2021年中國生活用紙行業(yè)盤點

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2021年,新冠肺炎疫情仍在全球范圍持續(xù)蔓延,對全球的經(jīng)濟造成了長遠的影響,國內(nèi)隨著疫情防控穩(wěn)定,企業(yè)已全面恢復正常生產(chǎn),但全球經(jīng)濟低迷,紙漿原料、煤炭等大宗商品價格的持續(xù)上漲,以及我國的電力緊缺等因素,都給國內(nèi)生活用紙行業(yè)帶來了很大壓力。另外,行業(yè)投資熱度不減,現(xiàn)階段產(chǎn)能過剩問題進一步加??；國家“雙碳目標”發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)推進,一些政策的出臺與落地,也對企業(yè)的節(jié)能降耗提出了更高的要求。雖然受到諸多壓力,但行業(yè)內(nèi)企業(yè)仍在努力探索新的發(fā)展方向,通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、新零售渠道拓展、數(shù)字化轉型等方式,努力前行,推動行業(yè)高質量發(fā)展。

一 新增項目過熱，產(chǎn)能過剩進一步加劇

從截至2021年12月新增的產(chǎn)能,以及新公布的項目來看,生活用紙產(chǎn)能仍保持著高速增長的趨勢,預計未來,產(chǎn)能過?，F(xiàn)象會進一步加劇,市場競爭將更加激烈。

1 2021年1—12月新增產(chǎn)能情況

根據(jù)生活用紙委員會秘書處統(tǒng)計,2021年1—12月,中國生活用紙累計新增產(chǎn)能近260萬t,此外還有部分已投產(chǎn)但未對外公開的項目,因此2021年累計新增產(chǎn)能大幅超過2020年的全年新增總產(chǎn)能（169萬t/a）。

表1 2021年1—12月投產(chǎn)現(xiàn)代化產(chǎn)能地區(qū)排序

續(xù)表

大企業(yè)主要項目包括：金紅葉在南通新建基地一期78萬t項目中8臺維美德（PMP）新月型紙機投產(chǎn),合計投產(chǎn)產(chǎn)能24萬t,另外,金紅葉孝感基地投產(chǎn)2臺維美德6萬t/a新月型紙機。

中順潔柔在孝感基地的10萬t擴產(chǎn)項目4臺紙機全部投產(chǎn),機型為維美德（PMP）的2.5萬t/a新月型紙機。

泰盛集團在安徽新建基地投產(chǎn)首批28萬t產(chǎn)能,分別為2臺安德里茨的6萬t/a新月型紙機和山東信和的8臺2萬t/a新月型紙機,以及在江西基地投產(chǎn)8萬t產(chǎn)能,為4臺輕良的2萬t/a新月型紙機。

理文在江西基地投產(chǎn)5.4萬t產(chǎn)能,為2臺寶拓的1.7萬t/a新月型紙機,和1臺信諾的2萬t/a新月型紙機。

麗邦集團在孝感基地投產(chǎn)5萬t產(chǎn)能,為2臺寶拓的2.5萬t/a新月型紙機。

圣泉集團在濟南新建基地投產(chǎn)5萬t產(chǎn)能,為2臺大正的2.5萬t/a新月型紙機。

2 領先企業(yè)宣布的新項目

除已投產(chǎn)的新增產(chǎn)能外,還有許多公開的項目簽約。行業(yè)頭部企業(yè)恒安、維達、中順潔柔、金紅葉（APP）公開的項目,計劃新增產(chǎn)能總計超過300萬t/a。此外,具有造紙產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè),如亞太森博、山鷹集團等,也將進入生活用紙行業(yè),簽約或規(guī)劃了生活用紙項目。

● 恒安集團

恒安孝感生活用紙項目簽約,該項目規(guī)劃占地700畝,建成后年產(chǎn)能達30萬t。

● 維達集團

● 中順潔柔

● 金紅葉

另外,金光公司旗下廣西金桂漿紙業(yè)有限公司公開的三期項目,規(guī)劃有100萬t生活用紙原紙生產(chǎn)能力。

● 泰盛集團

● 東冠紙業(yè)

