折疊元年

孫文聰

回顧2021年的手機(jī)市場(chǎng)，“后疫情時(shí)代”市場(chǎng)的特征依然明顯：消費(fèi)需求的萎靡、疫情造成的全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩以及內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境的變化……讓2021年全年手機(jī)市場(chǎng)充滿了各種挑戰(zhàn)。急劇變化的競(jìng)爭(zhēng)格局，讓身處這個(gè)賽場(chǎng)的每一位選手都不敢掉以輕心。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，去年幾乎每一個(gè)季度的全球手機(jī)市場(chǎng)份額的排名都在交替變化，尤其是中國(guó)手機(jī)品牌體現(xiàn)得尤為明顯。

伴隨著競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)而來(lái)的，當(dāng)然也有機(jī)遇。同樣也是在2021年，各家都在新的市場(chǎng)格局下作出了市場(chǎng)、品牌和戰(zhàn)略層面的適應(yīng)性調(diào)整。厚積多年創(chuàng)新技術(shù)的中國(guó)手機(jī)廠商們，也紛紛在產(chǎn)品形態(tài)、功能體驗(yàn)上迎來(lái)了技術(shù)探索和創(chuàng)新成果的全面開(kāi)花。折疊屏的全面爆發(fā)、自研芯片的落地……這些新的亮點(diǎn)不僅展現(xiàn)出了中國(guó)手機(jī)品牌的創(chuàng)新力和生命力，也給整個(gè)2021年的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的新鮮感和活力。

種種新變化之下，2022年的手機(jī)市場(chǎng)就更值得期待。

需求回暖，不確定因素依舊

2019年末持續(xù)到今天的這場(chǎng)疫情，給手機(jī)市場(chǎng)造成的沖擊一直在持續(xù)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)剛剛正式開(kāi)啟5G商用的步伐。不僅是手機(jī)終端廠商，包括運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用服務(wù)商在內(nèi)的全行業(yè)都摩拳擦掌，準(zhǔn)備借著2020年5G全面商用這股東風(fēng)邁入一個(gè)全新的時(shí)代。對(duì)于最早觸及5G技術(shù)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，5G商用催生出來(lái)的換機(jī)需求將會(huì)給他們帶來(lái)更大的機(jī)遇和市場(chǎng)。

但隨著疫情的到來(lái)，一切都改變了。新冠不僅打亂了原計(jì)劃的5G新品上市節(jié)奏，并隨著疫情在全球范圍內(nèi)的蔓延，整個(gè)手機(jī)上下游的供應(yīng)體系也被打亂。結(jié)構(gòu)性的供應(yīng)失衡直接造成了2020年第四季度至2021年全年，整個(gè)行業(yè)都面臨元器件供應(yīng)不足的問(wèn)題。缺芯，幾乎是2021年全行業(yè)討論的一個(gè)永恒話題。

更為關(guān)鍵的是，疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響也直接導(dǎo)致了消費(fèi)需求的萎靡。面對(duì)肆虐的疫情，消費(fèi)者原有的換機(jī)需求被大幅壓縮。而疫情造成全球范圍內(nèi)的5G網(wǎng)絡(luò)部署速度放緩，也進(jìn)一步拖累了5G手機(jī)終端的全面普及和鋪開(kāi)。

我們預(yù)測(cè)，到了2022年，手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)需求將有望回暖。這一趨勢(shì)實(shí)際在2021年已經(jīng)得到了顯現(xiàn)。根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research公布的2021年全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告：2021年全球智能手機(jī)出貨量約為13.2億部。雖然依然不及疫情之前的2019年全球13.7億部的出貨數(shù)據(jù)，但相較于2020年出貨量12.4億部，同比下滑8.8%的情況來(lái)說(shuō)，2021年全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比6.1%年增長(zhǎng)。至少?gòu)娜甑那闆r來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)的需求的確是在緩慢回升的。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DIGITIMES Research

