這個新銳世界史品牌如何構(gòu)建“方尖碑”宇宙？

文|荊文翰

這家與讀者同行的新晉歷史品牌，如何探知“紙質(zhì)書的新視界”？

近幾年，“世界史熱”成為國內(nèi)非虛構(gòu)閱讀市場上的一大亮點，一大批出版品牌如雨后春筍般應(yīng)運而生。甲骨文、汗青堂、好望角、里程碑……這些極具歷史感的名字加持了品牌的辨識度，使品牌內(nèi)的圖書能夠作為一個整體呈現(xiàn)在讀者面前。在高手如云的“世界史”圖書市場上，對于一個白手起家的后入的新出版品牌來說，如何站穩(wěn)腳跟并發(fā)展出自己的品牌特色極具挑戰(zhàn)。

雖然“萬事開頭難，然后中間難”，但是譯林出版社的子品牌“方尖碑”，依然做出了自己的“小而美”。這個有著想做到“地平線上最高點”小野心的出版品牌，在一年多的時間里，不斷走進關(guān)于過去的奇幻冒險中，并將一批種子讀者凝聚起來，以UGC 的方式與讀者深度互動，并用系列大部頭的如“磚頭”一樣的圖書壘起“方尖碑”，將厚重的世界歷史寫出了新意。

以“方尖碑”之名的冒險

起名從來都不是一件容易的事。去年七月，當(dāng)決定策劃一個全新的世界史出版品牌時，這也成了我們面對的第一個難題。已經(jīng)想不起起名的具體日期，但對當(dāng)時的場景還記憶猶新：那是一個有些悶熱的陰雨天，下班時間已經(jīng)過去很久，伴著窗外的雨聲，我和我的師傅仍在惆悵地搜腸刮肚。這場“命名儀式”已經(jīng)進行了一段時間，但我們師徒倆都一無所獲，直到在椅子上癱下，瞥見了桌上那本《世界歷史詞典》。因為工作需要，這本詞典一直放在案頭。拿起來胡亂翻了幾頁，突然被一張有些模糊的黑白照片吸引了：方尖碑。

就這樣，我們決定以“方尖碑”之名，開始一場關(guān)于過去的奇幻冒險。在埃及文化中，方尖碑本身就是銘刻歷史、記錄過去的載體。古埃及人以象形文字將其認(rèn)為重要的事情刻在上面，傳之后世。傳說當(dāng)初希臘人渡海而來，在船上遠(yuǎn)眺埃及的地平線，首先映入眼簾的便是高聳的方尖碑，希臘語中的“方尖碑”一詞也由此保有“地平線上最高點”的含義。這個古老的東方意象，既體現(xiàn)了我們對品牌定位和特色的規(guī)劃，也暗含著一點小小的野心。我們希望選擇那些跳出“西方中心論”桎梏的作品，更加真實、客觀地呈現(xiàn)這個世界的歷史。關(guān)注那些長期以來被人忽視的領(lǐng)域，像“方尖碑”一樣，銘刻值得記憶的過去。因此，我們并不追求“大而全”，而是力爭“小而精”，做具有現(xiàn)實關(guān)懷的歷史科普，打造終極的入門書。萬事開頭難，然后中間難。對于一個近乎白手起家的新品牌來說，起名只是邁出了微不足道的第一步。在高手如云的市場上，面對日趨激烈的競爭，如何站穩(wěn)腳跟，進而發(fā)展出自己的品牌特色，最終在世界史出版領(lǐng)域占據(jù)一席之地？

選題困局：做什么？怎么做？

對于一個出版品牌來說，選題是賴以生存的基礎(chǔ)。實話實說，因為入場較晚，很多優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源已經(jīng)被先入場的同行們“瓜分殆盡”，我們一度靠“撿漏”為生：一遍一遍地過各種外國出版社的書訊，一封一封地發(fā)送查詢郵件，希望能收獲一些“漏網(wǎng)之魚”。在過去一年多的時間里，我們師徒倆加起來，給版權(quán)部門發(fā)了足有兩三百封郵件。雖然大多數(shù)時候，都是被遺憾地告知查詢的版權(quán)已售，但也許下的笨功夫多少彌補了一些運氣上的不足，《伊斯坦布爾三城記》作者貝塔妮·休斯的最新作品《維納斯與阿芙洛狄忒》，獲得2020 年歐洲歷史圖書獎的《1941：巴巴羅薩行動》等幾個重磅選題就是這么“淘”回來的。在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，有時逆向而行反倒會有意想不到的收獲。在關(guān)注網(wǎng)上國外出版業(yè)最新動態(tài)的同時，我們也把眼光投向“故紙堆”，試著去挖掘一些在歲月中沉淀下來的經(jīng)典。一次偶然的機會，淘到了兩本法國Fayard 出版社的大部頭歷史詞典，里面詞條的撰寫者都是法國歷史學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威人物。我們正在逐步匯總這些作者的信息，梳理他們的作品，開發(fā)這座“富礦”。

