近年來中國動畫電影發(fā)展優(yōu)勢分析

張健銘

【摘要】中國動畫電影市場近年來發(fā)展迅猛，且呈現出多方面的優(yōu)勢，經歷多重考驗下，有強勁且持續(xù)的發(fā)展勢頭，通過對現象的挖掘，結合中國動畫市場的市場優(yōu)勢、從業(yè)人員優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等進行綜合分析，總結成功經驗，理性看待國產動畫電影繁榮背后的故事。

【關鍵詞】動畫電影;文化產業(yè);市場優(yōu)勢

【中圖分類號】J954 ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）03-0090-03

一、近幾年動畫電影概述

2020年，全球大部分國家籠罩在疫情陰霾下，但中國的動畫電影市場仍然交出了一份50億票房的優(yōu)異成績，這50億票房能否說明中國動畫電影市場就此崛起還不得而知，但確實印證中國動畫電影發(fā)展的良好勢頭和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近幾年，我國大力發(fā)展創(chuàng)意文化產業(yè)、動畫電影產業(yè)已有近20年，在這20年中經歷了衛(wèi)視黃金檔播放國產動畫的政策扶持;文化、廣播等部門的大量資金幫扶;各地產業(yè)園的全力孵化;成立央企動畫公司做龍頭引領等多措并舉的發(fā)展布局。在這個過程中，動畫電影市場也開始在蹣跚中積蓄力量，動畫企業(yè)充實動畫市場，逐步提質提量。近年來，我國國產動畫電影市場迅速崛起，票房成績也節(jié)節(jié)攀高，尤其在動畫制作的質量上，經歷過政府補貼后的動畫市場開始了一個良性發(fā)展與競爭。國產動畫IP的良好運作，使得國產動畫出現了一大批受青少年喜愛的角色、故事。爆款動畫電影的出現，是中國動畫從幼稚走向成熟，從低質走向高質，從對中國歷史神話故事的粗放挖掘到精煉精做，從簡單說教到文化深耕，這些都是國產動畫電影讓我們感到進步的體現。

國產動畫電影市場也正逐漸走向市場集中度高、產業(yè)鏈協作能力強的趨勢，成長空間巨大。市場信心有了顯著增長，在消費者口碑中，在敏感的院線票房中，中國動畫電影都給予了滿意的答卷。

二、市場優(yōu)勢分析

（一）票房成績顯著

多項數據表明，泛二次元用戶在中國已經突破4億人，中國二次元用戶進入了一個規(guī)模化穩(wěn)定發(fā)展時期，據貓眼前瞻產業(yè)研究院數據顯示：2015至2020年，國內公映的億元票房的動畫電影有20部（僅2019年就有6部），其中國產動畫電影有19部，進口動畫電影與國產動畫電影的票房差距逐漸縮小，去進口化趨勢明顯，2019年的資本寒冬并未真正對國產動畫電影產生實質影響，側面反映了國產動畫電影的市場需求是強烈的?？v觀近幾年的動畫電影市場，動畫電影用優(yōu)秀的票房成績交出了國產動畫電影滿意的答卷。2015年的《西游記之大圣歸來》票房9.56億元;2016年的《大魚海棠》票房5.66億元、《爵跡》票房3.82億元;2019年的《白蛇：緣起》票房4.51億元、《哪吒之魔童降世》票房50.04億元;2020年的《姜子牙》票房16億元。

（二）企業(yè)重視，積極布局

高票房的背后，是中國電影市場對國產動畫電影的強烈需求，也是國產動畫電影全球化之路的基石。在城鎮(zhèn)化逐漸集中的優(yōu)勢下，中國動畫電影市場成了票房高增長率的基礎，一部動畫電影的票房好不好，就是市場對其接受程度的直接反饋，也是企業(yè)發(fā)展的風向標。例如光線傳媒在2020年凈利潤下降七成的情況下，調整戰(zhàn)略部署，將動漫業(yè)務板塊調整為光線傳媒沖高業(yè)績的長板;華誼兄弟等影視公司也看到動畫電影潛力，紛紛積極布局動畫電影。一些新晉動畫電影公司也在積極積蓄力量、招兵買馬，投身動畫電影制作行業(yè)中。

