基于數(shù)字媒體傳播的動(dòng)態(tài)插畫情緒表達(dá)研究

四川大學(xué) 朱音潔

伴隨著大容量信息的高速傳播需求，傳統(tǒng)靜態(tài)插畫的形式正在向動(dòng)態(tài)方向躍遷。動(dòng)態(tài)插畫正以其獨(dú)特的感染力，引發(fā)創(chuàng)作者與觀者之間的情緒共鳴，并朝著不斷豐富受眾情感體驗(yàn)的方向發(fā)展。如何發(fā)揮其在情緒表達(dá)上的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出符合情感需求的作品成為當(dāng)下設(shè)計(jì)師所關(guān)注的重心。

1 數(shù)字媒體概述

1.1 概念

數(shù)字媒體是指通過(guò)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理和傳播的信息媒體，包括數(shù)字化的文字、聲音、圖像、圖形、視頻影像、動(dòng)畫及其編碼等邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸和顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體[1]。數(shù)字媒體本質(zhì)上是技術(shù)水平上的數(shù)字化、傳播主體上的互動(dòng)性，它能夠使信息接收雙方實(shí)現(xiàn)相對(duì)平等的交流，是一個(gè)具有意義生成性特點(diǎn)的概念。數(shù)字媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的局限性，集多樣化信息于一體；傳播過(guò)程具有交互即時(shí)性，使得實(shí)時(shí)的交流反饋成為可能；傳播主體多元個(gè)性化，極大地激發(fā)了受眾的自主性，目前已逐漸適應(yīng)高強(qiáng)度、快節(jié)奏的信息傳播需求，成為當(dāng)下主流的傳播方式。

1.2 作用

1.2.1 推動(dòng)傳播載體發(fā)生轉(zhuǎn)變

隨著數(shù)字媒體的普及，傳統(tǒng)傳播載體和行業(yè)的運(yùn)作方式都發(fā)生了不同程度的轉(zhuǎn)變，連接互聯(lián)網(wǎng)的電子設(shè)備正在廣泛地取代傳統(tǒng)媒體。過(guò)去，信息的傳播主要依靠紙張、電視等，具有單向線性的傳播特征，人們只能被動(dòng)地接收信息，思維在單向傳播的過(guò)程中會(huì)逐漸消散。而現(xiàn)在，傳播載體已實(shí)現(xiàn)了終端移動(dòng)的發(fā)展，通過(guò)平板電腦或者手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備就能完成數(shù)倍的信息傳播與反饋，為圖像化、動(dòng)態(tài)化信息的傳播創(chuàng)造了有利條件。

1.2.2 促進(jìn)閱讀方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

從閱讀理解到視覺(jué)直觀，新媒體時(shí)代的閱讀方式呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字閱讀、有聲書、立體書、VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以下簡(jiǎn)稱VR）、AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，以下簡(jiǎn)稱AR）等新型閱讀方式進(jìn)入大眾生活。當(dāng)移動(dòng)端成為信息的主要來(lái)源時(shí)，就意味著閱讀能力的逐漸下降。大流量、碎片化的信息充斥著人們的感官神經(jīng)，大多數(shù)人已難以靜下心來(lái)仔細(xì)閱讀，讀屏獲取的文字信息也僅僅是通過(guò)粗略瀏覽，大大降低了單一文本內(nèi)容的信息傳遞效率。在讀圖時(shí)代，讀物被大量通俗化，圖像動(dòng)態(tài)化信息的應(yīng)用不僅能吸引閱讀關(guān)注度，還可以在短時(shí)間內(nèi)高效接收到大容量的信息，能夠更好地滿足數(shù)字媒體時(shí)代下受眾的需求[2]。

