以創(chuàng)新精神打好“春節(jié)檔”這場硬仗

劉漢文

福建省“閩江學(xué)者”獎勵計劃特聘教授，

福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，

國家廣電總局發(fā)展研究中心電影研究所原所長。

2021年春節(jié)檔七天的票房，占到全年票房的16%左右，我們期待2022年春節(jié)檔的票房總量比前一年高，而票房占比能降低

元旦過后，春節(jié)就越來越近了，電影行業(yè)也越來越臨近一年當(dāng)中最重要的檔期。因為“就地過年”等政策和檔期形成的效應(yīng)，業(yè)界都期待春節(jié)檔能取得好成績。

2021年春節(jié)檔的火爆情形還歷歷在目。據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計，全國城市影院票房78.22億元，刷新2019年春節(jié)檔創(chuàng)下的59.05億元票房紀(jì)錄，增幅32.47%，被稱為“史上最強春節(jié)檔”。大年初一（2月12日）至初五，單日全國票房均超過10億元尚屬首次，特別是大年初一這一天，16.9億元票房刷新了紀(jì)錄。受此鼓舞，已經(jīng)有十余部影片準(zhǔn)備在2022年大年初一上映。

站在行業(yè)的角度來看，2022年春節(jié)檔面臨的形勢比較特別。首先就是全國每年看一次以上電影的觀眾占比不高，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。2021年春節(jié)檔有1.6億觀影人次，其中80%的觀眾只看了一場電影。如果他們把這每年一次進(jìn)電影院的機會給了春節(jié)檔，那意味著其他時段難以吸引他們進(jìn)影院。其次是近期影院經(jīng)營比較困難，行業(yè)里“三角債”比較普遍，影響著片方與院線、院線與影院的合作關(guān)系。再次是新冠肺炎疫情零星散發(fā)，時不時有一個城市乃至一個省的影院全部關(guān)門的情形發(fā)生，影響著觀眾對進(jìn)影院觀影的信心，也影響著社會對于電影行業(yè)的投資預(yù)期。這也就能解釋為什么近期上映的《古董局中局》《雄獅少年》《愛情神話》等影片沒有達(dá)到預(yù)期，以至于有輿論認(rèn)為，現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不把進(jìn)影院作為首選的娛樂方式了。

在這樣的形勢下，做好春節(jié)檔的工作就顯得尤為重要。從大的方面看，這關(guān)系到豐富群眾精神文化生活;從小的方面看，這關(guān)系到一家影院、一條院線、一家制片公司的生存發(fā)展。個人認(rèn)為，要從以下幾方面創(chuàng)新做好春節(jié)檔的工作，為電影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一是創(chuàng)新電影發(fā)行，激發(fā)市場活力。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，全國銀幕已有8萬余塊，是美國銀幕數(shù)的兩倍多。在這種大容量下，大片有大片的發(fā)行策略，小片也可以有小片的發(fā)行策略。一些講方言的影片（比如粵語片）就要走區(qū)域發(fā)行的路子，不要都追求全國鋪開。一些片子要準(zhǔn)備少數(shù)民族語言版本，供少數(shù)民族地區(qū)放映。同時，在春節(jié)檔的后幾天，是不是可以適當(dāng)發(fā)行海外優(yōu)秀電影？我們正走在電影強國的路上，全面開放是必然的方向，必須要讓國產(chǎn)片逐漸適應(yīng)在本土與進(jìn)口片正面對決的環(huán)境。

二是創(chuàng)新宣傳推廣，觸達(dá)更多觀眾?，F(xiàn)在是媒介日新月異的時代，“酒香也怕巷子深”，片方要密切與人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要新聞媒體溝通，運用抖音、快手、微信、微博等新媒體，用好電影頻道、電影報等電影專業(yè)媒體資源，擴大電影的關(guān)注度和影響力。同時，我們還要注意到，三四線城市、“小鎮(zhèn)青年”、農(nóng)村觀眾和大城市觀眾對電影的偏好是不一致的，如何讓春節(jié)檔電影信息觸及他們，把他們吸引進(jìn)影院，值得研究。

三是創(chuàng)新影院服務(wù)，吸引更多客流。電影是為數(shù)不多的“先付費、后消費”產(chǎn)品，如果觀影體驗未達(dá)到觀眾預(yù)期，觀眾很可能通過自媒體吐槽。因為每個影院的具體情況不一樣，因此需要影院根據(jù)各自情況大膽創(chuàng)新。最近幾次筆者去影院看電影，觀影體驗都不太好，遇到的服務(wù)人員多數(shù)年齡偏大，且看得出來未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)。影院服務(wù)還是要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，要做到“微笑服務(wù)”“熱誠服務(wù)”，如此才能廣結(jié)“路人”緣、留住影迷心，不斷地拓展服務(wù)半徑。

四是創(chuàng)新評論研究，帶動創(chuàng)作生產(chǎn)。要鼓勵研究機構(gòu)和研究人員關(guān)注春節(jié)檔，從各個角度來分析春節(jié)檔的產(chǎn)品類型、市場反饋，用于指導(dǎo)電影創(chuàng)作，以出品更多票房與口碑雙豐收的電影佳作。

春節(jié)長假本是出行旺季，但由于疫情等，去國外旅游或跨省旅游的人少之又少，因此人們對于觀影的需求會比往年更加強烈。2021年春節(jié)檔七天的票房，占到全年票房的16%左右，我們期待2022年春節(jié)檔的票房總量比前一年高，而票房占比能降低，這樣才有利于行業(yè)長期發(fā)展。