戶規(guī)模接近飽和，如何通過平臺自制實現(xiàn)以獨家內(nèi)容吸引用戶消費成為競爭的關(guān)鍵。愛奇藝是網(wǎng)絡短劇的先行者，2017年，其創(chuàng)始人龔宇就提出對標美劇模式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源優(yōu)勢，著力發(fā)展超級短劇集。而同年底推出的12集短劇《無證之罪》，制作班底雄厚，由著名監(jiān)制韓三平坐鎮(zhèn)，收獲了網(wǎng)友的高分評價。初嘗成功之后，愛奇藝便乘勝追擊，開啟了專注于懸疑類型的迷霧劇場，通過打造短劇集垂直品牌，以優(yōu)質(zhì)劇目帶動劇場品牌化運營。商業(yè)模式也在短劇集基礎上衍生出更多創(chuàng)新。比如，劇集制作方和視頻平臺深度捆綁，減少雙方成本，共享播放收益。再如，會員付費點播，一次性解鎖全部結(jié)局。精品短劇路線的成功迅速受到其他視頻平臺關(guān)注，包括頭部影視制作公司、一線演職人員的加盟，促使網(wǎng)絡短劇表現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

3.受眾成熟，審美標準上升。如今受眾不再滿足于電視劇帶來的消遣，同時也十分注重質(zhì)感。受眾觀看劇集的選擇余地不斷增多，一部劇集的畫面特效、內(nèi)容題材、價值追求、社會影響將深刻影響觀感效果，這對電視劇制作提出了更高要求。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的受眾，其網(wǎng)絡劇審美素養(yǎng)同樣經(jīng)歷了一個不斷成熟的過程：早期沉浸在網(wǎng)絡亞文化的小眾圈層，以搞笑夸張為主，如《屌絲男士》、《嘻哈四重奏》；中期利用造夢獲取情感認同，追求夢幻甜寵偶像劇，如《匆匆那年》、《最好的我們》；而《精絕古城》、《北京女子圖鑒》、《白夜追兇》等劇集的出現(xiàn)，進一步推動網(wǎng)絡劇打破粗制濫造、內(nèi)容懸浮等刻板印象，關(guān)注社會現(xiàn)實、探討人性變化，內(nèi)容題材多樣化。此外，受眾選擇觀看網(wǎng)絡劇的理由也不再唯明星論，劇集品質(zhì)才是觀眾留存的關(guān)鍵因素。2020年出現(xiàn)的一眾話題性短劇，多由小說改編而成，導演大多是新人導演，演員選擇上也摒棄了“高話題”“高流量”的年輕偶像，這些主動調(diào)整既是藝術(shù)創(chuàng)作的客觀規(guī)律，也是尊重觀眾的必然選擇。

當前，網(wǎng)絡短劇已取得了一些成績，并為電視劇的未來發(fā)展提供了實踐經(jīng)驗。但有關(guān)網(wǎng)絡劇的探索仍處于初級階段，還面臨諸多問題，如短劇集形式對于劇集創(chuàng)作有何限制、短劇集模式能否實現(xiàn)可持續(xù)盈利等。筆者認為，網(wǎng)絡短劇還應從以下三個方面調(diào)整，做到既短又精。

1.劇集短不代表內(nèi)容短，品質(zhì)依然是短劇集成功的首要因素。一部劇的劇集究竟多少為宜并沒有規(guī)定，主要還是看故事情節(jié)能否完整表達。在日益快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，受眾心理傾向于接受短劇已是必然趨勢，一些劇集主創(chuàng)通過剪輯電視劇精華并投放在短視頻平臺，以此收割一批又一批的網(wǎng)絡流量?！岸獭弊鳛橐环N形式層面的限制，實則給予劇集創(chuàng)作更多精細化可能。在劇集內(nèi)容層面，選擇適合短劇集表現(xiàn)的題材，注重故事之間的邏輯性、合理性以及完整性；在劇集制作方面，主張精益求精，把全部心思放在劇集創(chuàng)作本身；在劇集內(nèi)涵層面，強調(diào)短劇的社會價值和教育意義，鼓勵觀眾看完之后有所思考?？傊?，網(wǎng)絡短劇應始終著眼于精品化建設，在集中緊湊的同時創(chuàng)造更大價值。

2.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性，反哺短劇集創(chuàng)作。相比傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡短劇具有更大的靈活性，能夠充分依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)找準當前市場的主要偏好，篩選出劇集類型、題材、周期、演員等，最大程度滿足受眾需求。奈飛（Netflix）公司能夠在美國媒體巨頭中脫穎而出，就是充分注重對用戶數(shù)據(jù)的挖掘，篩選出用戶對題材、內(nèi)容的偏好，推出了像《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》等優(yōu)質(zhì)劇集。同時，將短劇內(nèi)容和社交媒體結(jié)合，透過更多渠道吸引受眾注意力，解鎖電視劇集更多玩法。挪威數(shù)字頻道NRK推出的青春劇《羞恥》，就積極擁抱新媒體渠道，每天在官網(wǎng)及社交媒體平臺上發(fā)布各種視頻片段和人物之間的文本對話，不僅能使觀眾參與其中，也令劇中的故事內(nèi)容更加生動、親切。未來網(wǎng)絡短劇與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度會更加緊密，劇集所展現(xiàn)的人物、情節(jié)以及帶給觀眾的感受也會更為立體。

3.創(chuàng)新網(wǎng)絡短劇制播模式，探索盈利可能。盡管短劇本身能夠削減一定的制作成本，但網(wǎng)絡劇由于影片播出平臺的特殊性，劇集的盈利模式還有待開發(fā)。從制作角度來看，當前影片分賬制度已經(jīng)進行了許多創(chuàng)新，如播出方自制、制播雙方共享收益、影視版權(quán)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)賣、廣告商定制化服務等。由于“先審后播”的政策要求，網(wǎng)絡劇無法實現(xiàn)邊播邊調(diào)整的生產(chǎn)機制，輕量化、季播化或成網(wǎng)絡劇控制風險的有效途徑。從觀眾層面來看，爭議之中的付費點播模式收費趨向合理，線上劇集互動和線下衍生活動則是提升觀眾付費意愿的兩個方向。總之，網(wǎng)絡短劇的全媒體運營勢在必行。

作者單位 山西傳媒學院影視制作中心

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【編輯：朱垚穎】