1.2.3 符合受眾審美心理變化

數(shù)字媒體時(shí)代，感官審美的最大變革就是感知的多樣性與復(fù)合性，表現(xiàn)在：對(duì)視覺(jué)感性的偏執(zhí)追求轉(zhuǎn)向更簡(jiǎn)明扼要、更粗淺的感覺(jué)刺激；從對(duì)實(shí)質(zhì)的深刻把握轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)、直觀的視聽(tīng)沖擊體驗(yàn)；審美心理趨向于追求表面的感知愉悅和物質(zhì)享受。以信息繭房為特征[3]，即選擇能滿足個(gè)人情緒表達(dá)、意義一致的群體，受眾更注重保持自身注意力與心理的舒適感。而審美感官體驗(yàn)的全方位聚合主要表現(xiàn)在：數(shù)字媒體時(shí)代的作品及衍生品結(jié)合了現(xiàn)有的藝術(shù)形式，以多種方式調(diào)動(dòng)受眾的視聽(tīng)，重構(gòu)了感官的分化狀態(tài)，使人能夠全方位投入到動(dòng)態(tài)的審美情境中[4]。

2 動(dòng)態(tài)插畫的特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)插畫是傳統(tǒng)靜態(tài)插畫與運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合的一種視覺(jué)信息傳播新載體?？烧J(rèn)為是經(jīng)由某種技術(shù)形式的排列組合，使原本靜止的插畫內(nèi)容形成一定的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果。具體而言，需以插畫作為基本形式，同時(shí)不僅僅只是一張會(huì)動(dòng)的圖像，往往通過(guò)圖像本身以及聲音等多種媒介組織起來(lái)展開(kāi)敘述，其劇情、人物、鏡頭顯得不那么重要，其主要目的是為觀者營(yíng)造一種置身情境的空間氛圍。動(dòng)態(tài)的部分具有循環(huán)性和相對(duì)性，通常是閉環(huán)效果，是圖像的局部動(dòng)態(tài)[5]，旨在豐富作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，或從另一個(gè)空間層面充分表達(dá)創(chuàng)作者的個(gè)人理念。

2.1 二維到多維

與靜態(tài)插畫相比，動(dòng)態(tài)插畫進(jìn)一步拓展了設(shè)計(jì)空間，跳出了普通的二維平面，躍遷到一個(gè)有縱深的三維世界，可以說(shuō)，時(shí)空的不同維度是二者最大的區(qū)別。靜態(tài)插畫是靜止時(shí)間范圍內(nèi)的創(chuàng)作，畫面被限制在一個(gè)特定邊界內(nèi)。涵蓋時(shí)間這一維度以后，時(shí)間不僅成為了一個(gè)新的視覺(jué)觀賞點(diǎn)，更為腦海中條理層次的構(gòu)建預(yù)留了有效的空間。時(shí)間賦予的空間深度彌補(bǔ)了靜態(tài)插畫的缺陷，讓原本有限范圍的插畫能夠沉著地承載更多信息。

2.2 單一向多感官

對(duì)于動(dòng)態(tài)插畫中的“動(dòng)”有這樣的描述：“運(yùn)動(dòng)是引起強(qiáng)烈視覺(jué)注意的最有力的現(xiàn)象，人類的眼睛同樣受到動(dòng)的事物的吸引[6]?！眲?dòng)態(tài)插畫延續(xù)了插畫視覺(jué)敘事的維度，在意境的營(yíng)造和情緒的表達(dá)上更加準(zhǔn)確，畫面的不斷重復(fù)可以使敘事內(nèi)容更加連貫，且動(dòng)態(tài)插畫只是局部圖像的動(dòng)態(tài)化，動(dòng)靜之間強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突更能刺激受眾的觀感神經(jīng)，引發(fā)多感官聚合式體驗(yàn)，動(dòng)態(tài)插畫以其打破視覺(jué)常規(guī)的繪畫語(yǔ)言，表現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)張力、生命力和包容性。

2.3 單向到交互

動(dòng)態(tài)插畫能給受眾一種代入的互動(dòng)感，使信息活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在眼前。傳統(tǒng)靜態(tài)插畫受技術(shù)水平的限制不能滿足實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求，只能是單向輸出的單一線性傳播。而以不同的動(dòng)勢(shì)呈現(xiàn)插畫的靜態(tài)內(nèi)容，可以優(yōu)化視覺(jué)交流體驗(yàn)，強(qiáng)化感官?zèng)_擊，為插畫注入新的活力。在輕松愉悅的互動(dòng)審美體驗(yàn)中，觸及受眾，達(dá)到主動(dòng)探究、理解、思考插畫內(nèi)容，以增強(qiáng)視覺(jué)記憶力，甚至形成反饋，為創(chuàng)作者與受眾之間的情緒互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)造良性循環(huán)[7]。