從供需側(cè)來(lái)看，作為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)分布最集中、供應(yīng)體系最完善的市場(chǎng)，中國(guó)推行的強(qiáng)有力疫情防控政策，讓整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的生產(chǎn)和供應(yīng)能力在短時(shí)間內(nèi)快速恢復(fù)。市場(chǎng)和消費(fèi)者經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的抗疫檢驗(yàn)，對(duì)于疫情所造成的影響和沖擊力度已經(jīng)建立起了一定的心理預(yù)期。

此外，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭，也進(jìn)一步增強(qiáng)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)和消費(fèi)者的信心。目前來(lái)看，在當(dāng)前相對(duì)樂(lè)觀和積極的大環(huán)境下，此前被疫情壓抑的部分換機(jī)需求有望在2022年得到進(jìn)一步的釋放。

不過(guò)，疫情依然是2022年整個(gè)市場(chǎng)的最大不確定性因素。盡管目前我國(guó)的疫情形勢(shì)整體平穩(wěn)，但當(dāng)前全球無(wú)疑正在面臨新一輪的疫情防控挑戰(zhàn)。新的疫情形勢(shì)不僅僅考驗(yàn)的是此前疫苗構(gòu)筑的“免疫長(zhǎng)城”的防護(hù)能力，更是對(duì)國(guó)家疫情防控政策、社會(huì)綜合治理能力提出了更高的要求。而復(fù)雜多變的疫情形勢(shì)對(duì)于高度依賴上下游供應(yīng)能力的全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次躲不過(guò)去的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

持續(xù)缺芯，市場(chǎng)格局出現(xiàn)新變動(dòng)

正如前面所說(shuō)，疫情“大氣候”在過(guò)去兩年對(duì)手機(jī)市場(chǎng)上下游產(chǎn)業(yè)的供需結(jié)構(gòu)造成了嚴(yán)重影響。而這種供需上的失衡和錯(cuò)位，最直接的反應(yīng)就是過(guò)去一兩年時(shí)間內(nèi)，反復(fù)被提及的那兩個(gè)字：缺芯。

需要明白的是，全行業(yè)的芯片供應(yīng)短缺并非單指我們熟悉的手機(jī)CPU、GPU芯片，而是包含了射頻、通信、模擬，甚至是電源管理、屏幕驅(qū)動(dòng)等等芯片。芯片短缺困擾的也不僅僅是手機(jī)行業(yè)，汽車行業(yè)在2021年同樣面臨芯片供應(yīng)不足的問(wèn)題。很多車企因此大幅減產(chǎn)，部分熱門車型也面臨交付時(shí)間延長(zhǎng)的問(wèn)題。而手機(jī)市場(chǎng)在去年最典型的例子莫過(guò)于iPhone13 Pro系列在發(fā)布后，由于元器件供應(yīng)短缺的問(wèn)題，發(fā)貨時(shí)間大幅延長(zhǎng)。

遺憾的是，2022年這種情況可能依然得不到根本性的改變。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Susquehanna International Group的數(shù)據(jù)顯示，全球芯片交貨期從2020年初開(kāi)始持續(xù)上行，最新已達(dá)到22.3周。業(yè)內(nèi)普遍估計(jì)，當(dāng)前全行業(yè)存在的芯片短缺問(wèn)題可能會(huì)一直延續(xù)到2023年左右。這是因?yàn)樾酒袠I(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)充，往往需要2-3年的時(shí)間周期。而當(dāng)前5G、IoT、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，智能汽車行業(yè)在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張，又直接導(dǎo)致了全行業(yè)對(duì)于芯片需求的爆炸式增長(zhǎng)。

在產(chǎn)能沒(méi)有根本性提升，需求大幅增長(zhǎng)的前提下，當(dāng)前芯片的“燃眉之急”可能難以在短時(shí)間內(nèi)得到根本性的解決。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Susquehanna International Group

將視角放到手機(jī)SoC領(lǐng)域，2022年手機(jī)SoC的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)將會(huì)迎來(lái)一些新的變化。