（三）積極開展IP合作

在市場反響不俗的情況下，眾多動畫電影制作公司也充分對作品進行開發(fā)，中國動畫電影也在IP衍生上進行規(guī)劃與挖掘，例如票房超50億元的《哪吒之魔童降世》的制作公司——彩條屋影業(yè)，與游戲公司完美世界達成IP游戲改編授權，進一步拓寬了國產動畫電影市場的廣度?！缎艹鰶]》等系列賀歲動畫電影的出現，也用票房和口碑不斷積累的方式，票房成績也逐年攀高，2020年賀歲檔動畫電影《熊出沒·原始時代》票房7.17億元，在動畫電影市場找到屬于自己的一席之地，精準鎖定觀影人群。其IP擁有者華強方特，也斬獲了豐厚的收益，《熊出沒·原始時代》獲得“年度娛樂授權項目（動畫）”大獎，華強方特做到了名利雙收。

三、從業(yè)人員優(yōu)勢分析

動畫電影是集合了繪畫、配音、電影制作技術、數字媒體技術、音樂、文學等眾多藝術門類的一種表現形式，因此需要不同專長的人員通力合作的一種產業(yè)生態(tài)。近年來，輕小說、游戲、表情等藝術形式的出現，極大豐富了動畫電影的發(fā)展。與之匹配的從業(yè)人員，數量上明顯增加，人員結構逐漸趨向合理，技術與國際接軌，制作團隊的陣容逐漸增大，形成了從單一公司單槍匹馬到行業(yè)自覺整合，通力合作的良好態(tài)勢。種種跡象表明，包括中國在內的全世界正在進行新一輪動畫電影制作產業(yè)升級。

（一）高校相關專業(yè)的開設強勢助力

截至2020年，全國與動畫相關專業(yè)開設院校數量達到549所，每年培養(yǎng)相關人才3—4萬余人，相關專業(yè)在報考中也獲得了學生的喜愛，培養(yǎng)出了一批熱愛動漫文化、理論基礎扎實、技術先進的優(yōu)秀學生進入到行業(yè)中來。專業(yè)細分帶來了更加有針對性的人才培養(yǎng)，形成了動畫電影全產業(yè)鏈的專業(yè)組成。

（二）技術水平及藝術素養(yǎng)普遍提高

中國動畫電影經歷了四次較大的歷史變革，雖然在技術上落后于美日動畫電影，但隨著學習動畫的學生增多，留學生數量也逐漸提高，技術上的差距逐漸在中外學習交流過程中縮小。中國動畫在發(fā)展過程中堅持民族文化、民族藝術為潮流的創(chuàng)作思路，提煉出了更多優(yōu)秀的動畫電影，保存、發(fā)揚、活化了中國傳統文化和民族精神。從劇本、人物刻畫、故事發(fā)展、畫面的豐富程度上，得到了普遍提高。

（三）專業(yè)分工更加細致

國產動畫電影在很長一段時間內，都無法做到規(guī)?；a，大多數動畫公司無法支撐其龐大的人力成本和時間成本。隨著國產動畫市場的良性發(fā)展，專業(yè)分工也更細致合理，出現了專門服務于某一具體環(huán)節(jié)的公司或團隊。影視動畫的資本化運作，也緩解了制作公司的后顧之憂，因此也成就了一批優(yōu)秀的動畫公司，并逐漸形成了合理的合作體系。在《哪吒之魔童降世》這一影片中尤為明顯，5年籌備，近百稿哪吒的修改，1600多人次的制作團隊，從5000個鏡頭精挑細選出2000個鏡頭，80%的特效鏡頭，全國20多個特效團隊，整整3年時間，完成了這部巨作，以上種種就是國產動畫電影高速穩(wěn)健發(fā)展的基石。

（四）行業(yè)融合，人員交流密切

首先，我國動畫教學中越來越重視國際交流帶來的進步，各類電影節(jié)、動漫節(jié)的開展極大地推動了我國動畫與世界溝通交流的步伐，讓中國動畫專業(yè)人才也逐漸做到了“集大成者”的狀態(tài)。

其次，在動畫培訓市場，動畫制作公司也更加注重人才的交流學習。目前國內大小動畫培訓機構有近千家，激烈的競爭也讓培訓機構逐漸提升教學方式并組織各種各樣的交流活動，比如邀請國外動畫制作人員的講課、舉辦論壇、服務外包等，這極大活躍了國產動畫市場的人才交流。