2.4 繁瑣到簡(jiǎn)明

以動(dòng)態(tài)形式傳播的插畫可以在有限的篇幅內(nèi)呈現(xiàn)更多的信息，在信息概括能力上，它比普通文字?jǐn)⑹禄騻鹘y(tǒng)插畫更易于理解。簡(jiǎn)明生動(dòng)的動(dòng)態(tài)插畫所傳達(dá)的內(nèi)容更能吸引觀者主動(dòng)體會(huì)作品所傳達(dá)的情感，甚至能在一定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)情緒共鳴，在觀看過(guò)程中達(dá)到自我反思與和解，感受情緒的同時(shí)療愈情緒[8]。隨著如今時(shí)代傳播載體的變化，動(dòng)態(tài)插畫在傳播中更具優(yōu)勢(shì)，更利于信息推廣，也意味著更容易被大眾所接受。

3 情緒表達(dá)的心理需求分析

在心理學(xué)中，情緒的“表達(dá)”是一種展示需求，觸發(fā)的“反應(yīng)”則被認(rèn)為是一種回應(yīng)需求，以下將從展示需求的角度來(lái)分析藝術(shù)創(chuàng)作者的情緒表達(dá)心理。媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個(gè)向大眾展示自我的途徑，創(chuàng)作者將自己的作品作為一種可靠的溝通和表達(dá)工具，在隱藏的情緒世界和現(xiàn)實(shí)世界之間架起一座橋梁。對(duì)于感性的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，拋開(kāi)傳統(tǒng)的筆墨教條、拋開(kāi)所謂的形式對(duì)立、拋開(kāi)好壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一切基于自我內(nèi)核表達(dá)，才被認(rèn)為是一種真正的情感先行的創(chuàng)作方式。由于個(gè)人情緒語(yǔ)言的融入，在創(chuàng)作過(guò)程中，一切技法、材料等都不再是單一化的判斷依據(jù)，只要情緒是真實(shí)的，作品中的情感流動(dòng)就會(huì)是鮮活的。

通常情況下，許多創(chuàng)作者把他們自己的作品看作是一個(gè)完整故事的典型切片，而不是情緒的完全釋放。一類型作者在創(chuàng)作時(shí)更注重自己的感受，以當(dāng)下的情感經(jīng)歷和體驗(yàn)為素材，投入到創(chuàng)作中，從個(gè)體視角傳達(dá)自己情感，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作形成不加修飾的、真實(shí)的情緒；另一類作者則善于隱藏和抑制個(gè)人情緒，試圖沉淀和壓縮畫面的主觀情感部分，對(duì)畫面的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單、客觀的描繪，防止情緒左右落筆，以免破壞畫面的美感。無(wú)論這兩類創(chuàng)作者是否將自身情緒融入作品中，作品在傳播時(shí)仍有可能被投射出新的情緒反饋，并產(chǎn)生新的情緒連鎖反應(yīng)，形成一種回述和反芻的互動(dòng)關(guān)系[4]，進(jìn)而為創(chuàng)作帶來(lái)良性循環(huán)。

在研究了許多創(chuàng)作者的創(chuàng)作心理后發(fā)現(xiàn)，情緒的表達(dá)并不總是積極的。創(chuàng)作有時(shí)就像情緒宣泄的渠道，是創(chuàng)作者從個(gè)人視角主動(dòng)消解負(fù)面情緒的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程可能令人沮喪或痛苦，但每一次情緒的表達(dá)和釋放都有可能療愈自己或與觀者達(dá)成情緒共鳴。

綜上，情緒表達(dá)心理的展示需求各不相同，這在一定程度上豐富了藝術(shù)創(chuàng)作的角度，為創(chuàng)作符合人文色彩的動(dòng)態(tài)插畫提供了新的方向。

