冬奧，讓精彩永駐

□ 《民生周刊》記者 于海軍

冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少小孩子的目光。圖/于海軍

北京冬奧會(huì)的腳步越來(lái)越近了，與冬奧會(huì)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，早已進(jìn)入公眾視野，走進(jìn)尋常百姓家。

這不僅是冬奧經(jīng)濟(jì)的一部分，更是人們參與冬奧、助力冬奧，共享冬奧，傳播冬奧文化的生動(dòng)體現(xiàn)。一枚枚精致的徽章、一張張精美的郵票、一個(gè)個(gè)討喜的吉祥物，無(wú)不讓精彩永駐，讓時(shí)光永恒。

文創(chuàng)消費(fèi)熱

2022年元旦，隨著冬奧會(huì)臨近，有著“冰墩墩”“雪容融”等冬奧元素的特許商品走俏市場(chǎng)，講述中國(guó)故事的冬奧產(chǎn)品成為人們的新年禮物。

冰雪運(yùn)動(dòng)遇上琺瑯鑲嵌工藝，變身精美的藝術(shù)品首飾；傳統(tǒng)紫砂茶具與奧運(yùn)五環(huán)激情碰撞，讓品茶富于動(dòng)感和活力；帶有吉祥物的貼紙和手環(huán)，讓冬奧文創(chuàng)新意滿滿。在北京王府井工美大廈一層的特許商品旗艦店內(nèi)，前來(lái)挑選冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品的顧客絡(luò)繹不絕，徽章、郵品、服裝、文具等冬奧特許商品述說(shuō)著中國(guó)故事。

“這個(gè)運(yùn)動(dòng)包不錯(cuò)，搭配這套運(yùn)動(dòng)裝很棒，看起來(lái)是不是像一個(gè)運(yùn)動(dòng)達(dá)人?！鄙綎|濟(jì)南的穆先生和同事到北京出差，他打算在店里買(mǎi)一些冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品帶回去，“買(mǎi)了一些徽章和收藏品，還有這個(gè)包我挺喜歡。這些徽章給同事和朋友，他們肯定喜歡，讓大家感受到冬奧就在我們身邊。對(duì)于冬奧會(huì)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很好的紀(jì)念吧。”穆先生說(shuō)，他和同事買(mǎi)了6000多元的文創(chuàng)產(chǎn)品。

家住北京海淀的杜先生和妻子，趕在元旦前到店里挑選商品。他們對(duì)郵品和紀(jì)念冊(cè)感興趣，“之前在網(wǎng)上查了一下，這個(gè)店比較大，品類(lèi)齊全，我們就過(guò)來(lái)了，冬奧場(chǎng)景的布置，這么多冬奧文化產(chǎn)品，氛圍感覺(jué)不錯(cuò)?！倍畔壬f(shuō)自己喜歡冬季的室外運(yùn)動(dòng)，是個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，這次選購(gòu)的商品包括紀(jì)念冊(cè)和限量版徽章，共消費(fèi)了8000多元。

北京王府井工美大廈一層特許商品旗艦店，前來(lái)挑選冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品的顧客與工作人員交流。圖/于海軍

北京2008年奧運(yùn)會(huì)期間，王府井工美大廈就是特許商品旗艦店，如今再次運(yùn)營(yíng)冬奧旗艦店，“雙奧旗艦店”的榮譽(yù)與責(zé)任，讓店里的工作人員倍感榮耀，也倍感珍惜。冬奧旗艦店抽調(diào)了部分服務(wù)過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)業(yè)員到崗，為消費(fèi)者提供熱情周到的服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。冬奧旗艦店成了冬奧新品首發(fā)地，也是不少冰雪愛(ài)好者的冬奧打卡地、粉絲聚集地。

北京2022官方特許商品旗艦店銷(xiāo)售貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質(zhì)玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢制品、郵品、傘具、戶(hù)外用品、紫砂壺，品種2000余款。

“北京冬奧會(huì)特許商品旗艦店是冬奧主辦城市的重要景點(diǎn)，承擔(dān)著對(duì)公眾進(jìn)行奧林匹克品牌宣傳、提供冬奧信息服務(wù)、全類(lèi)別冬奧特許商品展示和銷(xiāo)售、冬奧特許商品的新品發(fā)布等功能，不僅是宣傳冬奧的窗口，也是文化交流的平臺(tái)和參與冬奧的體驗(yàn)場(chǎng)所，展示北京冬奧會(huì)的新窗口。”一名旗艦店工作人員說(shuō)。

郵品收藏?zé)?/h2>

2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布，北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。當(dāng)時(shí)，北京西城區(qū)的翟先生正在看電視，激動(dòng)地從沙發(fā)上站了起來(lái)，眼里閃現(xiàn)出淚花。翟先生是集郵愛(ài)好者，也是一個(gè)運(yùn)動(dòng)達(dá)人。

冬奧會(huì)申辦成功，增加了他對(duì)相關(guān)郵品的關(guān)注度。從那時(shí)起，他就和圈內(nèi)的朋友探討冬奧相關(guān)紀(jì)念郵票、紀(jì)念封等，朋友間還相互贈(zèng)送國(guó)外的冬奧紀(jì)念封，這些東西在翟先生的圈子里可都是寶貝。

只要閑下來(lái)，翟先生就往潘家園古玩市場(chǎng)、馬甸郵幣卡市場(chǎng)這些地方跑，還經(jīng)常在網(wǎng)上收集購(gòu)買(mǎi)所有和北京冬奧會(huì)相關(guān)的郵品。為了集齊一個(gè)系列，他甚至把原本用來(lái)買(mǎi)電腦的錢(qián)買(mǎi)了郵票。翟先生的做法沒(méi)少遭妻子吐槽。但在他看來(lái)，只要遇到難得的郵品，機(jī)會(huì)不等人，他會(huì)痛快地“拿下”。