四、技術優(yōu)勢分析

（一）行業(yè)軟件與國際接軌

動畫行業(yè)在技術的更新上是相對較快的，不僅僅體現在軟件上，硬件也是如此。近幾年來，主流的動畫制作軟件的更新，主要體現在版本上，新軟件也時常出現，但是通常無法打破主流軟件的市場占有率。雖然軟件大部分都是國外的，但因為國內動畫市場經常承接國外動畫制作項目，國內動畫制作人員也能夠及時更新自身技術，實現技術上的無差別或微差別，形成良好的傳幫帶、培訓效果，使得軟件技術得到了較好的普及。職業(yè)院校動漫專業(yè)的教育教學，也更加注重學生的職業(yè)技術能力的培養(yǎng)。

（二）自身軟件技術初步發(fā)展

同時，我國在軟件設計上也小有成就，與影視動畫相關的軟件也在市場的指導下開始布局，小到能夠提供特殊功能的各種插件，大到一些基礎的視頻剪輯軟件等，都是國產動畫市場在深入布局的體現。

（三）硬件發(fā)展成效顯著

在硬件上，我國充分發(fā)揮了制造業(yè)優(yōu)勢，結合以北京、上海、深圳等為代表的科技中心的優(yōu)勢，大量動畫制作的相關硬件設備層出不窮。比如在三維動畫的動作捕捉領域，國內多家科技公司不但研發(fā)生產了相關產品，并且注冊了多項專利技術，在硬件基礎上為動畫產業(yè)發(fā)展做出了舉足輕重的作用。

（四）結合新技術提質培優(yōu)

除此之外，我國利用產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，大力創(chuàng)新動漫+模式，形成了動漫+人工智能新形勢，用人工智能的前瞻技術，提高動畫制作效率，深入探索國產動畫規(guī)?；l(fā)展的輔助路徑。動漫+大數據、動漫+電子商務等協同發(fā)展，也積極助力國產動漫快速發(fā)展。

五、文化優(yōu)勢分析

（一）強烈的文化認同感

中國歷史文化源遠流長，經典故事、名著、傳說深入每一位國人心中，中國人民也有著強烈的民族認同感和自豪感，這些有著幾千年歷史的IP，一直是國內動畫產業(yè)創(chuàng)作的源泉，在實際生產中，人們并沒有對其千篇一律的使用，而是根據時代特色，不斷挖掘活化，將經典IP時代化、現代化。相關影視作品層出不窮，對于中國歷史的強烈認同感，也使得相關動畫電影票房逐年攀升，票房攀升的背后是民族文化的認同感，民族精神的認同感，更是文化自信的深刻體現。

（二）“國漫情懷”

中國動畫歷史發(fā)展中，在20世紀80年代至90年代長期進口國外動畫片，這段動畫觀影歷史激勵一大部分喜愛動畫的人有著發(fā)展國產動畫，并讓中國動畫走出世界的心愿。近幾年，國內動畫行業(yè)人員和觀眾一起，將心愿變?yōu)楝F實，國產動畫IP成功地邁向了世界，將中國文化、中國故事、中國情懷用大家喜聞樂見的形式輸出到了世界，中國動畫在世界上占有了一席之地，也收獲了數量可觀的外國粉絲，國漫情懷變成了現實，國產動畫人有了成就感，有了不竭的動力。

（三）短視頻分享的帶動作用

近些年，我國已經率先步入全民短視頻的行列，短視頻具有時間短、內容豐富、節(jié)奏快等特點，很快占領了人們的生活。當代快節(jié)奏的生活，讓觀影產生除了金錢成本之外的第二種更高成本——時間成本，緊張的生活節(jié)奏讓大家在選擇電影的時候，變得更加慎重，大家更多地滿足于短視頻平臺。中國短視頻文化迅速崛起，短視頻平臺是大家快速地汲取知識和短暫娛樂的主要途徑。因此，也形成了日活超過8億的短視頻流量，在這些流量中不乏一些自媒體博主對于新上映動畫電影的解讀，這些解讀不但沒有起到劇透、個人好惡扭曲等消極作用，反而起到了良好的宣傳擴散作用。博主帶有主觀色彩的短暫解讀和小屏的傳播，無法滿足觀眾的好奇心，反而驅動了大眾從小屏到大屏、從耳聽為虛到眼見為實的內在動力，更好地帶動了動畫電影的觀看量及票房收入。

