法國(guó)《新工廠》周刊網(wǎng)站1月20日文章，原題：中國(guó)化妝品市場(chǎng)全面重組中國(guó)消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向本土品牌，化妝品市場(chǎng)的演變證明了這一點(diǎn)。法國(guó)法尚設(shè)計(jì)公司大中華區(qū)總經(jīng)理馬修?羅切特-施耐德說(shuō)，過(guò)去三年，中國(guó)本土品牌銷量呈爆炸式增長(zhǎng)，新冠疫情在其中起到了催化劑作用。

奢侈品大數(shù)據(jù)公司Luxurynsight的創(chuàng)始人喬納森?西博尼表示，去年全球美容（化妝品和護(hù)膚品）　市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1758億歐元，其中中國(guó)占23%。中國(guó)市場(chǎng)的變化比世界其他地區(qū)快得多。從現(xiàn)在到2025年，中國(guó)市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到14.3%,市場(chǎng)份額將增至31%。包裝系統(tǒng)供應(yīng)商Aptar的經(jīng)理?xiàng)畲杭蚜x也認(rèn)為，C-Beauty（中國(guó)美妝潮流）和愛(ài)國(guó)主義消費(fèi)正在蓬勃發(fā)展，而本土品牌抓住了機(jī)會(huì)”。在此背景下，歐萊雅、資生堂、路威酩軒等外國(guó)化妝品集團(tuán)都受到了本土新興品牌的挑戰(zhàn)。

羅切特-施耐德建議，希望在中國(guó)立足的外國(guó)品牌“在擁有法式風(fēng)格的同時(shí)，給自己起一個(gè)漂亮的中文名字他說(shuō)，對(duì)于外國(guó)普通化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，與本土品牌合作將被視為一種尊重。對(duì)于著名品牌而言，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出謙遜，不要顯得投機(jī)取巧，因?yàn)椤吧婕爱?dāng)?shù)匚幕牟贿m宜公關(guān)可能會(huì)引發(fā)誤解”。

法尚創(chuàng)意公司創(chuàng)始人埃利?帕珀尼克說(shuō)：“中國(guó)本土品牌善于借助數(shù)字化手段，微信、抖音等社交媒體的營(yíng)銷作用越來(lái)越大。而西方品牌不總是理解中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，中國(guó)人并不是為了顯示自己有錢而選購(gòu)大品牌，消費(fèi)的背后存在對(duì)品牌的熱情和喜愛(ài)。這種關(guān)系非常牢固，就像朋友一樣?！薄ㄗ髡呗謇?魯塞爾，趙風(fēng)英譯）