在選題積累方面，在品牌起步階段，我們社以極大的魄力，斥重金拿下了“夏伊勒三部曲”（《第三帝國的興亡》《柏林日記》《第三共和國的崩潰》）的版權(quán)，以重量級的經(jīng)典作品為品牌發(fā)展奠基，之后社領(lǐng)導(dǎo)也經(jīng)常以更高的視野，為我們推薦具有影響力的優(yōu)質(zhì)作品，如最近申報的《地中海的記憶》一書，就是年鑒學(xué)派代表人物布羅代爾的上乘之作。對初生的方尖碑來說，這些名家、名作對快速提升品牌影響力的意義毋庸置疑。誠然，我們向往名家、名作，但也敢于并樂于去開辟“處女地”，發(fā)掘在國內(nèi)尚不知名的優(yōu)質(zhì)作者，發(fā)掘有潛力的全新選題。剛剛出版的《巴黎傳：法蘭西的縮影》一書，作者便是一位著作等身，但在國內(nèi)少為人知的著名歷史學(xué)家。新近推出的《新月與薔薇》是一本“波斯人”寫“波斯”的通史作品，其內(nèi)容的深刻和寫作視角的獨到，都讓我們認(rèn)為這本書值得更加“驚艷”地與讀者見面。在策劃環(huán)節(jié)，我們通過微博公開征集的方式，在幾百條回復(fù)中選中了“新月與薔薇”這個富有浪漫氣息又貼合書籍主旨的中文書名；在編輯加工環(huán)節(jié)，我們通過一些“小心機”，比如在每個章節(jié)前設(shè)置一頁，附上相應(yīng)歷史時期使用的錢幣圖案，讓整本書更有“波斯味兒”；在營銷推廣環(huán)節(jié)，我們與社里各部門密切配合，推出了書口彩繪的特裝版“薔薇版”，將新書的預(yù)售與宣傳合二為一……

總之，經(jīng)過一番摸爬滾打，方尖碑的選題正在逆境中逐漸形成自己的體系：城市史系列已出的《威尼斯史》《巴黎傳》；二戰(zhàn)史系列已出的《第三帝國的興亡》《柏林日記》《海德里希傳》，待出的《1941：巴巴羅薩行動》《第三共和國的崩潰》；地區(qū)國別史系列，已出的《新月與薔薇》《末代沙皇》，待出的《極北之地：西伯利亞史詩》《舊制度的最后七天》《俄羅斯帝國史》等；還有即將啟動的文化史系列，待出的《維納斯與阿芙洛狄忒》《巴比倫空中花園》《克里奧帕特拉之針》……希望在接下來幾年的時間里，構(gòu)建起屬于方尖碑的“世界史宇宙”，實現(xiàn)我們“探知新視界”的出版理想。

紙質(zhì)書的生命力

如果說選題策劃是一個出版品牌的基礎(chǔ)，那么對于圖書形態(tài)的呈現(xiàn)，便是通過一種更加具象、有形的方式，將品牌的特色和理念傳遞給讀者。方尖碑在圖書形態(tài)呈現(xiàn)上追求一種套系感，包括書系整體的大統(tǒng)一，比如開本、裝幀形式、品牌logo，和書系內(nèi)各個系列的小統(tǒng)一，比如二戰(zhàn)史系列的幾本書，封面都選擇黑白歷史照片，給人以滄桑的歷史感，同時體現(xiàn)那段歷史的沉重；城市史和地區(qū)國別史的幾本書，外封設(shè)計以大幅油畫為主，使面封與底封形成連貫性，內(nèi)封以純色打底，在與外封形成反差的同時，以燙金圖案進一步凸顯圖書主題……

《巴黎傳：法蘭西的縮影》是我們的最新一本書，在總結(jié)前幾本經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，這本在圖書形態(tài)呈現(xiàn)上集中體現(xiàn)了方尖碑書系的特點，也與書籍內(nèi)容相呼應(yīng)。外封選用了一幅表現(xiàn)1848 年法國二月革命的油畫，畫中人物十分多元，囊括了各個社會階層。背景是巴黎市政廳，一座見證了諸多重大歷史事件的古老建筑。作為一本豐富、生動的城市通史，《巴黎傳》講述的是“人的歷史”，既有達官顯貴，也有販夫走卒，他們的故事都值得書寫。而“人物”與“建筑物”的組合，也在某種程度上象征著這座古老都市的變與不變。內(nèi)封上設(shè)計了燙金的巴黎市徽圖案，底色采用紅白藍拼接而成，加上紅藍絲帶和白色篤頭布，兩組三色搭配都在強化對巴黎“法蘭西的縮影”這一定位。我們希望用設(shè)計為內(nèi)容加分，賦予紙質(zhì)書不一樣的閱讀體驗和更強的生命力。

