2021年中國(guó)電影市場(chǎng)盤點(diǎn) “新主流大片”票房飄紅

肖揚(yáng)

2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以472.58億元票房成績(jī)收官，繼續(xù)領(lǐng)先全球電影市場(chǎng)。憑借精彩的“中國(guó)敘事”，在《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》等作品助推下，中國(guó)電影市場(chǎng)展現(xiàn)了迅速恢復(fù)能力。電影人以光影作畫，在銀幕上留下了諸多奇跡，投射著中國(guó)電影不斷奮進(jìn)的身影。

新冠肺炎疫情暴發(fā)前的2019年，中國(guó)電影票房停留在了640億元這個(gè)輝煌的數(shù)字上。2020年，全球電影業(yè)遭受巨大打擊，幾乎停擺，中國(guó)電影卻在絕境中拼出了200億元的票房成績(jī)。2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)繼續(xù)穿越寒冬，全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高，票房“回血”已經(jīng)達(dá)到了疫前的74%。

2021年，中國(guó)內(nèi)地電影銀幕總數(shù)進(jìn)入“8萬(wàn)塊”時(shí)代，這既是對(duì)于美好未來(lái)的擁抱，也是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)楦喔咚礁哔|(zhì)量的電影內(nèi)容，才是8萬(wàn)塊銀幕的堅(jiān)實(shí)底座。想支撐這8萬(wàn)塊銀幕，需要電影產(chǎn)業(yè)敢于打破自身天花板，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)作品。從2021年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)電影潛力還在釋放中，有著巨大上升空間。

票房分化嚴(yán)重“腰部力量”亟待加強(qiáng)

2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)在“元旦檔”“春節(jié)檔”“清明檔”“五一檔”等多個(gè)黃金檔都創(chuàng)造了影史最高票房紀(jì)錄。但中國(guó)電影發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題不容忽視，其中最為明顯的便是電影過(guò)于依賴“頭部力量”而“腰部力量”尚顯不足。

2021年，進(jìn)入院線發(fā)行的超過(guò)250部新片中，票房前3位的影片《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》票房總和達(dá)到157億元，占全年票房近30%，而第4位一下子下滑到14億元，20億、30億檔的票房電影出現(xiàn)斷層。

此外，2021年前10位影片票房總和248億元，超過(guò)全年票房的50%。而票房超過(guò)5億元的國(guó)產(chǎn)電影只有10多部，能達(dá)到5000萬(wàn)元票房的影片僅約60部，這種分化嚴(yán)重的馬太效應(yīng)，說(shuō)明了中國(guó)電影發(fā)展的某種失衡，整體水準(zhǔn)存在著良莠不齊的現(xiàn)象。

“頭部影片”票房屢屢刷新紀(jì)錄也體現(xiàn)出觀眾對(duì)影片的選擇較以往更為集中。與之對(duì)應(yīng)，2021年平日票房產(chǎn)出有所下降，“集中時(shí)間看大片”的市場(chǎng)特征反映了2021年低頻觀影觀眾的觀影動(dòng)機(jī)較往年呈現(xiàn)弱化趨勢(shì)。2021年，觀眾傾向選擇在假日觀影。據(jù)悉，全國(guó)有半數(shù)觀眾一年只看一部電影，而且這些觀眾全年唯一一張電影票的23%貢獻(xiàn)給了“春節(jié)檔”，13%貢獻(xiàn)給了“國(guó)慶檔”，當(dāng)越來(lái)越多的頭部電影選擇重要檔期上映時(shí)，無(wú)疑會(huì)讓這種不平衡進(jìn)一步加劇。

對(duì)于非重要檔期觀影熱情的調(diào)動(dòng)，將是電影行業(yè)的長(zhǎng)久課題。這一點(diǎn)上，電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》作出了表率，影片選擇在11月11日上映，沒(méi)有節(jié)假日加持，前期也并未進(jìn)行過(guò)多營(yíng)銷，憑借日前在年輕人中頗為流行的劇本殺、密室逃脫式的劇情形式，以黑色幽默+懸疑類型反思“心存良知“的意義和價(jià)值，引人入勝。影片上映后反響不俗，完全借助口碑傳播，上座率逐漸提升，票房最終突破9億元。可見(jiàn)，中國(guó)電影未來(lái)需要更加了解消費(fèi)者心理，更加注重創(chuàng)意，而不是閉門造車。

2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)人群構(gòu)成出現(xiàn)明顯變化。隨著第一批00后步入成年，快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。了解各個(gè)代際、各線城市觀眾的喜好和需求，對(duì)觀眾喜好的提前研判，可為電影創(chuàng)作和發(fā)行提供思路，進(jìn)而強(qiáng)化觀眾觀影動(dòng)機(jī)，提升觀影頻次，這也是解決“兩級(jí)分化”這一問(wèn)題的根本方法。