● 亞太森博

● 山鷹集團

2020年12月,山鷹國際控股股份公司山鷹華中紙業(yè)擴建項目在湖北荊州市公安經(jīng)濟開發(fā)區(qū)開工建設。該擴建項目涉及包裝紙、生活用紙等多個生產(chǎn)線,其中包括年產(chǎn)50萬t生活用紙。

二 上市公司毛利率均有所下降

從恒安、維達、中順潔柔三家上市公司2021年上半年業(yè)績報告公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看,維達2021年上半年毛利率下降1.6個百分點,恒安下降5.8個百分點,中順潔柔上半年凈利潤同比減少10.06%。主要原因是：紙漿價格上漲帶來成本壓力,營銷費用增加等。

從維達、中順潔柔兩家企業(yè)公布的2021年前三季度經(jīng)營情況報告來看,維達2021年前三季度毛利仍保持增加,但毛利率下降；中順潔柔2021年前三季度凈利潤下降27.88%,一定程度反映了原材料價格上漲、市場競爭加劇等因素,對企業(yè)的影響。

以下是公司主要業(yè)績情況：

（1）恒安集團：2021年上半年,由于集團仍持有低價格的木漿庫存,因此木漿價格上升的趨勢并未對上半年生活用紙業(yè)務的毛利構成重大壓力。但集團加大促銷費用,以保持市場競爭力,以致生活用紙業(yè)務毛利率跌至約29.2%（2020年上半年：35.0%）。

（2）維達集團：拓展高端市場為公司帶來好商機,高端產(chǎn)品組合占比實現(xiàn)穩(wěn)步遞增。

2021年前三季度,維達集團總收益增長15.1%（按固定匯率換算為8.0%）至131.9億港元,其中108.52億港元來自生活用紙分部。毛利增加11.0%至48.31億港元,而相應的毛利率下跌1.4個百分點至36.6%。經(jīng)營溢利縮窄13.1%至15.65億港元,經(jīng)營溢利率下降3.8個百分點至11.9%。

受到消費環(huán)境減弱和零售市場季節(jié)性波動影響,2021年前三季度維達收益增長相對放緩,但保持了穩(wěn)健增長。

（3）中順潔柔：2021年上半年,中順潔柔的研發(fā)投入約為9,741.5萬元,同比上升7.21%。凈利潤降低主要原因是報告期內(nèi)營業(yè)收入增加、材料價格上漲、品類結構變化、運費增加,以及投資收益、營業(yè)外收入減少所致。

中順潔柔前三季度,營業(yè)收入約62.75億元,同比增長12.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.84億元,同比減少27.88%。

三 原材料價格持續(xù)處于高位，給企業(yè)帶來了較大的競爭壓力

2020年前三季度,進口商品木漿價格持續(xù)處于低位,但自2020年12月起,亞洲市場長短纖漿報價全面向上拉升。受到國外漿廠持續(xù)減產(chǎn)或停機維修、中國市場需求回溫、國際物流運輸突發(fā)狀況,以及國際經(jīng)濟形勢等多種因素的影響,2021年前三季度,進口商品木漿價格持續(xù)處于高位,對于以進口木漿為主要原料的生活用紙企業(yè)來說,生產(chǎn)成本提高,競爭壓力加劇。受進口商品木漿價格的拉動,竹漿、蔗渣漿等非木漿原料的價格也呈現(xiàn)增長的趨勢。

1 商品漿價格創(chuàng)歷史新高

海關數(shù)據(jù)顯示,2021年1—7月,進口商品木漿的價格整體呈現(xiàn)快速上漲的趨勢,到2021年7月進口漂白針葉木漿平均價格漲至923.33美元/t、闊葉木漿平均價格漲至689.53美元/t,達到2012年以來最高水平；8月起開始回落,對比2020年10月波谷時分別為567.57美元/t、444.67美元/t的平均價格,漲幅達到62.68%、55.07%。國內(nèi)生活用紙企業(yè)主要以進口木漿為原料,2021年原材料價格的大幅上漲,使生產(chǎn)成本大幅增高,壓縮了企業(yè)的利潤空間,尤其對于中小企業(yè),競爭壓力增大。

