大品牌愛上“00后”

黎文婕

更年輕的時代來了？

從2021年開始，谷愛凌這個名字，以及她充滿感染力的微笑，突然被人熟知。

這個出生于2003年的女孩，在2019年正式代表中國隊參加各項賽事后，以常人難以想象的速度，在剛剛過去的一年里高頻率地拿下了國際滑雪賽事的獎牌——1月，首次參加世界極限運動會，她便斬獲坡面障礙技巧、U型場地兩個項目的金牌，并在大跳臺上摘銅;隨后3月的自由式滑雪世錦賽上，她帶傷出戰(zhàn)，“復刻”了世界極限運動會兩金一銅的戰(zhàn)績;12月31日國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地世界杯上，谷愛凌則斬獲冠軍。

而在各大媒體的報道中，谷愛凌呈現(xiàn)出的學霸、努力、熱愛、堅持與年輕，幾乎完美的形象正是大眾對新世代的期待，也似乎成為了逐漸走向人生舞臺的“00后”們的關鍵詞。目光開始投射過來，大眾的、企業(yè)的以及品牌的。

2022年1月4日，在北京冬奧會前夕，京東零售正式宣布簽約谷愛凌為品牌代言人。而在更早些時候，谷愛凌獲得的代言已經(jīng)包括凱迪拉克、LV、IWC萬國表等十多個國際一線品牌，以及安踏、中國移動、瑞幸咖啡等多個中國品牌。

事實上，選擇更年輕的新生代代言人，正成為各大品牌和平臺的趨勢。

“谷愛凌們”的形象，代表的不僅僅是運動場上的變化，更是時代更迭的一個縮影——第一批“00后”將更激烈地與這個世界發(fā)生碰撞，無論是他們呈現(xiàn)出的不同職場觀還是消費觀，都或將讓外界重新審視他們的力量，爭奪他們的目光。

谷愛凌

“00后”不再迷信大廠神話

根據(jù)教育部數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預計1076萬人，同比增加167萬人。

值得注意的一點是，盡管互聯(lián)網(wǎng)大廠仍是年輕人就業(yè)的主要選擇，但大廠的光環(huán)在“00后”眼中正逐漸淡去。

據(jù)2021年4月夸克APP發(fā)布的報告數(shù)據(jù)，2021年1月至4月份，求職類相關的內容搜索量上漲近50%，其中90后跳槽熱情最高，“00后”更關注各類新職業(yè)。

2019年以來，已有56個新興職業(yè)正式確定。從直播銷售員、整理收納師，再到玩偶醫(yī)生、繪夢師、多肉寄養(yǎng)師、游戲捏臉師、制云師、貓糧品嘗師，越來越多新興職業(yè)伴隨著“00后”的成長，走進大眾的視野。

此外，“00后”對一線城市的向往也在降低，和過去年輕人集體涌向北上廣深的情形不同，“00后”開始將目光放在杭州、成都、長沙等新一線城市。BOSS直聘指出，2021年春招面向應屆生的校招崗位有超過六成來自一線和新一線城市。

而這些變化，顯然也正倒逼互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)生改變，試圖以更年輕的生態(tài)來爭奪“00后”精英的目光。

爭奪“00后”，爭奪新商機

“00后”的奧運冠軍楊倩喜歡美甲和潮牌、17歲的泳壇健將張家齊是“娃圈”人……這些曾在2021年東京奧運會引發(fā)熱議的小細節(jié)，也將“00后”的消費觀更直觀地呈現(xiàn)了出來。

“看到張家齊和我喜歡同一品牌出的娃娃，還挺開心的?！?8歲的晁心儀從16歲開始“養(yǎng)娃”，兩年間，她買娃娃和娃衣、換妝造等等已經(jīng)花了近萬元，“現(xiàn)在還沒工作，所以花的都是每年的壓歲錢?！?/p>

晁心儀明白這是一個需要耗費不菲金錢才能維持的愛好，所以她下定決心，“大學畢業(yè)后得找份薪資至少夠我養(yǎng)娃的工作，而我的錢都要花在我喜歡的地方?！?/p>

伴隨著“00后”在就業(yè)市場上呈現(xiàn)出不同能量，其走入社會后的消費能力也將逐漸增強。而這意味著，他們不僅將重構就業(yè)市場，也將重構消費市場。

也正因此，越來越多平臺和品牌如上文所述，開始更積極地選擇“00后”代言人。

顯然，“00后”的消費習慣正催生更大更多元的商機，重新審視“00后”的價值和能力，成為了當下企業(yè)甚至社會的趨勢。這一新生代將帶來的變化，或遠比我們想象的更快、更多……