和往年一樣，旗艦SoC領(lǐng)域，蘋果和高通兩家繼續(xù)領(lǐng)跑各自陣營(yíng)。但由于高通的驍龍8旗艦平臺(tái)受三星4nm工藝和市場(chǎng)策略的雙重影響，在整體性能以及功耗表現(xiàn)方面低于市場(chǎng)預(yù)期。與此同時(shí)，MTK面向2022年旗艦市場(chǎng)推出的天璣9000來(lái)勢(shì)洶洶，在整體性能表現(xiàn)和體驗(yàn)層面展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。這意味著在2022年的安卓旗艦市場(chǎng)，高通長(zhǎng)久以來(lái)一家獨(dú)大的地位或?qū)⒂兴鶆?dòng)搖。

此外，華為受禁令影響在過(guò)去兩年遭遇的一系列困境，讓整個(gè)行業(yè)對(duì)于芯片自主問(wèn)題有了更清醒的認(rèn)識(shí)。解決芯片“卡脖子”難題，目前已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度。國(guó)內(nèi)一些上下游企業(yè)也全面開(kāi)啟了芯片產(chǎn)業(yè)投資和自主研發(fā)的戰(zhàn)略，其中尤以紫光展銳這樣的國(guó)產(chǎn)芯片廠商為主要代表，他們面向2022年的旗艦產(chǎn)品——唐古拉系列5G芯片，將在今年被部署到中國(guó)電信、中興、海信等品牌的手機(jī)產(chǎn)品上。

甚至就連三星這樣的國(guó)際大廠，在今年的三星Galaxy Tab A8等產(chǎn)品上也搭載了虎賁618這樣的中國(guó)芯片。這標(biāo)志著，國(guó)產(chǎn)通用芯片在性能、體驗(yàn)、可靠性等方面，已經(jīng)逐漸得到了國(guó)際國(guó)內(nèi)終端廠商的認(rèn)可。雖然目前其主要面向的還是中低端市場(chǎng)，但較之以往已經(jīng)有了堪稱突破性的進(jìn)展。

除了SoC之外，目前包括小米、OPPO、vivo在內(nèi)的幾家主流的手機(jī)大廠，已經(jīng)全面開(kāi)啟了自研芯片的計(jì)劃。和SoC這樣的系統(tǒng)級(jí)芯片不同，上述幾家手機(jī)廠商目前涉足的主要還是ISP、NPU、電源管理這樣的功能性芯片。手機(jī)廠商們根據(jù)自身需求做自研芯片，除了能夠提升產(chǎn)品的差異化體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之外，也是為下一步自主設(shè)計(jì)和制造更復(fù)雜的SoC芯片做技術(shù)和人才上的儲(chǔ)備。

2022年，我們將有望看到“國(guó)產(chǎn)芯”更多地走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇，高端化仍是國(guó)產(chǎn)品牌主旋律

站在手機(jī)廠商的角度來(lái)看，自研芯片還有一個(gè)內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)因素：主要的幾家頭部品牌都在近年來(lái)開(kāi)啟了全面高端化戰(zhàn)略。

自研芯片可以看作是中國(guó)手機(jī)品牌走向高端化市場(chǎng)的必經(jīng)之路。它最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)崿F(xiàn)軟硬件的一體化，不僅硬件能夠按照自身產(chǎn)品需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，與之對(duì)應(yīng)的軟件也能因此最大程度發(fā)揮出全部性能，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。拿當(dāng)前各家都極為重視的自研影像芯片來(lái)說(shuō)，搭載了專門的自研ISP之后，這些手機(jī)的成像質(zhì)量提升是顯而易見(jiàn)的。

另外，自研芯片還在硬件成本、供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)等方面擁有優(yōu)勢(shì)?？梢钥吹?，國(guó)外有蘋果、三星、谷歌這樣的國(guó)際巨頭，國(guó)內(nèi)有華為這樣的大廠此前都推出了自己的自研芯片。并且借助自研芯片的能力，這些大廠都打造出了具備足夠差異化的產(chǎn)品，最終在高端市場(chǎng)上立足。

換句話來(lái)說(shuō)，高端市場(chǎng)之爭(zhēng)，本質(zhì)上就是技術(shù)和創(chuàng)新之爭(zhēng)。僅從當(dāng)前各家投入巨大的人力物力做自研芯片的動(dòng)作就足以看出：高端化依然是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的主旋律之一。