2 非木漿價格總體大幅上漲

總體來看,由于進口商品木漿價格的上漲,竹漿、蔗渣漿原料的價格從2021年第一季度持續(xù)上漲,第二季度小幅回落,隨后竹漿趨于平穩(wěn),蔗渣漿又開始新一輪上漲趨勢。2021年整體竹漿、蔗渣漿原料的價格明顯高于2020年。

（1）四川竹漿

受國際漿價的影響,2021年一季度竹漿價格一路飆升,但隨著進口漿價回落以及后端市場淡季影響,從5月開始竹漿價格開始回落。

據(jù)四川省造紙行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2021年1—9月竹漿產(chǎn)量98.87萬t,相較2020年同期增長8.37萬t,同比增長9.25%。預計第四季度的產(chǎn)量增長明顯,全年產(chǎn)量有望達130萬t,恢復到疫情前的水平。

2021年上半年,受國際漿價大幅上漲的影響,竹漿制漿企業(yè)產(chǎn)銷較好；但隨著第三季度,能源價格不斷攀升,制漿企業(yè)生產(chǎn)成本明顯增大,加上商品漿價又開始下滑,所以企業(yè)利潤空間被大幅度壓縮,因此出現(xiàn)企業(yè)限產(chǎn)或提前停產(chǎn)檢修的情況；第四季度開始,形勢有所好轉,市場相對穩(wěn)定,開工率不斷提升,產(chǎn)量逐步得以恢復。

2021年以來,以商品竹漿為原料的原紙生產(chǎn)企業(yè)受國際木漿價格高位運行、國內(nèi)產(chǎn)能過剩、能源成本增長過快過大等多重因素影響,出現(xiàn)了原紙生產(chǎn)成本高于產(chǎn)品市場價格的倒掛局面,使企業(yè)虧損面增大,開工率降低,部分企業(yè)處于限產(chǎn)、停產(chǎn)狀態(tài)。面對此行業(yè)形勢,企業(yè)之間加強了拓展渠道、整合資源、抱團合作；部分企業(yè)調整產(chǎn)品結構,生產(chǎn)定制化、差異化產(chǎn)品,滿足不同客戶群體的需求；淘汰或升級改造落后衛(wèi)生紙機,新增高速衛(wèi)生紙機,增強市場競爭力,確保竹漿生活用紙行業(yè)穩(wěn)定健康持續(xù)發(fā)展。

（2）廣西蔗渣漿

蔗渣漿的價格變化也呈現(xiàn)相同的趨勢,2021年第一季度快速上漲后,第二季度有所回調,第三季度以來呈持續(xù)上漲趨勢,價格總體高于去年水平。

據(jù)廣西造紙行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,由于近年廣西地區(qū)紙漿模塑制品的較快發(fā)展,因此加大了對蔗渣漿的需求量,因此帶動了蔗渣漿價格節(jié)節(jié)攀升。2021年下半年以來,廣西蔗渣漿價格與木漿價格出現(xiàn)倒掛,導致以蔗渣漿生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)生存空間被擠壓,且蔗渣漿紙的品質不如木漿紙,近一年來,受市場競爭影響,企業(yè)加快了淘汰低速圓網(wǎng)紙機步伐,以蔗渣漿為主要原料的生活用紙產(chǎn)量急劇下降,2021年,廣西蔗渣漿生活用紙原紙產(chǎn)量縮減至約16萬t。

3 原紙價格隨漿價波動

2021年前三季度,生活用紙原紙價格受到原材料價格上漲、產(chǎn)能過剩、市場競爭加劇等多種因素的影響,呈現(xiàn)先漲后回落的情況。以卓創(chuàng)數(shù)據(jù)2020年10月和2021年10月為例,2020年10月河北原紙平均價格為5,289.17元/t,2021年10月平均價格6,202.50元/t,價格上漲17.27%,低于進口商品木漿的上漲幅度,原紙企業(yè)在經(jīng)營過程中必將會承受更大的壓力。