翟先生坦言，郵票、明信片和首日封等郵品被稱(chēng)為國(guó)家名片，特別是針對(duì)國(guó)家級(jí)、世界級(jí)重大活動(dòng)出品發(fā)行的郵品，彰顯著特別的價(jià)值和意義?！耙粡垙堗]票，雖方寸大小，卻精美絕倫，栩栩如生，將賽場(chǎng)上一個(gè)個(gè)精彩瞬間捕捉下來(lái)，留下了永久的藝術(shù)魅力。我覺(jué)得在自己財(cái)力范圍內(nèi)，做自己感興趣的事情，很開(kāi)心?！钡韵壬f(shuō)，最近他又買(mǎi)了一些紀(jì)念徽章和郵品，希望用自己的綿薄之力，為宣傳北京冬奧、傳遞冬奧文化作一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

跟翟先生一樣，山東淄博的蘭先生對(duì)收藏郵品也情有獨(dú)鐘，他用數(shù)年時(shí)間，集齊了歷屆冬奧會(huì)主辦國(guó)發(fā)行的冬奧紀(jì)念郵票。他打算在近期舉辦的主題展覽中，以郵票為載體，講述冬奧知識(shí)，傳播冬奧文化。

從北京申辦2022年冬奧會(huì)起，蘭先生便有意識(shí)地學(xué)習(xí)、了解冬奧知識(shí)，收集冬奧郵票。然而，郵票逐漸遠(yuǎn)離人們的生活，淄博市內(nèi)集郵圈子小，加上冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)普及較晚，關(guān)注冬奧主題的集郵愛(ài)好者也僅是收集一些當(dāng)下發(fā)行的郵品，外國(guó)冬奧主題郵票幾乎無(wú)人問(wèn)津。他就利用微博、論壇等渠道，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、互贈(zèng)等方式收集，在國(guó)內(nèi)找不到的郵票，甚至還托人代購(gòu)。

“元旦期間，我和幾個(gè)搞收藏的朋友一起辦了一個(gè)主題展，主要以講冬奧主題郵票的方式講解冬奧相關(guān)知識(shí)?！碧m先生說(shuō)，別看郵票不多，但大家極為贊嘆。在大家看來(lái)，一張張冬奧郵票，能勾勒出奧運(yùn)歷史脈絡(luò)和中國(guó)體育文化的精彩故事，小小郵票展現(xiàn)出了極大的藝術(shù)魅力和永不熄滅的奧運(yùn)精神。

文化惠及民生

借著冬奧會(huì)的東風(fēng)，全國(guó)多地積極迎接冬奧，做冰雪文章。“純潔的冰雪、激情的約會(huì)”，張家口是北京冬奧會(huì)聯(lián)合舉辦地，河北憑借自身的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，推出了一批具有地方特色、時(shí)代特點(diǎn)、引領(lǐng)風(fēng)尚的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品。

河北充分利用“雪如意”國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心造型優(yōu)美、理念先進(jìn)的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，與從武強(qiáng)年畫(huà)中獲取靈感設(shè)計(jì)的人物相結(jié)合，開(kāi)發(fā)了“雪如意”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，衛(wèi)衣、書(shū)包、家居、文具等一批時(shí)尚化、品牌化的文創(chuàng)產(chǎn)品，潮味十足。

除了線下展示，河北還把文創(chuàng)產(chǎn)品展覽搬到了網(wǎng)上。網(wǎng)上展覽運(yùn)用3D、VR等多媒體技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，對(duì)接媒體直播平臺(tái)、電商平臺(tái)、主播與行業(yè)專(zhuān)家、非遺傳承人、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師等現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，對(duì)非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展示、推介、銷(xiāo)售，并可供參展觀眾遠(yuǎn)程參觀體驗(yàn)。

2021年底，河北省大廠回族自治縣工作人員在抓緊制作以“五壺臨門(mén)·祝福冬奧”為主題的北京冬奧會(huì)特許商品“景泰藍(lán)和田玉冰壺”。工作人員表示，隨著冬奧會(huì)的臨近，這一北京冬奧會(huì)非遺文創(chuàng)精品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，目前正抓緊趕制訂單。

自2016年起，張家口市橋西區(qū)陽(yáng)光家園庇護(hù)工場(chǎng)以張家口舉辦冬奧會(huì)為契機(jī)，積極帶領(lǐng)殘疾人以冰雪和冬奧題材為創(chuàng)作源泉，研發(fā)和生產(chǎn)具有地方特色的冰雪和冬奧相結(jié)合的文旅產(chǎn)品。工場(chǎng)已生產(chǎn)出皮雕、皮燙、麥秸畫(huà)、剪紙等不同類(lèi)別的筆記本、包、皮盤(pán)、馬鞍、皮帶等冬奧題材的文旅產(chǎn)品，幫助100多名殘疾人完成職業(yè)重建，實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

在冬奧會(huì)即將到來(lái)之際，80后“輪椅天使”丁玉坤將她和殘疾人朋友設(shè)計(jì)制作的冬奧會(huì)主題剪紙、布糊畫(huà)等文創(chuàng)產(chǎn)品送至崇禮，以自己的方式獻(xiàn)禮冬奧會(huì)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品將中國(guó)傳統(tǒng)非遺技藝和冬奧會(huì)主題元素巧妙融合，獨(dú)具中國(guó)韻味。

丁玉坤希望，通過(guò)這些作品向全世界展示中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，同時(shí)也展示殘疾人自強(qiáng)不息的精神。