（四）動漫周邊市場的促進作用

近年來，國產動畫電影的周邊市場呈現繁榮上升態(tài)勢，動漫周邊文化市場體量逐漸放大，周邊市場文化也有了區(qū)別于以往的發(fā)展方向。2014年前，中國動漫周邊主要消費群體是80后的手辦模型等“硬”周邊，單價高，類型單一，消費群體相對固定，隨著90、00后新生代群體的成長，逐漸占據動漫周邊消費主力，因受消費能力限制，該群體消費類型從手辦模型，到服飾鞋帽，再到抱枕盲盒等時尚用品，成為“軟”周邊產品的主要消費者。這類群體對于歐美老牌IP的喜愛程度遠遠沒有80后高，主要原因還是在90和00 后成長過程中，國產動漫占據了主要的播放量，因此他們成為國產動漫周邊忠實的消費群體。近年來，結合表情包等IP形象，不斷有傳統品牌與爆款IP進行合作，使得國產動漫在周邊文化市場占據主流位置，產品與IP相互溢價，限量款、收藏款的出現，更是推高了國產動漫周邊的IP價值，占據了主流曝光渠道。以上種種表現又反推人們對于國產動畫電影的關注程度，形成了相互促進的積極態(tài)勢。

六、政策優(yōu)勢分析

（一）積極政策頒布

作為國家發(fā)展“軟實力”的動漫行業(yè)，一直深受國家重視，近些年來，國家在版權上加強保護，開辟各種有利環(huán)境，完善稅收和資本政策，通過整合行業(yè)上下游的銜接，拓寬生產制作宣發(fā)渠道，中國動畫電影成為極具生機和活力的新興文化產業(yè)。發(fā)展動漫產業(yè)對于滿足國民精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優(yōu)化產業(yè)結構、擴大消費和就業(yè)、培育新的經濟增長點都具有重要意義。我國早在2002年開始，短短兩年先后出臺《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》《關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見》等相關文件。在2017年的《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網絡文化等新型文化產業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)新和品牌，持續(xù)推動手機（移動終端）動漫等標準制定和推廣;推進國家動漫產業(yè)綜合示范園建設。

（二）稅收政策減免

在稅收領域，我國出臺對動漫產業(yè)的相關稅收減免政策。例如在《關于延續(xù)動漫產業(yè)增值稅政策的通知》中，對動漫產業(yè)增值稅實際稅負超過3%部分實行即征即退政策?；魻柟菇洕貐^(qū)對于影視公司的稅收減免政策等一系列國家級政策的出臺，極大活躍了動漫市場，為動漫產業(yè)發(fā)展鋪平了道路，展現了國家對動畫市場的信心和耐心。

七、總結

從萬氏三兄弟的《鐵扇公主》到今天的《哪吒》《姜子牙》等動畫電影的誕生，歷經百年，中國動畫電影經歷了萌芽時期、發(fā)展時期、枯萎時期、恢復時期、完善期、繁榮期。國產動畫電影今天的繁榮不是一蹴而就的，它離不開國家大力發(fā)展創(chuàng)意文化產業(yè)的決心，離不開行業(yè)的自覺進步，離不開中華民族文化的深度和廣度，離不開民族文化的自信和國人對于動漫產業(yè)的濃厚興趣和大力支持。中國動畫從業(yè)人員發(fā)憤圖強、勵精圖治，創(chuàng)造出中國動畫電影這一實力標簽，牢牢印刻在新時代世界動畫電影的歷史上。

總體來看，動畫電影市場發(fā)展迅速，產業(yè)規(guī)?；鸩叫纬?，動畫電影種類逐漸豐富，從兒童、青少年到成人實現了全面覆蓋，專業(yè)技術人員數量逐步充實，推廣能力普遍提高，知識產權意識逐步加強，IP開發(fā)效果顯著，產業(yè)鏈逐步完善，呈現出了良性發(fā)展的態(tài)勢。

未來，借助現有態(tài)勢的東風，動畫電影想要保持住現有的成績并不容易，隨著行業(yè)的深入發(fā)展、新技術、新形式的變化，中國動畫電影仍然存在不確定性，只要中國動畫電影堅定立足于中華民族的土壤之中，緊跟中國發(fā)展的節(jié)奏，才能保持高速發(fā)展的步伐。

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