方尖碑的書以大部頭為主，曾經(jīng)有讀者開玩笑，說“你們真的是在用一塊又一塊磚頭壘起方尖碑”。在融合出版發(fā)展的大趨勢下，我們也在思考如何創(chuàng)新圖書形態(tài)呈現(xiàn)，充分利用“書厚”這一體量優(yōu)勢，挖掘收藏價值，通過設(shè)計升級賦予紙質(zhì)書新的生命力，定制特裝版圖書便是目前我們的主要嘗試之一。圖書市場上的“特裝熱”大概興起于去年，很多出版社、出版公司都參與其中，通過圖書形態(tài)上的附加值來吸引讀者，提升自身的品牌影響力。對于特裝書這種形式，我們也從編輯的視角出發(fā)，立足書籍內(nèi)容進行了思索。對于推出的每本特裝書，我們都會反復(fù)與美編老師溝通，努力尋求內(nèi)容與設(shè)計的最佳契合點。目前已經(jīng)推出的《新月與薔薇》“薔薇版”，《威尼斯史》“碧海金獅版”，配合部門內(nèi)另一傳記類書系“譯林·大師”推出的《梵高傳》“向日葵版”和“星月夜版”，《小王子的星辰與玫瑰：圣埃克蘇佩里傳》“風(fēng)沙星辰版”，《瓦格納傳》“萊茵黃金版”，都獲得了一些認(rèn)可。

以《威尼斯史：向海而生的城市共和國》為例，書口噴繪圖案取自威尼斯的兩處地標(biāo)性建筑：圣馬可大教堂及圣馬可廣場鐘樓。大教堂上的金獅雕像是威尼斯最具代表性的意象，而鐘樓藍色鐘盤上的十二星座則象征著流逝的時間。一動一靜，威尼斯共和國千余年的歷史便在書口上生動起來。噴繪底色是和內(nèi)封一樣的海藍色，拿掉外封，整本書渾然一體，一個海洋國家的氣息撲面而來。我們希望在不斷“探知”紙質(zhì)書“新視界”的過程中把書做到極致，為每一本書都注入靈魂，讓它美到足以傳家。

與讀者同行

在互聯(lián)網(wǎng)時代的圖書市場上，“酒香也怕巷子深”越來越成為一種常態(tài)。得益于優(yōu)秀同行們的先進經(jīng)驗，我們很早就意識到營銷宣傳的重要性，因此在方尖碑誕生之日起，就開始了品牌的新媒體平臺建設(shè)。如今，方尖碑二人組在做好選題策劃、編輯加工之外，日常維護著品牌自身的微博、微信公眾號、豆瓣和社群，同時與社內(nèi)的營銷部門密切配合，在后者的大力支持下，運營B 站賬號。作為一個歷史類圖書品牌，雖然立足過去，但我們也深知應(yīng)該放眼未來，不斷嘗試新事物，在日新月異的市場環(huán)境中讓自己永遠(yuǎn)年輕。方尖碑的社群建設(shè)與品牌發(fā)展基本同步，在與讀者的深入交流與頻繁互動中，我們獲益匪淺，也形成了極富凝聚力的品牌認(rèn)同。

讀者既是我們的衣食父母，也是我們的良師益友，從“新月與薔薇”這個書名，到《巴黎傳》的藏書票；從書影拍攝，到書評撰寫……讀者一直在與我們同行，為我們提供堅實的支持和真誠的幫助?！栋屠鑲鳌冯S書附贈有兩張藏書票，一張寫實，一張寫意，都是由方尖碑社群內(nèi)讀者設(shè)計的。一張是巴黎圣母院的鋼筆素描，以傳神的筆法勾勒出了巴黎這一重要的地標(biāo)性建筑；另一張包含多個契合圖書內(nèi)容的設(shè)計元素，著力表現(xiàn)“巴黎”與“法蘭西的縮影”之間的內(nèi)在聯(lián)系。為表示感謝和敬意，我們在圖書版權(quán)頁上以“特約設(shè)計”為二位讀者署了名。我們無比珍視這種與讀者的深度互動，以及在共同參與做書的過程中，編讀雙方結(jié)下的深厚友誼。

不久前，《新月與薔薇》特裝版征訂截止。20 天，預(yù)售8400 本，我們收獲了太多驚喜與感動。對于一個剛滿周歲不久的新品牌來說，這真的是莫大的鼓舞與激勵?；仡欉^去一年多的日子，看方尖碑從無到有，從選題策劃、圖書設(shè)計再到營銷推廣，方尖碑的發(fā)展凝結(jié)了太多人的心血。未來的路還很長，要面對的還很多，我們希望能堅持好好做書，把書做好，不辜負(fù)每一份信任與期待?！?/p>