四 產(chǎn)品升級創(chuàng)新

生活用紙企業(yè)的產(chǎn)品升級與創(chuàng)新主要集中在兩個方面,一方面是企業(yè)通過與文化IP的結合,設計新的包裝,來突出強化自己的品牌形象。另一方面,更多的企業(yè)通過開發(fā)差異化的產(chǎn)品,例如：抑菌性產(chǎn)品、高端壓花型產(chǎn)品等,針對特定市場,提高品牌的市場競爭力。

另外,雨森、東冠、開勝等企業(yè)也在持續(xù)推廣易沖散產(chǎn)品；弘安、清風、護理佳等品牌深耕乳霜紙產(chǎn)品,擴大其市場份額。

1 產(chǎn)品包裝設計與文化IP相結合，突出品牌定位

維達與中國航天?太空創(chuàng)想官方合作,新產(chǎn)品包裝精選了“遨游太空”、“問天征途”兩款航天元素,致敬中國航天飛天夢實現(xiàn)的重大突破。

得寶品牌推出多款藝術紙巾,聯(lián)名V&A博物館,將世界名畫與得寶紙巾的包裝結合,讓消費者感受到更多的藝術氣息。

中順潔柔推出油畫系列的產(chǎn)品,通過與藝術家合作,將油畫元素融入產(chǎn)品包裝,提升消費者的文化藝術體驗,打造高端的品牌定位。

金紅葉旗下品牌“清風”特別推出“城市熱愛之復興”系列,迎接建黨100周年,精選具有紀念意義的城市地標來紀念這一偉大節(jié)日。此外,清風還推出Young系列雙色紙巾,新穎的包裝形式,使一包面巾紙內(nèi)抽紙顏色為雙色,交替抽出不同顏色紙巾,外包裝也運用粉藍、粉紅雙色混搭,凸顯Z世代繽紛獨特的life style。

植護全新推出“東東搶”系列生活用紙,產(chǎn)品以荔枝紅為主色調,取唐代國風精髓,演繹國潮新時尚。

環(huán)龍的“斑布”推出狂浪敦煌系列和廚下生活系列。

2 開發(fā)特色產(chǎn)品，探索差異化競爭優(yōu)勢

（1）抑菌、殺菌型衛(wèi)生紙

清風抑菌Lotion系列面巾紙結合了護膚和抑菌功能,抑菌效果可達到99%。

斑布推出抑菌系列潤柔紙巾,產(chǎn)品蘊含護膚保濕因子,觸感更絲滑,通過天然植物萃取復合配方,長效消滅細菌。

浙江景興推出殺菌系列生活用紙新品。產(chǎn)品可多場景使用,滿足各種場合殺菌需求。

（2）高端壓花產(chǎn)品

得寶推出Flash閃吸廚房用紙,采用全新Air-Flash風窩穿梭技術,吸收性更強,通過3D立體壓花,加倍緊實。

麗邦集團于2021年新推出了甄選系列軟抽紙新品。該產(chǎn)品采用四邊壓花加工工藝,不分層、超柔、超韌、超滑、耐濕水。

雨森集團全新推出泡泡摩粒壓花紙巾,產(chǎn)品的平面柔滑又親膚,凸面“摩粒”擦拭更干凈。

此外,更多企業(yè)在各自的領域繼續(xù)深耕,東冠“潔云”4D溶+衛(wèi)生紙,升級采用紙包裝材料,踐行環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念。

五 新設備和新技術

1 衛(wèi)生紙機新技術：

（1）進口TAD紙機簽約，為國內(nèi)紙機市場帶來新的變化

● 拓斯克將向恒安國際集團在其山東和湖南的工廠提供兩臺TADVISION熱風穿透干燥衛(wèi)生紙機。TAD衛(wèi)生紙機可以為產(chǎn)品帶來卓越的松厚度、柔軟度和吸水性。這兩臺TAD衛(wèi)生紙機的幅寬均為3.65m、每臺的年產(chǎn)能超過4萬t。