4 動(dòng)態(tài)插畫情緒表達(dá)案例分析

以藝術(shù)家作品為例，美國(guó)插畫師Rebacca Mock 是一位細(xì)致入微的生活觀察者，她的創(chuàng)作主題基本圍繞居住地紐約的生活展開(kāi)。喧鬧的城市中節(jié)奏快、壓力大是常態(tài)，難免會(huì)使人產(chǎn)生厭倦和壓抑的情緒。為緩解這種緊張焦慮感，她結(jié)合路途所見(jiàn)所聞，創(chuàng)作了一系列平淡生活的動(dòng)態(tài)插畫，真實(shí)中散發(fā)著慵懶與愜意，幫助處于高壓下的人們放慢節(jié)奏，感受生活中的片刻安寧，并帶來(lái)寧?kù)o治愈的力量。例如她的作品“The Quiet Car”中，高速行進(jìn)的列車，幾位乘客，安靜的環(huán)境，窗外一幕幕飛速閃過(guò)的綠意，光斑跳動(dòng)著掠過(guò)每個(gè)座位，乘客們沉浸在自己的世界中，周遭的一切都被拋到腦后。整幅畫面只有窗外的景色在不斷移動(dòng)，窗外明媚的黃綠色調(diào)與車內(nèi)藍(lán)紫色的陰影形成鮮明對(duì)比，局部的動(dòng)靜結(jié)合烘托出安靜溫暖的氣氛，使觀者不由自主地聯(lián)想起路途中與之類似的微妙情緒，進(jìn)而莫名舒緩下來(lái)（如圖1）。

圖1 Rebacca Mock 動(dòng)態(tài)插畫“The Quiet Car”

自由藝術(shù)家Mienar 的治愈系動(dòng)態(tài)插畫作品主要圍繞一個(gè)人獨(dú)處時(shí)“周圍的環(huán)境”和“身后的景象”，用舒適和緩的顏色以及細(xì)膩的場(chǎng)景氛圍來(lái)傳達(dá)寂靜與沉默的美感。畫面大多環(huán)境十分廣闊，角色人物常以背面形象出現(xiàn)，雖然看不到他們的表情，卻仍能感受到畫面?zhèn)鬟f的情緒。當(dāng)觀者的視線停留在畫面幾秒，便會(huì)立刻被其中局部的動(dòng)態(tài)形象所吸引，腦中自動(dòng)展開(kāi)聯(lián)想（如圖2）。

圖2 Mienar 治愈系動(dòng)態(tài)插畫 獨(dú)處時(shí)光

此外，還有美國(guó)動(dòng)畫師Olivia Huynh 這類以故事情節(jié)引人入勝的創(chuàng)作者，她的作品“Dog Envy”系列不按常理出牌，以極其幽默的元素和創(chuàng)想令觀者產(chǎn)生心理愉悅。同時(shí)，她還巧妙地運(yùn)用動(dòng)態(tài)鏡頭進(jìn)行切換，延長(zhǎng)畫面時(shí)間線，使短短幾秒一次循環(huán)的動(dòng)態(tài)插畫展現(xiàn)出故事的完整性和節(jié)奏感。

再如，“An everyday struggle”講述女孩路上看到柯基并實(shí)施“搶劫”的過(guò)程，整個(gè)動(dòng)態(tài)插畫被拆分為四個(gè)鏡頭，但卻清晰明了地還原出了全過(guò)程。畫面最有意思的點(diǎn)在于故事出乎意料的情節(jié)設(shè)定。這種思維預(yù)期上的大轉(zhuǎn)折，加強(qiáng)了畫面的沖突性和戲劇性，引發(fā)了觀者不同層次的情緒體驗(yàn)（如圖3）。

圖3 Olivia Huynh 動(dòng)態(tài)插畫“An everyday struggle”

5 基于數(shù)字媒體傳播的動(dòng)態(tài)插畫情緒表達(dá)方法

通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫情緒表達(dá)的案例分析，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)創(chuàng)作者在傳達(dá)情緒時(shí)共通的設(shè)計(jì)點(diǎn)。結(jié)合情緒表達(dá)的心理需求，總結(jié)出以下基于數(shù)字媒體傳播的動(dòng)態(tài)插畫情緒表達(dá)方法。