“十四五”成熱門詞新主流大片是爆款

縱觀2021年全球電影市場(chǎng)，中國(guó)以超70億美元累計(jì)票房蟬聯(lián)全球票房冠軍。全球TOP10地區(qū)票房中，中國(guó)票房占比由2020年的42.49%上升至50.32%，持續(xù)保持全球領(lǐng)先地位。中國(guó)電影正在朝著電影強(qiáng)國(guó)加速奮進(jìn)，充滿了蓬勃向上的力量。

2021年11月5日，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》正式頒布，提出了中國(guó)電影的宏偉目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)，彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)美學(xué)的精品力作不斷涌現(xiàn)。以國(guó)產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場(chǎng)規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善，培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家，中國(guó)電影在世界電影格局中的話語(yǔ)權(quán)和影響力大幅提升。可以說(shuō)，“十四五”已成為2021年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的熱門詞匯，為中國(guó)電影人提供了信心，指明了奮斗方向。

提起2021年最震撼的電影作品，《長(zhǎng)津湖》一定是很多人的選擇。這部電影以57.7億元的票房打破中國(guó)影史紀(jì)錄，成為2021年全球票房之冠?！堕L(zhǎng)津湖》的成功為新主流大片的創(chuàng)作開(kāi)辟了一種全新藝術(shù)路徑一一既能夠忠于歷史、不拘細(xì)節(jié)，又能夠達(dá)到視聽(tīng)語(yǔ)言的創(chuàng)新和制作水準(zhǔn)的升級(jí)，從人性深度呈現(xiàn)家國(guó)話語(yǔ)體系的多元性和深度。這種貼近時(shí)代主題的創(chuàng)作趨勢(shì)得到了心靈的共鳴和認(rèn)可，新主流電影已成為爆款的代名詞。

2021年，中國(guó)新主流影片有30部之多，成為了“中國(guó)敘事”的最佳載體。除了《長(zhǎng)津湖》外，引發(fā)關(guān)注的還有張藝謀導(dǎo)演的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》、“中國(guó)勝利三部曲”之一的《中國(guó)醫(yī)生》、重現(xiàn)李大釗從容赴死革命經(jīng)歷的《革命者》、第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“最佳故事片獎(jiǎng)”《守島人》等，這些影片都在創(chuàng)作中不斷尋找與當(dāng)下觀眾的“對(duì)話”，契合中國(guó)觀眾對(duì)于中國(guó)故事和價(jià)值觀體系的認(rèn)同和期許。

同時(shí)，新主流大片的蓬勃態(tài)勢(shì)也代表了中國(guó)電影先進(jìn)的工業(yè)化水準(zhǔn)?！堕L(zhǎng)津湖》的特效、制作、類型化敘事均達(dá)到全球頂級(jí)水平。該影片片尾字幕將近8分鐘，列出了全體主創(chuàng)人員的名字。這8分鐘，致敬的是《長(zhǎng)津湖》背后1.2萬(wàn)名工作人員。

百花齊放呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局

雖然新主流大片是中國(guó)電影市場(chǎng)重要的文化現(xiàn)象，但中國(guó)電影也在嘗試著多元化發(fā)展，越來(lái)越多的新類型、新元素、新模式助力中國(guó)電影不斷創(chuàng)新、持續(xù)向前，形成頭部作品扛鼎、各體量影片多元發(fā)展格局。

2021年，溫暖治愈的現(xiàn)實(shí)主義題材頻頻成黑馬，“春節(jié)檔”的《你好，李煥英》憑借54.13億元票房成為有史以來(lái)票房第三的爆款影片。另一部驚喜之作則是《愛(ài)情神話》，該片在2021年年末的12月24日上映，與《你好，李煥英》可謂頭尾呼應(yīng)，該片導(dǎo)演兼編劇是一位90后女性導(dǎo)演，展現(xiàn)了中國(guó)電影“后浪”的實(shí)力。

2021年的動(dòng)畫片市場(chǎng)缺少了像《哪吒之魔童降世》那樣的爆款，但年末的《雄獅少年》還是展露了國(guó)漫崛起的風(fēng)范，贏得一片喝彩。

紀(jì)錄片方面佳作不斷，《大學(xué)》《無(wú)盡攀登》《1950他們正年輕》以及《棒！少年》《九零后》都發(fā)揮了個(gè)體記憶的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，展現(xiàn)了紀(jì)錄片特有的真實(shí)力量。

2021年，不同體量、不同風(fēng)格影片百花齊放，代表了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多層次發(fā)展，其背后是不同電影企業(yè)的資源互補(bǔ)、通力合作與利益共享。

（責(zé)編王茜美編趙佳）