（2）新冠疫情加快推動設備智能化、運行情況遠程監(jiān)測、遠程維護、遠程指導安裝，并成為高端設備發(fā)展的重點

● 維美德利用數(shù)字工具和遠程協(xié)作,為世界各地的客戶提供遠程服務和解決方案。

● 安德里茨推出的新型衛(wèi)生紙機采用了Metris——安德里茨數(shù)字工藝優(yōu)化解決方案,可在調試和開機階段提供遠程協(xié)助,并優(yōu)化生產(chǎn)。新型衛(wèi)生紙機的設計車速可達到2,200m/min。

● 拓斯克通過其氣罩自動平衡系統(tǒng)提高了揚克缸氣罩效率,紙機的干燥效率進一步提升。該系統(tǒng)可測量進出氣罩的空氣的多種屬性,并自動調整系統(tǒng)以確保最高的生產(chǎn)率和能效。衛(wèi)生紙廠可以通過遠程連接,輕松地訪問設備運行的數(shù)據(jù)。技術人員可以隨時檢查產(chǎn)品的生產(chǎn)效率,并進行預防性維護。

2 加工設備新技術：

● 德昌譽的定格式立體無膠復合衛(wèi)生紙生產(chǎn)線,加工過程中不需要膠水粘合,每一節(jié)紙有獨立的花紋設計,總共擁有超過200個獨立的設計,通過豐富的工藝方案,可以給客戶更多的選擇。在第二十二屆中國專利獎評選中,德昌譽機械榮獲中國專利優(yōu)秀獎。獲獎專利“一種卷筒無膠封尾裝置”（專利號：ZL201710022170.3）。

● 寶索推出的YH-FD自動抽取式面巾紙加工生產(chǎn)線,配無膠復合、點對點壓花及定位壓花功能,成品手感柔厚,使每節(jié)紙、每抽紙都呈現(xiàn)一個獨立完整的花形。

● 百利怡新推出的X11PRO復卷機和XDEC/8壓花單元。X11PRO復卷機配置雙打孔刀,可減少產(chǎn)品切換時停換刀時間,而XDEC/8是國內(nèi)第一款無需停機即可自動更換兩個鋼輥的壓花機,設備的自動化程度進一步提高。

六 進出口市場情況——進口占比較少，出口量有所下降

目前國內(nèi)生活用紙市場的產(chǎn)量和產(chǎn)品種類已經(jīng)能夠滿足國內(nèi)市場的需求,從進出口貿(mào)易的角度來看,國內(nèi)生活用紙市場總體以出口為主,進口量較少,且占國內(nèi)市場的比例較低。

2021年前三季度生活用紙進口量和進口額均有增加,但總量仍然較少,進口量約3.23萬t,其中原紙占比為84.2%。

2021年前三季度生活用紙的出口量和出口額都出現(xiàn)雙位數(shù)下降,出口量約47.25萬t,對比2020年前三季度出口量（約67.62萬t）下降30.12%,對比2019年前三季度出口量（約57.48萬t）下降約17.8%。下降幅度最大的為原紙,出口額和出口量分別下降56.56%和53.84%,成品在出口產(chǎn)品中的占比進一步提高,占總出口量的81.41%。從出口額來看,2021年前三季度出口額占比最高的產(chǎn)品為手帕紙、面巾紙,而2019年、2020年為衛(wèi)生紙,出口產(chǎn)品的結構正在逐漸向高端產(chǎn)品發(fā)展,但各類產(chǎn)品出口金額均下降明顯,其中原紙的出口額降幅最高,除出口數(shù)量下降以外,平均出口價格下降也是重要原因。

七 國家標準的制修訂

1 2021年發(fā)布和開始實施的標準

● 2020年7月21日,國家市場監(jiān)督管理總局（國家標準化管理委員會）批準公布了GB/T 24328.1—2020《衛(wèi)生紙及其制品 第1部分：術語導則》等11項生活用紙相關國家標準,2021年2月1日起實施。