目前來(lái)看，受限于制裁政策，華為在芯片這樣的核心元器件供應(yīng)上面臨困境。在短時(shí)間內(nèi)依然無(wú)解。而華為缺位之后，其在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)空缺大部分被蘋果填補(bǔ)。這也是過(guò)去一個(gè)財(cái)年蘋果業(yè)績(jī)大漲，最終憑借全球第二大手機(jī)廠商的地位，實(shí)現(xiàn)了3萬(wàn)億美元市值突破的原因之一。

從去年年底至今，國(guó)內(nèi)幾家主流的手機(jī)品牌都陸續(xù)發(fā)布了面向2022年春季旗艦市場(chǎng)的新品。這些搭載了驍龍8移動(dòng)平臺(tái)的新品在售價(jià)上全面上探，目前已經(jīng)占領(lǐng)了3500-6000元的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格區(qū)間。根據(jù)GFK賽諾發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)將達(dá)到3255元，再創(chuàng)歷史新高。

不過(guò)必須要指出的是，盡管從價(jià)格區(qū)間來(lái)看國(guó)產(chǎn)旗艦在高端市場(chǎng)上已經(jīng)有所突破，但從銷量占比上，目前幾家主流的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨大頭依然集中在中低端市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，高端旗艦產(chǎn)品很大意義上還只是代表他們對(duì)高端市場(chǎng)的持續(xù)性深耕探索，也承擔(dān)了一部分旗艦級(jí)體驗(yàn)和價(jià)格錨定的作用，真正要說(shuō)對(duì)銷量帶來(lái)的貢獻(xiàn)目前看來(lái)其實(shí)并不大。

雖然高端化戰(zhàn)略依然任重道遠(yuǎn)，但2022年我們會(huì)看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在這方面的更多努力和突破。

全面爆發(fā)，折疊屏市場(chǎng)迎來(lái)井噴

手機(jī)品牌的全面高端化還帶來(lái)了一個(gè)附屬產(chǎn)物——折疊屏。

從2021年下半年至今，折疊屏市場(chǎng)變得熱鬧起來(lái)。此前折疊屏領(lǐng)域的玩家只有三星、華為這樣的巨頭，抑或是柔宇這樣的上游柔性面板企業(yè)。但進(jìn)入2021年之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了這些品牌之外，包括小米、OPPO、榮耀在內(nèi)的幾家主流品牌，都已經(jīng)完成了對(duì)折疊屏產(chǎn)品的上市部署。

同時(shí)，包括vivo、一加、realme在內(nèi)的品牌也都陸續(xù)有折疊屏新品的信息曝光。華為更是在去年年底將自己的折疊屏產(chǎn)品線進(jìn)行了擴(kuò)充，推出了P50 Pocket這樣的縱向折疊方案的產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛“跑步入場(chǎng)”，自然有其內(nèi)在原因。相較于普通旗艦手機(jī)，折疊屏在硬件成本，制造工藝、軟硬件技術(shù)等方面都有著更高的要求。并且其作為”新物種”，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)其硬件成本就有一定的可接受度，折疊屏在產(chǎn)品形態(tài)、功能定位上天然就適合用來(lái)“沖擊高端”。

另一方面，經(jīng)過(guò)這些年的不斷迭代和升級(jí)，國(guó)內(nèi)的折疊屏上下游產(chǎn)業(yè)鏈在柔性屏幕面板、鉸鏈、屏幕外層材料等核心技術(shù)和方案上獲得了突破。折疊屏產(chǎn)品早期面臨的折痕明顯、顯示異常、不耐刮耐磨等痛點(diǎn)問(wèn)題已經(jīng)得到逐步緩解。并且相較于早期折疊屏相對(duì)偏概念的產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)，逐漸走入大眾市場(chǎng)的折疊屏開(kāi)始展現(xiàn)出了規(guī)?；a(chǎn)所帶來(lái)的整體成本優(yōu)勢(shì)。