5.1 光影明暗變化

不同的光線效果帶來(lái)不同的情緒感觸體驗(yàn)。在動(dòng)態(tài)插畫中，通過(guò)適當(dāng)?shù)膭?dòng)態(tài)描繪來(lái)記錄光影變化，可以起到營(yíng)造氛圍、增強(qiáng)意境、調(diào)動(dòng)感官、獲得沉浸感的作用，并自然地引發(fā)觀者進(jìn)行下一步聯(lián)想。此外，光影變化作為一種當(dāng)時(shí)當(dāng)下的情緒氛圍，更容易通過(guò)數(shù)字媒體傳播下動(dòng)態(tài)插畫“動(dòng)”的形式傳達(dá)。

5.2 色彩動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換

在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，色彩的整體基調(diào)對(duì)吸引受眾的注意力、主導(dǎo)觀者的情緒起著重要作用。就色彩屬性而言，有彩色系在視覺(jué)會(huì)營(yíng)造活潑、跳脫、生動(dòng)的心理氛圍，而無(wú)色彩系在視覺(jué)上則具有清爽、簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn)的心理暗示?；跀?shù)字媒體傳播的動(dòng)態(tài)插畫，色彩的切換或漸變可以更好地傳達(dá)出情緒的波動(dòng)感，給畫面帶來(lái)更強(qiáng)烈的情感氛圍。

5.3 場(chǎng)景氛圍營(yíng)造

隱喻式的物件組合或場(chǎng)景搭建可以創(chuàng)造一個(gè)想要傳遞的情緒空間，突出所表達(dá)的情感點(diǎn)。根據(jù)創(chuàng)作者的主觀感受，這些“情感化的意象組合”可能是以反邏輯、舞臺(tái)劇式布景的方式呈現(xiàn)，也可能是從日常生活中看似微不足道的瞬間中提取出來(lái)的元素并重新組合。場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造，能夠?qū)⒂^者置身于情境中，使之產(chǎn)生共情心理。

5.4 敘事情節(jié)融入

敘事情節(jié)的添加，表達(dá)了藝術(shù)構(gòu)思的重要性。在為不同群體設(shè)計(jì)情感化敘事情節(jié)時(shí)，應(yīng)根據(jù)基本群體的認(rèn)知水平來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容。在動(dòng)態(tài)插畫創(chuàng)作中，將個(gè)人寶貴的經(jīng)驗(yàn)與記憶融入作品的內(nèi)核，不僅可以傳達(dá)創(chuàng)作者的主觀情感，還可以拓寬受眾的情緒感知范圍，引發(fā)共鳴。例如，在選擇敘事情節(jié)元素時(shí)，以還原或貼近個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)歷為主，并突出戲劇性，讓觀者產(chǎn)生一定的情感共鳴。

5.5 局部動(dòng)態(tài)循環(huán)

如若動(dòng)態(tài)畫面中所有元素都在運(yùn)轉(zhuǎn)，那么畫面將沒(méi)有重點(diǎn)，只會(huì)給觀者帶來(lái)一種雜亂無(wú)章的觀感體驗(yàn)。在基于數(shù)字媒體傳播的動(dòng)態(tài)插畫情緒表達(dá)中，對(duì)畫面的局部進(jìn)行動(dòng)態(tài)循環(huán)，而其余部分為靜止的設(shè)計(jì)方式，能夠賦予畫面一定的節(jié)奏感和秩序感，使觀者快速有效地抓住視覺(jué)重心。值得注意的是，動(dòng)態(tài)的部分需要與創(chuàng)作者所傳達(dá)的情緒心理和創(chuàng)作主題密切相關(guān)，以動(dòng)態(tài)方式營(yíng)造出不同于畫面其他部分的氛圍感，吸引受眾主動(dòng)地感受畫面中所表達(dá)的情感。

6 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，動(dòng)態(tài)插畫作為視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)載體，已經(jīng)拓寬了傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的發(fā)展維度。結(jié)合當(dāng)下數(shù)字媒體時(shí)代，大眾的審美心理需求也轉(zhuǎn)而向更能滿足個(gè)體情感表達(dá)、更多樣性、更復(fù)合性的感官體驗(yàn)方向發(fā)展。文章所探討的動(dòng)態(tài)插畫情緒表達(dá)，可以為相關(guān)設(shè)計(jì)提供一定的參考。展望動(dòng)態(tài)插畫在未來(lái)的發(fā)展，應(yīng)更加注重發(fā)揮其“動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，在保持審美意境的基礎(chǔ)上，賦予其時(shí)代特征，更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。