● 2020年11月17日發(fā)布,2021年12月1日開始實施的消毒產(chǎn)品標簽說明書通用要求(GB 38598—2020),其中涉及生活用紙的紙巾（紙）包括面巾紙、餐巾紙、手帕紙、擦手紙、衛(wèi)生紙（廁用衛(wèi)生紙除外）等產(chǎn)品。

● 2021年3月1日實施《工業(yè)用水定額：造紙》標準,該標準由水利部聯(lián)合工業(yè)和信息化部發(fā)布,對造紙用水定額的先進值和通用值提出了要求。

標準中的先進值用于（改建、擴建）企業(yè)的水資源論證、取水許可審批和節(jié)水評價；通用值用于現(xiàn)有企業(yè)的日常用水管理和節(jié)水考核。

● 2021年2月5日,四川省造紙行業(yè)協(xié)會、四川省造紙學會發(fā)布T/SCSZX002—2021《竹漿生活用紙》團體標準,2021年3月1日起實施。

● 2021年2月3日,寧夏化學分析測試協(xié)會發(fā)布T/NAIA027—2021《餐飲用定制包裝紙巾紙》團體標準,2021年2月15日起實施。

● GB/T40274—2021《生活用紙生產(chǎn)過程質量安全狀態(tài)監(jiān)測與評價指南》于2021年5月21日發(fā)布,2021年12月1日實施。

● GB/T40358—2021《衛(wèi)生紙和擦手紙回用纖維使用規(guī)范》于2021年8月20日發(fā)布,2022年3月1日實施。

● T/NAHIEM29—2021《可接觸食品用生活用紙》于2021年3月29日發(fā)布,2021年3月30日實施。

● T/NAHIEM30—2021《醫(yī)護級紙巾紙（含醫(yī)護級紙巾紙原紙）》于2021年3月29日發(fā)布,2021年3月30日實施。

2 正在修訂的標準

● 《擦手紙》；

● 《廚房紙巾》；

● 《馬桶墊紙》；

● 《紙巾》。

3 正在制定的標準

● 《本色漿》。

八 推動實現(xiàn)雙碳目標，行業(yè)企業(yè)在行動

氣候變化是當今人類面臨的重大全球性挑戰(zhàn)。2020年9月,國家提出二氧化碳排放量力爭于2030年前達到峰值,于2060年前實現(xiàn)碳中和的發(fā)展戰(zhàn)略。在雙碳目標發(fā)展戰(zhàn)略的背景下,各級政府相繼出臺了相關的政策和舉措。

全國碳排放權交易市場7月16日上線,作為市場機制控制和減少溫室氣體排放、推動綠色低碳發(fā)展的一項重大制度創(chuàng)新,碳排放權交易持續(xù)引發(fā)市場關注；海南宣布將在造紙等行業(yè)試行碳排放環(huán)評。

行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也紛紛行動起來,開始布局綠色高質量發(fā)展：

5月20日,金紅葉“碳中和”產(chǎn)品研討會在海南省成功舉辦,會上金紅葉介紹了其在碳中和方面的舉措。

維美德推出“向碳中和未來邁進”的發(fā)展規(guī)劃,包括二氧化碳減排目標和具體措施。目標是到2030年,將自身經(jīng)營和供應鏈中二氧化碳的排放量分別降低80%和20%。

東冠新推出的產(chǎn)品系列采用紙包裝材料,踐行環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念。

相信未來將會有越來越多的企業(yè)通過各種形式,參與到雙碳目標發(fā)展戰(zhàn)略的推進中。

九 渠道創(chuàng)新，拓展更多新營銷方式

維達通過熱播劇《理想之城》產(chǎn)品植入的形式,明星+影視雙IP齊下,全面覆蓋網(wǎng)絡平臺（愛奇藝）和傳統(tǒng)電視臺（央視、東方衛(wèi)視）收視人群。從單純的產(chǎn)品露出到沉浸式推動劇情發(fā)展,明星代言與影視植入完美銜接,達到了理想的營銷推廣結果。