折疊屏，不再那么高高在上了。

從價(jià)格來(lái)看，近期發(fā)布的OPPO Find N、華為P50 Pocket以及榮耀Magic V等折疊屏新品，其基礎(chǔ)售價(jià)基本都控制在了萬(wàn)元以內(nèi)。從品牌的宣傳口徑層面，品牌們也開(kāi)始重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)折疊屏的易用性和常用性。除了在軟硬件層面的針對(duì)性優(yōu)化，解決一些產(chǎn)品痼疾，提升折疊屏的體驗(yàn)之外，通過(guò)相對(duì)較低的售價(jià)，去降低用戶的使用成本，讓折疊屏“走入尋常百姓家”成為了各家不約而同的選擇。

我們預(yù)計(jì)，2022年折疊屏一定會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

來(lái)自面板供應(yīng)鏈調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC的調(diào)研報(bào)告顯示，2021年第三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)到260萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215%，同比增長(zhǎng)480%。預(yù)計(jì)到2022年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到1750萬(wàn)臺(tái)。相比之下，2021年之前的折疊屏市場(chǎng)就要暗淡許多。同樣是來(lái)自DSCC的調(diào)研報(bào)告顯示，2019年折疊屏手機(jī)的出貨量?jī)H僅50余萬(wàn)臺(tái)，2020年全年這個(gè)數(shù)字也不過(guò)是300萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DSCC

事實(shí)上，并非只有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們看到了折疊屏快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力。根據(jù)外媒BusinessKorea之前的報(bào)道，三星顯示（Samsung Display）預(yù)計(jì)未來(lái)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)會(huì)爆發(fā)，為了應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的OLED面板需求，該公司計(jì)劃將可折疊OLED屏產(chǎn)量目標(biāo)從每年1700萬(wàn)片提升至2500萬(wàn)片。

國(guó)內(nèi)的上游屏幕面板企業(yè)包含京東方、維信諾、華星光電在內(nèi)都在可折疊的柔性面板層面有廣泛布局。尤其是華星光電位于武漢的t4項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)首條主攻柔性折疊屏的六代線，總投資407億元，主要生產(chǎn)中小尺寸高分辨率柔性顯示模組，設(shè)計(jì)月產(chǎn)能4.5萬(wàn)片，2022年年底該項(xiàng)目將全部建成。

主流品牌和上游企業(yè)集體“押寶”折疊屏，勢(shì)必將會(huì)極大促進(jìn)整個(gè)折疊屏上下游產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)升級(jí)和迭代。與此同時(shí)，市場(chǎng)份額的快速提升也將促使折疊屏產(chǎn)品在硬件供應(yīng)、創(chuàng)新交互、應(yīng)用生態(tài)等領(lǐng)域逐步走向成熟。

此前由于折疊屏產(chǎn)品出貨量低，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者沒(méi)有足夠的動(dòng)力去做軟件適配，長(zhǎng)期以來(lái)折疊屏廠商往往需要自己去做應(yīng)用的適配和優(yōu)化。這樣不僅效率低、成本高，而且也難以形成規(guī)?；膽?yīng)用生態(tài)，這也是折疊屏產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)存在大屏應(yīng)用適配性差問(wèn)題的主要原因。而在折疊屏整體體量上升之后，將會(huì)吸引更多的開(kāi)發(fā)者去適配和開(kāi)發(fā)更多適合大屏的應(yīng)用。

如此一來(lái)，折疊屏產(chǎn)品的應(yīng)用適配問(wèn)題將會(huì)得到有效緩解，折疊屏產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)也將得到更大的提升。這些問(wèn)題的解決又將吸引更多的消費(fèi)者去選擇折疊屏，市場(chǎng)也因此會(huì)形成一個(gè)良性的循環(huán)。

按照這樣的市場(chǎng)預(yù)估結(jié)果來(lái)看，將2022年稱之為折疊屏產(chǎn)品的元年，并不為過(guò)。

貼牌求生，新老面孔紛紛入場(chǎng)

2021年手機(jī)市場(chǎng)還有一個(gè)值得觀察的變化就是出現(xiàn)了一些久違的老面孔，比如大家熟悉的酷派、樂(lè)視、魅藍(lán)、聯(lián)想樂(lè)檬都宣布了回歸。另外也誕生了一些我們或許有點(diǎn)陌生的新品牌，如鼎橋、雷鳥(niǎo)、優(yōu)暢享、NZONE等等。