恒安集團與有贊新零售升級合作,雙方共同推動恒安經(jīng)銷商的數(shù)字化轉型,實現(xiàn)線上、線下經(jīng)營一體化。有贊將幫助恒安集團深度運營會員用戶,深挖單客價值,并基于數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化迭代會員運營的策略。

此外,恒安集團還與靈狐料技在廈門恒安國際廣場啟動“廈門影視直播基地”共建項目。通過合作,打造恒安內(nèi)部直播中臺,加速集團品牌化建設,另外賦能抖音、快手達人矩陣,通過短視頻、直播賦能品牌高效傳播。

斑布與分眾傳媒進行戰(zhàn)略合作啟動了“百城戰(zhàn)略”,以“雙微一抖”為代表的社交媒體平臺,實現(xiàn)品牌的全面賦能。

重慶理文衛(wèi)生用紙制造有限公司與云集、“+的意義”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,推出本色竹漿柔膚紙。

金紅葉紙業(yè)與蘇寧家樂福達成戰(zhàn)略合作,未來將在商品規(guī)劃、全渠道合作等方面展開深度合作,尋求銷售新突破。

中順潔柔與國內(nèi)柔性供應鏈服務商紛來簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在社區(qū)電商的差異化商品創(chuàng)新領域建立長期戰(zhàn)略合作關系,與社區(qū)電商平臺一起實現(xiàn)多贏,引領數(shù)字化升級。

廈門建發(fā)股份有限公司與深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司合作,雙方將共同打造建發(fā)漿紙產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,為漿紙行業(yè)上下游企業(yè)提供全方位、高品質的供應鏈服務。

十 行業(yè)面臨的問題及思考

1 產(chǎn)能過剩問題

2021年全年投產(chǎn)的產(chǎn)能遠超過2020年全年的投產(chǎn)產(chǎn)能,累計的過剩產(chǎn)能越來越多,對整個行業(yè)開工率的影響越來越突出。2022年及之后,行業(yè)已公布計劃新增產(chǎn)能超過900萬t,企業(yè)應理性投資。

2 雙碳目標，綠色發(fā)展

隨著國家雙碳發(fā)展戰(zhàn)略的落地實施,電能、熱能等能源壓力,將對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生重要影響。實現(xiàn)低碳綠色發(fā)展將是企業(yè)轉型的必經(jīng)之路。

3 差異化發(fā)展，避免同質化競爭

生活用紙行業(yè)整體發(fā)展相對成熟,產(chǎn)品結構相對穩(wěn)定,而隨著市場競爭的加劇,如何找準企業(yè)定位,發(fā)現(xiàn)消費者需求,開發(fā)差異化的產(chǎn)品,避免同質化競爭,是行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)需要思考的問題之一。

4 提升品牌數(shù)字化營銷能力

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展,加上疫情對人們消費習慣的影響,新零售對企業(yè)產(chǎn)品營銷的影響力更加重要。行業(yè)企業(yè)需要抓住新零售發(fā)展機遇,實現(xiàn)數(shù)字化轉型,打通新零售的營銷鏈路,借助線上營銷渠道,提高品牌的數(shù)字化營銷能力。

5 技術升級，研發(fā)創(chuàng)新

在行業(yè)轉型升級階段,如何做好技術升級,實現(xiàn)降本增效,向高質量發(fā)展轉型,需要企業(yè)修煉內(nèi)功,提高技術創(chuàng)新能力。通過與高校、料研院所的合作,針對性的提高企業(yè)生產(chǎn)技術的短板,是提升自身技術儲備的有效方式之一。

6 長遠規(guī)劃，供應鏈長期合作共贏

2021年進口商品漿價持續(xù)處于高位,增大了企業(yè)的經(jīng)營壓力,未來行業(yè)企業(yè)如何應對原材料價格的波動,一方面需要企業(yè)打造自身特色的競爭優(yōu)勢,另一方面,學習相關的管理知識,長遠規(guī)劃發(fā)展,構建長期穩(wěn)定的供應鏈關系,能幫助企業(yè)更好的應對未來的市場變化。