這些新老面孔的加入，直接的原因還是華為。在遭受禁令之后，華為在手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)大幅縮減。由于大量核心元器件供應(yīng)受阻，華為全系手機(jī)產(chǎn)品其實(shí)都面臨艱難的供應(yīng)壓力。尤其是在5G相關(guān)的元器件供應(yīng)上，華為目前幾乎沒(méi)有其他的替代方案。于是可以看到，2021年華為包括P50系列這樣的旗艦產(chǎn)品，全系都不支持5G。

這樣的困境之下，華為便通過(guò)第三方授權(quán)生產(chǎn)的方式來(lái)求得生存。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是華為提供手機(jī)的軟硬件設(shè)計(jì)，由第三方品牌自主采購(gòu)元器件進(jìn)行生產(chǎn)。這些貼著第三方品牌Logo的產(chǎn)品將在其品牌的自有渠道，以及在華為的銷售渠道以“華為智選”的名義上架。鼎橋N8 Pro就是在這種合作模式下的產(chǎn)物，這款產(chǎn)品在外觀和配置上幾乎與華為nova 8 Pro沒(méi)有區(qū)別，但它搭載了華為的麒麟985芯片，支持5G。

同樣，長(zhǎng)期以來(lái)跟國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商有深入合作的華為，也跟國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了類似的合作。比如和中國(guó)移動(dòng)推出的子品牌NZONE、中國(guó)電信的麥芒以及中國(guó)聯(lián)通的優(yōu)暢享，這些品牌在去年推出的一系列新機(jī)其實(shí)都能夠在華為原有的產(chǎn)品體系下找到對(duì)應(yīng)的“原型機(jī)”。

華為在中低端市場(chǎng)的退場(chǎng)，也同樣給酷派、樂(lè)視、魅藍(lán)這樣的老品牌提供了新的機(jī)會(huì)?？梢钥吹缴鲜鰩准以谛蓟貧w之后，推出的都是千元甚至百元級(jí)的入門產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)回歸，其目的自然不言而喻。他們推出的產(chǎn)品，很大程度上也能夠填補(bǔ)華為空缺之后的一部分空白市場(chǎng)。

在2022年，這些新老品牌會(huì)更加活躍。尤其是華為參與合作的這些新品牌，將借助運(yùn)營(yíng)商和華為自身渠道的優(yōu)勢(shì)，去奪回一部分的市場(chǎng)份額。之前彭博社甚至預(yù)估，2022年華為通過(guò)授權(quán)合作形式的手機(jī)出貨量將可能達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)。顯然這也是今年手機(jī)市場(chǎng)上不可忽視的一股力量。

元宇宙+環(huán)保，新概念有望落地

除了上述的這些新變化之外，2022年手機(jī)市場(chǎng)也有一些新的概念值得關(guān)注。

就在截稿前幾天，手機(jī)圈爆出一個(gè)大料：騰訊方面擬收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技，后者將會(huì)被并入任宇昕主導(dǎo)的騰訊集團(tuán)平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）。有消息表示，在并入騰訊之后，黑鯊將會(huì)把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在元宇宙領(lǐng)域，以此來(lái)打造未來(lái)元宇宙世界的軟硬件入口。

騰訊收購(gòu)黑鯊，很大程度上也是看中了黑鯊作為手機(jī)品牌在硬件研發(fā)、供應(yīng)管理以及銷售渠道層面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合騰訊自身在平臺(tái)、內(nèi)容、生態(tài)層面的整合能力，二者在軟硬件層面的合作可能將碰撞出新的火花。

2021年元宇宙概念究竟有多火，無(wú)須多費(fèi)唇舌。面對(duì)這樣有可能改變未來(lái)世界的連接方式、交互形態(tài)的新概念，嗅覺(jué)靈敏的手機(jī)廠商們也應(yīng)該早有關(guān)注。尤其是這些主流的手機(jī)大廠，其本身在軟硬件開(kāi)發(fā)、生態(tài)內(nèi)容打造層面就有了一定的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累。盡管目前各家對(duì)于元宇宙都沒(méi)有具體的信息披露，但可以預(yù)想的是相關(guān)項(xiàng)目的推進(jìn)以及產(chǎn)品技術(shù)的預(yù)研，應(yīng)該已經(jīng)在進(jìn)行之中了。

2022年，手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)有一些元宇宙概念的引入。倒不見(jiàn)得一定會(huì)有元宇宙相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)布，但我們倒是可以期待一下，在元宇宙概念推動(dòng)之下，一些新的技術(shù)方案或者交互形式將會(huì)被引入到手機(jī)產(chǎn)品之中，這些新概念的加入甚至還能一定程度上改變手機(jī)產(chǎn)品的硬件形態(tài)。

第二個(gè)值得關(guān)注的概念，其實(shí)大家也并不陌生：環(huán)保。

長(zhǎng)期以來(lái)，手機(jī)行業(yè)的“環(huán)保標(biāo)桿”其實(shí)是蘋果。iPhone 12系列產(chǎn)品上，蘋果宣布為了降低碳排放，取消了原本手機(jī)包裝中的電源適配器;而在iPhone 13系列產(chǎn)品上，蘋果又再次宣布取消了手機(jī)包裝表面的塑封膜。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）此前在接受采訪時(shí)表示，未來(lái)iPhone的生產(chǎn)不再消耗地球資源，將完全依靠可再生資源制造。

按照蘋果此前公布的計(jì)劃，到2025年，蘋果會(huì)在包裝中徹底淘汰塑料，并在所有產(chǎn)品和包裝中使用100%循環(huán)利用或可再生材料。2030年前，蘋果將實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生命周期的“碳中和”。這意味著，2030年蘋果所有產(chǎn)品的制造過(guò)程，不會(huì)增加任何加劇氣候變化的碳排放。

在政策層面，我國(guó)在2020年9月明確提出“雙碳”目標(biāo)：中國(guó)二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。目前相關(guān)部門正在緊鑼密鼓地制定和研究相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法律、法規(guī)，更多有關(guān)“雙碳”的政策也正在研究和部署之中。

我們預(yù)測(cè)：2022年我們將會(huì)看到中國(guó)手機(jī)行業(yè)在節(jié)能減排層面有更多的動(dòng)作。

作為目前全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，去年中國(guó)銷售了超過(guò)3億部的手機(jī)。這些手機(jī)生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用、報(bào)廢等各個(gè)環(huán)節(jié)都存在不小的碳排放。優(yōu)化這些環(huán)節(jié)的碳排放，對(duì)于促進(jìn)整個(gè)社會(huì)實(shí)現(xiàn)“雙減”目標(biāo)有著深遠(yuǎn)的積極意義。同時(shí)由于手機(jī)是一個(gè)高度密集型的產(chǎn)業(yè)，這些舉動(dòng)也將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進(jìn)行低碳科技創(chuàng)新。

2022年，除了不送充電頭、減少塑封包裝之外，我們應(yīng)該能夠看到手機(jī)廠商們?cè)谟嘘P(guān)“環(huán)?！眴?wèn)題上做出更多的探索和嘗試。

編后

圍繞市場(chǎng)環(huán)境、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品布局、技術(shù)概念這四個(gè)方面，我們對(duì)2022年的手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)發(fā)生的一些趨勢(shì)做了一番梳理和解讀。整體來(lái)看，盡管面臨重重挑戰(zhàn)和種種不確定性，對(duì)于2022年乃至未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)我們依然抱以樂(lè)觀的態(tài)度。尤其是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，我們更是充滿信心。這不僅僅是因?yàn)榻?jīng)過(guò)十多年發(fā)展，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等層面有了突破性的進(jìn)展，更是因?yàn)榛仡欀袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展史，中國(guó)手機(jī)行業(yè)總是能以頑強(qiáng)、進(jìn)取的心態(tài)去應(yīng)對(duì)各種逆境和困難。這其實(shí)才是過(guò)去幾年中國(guó)手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展、走向全球的最主要原因。

也正是在這樣的內(nèi)外部因素的驅(qū)動(dòng)下，2022年手機(jī)市場(chǎng)注定將不平凡，注定精彩紛呈。